游戲直播“搶跑”元宇宙
自2016年各式各樣的直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)后，各大直播平臺(tái)之間就展開了搶奪用戶的激烈拼殺?；⒀篮投肤~則憑借聚焦游戲直播的差異化優(yōu)勢(shì)，在這場(chǎng)“千播大戰(zhàn)”中坐穩(wěn)了頭部位置。
不過隨著直播行業(yè)逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，直播平臺(tái)們也紛紛衍生出了直播帶貨、知識(shí)付費(fèi)等多種變現(xiàn)途徑。而作為游戲直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊，虎牙和斗魚卻因醉心于“內(nèi)斗”而錯(cuò)失了發(fā)展良機(jī)，這也給了其他直播平臺(tái)可乘之機(jī)。于是，各大視頻平臺(tái)便將目光瞄準(zhǔn)了游戲直播領(lǐng)域，而在眾多進(jìn)軍游戲直播賽道的玩家中，快手、B站的攻勢(shì)尤為猛烈。
（配圖來自Canva可畫）
快手、B站全面進(jìn)攻
曾以泛娛樂、二次元聞名的快手和B站，與傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)有著極大的差異?？杉幢闳绱?，為了構(gòu)建多元化的直播內(nèi)容生態(tài)，快手和B站還是將觸手伸向了虎牙和斗魚的領(lǐng)地。而快手、B站對(duì)游戲直播寄予的厚望，也徹底打破了該行業(yè)原本的格局。
一方面，快手通過直播與短視頻結(jié)合的方式蠶食著虎牙、斗魚的市場(chǎng)份額。從短視頻起家的快手依托直播內(nèi)容構(gòu)建起了自己的游戲生態(tài)，不僅引入了更多游戲類核心賽事和電競(jìng)類綜藝節(jié)目，還進(jìn)一步加深了與騰訊在各項(xiàng)電競(jìng)賽事上的合作，比如取得了《王者榮耀》職業(yè)賽事的直播版權(quán)。
而除了圍繞版權(quán)有所行動(dòng)外，快手在主播的扶持上也不遺余力?？焓植粌H提出了“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”吸引優(yōu)質(zhì)的腰部創(chuàng)作者入駐，還投入了大量流量、資金等資源擴(kuò)大其游戲主播在站外的影響力。據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)游戲行業(yè)盤點(diǎn)洞察數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年7月快手游戲主播數(shù)量高達(dá)108.6萬，位居全平臺(tái)第一，是虎牙、斗魚等平臺(tái)的兩倍有余。
另一方面，B站也在賽事版權(quán)、游戲主播上與虎牙、斗魚形成了直接競(jìng)對(duì)關(guān)系。眾所周知，版權(quán)和主播無疑是游戲直播平臺(tái)最核心的資源，B站卻在這兩方面與虎牙、斗魚短兵相接。具體而言，B站在游戲版權(quán)上頻繁投入，一度斥巨資拿下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（S賽）中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)，以及《守望先鋒聯(lián)賽》等比賽的獨(dú)家直播權(quán)。
而除了購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)的步伐在加快外，B站的主播數(shù)量也直追虎牙和斗魚。B站不僅高價(jià)挖角“斗魚一姐”馮提莫，扶持大量貼合社區(qū)調(diào)性的虛擬主播，還邀請(qǐng)了多名電競(jìng)界頭部KOL入駐，并招募了頭部游戲MCN大鵝文化的三名創(chuàng)始人入職。據(jù)悉，在B站對(duì)游戲直播業(yè)務(wù)的不斷滲透下，其游戲主播規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了40.3萬人。
虎牙、斗魚辛苦守擂
