人民群眾為何愛看宮斗?。?/h1>
來源：電視劇延禧攻略劇照
作者： 張永迪，來源：中國企業(yè)家雜志
原標題：人民愛宮斗
紅了15年的宮斗劇題材，雖說多半是老瓶裝新酒，但卻總是歷久彌新。
人民群眾有多愛宮斗?。看鬅岬摹堆屿ヂ浴?、千呼萬喚始出來的《如懿傳》、還有不停被電視臺重播的《甄嬛傳》，是答案。
《延禧攻略》自播放起，連續(xù)29天霸榜各大網(wǎng)劇播放排行榜首、微博熱搜達207次，微博#延禧攻略#超級話題閱讀量66.5億。單日播放量在一周內(nèi)從5.3億、5.4億、到6.5億連續(xù)多次密集性打破今年全網(wǎng)電視劇+網(wǎng)劇單日播放記錄。開播滿月，愛奇藝播放量突破71億，豆瓣評分7.1分。截止目前，《延禧攻略》愛奇藝播放量達97.7億。
不光在國內(nèi)，《延禧攻略》在海外新媒體平臺上也單集點擊量過百萬，創(chuàng)今年華語劇最好成績。
8月20日，愛奇藝宣布《延禧攻略》再次加更，由原本每周更新6天12集調(diào)整為每周7天14集，正式開啟日更模式。同日，《如懿傳》在騰訊開播，兩劇開啟了“正面剛”的較量。
宮斗劇不是新物種，這個由來已久的劇集類型，如何一步步發(fā)展至今，且歷久彌新。
宮斗劇簡史
何為宮斗劇？是指以中國古代封建王朝為背景，將后宮嬪妃或女官等女性角色做為故事主體，以人物情感糾葛或政治權力傾軋為劇情主線的電視劇集。百度百科強調(diào)，宮斗劇注重娛樂和戲說，與歷史正劇有一定的區(qū)別。
說起宮斗劇鼻祖，不少人印象深刻的是2004年熱播的《金枝欲孽》。這部劇播出后，在全亞洲產(chǎn)生了空前反響，曾被譽為“挽救了2000年以來TVB收視頹勢第一佳作”。
然而，事實是，內(nèi)地宮斗劇比TVB起步還早。早在2003年便有了賈靜雯、趙文卓主演的《至尊紅顏》，這部電視劇講述了武媚娘陰差陽錯入宮為妃后發(fā)生的一系列恩怨情仇的故事。只不過，相比于《金枝欲孽》的劇情，《至尊紅顏》還未形成宮斗劇的基本劇情范式。宮斗和政治權謀的比例相當，并未完全只側(cè)重于后宮爭斗。
回溯宮斗劇的發(fā)展，內(nèi)地宮斗劇可謂經(jīng)歷了四個時期：2003——2006年為初創(chuàng)期，2007——2009年為停滯期，2010——2011年為發(fā)展期，2012年至今為成熟期。
2003年《至尊紅顏》播出后反響不錯，加上受2004年香港TVB《金枝欲孽》的爆紅影響，2006年江西衛(wèi)視便緊接著播出了《大清后宮之還君明珠》。這部劇由于正導演，盡管口碑毀譽參半，但內(nèi)地宮斗劇卻自此開始正式出現(xiàn)并席卷熒屏。
命運多舛，出人意料的是，剛剛起步的內(nèi)地宮斗劇在短暫的初創(chuàng)期后，便經(jīng)歷了為時3年的停滯期。據(jù)資料顯示，在2007——2009年期間，內(nèi)地沒有生產(chǎn)一部宮斗劇。究其原因，監(jiān)管或許是最大因素。畢竟汶川地震、奧運會期間，電視臺制作播出的多是古裝正劇，如2007年的《貞觀長歌》、2008年的《朱元璋》、2009年的《大秦帝國》等。
直到2009年10月，香港TVB借臺慶之際制作播出的古裝大戲《宮心計》再次引發(fā)收視狂潮，內(nèi)地宮斗劇停滯的局面才被打破。
僅2010——2011年兩年時間內(nèi)，內(nèi)地就生產(chǎn)了6部宮斗劇。其中，于正的“宮”系列、“美人”系列和林心如工作室的《傾世皇妃》等均以世俗性敘事和粉絲文化的影響而大受歡迎。
