四川店哆哆教育科技有限公司短視頻平臺(tái)定位分析

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舉報(bào) 2021-11-20

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短視頻技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展無(wú)疑是當(dāng)下最火的內(nèi)容進(jìn)行平臺(tái)，究其主要原因分析不僅僅是眾所周知的沉浸式體驗(yàn)、推薦管理機(jī)制、低創(chuàng)作門(mén)檻等等，我認(rèn)為短視頻本質(zhì)工作提供了一種更高效創(chuàng)意的視覺(jué)化表達(dá)工具，生產(chǎn)者之間可以通過(guò)結(jié)合長(zhǎng)視頻素材、互動(dòng)玩法、熱門(mén)話題等記錄學(xué)生生活的體驗(yàn)和思考，還可以不斷擴(kuò)展至模仿、剪輯、二次創(chuàng)作；而消費(fèi)者信息可以實(shí)現(xiàn)快速找到適合自己感興趣的內(nèi)容相關(guān)領(lǐng)域觀看，獲得中國(guó)精神作為世界的滿足。

本文以短視頻平臺(tái)為例，通過(guò)對(duì)微信視頻編號(hào)和小紅書(shū)的比較，分析了短視頻內(nèi)容平臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

它主要包括以下三個(gè)部分: 行業(yè)背景和產(chǎn)品定位思想、短視頻上游或下游業(yè)務(wù)架構(gòu)認(rèn)知、分銷(xiāo)場(chǎng)景和消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)化。

一、行業(yè)發(fā)展背景：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行改變的是傳統(tǒng)文化傳媒傳播研究?jī)?nèi)容的方式+效率+盈利模式

對(duì)比小時(shí)候每周收到的英文報(bào)紙、午休播放的MP3、晚飯準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)的新聞聯(lián)播，現(xiàn)在的我們?cè)僖膊挥帽粍?dòng)接收信息了，各類(lèi)內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)或被動(dòng)的推送到我們面前。而這種傳播變革的具象可以總結(jié)成以下三點(diǎn)：

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傳播發(fā)展方式的改變自己本質(zhì)問(wèn)題就是一個(gè)人和工作內(nèi)容進(jìn)行交互設(shè)計(jì)形式的改變：最簡(jiǎn)單的交互是比較容易可以實(shí)現(xiàn)信息傳播、直觀形象的圖文交互，比如社會(huì)公眾號(hào)、知乎、小紅書(shū)等；然后是制作周期較復(fù)雜的視頻，比如打破中國(guó)傳統(tǒng)電視臺(tái)影視劇壟斷的愛(ài)優(yōu)騰、關(guān)注學(xué)生興趣圈層占據(jù)碎片化時(shí)間的中短視頻學(xué)習(xí)平臺(tái)，如抖快和B站、以及企業(yè)針對(duì)只適合聽(tīng)聲音場(chǎng)景的音頻社區(qū)管理等等。

新興技術(shù)已經(jīng)徹底改變了我們的交流方式，在研究生院，我設(shè)計(jì)了使用傳感器和 ar 技術(shù)的智能耳機(jī)產(chǎn)品(耳機(jī)可以感知腦電波和環(huán)境的變化，并推薦正確的歌曲) ，可以想象，在未來(lái)，直播、虛擬現(xiàn)實(shí)、 ar 或其他技術(shù)將繼續(xù)改變?nèi)藗兣c內(nèi)容互動(dòng)的方式，導(dǎo)致更沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

傳播效率的提高在于創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng): 從創(chuàng)作者的角度來(lái)看，內(nèi)容制作的門(mén)檻更低、更自由，例如愛(ài)奇藝的自制劇吸引了一些上游的專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，抖動(dòng)效應(yīng)模板允許用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)展示自己的美麗; 從消費(fèi)者的角度來(lái)看，創(chuàng)新的發(fā)布方式允許用戶更愚蠢、更有效地訪問(wèn)感興趣的內(nèi)容，如流行的推薦算法和社交網(wǎng)絡(luò)通信。

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在平臺(tái)的拉動(dòng)下，用戶與創(chuàng)作者之間的互動(dòng)變得越來(lái)越直接和深入，為每個(gè)人自由表達(dá)自己開(kāi)辟了空間。

盈利發(fā)展方式方法已經(jīng)延伸至更廣闊的市場(chǎng)：我認(rèn)為，除了少量的優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)化管理內(nèi)容，內(nèi)容本身盈利分析能力水平有限，但卻能帶來(lái)一個(gè)巨大的流量和留存。

用戶在觀看方式不同文化主題教育內(nèi)容的同時(shí)，必定會(huì)生長(zhǎng)以及相關(guān)的需求，所以我們現(xiàn)在進(jìn)行探索社會(huì)發(fā)展的興趣電商、游戲直播、線下漫展、同城外賣(mài)等，都說(shuō)明研究?jī)?nèi)容具有巨大可想象的空間，豐富的吸金能力補(bǔ)貼到創(chuàng)作者和平臺(tái)，給核心的內(nèi)容建設(shè)生態(tài)堅(jiān)實(shí)的發(fā)展主要?jiǎng)恿Α?/p>

產(chǎn)品定位: 文化觀念決定產(chǎn)品定位 = 用戶群體需求內(nèi)容的色調(diào)差異化

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視頻平臺(tái)的本質(zhì)是連接人與視頻內(nèi)容的載體。人與視頻內(nèi)容的關(guān)系沉淀并形成了平臺(tái)的文化，決定了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的差異定位，即什么樣的人吸引了核心群體，什么樣的內(nèi)容受歡迎。在這一點(diǎn)上，很容易想到內(nèi)容平臺(tái)之間的關(guān)系:

其核心是人與內(nèi)容之間的關(guān)系，如何鼓勵(lì)制作者向平臺(tái)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，以及如何向合適的用戶推薦高質(zhì)量的內(nèi)容(第四章將詳細(xì)闡述) ;

然后是人與人之間的關(guān)系，這其實(shí)很有趣，因?yàn)楫a(chǎn)品植根于人，用戶通過(guò)“喜歡”內(nèi)容鏈接跟隨相同的信息，這可以是朋友之間的牢固關(guān)系，kol 也可以單向宣傳某些內(nèi)容給粉絲，更可以是同情的創(chuàng)造者... 通過(guò)相同的好內(nèi)容沉淀喜歡的人，延伸到社區(qū)氛圍和社會(huì)場(chǎng)景，是微信和斗音目前正在探索的領(lǐng)域;

還有一個(gè)就是通過(guò)平臺(tái)發(fā)展需要進(jìn)行管理工作內(nèi)容和內(nèi)容的關(guān)系，比如同類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)簽和評(píng)分，如何正確處理不同類(lèi)研究?jī)?nèi)容的消費(fèi)沖突等等。這里涉及內(nèi)容池搭建和運(yùn)營(yíng)，本文不多做闡述。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
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