一部優(yōu)秀的廣告片是如何從0到1，又從1到10的？
Halo~ALL！這里是 DOTWELL 創(chuàng)意部。這一次我們將揭秘剛剛上線的 #華為2019年校園招聘# 項目制作的過程和心得，希望可以幫到大家。
一部優(yōu)秀的作品，除了要有優(yōu)秀的想法，離不開優(yōu)秀的制作團(tuán)隊。沒有一部作品是生而優(yōu)秀的，這是一個漸進(jìn)的過程，一步一步接近真理的過程，是從0到1，又從1到10到過程。
丨首先，如何做到從0到1
作為一個創(chuàng)意驅(qū)動型團(tuán)隊，我們不僅要有生產(chǎn)創(chuàng)意的本事，還要有理解和把握創(chuàng)意的能力。如果說創(chuàng)意的靈感源自策略，那么創(chuàng)意的執(zhí)行就像病毒。我們要時刻保持冷酷甚至兇殘，蔓延并滲透到影片制作的每一個環(huán)節(jié)，包括前期籌備、現(xiàn)場拍攝和后期制作。
1. 前期籌備
所謂未雨綢繆，有備才能無患嘛！前期籌備是非常重要的一個環(huán)節(jié)，我們很早就認(rèn)識到這一點。只要項目時間寬裕，前期籌備上能付出多少時間就付出多少時間。這個付出是值得的，性價比恐怕也是最高的。
項目前期籌備我們預(yù)留了近一個月時間，專門針對分鏡腳本的討論會有不下10場，過程中反復(fù)琢磨，反復(fù)修改，反復(fù)校對，直到每個鏡頭都無比合理為止。
感人的分鏡腳本
因為創(chuàng)意連接器強(qiáng)大的資源整合能力，在這個項目上我們優(yōu)先啟用泰國導(dǎo)演和制作團(tuán)隊。眾所周知，泰國廣告不僅多次成為世界五大廣告獎等大贏家，在亞洲廣告界更是獨樹一幟。通過點維創(chuàng)意連接器，我們多次與泰方跨國溝通協(xié)同，共同完成前期腳本、場景、置景、演員等籌備工作，也是讓影片添彩的重要原因之一。
2. 現(xiàn)場拍攝
項目實際拍攝周期只有兩天，可謂時間緊任務(wù)重。好在前期籌備充足的時間預(yù)留，讓從導(dǎo)演到攝影師，從美指到制片，每個參與其中的人腦子里基本已經(jīng)有了影片雛形。
執(zhí)行導(dǎo)演Zom（泰國籍）在今年三月份的亞太廣告節(jié)上，機(jī)緣巧合加入點維的創(chuàng)意連接器。我們知道，一名導(dǎo)演對廣告片的質(zhì)量與風(fēng)格的把控，不僅體現(xiàn)了導(dǎo)演的專業(yè)素養(yǎng)，還有其個人藝術(shù)風(fēng)格的追求。Zom擅長表現(xiàn)年輕人所擁有的生命力和創(chuàng)造力，非常適合項目的需求。
導(dǎo)演Zom在神游~
現(xiàn)場創(chuàng)作花絮1
現(xiàn)場創(chuàng)作花絮2
作為導(dǎo)演，最重要的職責(zé)恐怕是如何把創(chuàng)意腳本變成影像的可能性。而這種可能性本身，就是再創(chuàng)作和再創(chuàng)意的過程，就是從0到1的過程。
3. 后期制作
很多小伙伴會問，影片中的這種強(qiáng)烈的“電影感”是怎么做到的？
實際上，這種所謂的“電影感”與前期導(dǎo)演的想法、攝影師的水平、以及后期的剪接和調(diào)色都有很大關(guān)系。據(jù)個人線報了解，這部影片的調(diào)色是曾經(jīng)為王家衛(wèi)電影調(diào)色的香港調(diào)色師完成的。在這里再為點維的資源整合能力點一波贊吧！
丨再者，如何做到從1到10
如果說創(chuàng)意是一部優(yōu)秀廣告片的種子，那么傾注的細(xì)節(jié)就是創(chuàng)意的空氣、陽光和水。對每一處細(xì)節(jié)近乎偏執(zhí)的苛求，讓我們從1走到了10。
1.場景細(xì)節(jié)
五位歷史名人，五個歷史場景，都源自五段真實的歷史故事。因此，我們查遍資料并窮盡可能還原當(dāng)時的環(huán)境和場景。從一個杯子、一盞燈、一塊黑板、一支蠟燭到窗欞和地板等等，保證讓每一個細(xì)節(jié)都有生命，并與相應(yīng)的時代匹配。
理想中的圖靈機(jī)參考
圖靈場景參考
真實的木灰細(xì)節(jié)
其實，創(chuàng)意的真實性與可信度，無非來自攝制場景中無數(shù)的“細(xì)枝末節(jié)”，對嗎？
2.人物細(xì)節(jié)
細(xì)心的童鞋也許會發(fā)現(xiàn)，影片中每一個主人公都神像從那個時代里鉆出來的人。從演員的選擇到演員的舉止和著裝，我們都嚴(yán)格按照當(dāng)時的時代和歷史作為和標(biāo)準(zhǔn)。值得一提的是，我們在演員的著裝上下了不少功夫，服裝的每一處細(xì)節(jié)都參考對應(yīng)的史料、照片和壁畫，每一件服裝都是重新定做的。
少年阿基米德服裝參考
居里夫人服裝參考
圖靈服裝參考
也只有如此近乎偏執(zhí)的堅持，才可能從形到神高度還原每一位歷史人物，讓影片的人物形象更加真實富有張力。
3.內(nèi)容細(xì)節(jié)
我們在想阿基米德用樹枝在演算什么？達(dá)芬奇三年到底把雞蛋畫成什么樣？焦耳怎么計算出雷電間隔時間？居里夫人當(dāng)時在做什么實驗？圖靈怎么做的圖靈機(jī)測試？……沒有一個細(xì)節(jié)是微不足道的，即便影片里不足一秒的鏡頭。
阿基米德在思考
小演員在學(xué)畫蛋
Geometric參考
黑板上的信息參考
總而言之，我們所謂的創(chuàng)意是讓制作過程的每一步都充滿創(chuàng)意，我們的細(xì)節(jié)是讓影片的每一幀都能截成海報的精美畫面。也許這并不簡單，其實也很簡單。
附：制片組小伙伴
Ps：再告訴你們一個小秘密，華為2018年的校招片也是由我們創(chuàng)作并制作的喲，感興趣的童鞋可以自行度娘一下。
#制作名單# Client:HUAWEI 丨 Agency:Ogilvy 丨 Production House:Dotwell 丨 Director:Zom
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