朱敬一，“跨媒體藝術家”、“南門書法”創(chuàng)始人。

年輕人最喜歡的書法家之一，曾因“書法毒雞湯”爆紅網(wǎng)絡，坐擁微博百萬粉絲。

與此同時，朱敬一也是藝術商業(yè)化的先行者。在2011-2021期間，他是COACH、萬寶龍、別克等輕奢、汽車、潮流各界品牌跨界合作首選。

然而，作為脫離圈內(nèi)體系、堅持自我風格、商業(yè)活動密集的書法家，一直以來，朱敬一的作品飽受爭議……

采訪：吳小寶、Wull
撰文：Wull

文末評論得朱敬一書法衍生周邊！

“老哥，我們在這拍個照，麻煩幫我們拿一下包行嗎？”一對年輕的小情侶中的男生對朱敬一說。

“好好，你們拍你們拍，東西給我就好?！敝炀匆粡乃麄兪掷锝舆^包和衣服，看著街上來來往往的外國人，心中樂不可支：這下終于不用像在杭州一樣三步兩步就被人認出來了。

2017年的年底，朱敬一報名了前往西班牙的旅行團。一開始他的內(nèi)心很快樂，自己終于到了一個沒有人認識自己的地方。然而好景不長，為期兩周的旅行還沒結束，他當紅書法藝術家的身份果然又被識破了。

“那時候上街散步，別人打招呼總是會打斷我的思緒?！敝炀匆徽f，“最出名的時候，我最大的愿望是去一個沒人認識自己的地方，沒有那種出名之后別人對于你的尊敬和抬舉。所以現(xiàn)在熱度降下來一些，我反而認為是好事情?！?/p>

當時的朱敬一可謂風頭無兩，有諸多品牌與他合作，各大潮流媒體對他進行了全方位的報道，關于他的出身、作品、觀點等事無巨細都囊括其中，頗有些橫空出世的味道。但我與小寶此次去工作室拜訪的朱敬一，與前些年報道中的那個人相比似乎又有了些許不同。他仍然是寫書法的朱敬一，但這次在自己的地盤上，他卻展現(xiàn)出從前鮮為人知的獨特個性。

一、朱敬一的出名策略：
博采眾長，深入毛細血管，不去控制

“創(chuàng)意節(jié)上您對出名的方法說得這么直白，不怕別人的抨擊或者模仿嗎？”我們有些擔心地問。

“在互聯(lián)網(wǎng)時代，與其遮遮掩掩，不如扒光自己?！?nbsp;朱敬一說，“當然有人在模仿了?，F(xiàn)在中國每一個城市，都有一個像我這樣的?？傆腥送ㄟ^各種方式找到你，了解你。”

在朱敬一位于松江的工作室里，我們見到了這位穿著灰色衛(wèi)衣的“跨媒體藝術家”。2021年11月的天與空創(chuàng)意節(jié)上，朱敬一《升一維，降一維》的分享幾乎可以稱得上是“朱敬一出名方法論全流程”。 他對國內(nèi)外一些字體藝術家進行了深度剖析，也對抖音上一些寫字畫畫出名的“藝術家”為何能火做出了解答。當他話鋒一轉(zhuǎn)介紹自己的運營策略時，在場觀眾無不清晰地發(fā)現(xiàn)，他本人能夠成功出名正是因為“博采眾長”。

“那您覺得什么是品牌？如何建設并強化自己的品牌？”我們向朱敬一拋出了經(jīng)典數(shù)英問題。畢竟我們眼前的朱敬一，不僅僅是一位書法藝術家，也可以說是“朱敬一”這一IP的主理人。

“品牌就是那幾個字，一定要被人記住。拿我自己來說，有很多品牌找我合作，不管品牌大小給錢多少，每次合作我都一定要求要有我自己的名字，這就是我的品牌?！?/p>

“我們看朱老師的淘寶店，作品確實都沒有賣得很貴，這是出于什么考量？”

“我希望能夠通過這種策略連接更多的人，深入到‘毛細血管’。曾經(jīng)有很多人跟我講，不能這么低價，把自己的品牌做low了，但我并沒有聽。我覺得他們的想法還在后農(nóng)業(yè)時代，都意識得不夠清楚，如今的互聯(lián)網(wǎng)將人與人、人與行業(yè)的關系聯(lián)系得有多緊密?！?/p>