根據(jù)《2011年全國衛(wèi)視電視劇收視率排名表》顯示，《宮》平均收視率2.50%；《美人心計》平均收視率1.30%；《傾世皇妃》平均收視率1.75%。收視率，是指在某個時段收看某個電視節(jié)目的目標觀眾人數(shù)占總目標人群的比重，以百分比表示。簡而言之，如果觀眾的總?cè)藬?shù)是100人，但只有10個人打開了電視機在看電視，其中有1人正在看你的節(jié)目，那你的收視率就是1%。依此數(shù)據(jù)類推，當年此類宮斗劇的收視率頗為可觀。
2011年，鄭曉龍導演的《甄嬛傳》把內(nèi)地宮斗劇推向了新的高度。該劇憑借過硬的劇情和流暢的臺詞，一舉囊括“第9屆全國十佳電視制片表彰大會優(yōu)秀電視劇”、“第3屆澳門國際電視節(jié)最佳電視劇獎”、“2012國劇盛典十佳電視劇第一名”等諸多獎項。同時，此類劇集也捧紅了一批家喻戶曉的演員，如孫儷、林心如、楊冪、劉詩詩等。
在繁榮的發(fā)展期后，2012年至今則為內(nèi)地宮斗劇的成熟期。這一期間，基本還是延續(xù)上一時期于正、鄭曉龍“兩家獨大”的局面，偶有黑馬脫穎而出，例如范冰冰工作室推出的《武媚娘傳奇》，當年便以破三的平均收視率，位居全年第一。如今，于正憑借《延禧攻略》一劇洗白、逆風翻盤。而鄭曉龍雖然只在2015年拍攝了一部《羋月傳》，卻在北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視上星首播并連續(xù)一個多月獲得收視前兩名的佳績。
15年來，宮斗劇的內(nèi)核沒有大的變動，仍舊是以后宮女性上位為主線。但隨著時代變遷，每個階段觀眾的爽點有所不同。最早階段，人們喜歡人畜無害、善良隱忍的小白兔做女主角，類似瓊瑤劇女主；現(xiàn)在人們愛的是有個性，腹黑，能反擊的女主，簡稱“黑蓮花”。
除了劇情和人物設定外，人們對于服化道的視覺要求也在提高。早前港劇能憑借《金枝欲孽》風靡亞洲，但不久前的《宮心計2：深宮計》卻撲街。有網(wǎng)友在知乎分析，制作精良程度輸給內(nèi)地劇制是關鍵。
人民群眾為何愛看宮斗劇
自8月12日《延禧攻略》播出以來，社交平臺幾乎被這個劇的話題承包。
張小如是某財經(jīng)媒體記者，在《延禧攻略》播出一周，還是每周四到周日更新時，她便在微信朋友圈發(fā)文呼吁愛奇藝能日更《延禧攻略》，并寫到：“入坑很深，無心工作?！?/p>
作為媒體工作者，她不是宮斗劇的狂熱粉，由于跑文創(chuàng)口，出于工作需要，大多劇她都會看。采訪中，她告訴《中國企業(yè)家》，追《延禧攻略》是出于自己對女強作品的喜好，“我喜歡反套路的作品。而且這部劇每個人物都能立得住。大女主的戲能成，百分之八十落在了女主的形象塑造上。魏瓔珞成了，《延禧攻略》也就成了?！?/p>
同樣是媒體人，在楚天報業(yè)集團工作的王云，卻對宮斗劇嗤之以鼻?！皩m斗劇都是圍著一個男人轉(zhuǎn)，喜歡的不一定在一起，都是些癡男怨女。人內(nèi)心深處有兩點最容易利用——恐懼與憐憫、愛情與希望。宮斗劇滿足了人內(nèi)心深處的渴望。但電視劇就是娛樂與宣泄！所以我不追劇。但說實話，看了幾張《延禧攻略》的截圖，覺得還蠻有質(zhì)感的。”
做職業(yè)獵頭的朱古力，是宮斗劇的死忠粉?！墩鐙謧鳌匪梢苑磸涂词橹?，《延禧攻略》更是一集不落。愛看宮斗劇的原因有兩點，她告訴《中國企業(yè)家》：“一是宮斗劇本質(zhì)和職場環(huán)境不謀而合，能借鑒一些升級打怪的技巧；二是虐戀情節(jié)，比如女主在遇到男主之前，都有一個癡情男二的設定。”
