年底強(qiáng)勢(shì)躥紅！數(shù)據(jù)解讀「蜀中桃子姐」的流量密碼

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舉報(bào) 2021-12-02

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從農(nóng)村走上央視，坐擁幾千萬粉絲，透過數(shù)據(jù)看蜀中桃子姐的流量密碼，戰(zhàn)場(chǎng)才剛剛啟幕……

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煙火桃子姐不輸仙女李子柒

今年，蜀中桃子姐（下稱桃子姐）被央視提名表揚(yáng)：“灶臺(tái)上的鄉(xiāng)愁”。比起李子柒天上人間的田園畫境，桃子姐接地氣的鄉(xiāng)村生活意外狠吸了一波粉。
李子柒在社交平臺(tái)的受眾以90后居多，從北上廣深火到重慶、杭州、成都，走國際化路線，在微博和抖音平臺(tái)有六七成女粉絲和三四成男粉絲。而桃子姐走小眾路線，逐漸占據(jù)95后人群，核心受眾在北京、重慶、成都、自貢、上海，女性粉絲占七八成。

近幾個(gè)月，桃子姐相關(guān)的內(nèi)容量和熱度齊升。在抖音平臺(tái)發(fā)力增加內(nèi)容，在微博平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)量驟增，在小紅書提高露出率，B站也開了賬號(hào)運(yùn)營。桃子姐正在各平臺(tái)火力全開。

時(shí)趣洞察引擎-桃子姐社交平臺(tái)熱度趨勢(shì)

據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)的品牌社交影響力指數(shù)顯示，目前桃子姐在調(diào)味品牌中排名14，熱度已跟六必居、海天黃豆醬等實(shí)力大牌并駕齊驅(qū)。

時(shí)趣洞察引擎-調(diào)味品行業(yè)品牌影響力指數(shù)

跟調(diào)味品最熱品牌海天、老干媽相比，桃子姐在網(wǎng)友中的情感值高出兩倍還要多，可見直播和真人更容易收獲大家的信任和喜愛。

時(shí)趣洞察引擎-桃子姐及行業(yè)最熱品牌情感值對(duì)比

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95后話少難接觸？抱著手機(jī)刷桃子姐真香

你能想象嗎，一群95后、90后天天捧著手機(jī)津津有味看村里的大姐做飯？據(jù)時(shí)趣洞察引擎近一個(gè)月的社交數(shù)據(jù)，桃子姐的熱議人群中95后占比最高，達(dá)到40%，其次是90后，接近30%。

時(shí)趣洞察引擎-桃子姐社交受眾年齡分布

冷吃兔、魚丸番茄湯、蛋黃豬肝、辣椒糖葫蘆……在各種饞（diao）人（gui）的鄉(xiāng)村美食背后，桃子姐的流量秘訣是家長里短的真實(shí)生活，和老公包立春的拌嘴成了亮點(diǎn)，網(wǎng)友甚至給桃子姐夫婦起了cp名字：“霸道養(yǎng)豬總裁與他的廚師美嬌娘”。

不僅傳播四川文化和鄉(xiāng)土美食，桃子姐還帶家鄉(xiāng)群眾一起創(chuàng)富，直播帶貨只賣家鄉(xiāng)自產(chǎn)的缽缽雞調(diào)料、麻辣兔頭、麻辣蘿卜干等。因?yàn)橘u的東西單價(jià)低、味道好，廣受網(wǎng)友好評(píng)，銷售額已超過2億。對(duì)照李子柒的螺獅粉，桃子姐主打缽缽雞爆品廣受好評(píng)，卻更懂得把自己的IP握在手里，避免重覆轍。

時(shí)趣洞察引擎-桃子姐缽缽雞產(chǎn)品評(píng)價(jià)

同樣是一線短視頻美食網(wǎng)紅，牛愛芳的小春花被懷疑虛假演戲人設(shè)崩塌，令人唏噓。真誠在這個(gè)時(shí)代如此寶貴，對(duì)越發(fā)人格化的品牌來說，同樣如此。

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紅人經(jīng)濟(jì)崛起品牌靠誰站臺(tái)

這些天，號(hào)稱董明珠接班人的孟羽童著實(shí)火了一把。董明珠之于格力，就像奶茶之于京東，對(duì)品牌來說，靠自家的流量人物站臺(tái)，才能一本萬利。

圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪

如今，明星已成為傳統(tǒng)的流量獲取手段，AI虛擬人、各平臺(tái)網(wǎng)紅都在大把收割年輕人，面對(duì)流量分散，品牌親自搞直播逐漸常態(tài)化，從生產(chǎn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向孵化直面用戶的主播。在這些為品牌站臺(tái)的IP和人背后，數(shù)據(jù)始終是品牌優(yōu)化策略的抓手，根據(jù)數(shù)據(jù)了解用戶需求和反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和用戶觸點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)化。

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