“我曾經(jīng)寫了一句話叫‘不聽老人言，開心好幾年‘。后來有人就把這句話印在了手機殼上。有人發(fā)現(xiàn)了，讓我去告他們侵權，但我不僅沒有，而且還買了一個。8塊8，要是自己做手機殼，怎么可能賣這么低的價格？喏，就在這里?！?/p>

朱敬一說著指了指正在對著他錄像那部手機，正是那兩行字。

“這個盜版手機殼替我做到了一件事，就是‘深入毛細血管’。說到這個，還有另一件神奇的事情。我有個老同學，在西藏一個很偏遠的小村落里，發(fā)現(xiàn)一個小孩穿著一件寫著我的字的衣服，跟手機殼這件事有異曲同工之妙。我的作品到處出現(xiàn)會為我?guī)砗芏嘁庀氩坏降暮献鳈C會，也讓我涉足了各行各業(yè)。”

確實，從朱敬一合作過的諸多項目來看，他與不少品牌也成為了“朋友”。聊到品牌合作時，他戲稱自己是“任人打扮的棋子”，從來不會去干涉或控制品牌方的要求。從前他猜測商業(yè)合作或許是一個繁復的過程，然而在經(jīng)年累月的合作中才逐漸得知，原來很多項目的執(zhí)行和配合既流暢又迅速。于是他本人也能夠從容地為品牌不同的需求，調(diào)整好自己創(chuàng)作的狀態(tài)。

“那您平時會不會跟自己合作的品牌們維系良好的關系？”

“如果某個品牌找你合作，意味著，在接下來的至少一兩年里，品牌不會再找你合作了。品牌需要營造新鮮感，肯定是換著來的，所以這反而是一種不需要維系的關系。” 朱敬一很誠實地回答道。

二、漫談創(chuàng)意圈與藝術家：
我們的圈子還是太小了

“朱老師您覺得什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意的本質(zhì)是什么？”畢竟我們相識于天與空創(chuàng)意節(jié)，這是本次采訪預設的第一個問題。 

“其實我一直覺得這個詞語有些多余?！?/p>

朱敬一說。談起對于創(chuàng)意行業(yè)和創(chuàng)意人的印象，他用了“瘋狂”這個詞。其實看到藝術家說創(chuàng)意人激進是很有意思的場景，就像一個四川人驚呼湖南人實在是太能吃辣了一樣。他認為廣告不能在創(chuàng)意之路上“一騎絕塵”，背離背后滿足品牌訴求的初衷。

“創(chuàng)意，這個詞在生活中無處不在，對吧？看那些廣告會有種感覺，創(chuàng)意的那個‘點子’我記住了，但是后面的品牌卻沒有記住。這是因為點子包含了很多問題。比如可復制性，比如無行業(yè)壁壘，這樣勢必會造成內(nèi)卷。”

“那您怎么看待這種內(nèi)卷，覺得這是一件好事嗎？”內(nèi)卷這個詞一經(jīng)流行就帶著某種批判的意味，我們想得知藝術家的觀點是否有所不同。

“只能說這是互聯(lián)網(wǎng)時代的必然趨勢吧。其實說回玩創(chuàng)意，那藝術家們肯定是最會玩創(chuàng)意的一群人。創(chuàng)意人會受品牌訴求和社會公德等各方面的約束，藝術家卻不用在意。上世紀80年代，正是全球各類藝術家爭奇斗艷的時候，那時候誕生過各種各樣很厲害的創(chuàng)意，比如那對包裹國會大廈的Crystal夫婦，他們的行為藝術也類似一次大型社會活動，需要做好各種策劃調(diào)度，聯(lián)系各個部門。是不是跟現(xiàn)在一些帶有社會議題的創(chuàng)意很像？”

接下來朱敬一向我們講述，他自己更喜歡葉茂中的廣告，認為要抓住廣告的本質(zhì)，創(chuàng)意也需要“剎車”。除了這一忠告之外，朱敬一認為“破圈”也是廣告圈另一個要注意的點。

“廣告圈相對封閉，甚至比藝術圈更封閉。廣告圈不應該僅限于給品牌做廣告，或許還可以連接更多的人，比如廣告的觀眾?！?/strong>

三、朱敬一成長史：
我的態(tài)度是低頭接受，就不悔改

正坐在光線充足的角落里與我們說著話的朱敬一是江陰人。他生于1975年，中醫(yī)世家，畢業(yè)于南京師范大學美術學院國畫系。在成為“跨媒體藝術家”之前，他既有潛心創(chuàng)作的時期，也有在美術館上班時的運營經(jīng)驗。