基于以上觀眾的反饋，《中國企業(yè)家》記者找到業(yè)內(nèi)人士，壹壹影業(yè)客戶總監(jiān)昕悅，向其求證宮斗劇深受歡迎的原因，她分析如下。
第一，宮斗劇越來越少?！皩m斗劇題材自從《甄嬛傳》以后，就很少有了。所以，《延禧攻略》會格外受關注?！标繍傉f。
確實。早在2013年6月，廣電總局就出臺《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》，對電視劇播出總量、范圍、題材、時機、時段等做出限定，就提出了鼓勵現(xiàn)實題材限制古裝、涉案、引進、合拍劇。要求古裝題材每月和年度播出的總集數(shù)都不得超過總數(shù)的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。
并且廣電總局還在去年底發(fā)出了2018史上最嚴限古令。其中明確嚴禁胡編亂改歷史的古裝宮斗劇在一線衛(wèi)視播出，鼓勵歷史正劇的原創(chuàng)和扶持，嚴禁惡俗青春偶像電視劇的傳播，愛國主義教育題材劇至少播1-2部。嚴禁收視率造假，嚴禁注水電視劇。
于是，原定去年12月20日在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視播出的《如懿傳》，因?qū)彶楹推L原因延后播出。有業(yè)內(nèi)相關人士透露，《如懿傳》送審失敗次數(shù)最少三次之多。最終，《如懿傳》還是只能放棄網(wǎng)臺聯(lián)動的形式，只在網(wǎng)絡平臺播放。
第二，宮斗劇包羅萬象。昕悅提到，首先宮斗劇演員養(yǎng)眼，有偶像劇的底色。其次，大多宮斗劇在情節(jié)設置上，女主都會和完美深情的男二有段虐戀故事?！芭皯儆^眾很買賬！男二越是美好，觀眾越會沉迷想象，自動腦補情節(jié)。”再來，宮斗劇也能當做職場劇來看。初期女主并不強大的形象會讓觀眾有帶入感，后續(xù)經(jīng)歷波折后的成長反擊，又會讓觀眾看得很燃。最后，宮斗劇還能是政治劇。畢竟在皇家這個大背景下，政治權謀是鐵定少不了的。
第三、人性使然。我們的生存環(huán)境日益激烈，競爭無所不在?！岸贰边@件事情，在工作競爭中、家庭內(nèi)部矛盾里、以及朋友圈的攀比下，無處不在。它不是一個褒義詞，是我們?nèi)粘Ｉ畹摹胺糯蟀妗薄?strong>日常生活里，人們會適合而止的競爭，但電視劇里的“斗”，會放大這種情緒，某種程度彌補人們沒贏的遺憾。
一半海水一半火焰。宮斗劇火爆背后，也有質(zhì)疑的聲音。例如，情節(jié)與史實不符、女主人設瑪麗蘇、劇情脫離現(xiàn)實過于戲劇化等。然而成也蕭何敗蕭何，相比于歷史正劇，需要有一定的歷史知識作為觀看門檻，宮斗劇低門檻的觀劇要求反而使得老少皆宜，從而迅速滲透到二三線城市，引起較大反響。
可題材相似、背景雷同的《延禧攻略》、《如懿傳》能讓觀眾照單全收嗎？有人說可能會先入為主、也有聲音表示后來者居上。結(jié)果還未可知，但如果兩部劇都大爆，只能說人民群眾是真的熱愛宮斗劇了。
（文中人名均為化名）
參考資料：《新世紀以來的大陸宮斗劇發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析》，李龍
經(jīng)授權轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原公眾號
作者公眾號： 中國企業(yè)家雜志（ID: iceo-com-cn）
一個階級的生意與生活。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）