東娛案例 | 有顏有料，全能有FAN！帶你解鎖王一博的飯！
有顏有料,全能有FAN！
這是一博的范~也是小廚的飯！
歡迎王一博成為筷手小廚首位品牌代言人！
10月23日，品牌筷手小廚官宣，王一博成為其首位品牌代言人。
作為95后全能藝人，王一博是不被定義、不負(fù)熱愛(ài)、不停追夢(mèng)的年輕新勢(shì)力典型代表。他認(rèn)真對(duì)待每一份熱愛(ài)，不斷突破自我，帶給大家多元驚喜；筷手小廚以持續(xù)創(chuàng)新、真材實(shí)料、多元化的產(chǎn)品和豐富口味為消費(fèi)者帶來(lái)眾多美味體驗(yàn)。王一博所展示出的多元實(shí)力與筷手小廚的品牌精神不謀而合，為品牌的產(chǎn)品力、創(chuàng)新力充分賦能。 東娛傳媒通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)鏈接品牌與明星，促成兩者達(dá)成合作，同時(shí)配合完成此次官宣動(dòng)作。這次官宣借勢(shì)頂流藝人流量，聚焦微博平臺(tái)布局三大話(huà)題進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)輸出，圍繞品牌核心傳播點(diǎn)，量身定制創(chuàng)意宣發(fā)、互動(dòng)等內(nèi)容，錨定年輕人集中的傳播渠道，掀起強(qiáng)大的傳播聲量，展開(kāi)品牌的持續(xù)曝光。
亮點(diǎn)1 玩轉(zhuǎn)代言營(yíng)銷(xiāo)，借勢(shì)流量加大曝光
品牌向傳播主話(huà)題#筷手小廚 王一博有拌法#用“拌”字串接官宣互動(dòng)，將藝人、品牌、產(chǎn)品緊密結(jié)合，加深品牌形象，三小時(shí)話(huà)題閱讀量破億，截止目前閱讀量達(dá)4.8億，討論量破142.3萬(wàn)。
亮點(diǎn)2 深度定制品牌話(huà)題，打造專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)陣地
產(chǎn)品向種草主話(huà)題#拌飯就拌干拌飯#，深度定制品牌話(huà)題打造專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)陣地，通過(guò)達(dá)人聯(lián)合矩陣輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷加持，來(lái)強(qiáng)化“拌飯就拌干拌飯”的品類(lèi)強(qiáng)認(rèn)知。截止目前閱讀量近1億，討論破7.7萬(wàn)。
亮點(diǎn)3 打造自然向熱搜，強(qiáng)化代言人品牌屬性
結(jié)合代言人最新動(dòng)態(tài)，打造#王一博高質(zhì)量干飯人#話(huà)題，借勢(shì)熱度沖上熱搜榜第15位，并霸榜10小時(shí)，強(qiáng)化代言人王一博“干飯王”的標(biāo)簽屬性，形成和品牌及產(chǎn)品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。截止目前閱讀量達(dá)1.8億，討論破5.3萬(wàn)。
亮點(diǎn)4 開(kāi)展花式互動(dòng)，激發(fā)粉絲UGC創(chuàng)作
緊扣藝人物料，開(kāi)展十八“拌”武藝互動(dòng)活動(dòng)，激發(fā)自主UGC創(chuàng)作，強(qiáng)化粉絲對(duì)品牌IP的強(qiáng)印象。其中“《有拌法》歌詞創(chuàng)作”及“《小廚涂鴉》IP創(chuàng)作”兩個(gè)活動(dòng)憑借趣味內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)緊扣明星話(huà)題，引起了粉絲的熱議好評(píng)及廣泛傳播。
亮點(diǎn)5 線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，花式打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
官宣期間，線(xiàn)下北京、上海三處大屏開(kāi)啟心動(dòng)邂逅，線(xiàn)上直播間加持，同步開(kāi)啟云邂逅，玩轉(zhuǎn)花式應(yīng)援；此外，陸續(xù)開(kāi)啟線(xiàn)下豐巢邂逅，聚焦品牌精準(zhǔn)人群進(jìn)行投放助力曝光。
在提供更好健康食材的前提下，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，滿(mǎn)足消費(fèi)者多場(chǎng)景的飲食需求，筷手小廚正以多元發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)，開(kāi)辟方便速食領(lǐng)域新格局。筷手小廚簽約國(guó)民偶像王一博，無(wú)疑是品牌年輕化的一個(gè)重大舉措，也是品牌邁向高品質(zhì)發(fā)展新階段的重要象征。期待筷手小廚與王一博在未來(lái)可以碰撞出更多驚喜。
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