“我覺得那段經(jīng)歷對我來說蠻重要的。”朱敬一回憶說，“搞創(chuàng)作的時候總是從個人的角度考慮問題，但做過一些運營工作之后，更能站在整個行業(yè)整個領域里去看問題。對了，那段經(jīng)歷還給了我其他的收獲，比如，要搶先制定規(guī)則?！?/p>

“能具體解釋一下嗎？”

“當時很有意思的一件事啟發(fā)了我。那是2005年，有一個叫做巴斯奎因的藝術家要來我們美術館辦展覽。那時候網(wǎng)上對于他的介紹幾乎沒有，于是我就加上自己的想象，結合當時的大背景，為他編了一篇文章。過了大概十年左右，我偶然間又需要查找這個藝術家的資料，結果發(fā)現(xiàn)，在漫長的時光里，又有很多人寫過巴斯奎因，但是重要的橋段幾乎全部都是抄我的。那時我就意識到，要搶先制定規(guī)則。”

看來這樣的經(jīng)歷確實指導了后期的朱敬一，他將自己的風格命名為“南門書法”，源自小時候要當“南門大人”的一句戲言。關于這一風格，除了一句“脫胎于魏碑”的介紹之外，他表示仔細解釋起來很復雜。不過從正統(tǒng)書法圈的角度看，朱敬一有一些”離經(jīng)叛道“，這讓他難免受到來自圈內(nèi)的壓力。

“您現(xiàn)在跟書法圈的人聯(lián)系多嗎？”

“幾乎不怎么聯(lián)系，其實心里一直明白書法圈的規(guī)則，年輕的時候也很想融入那個體系。每個圈子都有既定的判別標準，很嚴格，不可逾越。比如說所有參加國展的書法人，作品都要按照一定的權重，比如書體占百分之多少、傳承占百分之多少、還有多少創(chuàng)新。所有都是這樣，無一例外?！?/p>

“所以你能看出什么書法作品是好的?！?/p>

“能看出來的。我的老師、同學都是寫書法的高手。書法界是這樣的情況，有太多的人能寫得比王羲之還王羲之，著實叫人震驚。但當99%的人寫得比王羲之還王羲之的時候，那這個人自己也往往就沒有了，被淹沒了。”

朱敬一說，對于圈內(nèi)人的指教，他的態(tài)度永遠是低頭接受、就不悔改。其實對于這樣的處境，我們在來拜訪之前已經(jīng)有所了解，這也是很多傳統(tǒng)文化面臨的尷尬局面之一。朱敬一或許沒有遵循書法正統(tǒng)，但有一大部分年輕人正是由于朱敬一才接觸了書法，這也是不爭的事實。

“您一開始是因為寫‘書法段子’出名的。您真的覺得那些文字好嗎，那對于段子里的文字內(nèi)容您有什么看法呢？”

“我是確實覺得那些內(nèi)容有意思，是我自己喜歡的。關于寫什么內(nèi)容的篩選標準就是：能讓我心里‘咯噔‘一下的，我就想寫出來。”

四、閑聊時間：
莊子、元宇宙與創(chuàng)作的不可替代性

在接受采訪時，朱敬一無疑是從容和嫻熟的。一開始我認為這種嫻熟來自于他自己所說的“每周一次的采訪或者拍攝”，但后來在交流中覺得原因或許不止于此，與朱敬一的交流往往給人帶來出乎意料的感受。這種意外感來源于朱敬一的觀點和思想總是既不在某一邊，也不在另一邊。在采訪結束后，我們開始與朱敬一閑聊。 

“您認為自己受西方思想的影響多一些還是東方的？”

“我認為東方的多一些，主要是莊子吧。注意是莊子不是老子，他們之間也有挺大的區(qū)別。”

朱敬一特別強調(diào)了這一點，莊子的思想塑造了他靈活流動的思想和不受外物所困的性格，這既為他脫下了清高的包袱，也讓他在成名之后能夠處之自如。朱敬一還表示在年輕時家里曾藏有三個房間的各類書籍，算是個“書蟲”，只不過有一天，他突然從書本里拔了出來。他表示現(xiàn)在很多知識可以在抖音上學，譬如書法、音樂、哲學知識都應有盡有，自己最近就在研究抖音。

