看森馬如何輕松入局年輕消費(fèi)群

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舉報(bào) 2021-12-02

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25歲的森馬，正在拉攏更多00后人群

從微博上召集粉絲給利路修畫衣服，線下聯(lián)合抖音超品日打造的絕美大秀，不少網(wǎng)友也會(huì)和我有一樣的感慨：森馬這幾年真的是越來越會(huì)玩了！

從網(wǎng)友的反饋上來看，顯然森馬很懂得如何與Z時(shí)代年輕群體進(jìn)行對(duì)話和互動(dòng)，隨著粉絲對(duì)品牌的期待值變得越來越高，我們也在幫助品牌做更多新的突破。

大多數(shù)“80 后”“90后”對(duì)于森馬應(yīng)該都不陌生，當(dāng)年森馬的slogan“穿什么就是什么”紅遍大江南北。森馬是市場(chǎng)領(lǐng)先的國(guó)民生活時(shí)尚品牌，持續(xù)為中國(guó)新時(shí)代青年提供多場(chǎng)景穿搭，并傳遞自信、融入、親切、有趣和舒服的生活方式。讓新青年們?cè)诠ぷ?、玩樂的多元化?chǎng)景間自由切換，保持輕松、高效、自信。

面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，森馬將更多地聚焦新世代文化，鼓勵(lì)愛玩會(huì)玩有態(tài)度的年輕人敢于表達(dá)自我，希望在年輕人身上看到更多可能性與創(chuàng)造性。

今年是森馬25周年，我們?yōu)槠放撇邉澚艘唤M周年慶海報(bào)。一開始我們給到很多大促性質(zhì)的主題，但最后客戶還是選擇“同嗨森”，相信25歲的森馬，也是更想跟年輕人玩在一起。

所以在主題的ICON上面，我們也是將快樂的氣氛展現(xiàn)出來，用一個(gè)開口笑的形式，將品牌的logo很好的融入進(jìn)去。在文字筆畫上的設(shè)計(jì)，每一個(gè)筆畫之前有情緒的帶動(dòng)性，將愉悅的心情連帶到每一個(gè)文字里面。

我們希望這種感染力是有沖出屏幕的傳播效果的，所以在畫面中要求每一位模特的表情都要極具張力，能夠抓眼球。這一點(diǎn)上光看線稿就可以感受到我們對(duì)人物表情的追求程度了。

高質(zhì)量的快樂海報(bào)，是如何制作而成的？

我們希望這組海報(bào)不僅僅是傳達(dá)信息，更是一張極富有感染力的畫面?；趯?duì)快樂海報(bào)的這份執(zhí)著，我們繼續(xù)進(jìn)入了選模特的流程。

通過不斷的面試，篩選出最適合的模特人選，當(dāng)然了！表情有足夠的感染力是第一要點(diǎn)

看這張畫面里的小伙伴，真的有想要沖出屏幕來一場(chǎng)狂歡派對(duì)的感覺。

不同年輕男女在海報(bào)中洋溢著歡樂的表情，這樣一來，能夠最大化得把品牌想傳遞的快樂的活力感表達(dá)出來。而畫面中跳動(dòng)的表情包，可真像每次笑到模糊的我們

除了主海報(bào)之外，這場(chǎng)快樂的生日趴的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，也是快樂氛圍只增不減，這是因?yàn)槲覀儗⒖鞓返谋砬槿谌氲搅酥黝}ICON里，融入到了背景里和每一個(gè)文字里，這下氛圍感到位了！海報(bào)中不同的人物兩兩組隊(duì)，正在去往周年狂歡的現(xiàn)場(chǎng)。

來接收快樂滿屏吧！倒計(jì)時(shí) 3..2..1

同期，25周年慶期間的每一周，寵粉的森馬還有各種福利花活兒來襲，一波一波的快樂它來了！

海報(bào)被應(yīng)用在各種線下渠道

面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，2021森馬服飾前三季度營(yíng)收突破100億。森馬將更多地聚焦新世代文化，鼓勵(lì)愛玩會(huì)玩有態(tài)度的年輕人敢于表達(dá)自我，希望在年輕人身上看到更多可能性與創(chuàng)造性。鼓勵(lì)年輕人展現(xiàn)出更真實(shí)的自我。衣著裝飾著人的外在，表情展現(xiàn)出人的狀態(tài)，年輕人歡聚在一起享受快樂，這也正符合了森馬的穿衣理念——“穿什么就是什么”的“舒服時(shí)尚”理念，穿著它走入每一個(gè)場(chǎng)合，將快樂裝點(diǎn)進(jìn)生活里。

在服裝行業(yè)越來越強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，產(chǎn)品上的創(chuàng)新和營(yíng)銷上的創(chuàng)新，我們也和品牌一起繼續(xù)這條路上的探索，如何與年輕人玩在一起。

穿森馬造就年輕力！

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