快手和B站的來勢(shì)洶洶給垂直賽道的虎牙和斗魚造成了極大的威脅?；⒀离m然守住了自己的基本盤，但其營(yíng)收數(shù)據(jù)遠(yuǎn)沒有表面看上去那么光鮮。據(jù)悉，從2019Q4至2021Q2，虎牙凈利潤(rùn)同比增速?gòu)?0.35%下降至8.36%。而斗魚更是已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度深陷虧損泥潭，財(cái)報(bào)顯示，2021Q3斗魚營(yíng)收為23.47億元，同比下滑8%；凈利潤(rùn)為-1.44億元，去年同期為0.59億元。
于是，在外部對(duì)手不斷追趕以及自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)受阻的雙重壓力下，加固護(hù)城河就成了虎牙和斗魚不得不做的事。
一來，豐富泛娛樂內(nèi)容庫(kù)，有助于形成內(nèi)容的多元化和差異化?；⒀酪劳旋嫶蟮挠螒蛸Y源庫(kù)和主播群體，在2021年三季度直播的《虎牙猛男杯》等自制電競(jìng)賽事和《深夜酒館》等自制娛樂節(jié)目，吸引了眾多用戶觀看。而斗魚所推出的《這場(chǎng)怎么說》《斗魚解說臺(tái)》《復(fù)盤者聯(lián)盟》等賽事節(jié)目，也滿足了用戶的多元化需求，給用戶帶來全新的觀賞體驗(yàn)。
二來，加碼熱門賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，有利于提高用戶留存率。頂級(jí)賽事不僅能夠獲得打賞、吸引廣告商入駐、還可以通過分銷獲利，因此，賽事版權(quán)一直都是游戲直播平臺(tái)的“必爭(zhēng)之地”，虎牙和斗魚就十分重視在賽事版權(quán)上的投入。據(jù)悉，2021年三季度虎牙共直播了131項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，總收看人次達(dá)到了5.90億次；斗魚也直播了超60場(chǎng)的官方大型賽事，來促進(jìn)新老用戶的粘性和活躍度。
三來，培養(yǎng)和儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)創(chuàng)作人才，有助于形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。由于虎牙和斗魚一直深耕游戲產(chǎn)業(yè)，所以一直十分注重游戲主播的培養(yǎng)和挖掘。虎牙與騰訊電競(jìng)、中國(guó)傳媒大學(xué)等機(jī)構(gòu)攜手打造了“廠商+平臺(tái)+高?！甭?lián)動(dòng)的人才培養(yǎng)體系。而斗魚除了維系自身大主播的優(yōu)勢(shì)外，也在培養(yǎng)和挖掘新主播方面形成了一套行之有效的打法。
四來，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，能進(jìn)一步優(yōu)化觀影體驗(yàn)?；⒀啦粌H通過開放“一鍵開黑”功能嘗試直播交互性，還推出了“HDR畫質(zhì)”“無延時(shí)AI字幕”等黑科技來調(diào)整游戲畫面。而斗魚則將機(jī)器算法與直播場(chǎng)景相結(jié)合，率先在直播間上線了AI字幕功能，并推出了“游戲語(yǔ)言識(shí)別模型”“智能摳圖”以及“一鍵生成視頻”等功能來提高用戶的互動(dòng)熱情。
戰(zhàn)況膠著勝負(fù)難分
作為游戲直播行業(yè)的頭部玩家，虎牙和斗魚雖然成功從“千播大戰(zhàn)”中活了下來，但是隨著快手、B站強(qiáng)勢(shì)入局，游戲直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)又開始風(fēng)起云涌。而面對(duì)如此復(fù)雜的環(huán)境，快手、B站、虎牙、斗魚的競(jìng)爭(zhēng)思路也有所不同。
B站、快手具備更強(qiáng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和資金實(shí)力。憑借濃厚社區(qū)氛圍、豐富商業(yè)模式立足市場(chǎng)的B站，無論是在游戲內(nèi)容上還是版權(quán)上都有著相當(dāng)深厚的積淀；而以直播帶貨和廣告業(yè)務(wù)見長(zhǎng)的快手，也在商業(yè)化上有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，因此這二者從視頻業(yè)務(wù)衍生到直播業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈?/p>