“之前那些新技術的東西看您也會去玩一玩，比如VR作品，3D水墨畫之類。”

“對，有機會我就會去玩一把。上次是Facebook做VR那家公司說有這樣一個技術，我就學習了一下畫了一副。盡管FB無法進入國內(nèi)，但相信國內(nèi)也馬上會有類似的公司做起來。當然你們肯定也要問我元宇宙，我蠻同意劉慈欣對元宇宙的看法，但同時認為元宇宙也將成為某種現(xiàn)實，逆轉(zhuǎn)不了的趨勢?！?/p>

朱敬一VR書法作品

朱敬一《立體的墨》作品

“您會有危機感嗎，藝術創(chuàng)作會不會被AI這種東西影響甚至代替？”

“至少現(xiàn)在還太早。對于創(chuàng)作來說，人與人不同的差異和理解始終包含在里面。創(chuàng)作其實是一種操控感，就像你第一次駕駛汽車一樣。我創(chuàng)作一直有動力是因為，其他的事情的感受也很好，但對我來說創(chuàng)作永遠是最快樂的那一件事。”

閑聊結束后，我們參觀了朱敬一工作室的全貌，那是一個堆放著他各類作品的巨大空間，周圍被畫作、書法以及涂抹過的手工制品堆滿。我們看到這里有很多他早期的水墨作品，關于它們的資料也仍然能被檢索到，那是一些更加鮮明的強力的作品，代表著他本身過硬的美術實力和創(chuàng)作思考。 

朱敬一工作室

朱敬一《荒野妖蹤》作品

在訪談進行的過程中，由于了解的加深，他在我眼中的形象已然發(fā)生了一些變化：下午陽光正好時他是一位跨媒體的書法人、諸多品牌青睞的對象；而夕陽西下時，眼前的朱敬一又成了一位科班出身，實力雄厚的藝術家。

五、尾聲

三個小時，對于一次采訪來說可能有些長，但與朱敬一的交流有效地縮短了我們對于時間的感受。如果你見過朱敬一，那你一定能體會到他的志趣和魅力。那是一位穿著很潮很年輕，擁有著自成一體的幽默，以及心態(tài)長期穩(wěn)定平和的書法家。

他曾經(jīng)走紅網(wǎng)絡，如今步入了穩(wěn)定期，有一些東西在他內(nèi)心沉淀，也有一些新意在他的創(chuàng)作中生長。他帶著一副圓圓的眼鏡，瘦高，說話倒也不會特別干脆，但在采訪時我發(fā)現(xiàn)，如果你用某個既定詞語去接他的話，他并不會使用你提供的詞語交流，而是繼續(xù)自己的思路和體系。

閑聊結束時，小寶看到朱敬一書案上的筆墨紙硯，詢問是否能寫點什么，得到首肯之后她便開始提起筆來。也許是三個多小時的藝術熏陶給了她一些靈感，她寫出了一個“佛”字。

看到這個“佛”字，朱敬一也興致起筆，畫龍點睛地在佛字肩膀上加了兩只黑亮的小眼睛，又在佛字的下方添了兩只小腳丫。

“腳踏實地，仰望星空?！?/p>

朱敬一欣然地說道。并署上了自己的名字。那是屬于他的真正招牌，相信也是他本人暗自重視的某種存在形式。 

很顯然，這是一次心滿意足的采訪，我們不僅與這位受人喜愛的藝術家共度了一些若有所思的時光，還收獲了一幅與朱敬一先生“共創(chuàng)”的墨書。

共創(chuàng)墨書

“仰望星空”文字版

“離經(jīng)叛道”合照一枚

福利環(huán)節(jié)：

訪談讀完了，不知道大家對朱敬一有沒有整個愛住呢？這次的福利我只能說，一直努力克服自己暗箱操作的欲望！在評論區(qū)談談“藝術如何更好地走向商業(yè)化”，即有機會獲得一份朱老師為大家準備的超贊衍生周邊！只有3份！看看誰的文字夠抓人！

互動時間：截止到12月14日下午18: 00

活動已結束

福利一：朱敬一《奇葩而又自洽》畫冊
福利二：藝術家地墊
福利三：異形抱枕