搞笑、走心搞全套，營銷界首份賬單6到飛起
上周，相信大家都被一套走心又搞笑的賬單來了一波猝不及防的刷屏。讓一半營銷人一半藍(lán)V企業(yè)動容的賬單，到底有什么魔力，讓我們來看一看。
360點(diǎn)睛平臺六周年賬單
聊的是數(shù)據(jù)，卻道出了營銷人的笑與淚
360這波點(diǎn)睛年度賬單一經(jīng)發(fā)布，就被眾多品牌官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，即便是事先溝通好的品牌聯(lián)合玩法，但能夠讓數(shù)十家廣告主公開講述自己的品牌營銷數(shù)據(jù)，說明這個賬單并不簡單。
在廣告主發(fā)布的賬單中，我們發(fā)現(xiàn)，這份賬單的文案十分巧妙，以廣告主賬戶操作員為對象，以第二人稱“你”，講述了一個又一個直擊廣告人內(nèi)心的故事。
“這一年，你無數(shù)次工作到后半夜，從飲料到咖啡，再到枸杞泡水…”
“2018年5月20日是特別的一天，你的廣告點(diǎn)擊率達(dá)到38％，登頂全年最高，讓無數(shù)個披星戴月的夜晚都有了意義，所有的付出都不曾被辜負(fù)…”
近年來賬單營銷盛行，用戶之所以愿意轉(zhuǎn)發(fā)，多是出于炫耀的心理。而這份點(diǎn)睛賬單，恰好利用點(diǎn)睛記錄下的廣告人的點(diǎn)滴瞬間，配合走心文案，讓每一頁內(nèi)容都觸到廣告人內(nèi)心深處。
試想一下，一個畢業(yè)3年的90后營銷專員，為了KPI沒日沒夜地努力工作，過去一年，有辛苦也有成績，有贊賞也有批評，當(dāng)他看到這樣一份賬單，它不光記錄了他工作的數(shù)據(jù)，更是在用心對他說“朋友，過去一年你辛苦了，你的努力我們看在眼里，你的成績我們?yōu)槟阈老病＜佑?，我們與你同在?！睋Q做是你，難道不會為之動容么？
難怪眾多廣告主在8月16這一天齊齊在官方微博發(fā)布賬單，當(dāng)中不乏一些風(fēng)頭正盛的知名企業(yè)，賬單的走心風(fēng)格起到了決定性作用。
在廣告主微博發(fā)布賬單的同日，360商業(yè)推廣公眾號上，發(fā)出了一封信。
這篇名為《致全體廣告人的一封信》的文章，延續(xù)了賬單溫暖的第二人稱口吻，把點(diǎn)睛想對廣告主和廣告人說的話娓娓道來，猝不及防地來了一波溫柔殺。
Hi，今天是點(diǎn)睛上線的第2191天，整整六年。 時光飛逝，朋友，感謝你的陪伴。
過去這一年，你加班了多少次？
加班結(jié)束，走在空蕩的街上，披著孤單的外衣，問自己“值么？”其實(shí)心里早已有了答案。
感謝你的堅持，每一個加班的夜晚，點(diǎn)睛都看在眼里。
走心的不光是賬單，連發(fā)布的方式都一字字講到廣告人心里，讓奮斗在一線的廣告人如何抗拒？
一張“黃圖”下的360點(diǎn)睛 這波反轉(zhuǎn)有點(diǎn)6
就在大家以為六周年360要將溫情路線走到底時，過了一天，360推廣畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，又開始惡搞起來。
這樣一個標(biāo)題，借上七夕的熱點(diǎn)，配上一張實(shí)實(shí)在在的“黃色圖片”，畫風(fēng)轉(zhuǎn)得太快就像龍卷風(fēng)。
不要小看這一篇搞笑軟文，嚴(yán)格來說，這個“黃圖”才是點(diǎn)睛六周年的重頭戲。
360推廣以點(diǎn)睛平臺角度，做了一系列數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，比如：
“截至2018年8月，點(diǎn)睛所有賬戶的總推廣時間已達(dá)到3.8億天！”
“過去一年，點(diǎn)睛的廣告人們共操作賬戶230億次！”
“新疆石河子市、塔城地區(qū)與寧夏固原市的廣告人們平均每天操作賬戶高達(dá)61萬次！”
等等這一系列數(shù)據(jù)，在展示點(diǎn)睛平臺的營銷服務(wù)量級之大以外，也體現(xiàn)了360推廣對整個營銷行業(yè)的數(shù)據(jù)洞察力。
為了讓賬單更好地傳播，360還為朋友圈刷屏設(shè)計了九宮格版本，九張圖片展開后能看到賬單要展示的詳細(xì)數(shù)據(jù)信息，為了傳這張“黃圖”，也是拼了。大家可以感受下：
營銷洞察，貴在找到用戶最真實(shí)的那一點(diǎn)。
如果說支付寶賬單利用了炫富心理，網(wǎng)易云音樂賬單激發(fā)了文藝特質(zhì)，那360點(diǎn)睛賬單算是毫厘不差地輕撫了廣告人內(nèi)心最柔軟的地方。
每當(dāng)提到苦逼行業(yè)排行，前十名總少不了廣告業(yè)，然而說起來輕松，究竟有多苦？只有廣告人自己知道。
感謝點(diǎn)睛，給全體廣告人制造了一份回憶相冊，相信當(dāng)每一個廣告人看到自己的賬單時，過去的一幕幕在腦海中閃回，那份感動會成為這個行業(yè)最最真實(shí)的寫照。
說回營銷層面，360把一份toB營銷賬單玩出了花樣，值得廣大toB市場朋友借鑒。
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