虎牙、斗魚有著極高的用戶粘性和品牌影響力。憑借不斷推出優(yōu)質(zhì)直播賽事、深度綁定專業(yè)主播的優(yōu)勢(shì)，虎牙和斗魚一直就對(duì)用戶有著極強(qiáng)的吸引力和留存度。而也正是得益于其獨(dú)特的平臺(tái)調(diào)性，虎牙和斗魚才成為了游戲直播這一重要細(xì)分賽道中當(dāng)之無愧的龍頭企業(yè)，從而在整個(gè)直播行業(yè)擁有了毋庸置疑的知名度以及影響力。
由此可見，虎牙和斗魚這兩大老牌游戲直播平臺(tái)雖然兵精將廣，但跨界而來的新興平臺(tái)快手和B站也是彈藥充足，而在各玩家在游戲直播領(lǐng)域各有優(yōu)劣的背景下，這場(chǎng)巨頭之間的游戲直播之戰(zhàn)短期內(nèi)恐怕也很難分出勝負(fù)。只是，隨著四大巨頭之間的存量競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，勢(shì)必會(huì)給整個(gè)游戲直播行業(yè)帶來內(nèi)卷，因此“虎、魚、快、B”伺機(jī)破局就勢(shì)在必行。
元宇宙成關(guān)鍵變量？
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，所有游戲直播平臺(tái)都在想方設(shè)法尋找新的增量，而近期爆火的元宇宙似乎讓游戲直播行業(yè)看到了新的發(fā)展機(jī)遇。于是，在兵貴神速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲直播界的玩家們紛紛開始積極擁抱元宇宙，企圖搶占元宇宙賽道的先機(jī)。
這主要還是由于VR等技術(shù)是元宇宙的接口，而當(dāng)下VR應(yīng)用最廣泛的場(chǎng)景正是游戲。就連中信證券分析師也認(rèn)為，游戲和社交可能是元宇宙早期落地的用戶端產(chǎn)品形態(tài)。于是以虎牙、斗魚為首的游戲直播平臺(tái)布局元宇宙似乎也成了順理成章的事。只不過元宇宙要在游戲產(chǎn)品中落地，遠(yuǎn)沒有想象中那么容易。
首先，元宇宙到目前為止還沒有清晰、準(zhǔn)確的定義。雖然如今“元宇宙”一詞已經(jīng)耳熟能詳，也有許多企業(yè)紛紛開始在元宇宙賽道上布局，但這些企業(yè)對(duì)元宇宙還只是處于初步探索階段，只觸及到了相對(duì)較淺的概念。所以無論元宇宙是否擁有廣闊空間和多種可能，就目前而言，元宇宙還只是一個(gè)尚未成型的新興事物，其未來充滿了太多的不確定性。
其次，構(gòu)建元宇宙的核心技術(shù)尚且處于起步階段。有業(yè)內(nèi)人士指出，元宇宙是一個(gè)極為開放、復(fù)雜、巨大的系統(tǒng)，它涵蓋了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間以及眾多硬件設(shè)備和現(xiàn)實(shí)條件。所以要構(gòu)建元宇宙也需要極為復(fù)雜、先進(jìn)的技術(shù)。而國(guó)內(nèi)的AI、AR、VR、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)尚不成熟，應(yīng)用場(chǎng)景也不完備，因此要構(gòu)建多元融合的元宇宙還有很長(zhǎng)的一段路要走。
最后，元宇宙還在被嚴(yán)密監(jiān)管。隨著元宇宙概念的大火，與元宇宙相關(guān)的概念股也水漲船高，其中業(yè)務(wù)涉及元宇宙的龍頭股中青寶兩個(gè)月的漲幅就超過了3倍，而大富科技、聯(lián)合光電等月內(nèi)漲幅也超過了五成。對(duì)此熱潮監(jiān)管部門也不得不出手“降溫”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，月內(nèi)已有10家公司收到監(jiān)管下發(fā)的關(guān)注函或監(jiān)管函。
目前來看，元宇宙無論是在技術(shù)、模式上，還是生態(tài)、商業(yè)化上，甚至是法律、意識(shí)等方面都還達(dá)不到理想狀態(tài)，因此游戲直播平臺(tái)暫時(shí)還很難靠元宇宙“翻身”。而游戲直播平臺(tái)若想要在未來的元宇宙大戰(zhàn)中有更高的突圍幾率，恐怕還是得在內(nèi)容上多下功夫。
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