品牌如何玩轉(zhuǎn)B站營(yíng)銷？看美的廚熱與Z世代實(shí)現(xiàn)“無隔閡式”溝通！
對(duì)于家電企業(yè)來說，如何觸達(dá)年輕一代用戶，獲得消費(fèi)者青睞，
高效精準(zhǔn)將信息傳遞給年輕消費(fèi)者，已成為家電企業(yè)們亟需思考的問題。
B站作為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，是與年輕人打交道的絕佳渠道。
適應(yīng)家電行業(yè)品牌年輕化策略需求，美的廚熱以b站作為切入口，接近年輕人的話語(yǔ)體系，
與Z世代實(shí)現(xiàn)“無隔閡式”有效溝通，找到了品牌廣告“勾搭”年輕人們的正確姿勢(shì)......
面對(duì)廣告抗性點(diǎn)滿的Z世代，我們?cè)撊绾未騽?dòng)TA？
b站生存的不二法則：多一些有趣的靈魂、少一些硬廣說教。
Z世代興趣點(diǎn)，是與年輕人感性連接的有效良藥！
誰(shuí)的童年沒刷過幾集名偵探？誰(shuí)的青年沒藏過幾本阿加莎神作？
懸疑推理是經(jīng)久不衰的創(chuàng)作題材，是B站受歡迎的內(nèi)容形式，同時(shí)也是品牌藍(lán)V們幾無涉足的內(nèi)容方向。
賬號(hào)差異化定位，B站家電屆首席列文虎克來襲！
B站家電屆首席列文虎克：“主宰劇情走向，你說了算！”。@Midea推理社 ，從“好看”到“好玩”，基于懸疑
推理題材，讓年輕觀影者變身解密玩家，用沉浸式體驗(yàn)懸疑劇情，與年輕人近距離互動(dòng)！
在步步緊逼的懸疑故事中塞入爆炸信息量，并將產(chǎn)品作為關(guān)鍵線索植入于故事線索中，
清晰的邏輯推理能在短時(shí)間內(nèi)吸引住觀眾，讓用戶反復(fù)刷視頻，從而提高播放量和互動(dòng)量。
互動(dòng)視頻，流量密碼
除靠近年輕人的內(nèi)容喜好外，我們更注意到近年來國(guó)內(nèi)外視頻平臺(tái)的流行趨勢(shì)：互動(dòng)視頻！
Youtube、Netflix、愛奇藝、騰訊視頻，在不斷在基于互動(dòng)視頻概念推出新項(xiàng)目， bilibili更是豪擲百萬(wàn)開發(fā)的互動(dòng)視頻賽道。利用bilibili互動(dòng)視頻形式，讓年輕觀影者變身玩家，沉浸式體驗(yàn)懸疑劇情，完成品牌與用戶之間更深層次的互動(dòng)！
懸念互動(dòng)視頻——【互動(dòng)】穿越“民國(guó)”密室逃脫，如何回到現(xiàn)代？民國(guó)穿越題材，采取線上密室逃脫的互動(dòng)機(jī)制，配置精美民國(guó)美術(shù)場(chǎng)景。播放量：16萬(wàn)+ ；互動(dòng)量10萬(wàn)+
內(nèi)容突圍 ，靠近年輕
除懸疑互動(dòng)主線外，我們更結(jié)合年輕人喜愛的話題內(nèi)容：萌寵、美食...
創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)選題，打造妙趣橫生的B站視頻內(nèi)容！
懸念萌寵視頻——風(fēng)味原產(chǎn)貓？小 貓 咪 別 逃 啦 貼合品牌「風(fēng)味生態(tài)」?fàn)I銷動(dòng)向，以萌寵為題材，創(chuàng)意復(fù)刻《風(fēng)味原產(chǎn)地》綜藝節(jié)目。因貼合B站受眾喜好，采用符合B站生態(tài)的剪輯手法，獲得動(dòng)物圈分區(qū)觀眾的追捧。播放量：13.4萬(wàn)+；互動(dòng)量3萬(wàn)+
花式線索 ，植入產(chǎn)品
如何弱化硬廣成分，“順滑”地植入能被Z世代所喜愛的故事中，從而實(shí)現(xiàn)有效溝通，找到“勾搭”年輕人們的正確姿勢(shì)呢？讓美的廚熱的產(chǎn)品成為推理線索之一，即使只是出現(xiàn)一瞬間，也能給觀眾留下深刻印象！
產(chǎn)品廣告作為推理線索之一，花式出場(chǎng)，既能令觀眾印象深刻，又完美達(dá)到品牌廣告的宣傳要求！
緊跟平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)玩法
B站生態(tài)中，藍(lán)V≠高姿態(tài)。用契合平臺(tái)的年輕化運(yùn)營(yíng)玩法成為B站動(dòng)態(tài)“最勤奮家電藍(lán)V”“賣電器的段子手”
動(dòng)態(tài)抽獎(jiǎng) 放低藍(lán)V姿態(tài)，自侃式發(fā)起動(dòng)態(tài)抽獎(jiǎng)，增強(qiáng)賬號(hào)粉絲粘性，號(hào)稱B站動(dòng)態(tài)“最勤奮家電藍(lán)V”。
自侃式”內(nèi)容營(yíng)銷 放下身段，自侃“單身狗”“雇傭貓工的500強(qiáng)”，發(fā)布自侃式搞笑視頻、鬼畜音樂，與Z世代同聲同氣，打成一片。
運(yùn)營(yíng)11個(gè)月以來，Midea推理社漲粉量6萬(wàn)+，平均播放量3.4萬(wàn)+，平均互動(dòng)量達(dá)1.7萬(wàn)+，位居家電行業(yè)品牌號(hào)第三名，在用戶粘性較高的B站實(shí)屬難得！
入圍活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)：
《2020bilibili年度影視評(píng)選》活動(dòng)獲獎(jiǎng)
《2021年第2期新星計(jì)劃垂直賽道》活動(dòng)獲獎(jiǎng)
《無限搞笑公司擴(kuò)張》活動(dòng)獲獎(jiǎng)
《動(dòng)物觀察局》/《萌寵星探官》活動(dòng)獲獎(jiǎng)
《新星薦片官》活動(dòng)獲獎(jiǎng)2次
《暑期影視嘉年華》活動(dòng)獲獎(jiǎng)
入選B站精選稿件庫(kù)：其中6條懸疑互動(dòng)視頻因內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，入選B站精選稿件庫(kù)，獲得平臺(tái)資源扶持（全站僅1000+up主入選）
搜索排名進(jìn)榜：通過封面&標(biāo)題&內(nèi)容優(yōu)化，并配合社群投放及時(shí)獲得視頻提權(quán)，進(jìn)入搜索排行榜前十
在新媒體平臺(tái)發(fā)展及年輕化消費(fèi)趨勢(shì)影響下，諸多品牌都在年輕化營(yíng)銷賽道上爭(zhēng)相追逐。
但提年輕是否可以做到真的靠近年輕？短平快的傳播方式是否能夠持續(xù)讓用戶記得品牌的價(jià)值？
通過選擇年輕化平臺(tái)，長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)年輕化內(nèi)容，美的廚熱為我們提供了一個(gè)品牌年輕化營(yíng)銷的新思路。
未來美的廚熱還將會(huì)在B站玩出什么樣的火花，讓我們拭目以待！
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