ECV將攜手多家巨頭化妝品公司為不懂護(hù)膚的男性解惑

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舉報(bào) 2021-12-03

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隨著Z世代人群消費(fèi)力的日益增強(qiáng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整及傳播方式的改變，男性護(hù)膚意識(shí)也逐漸提高，男性護(hù)膚彩妝作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，也在雄軍突起。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年的中國男性美容市場(chǎng)零售額平均年增長為13.55%。中國男性消費(fèi)者的護(hù)膚需求正被更多關(guān)注，護(hù)膚意識(shí)正在不斷增強(qiáng)。

在這個(gè)新興市場(chǎng)下，男性消費(fèi)者的需求以及男性市場(chǎng)的現(xiàn)狀又是怎樣的呢？

根據(jù)市場(chǎng)分析，痤瘡粉刺、出油/干燥、泛紅敏感是男性消費(fèi)者的三大肌膚痛點(diǎn)問題。品牌和功效相比，他們更關(guān)注護(hù)膚品的功效，并更多集中在控油保濕等對(duì)應(yīng)自身面部肌膚問題的功效上，安全、不刺激、天然是男性消費(fèi)者對(duì)面部護(hù)膚品最看重的因素。市場(chǎng)上常見的潔面、爽膚水、乳霜、防曬等是男性消費(fèi)者最常用品類。

根據(jù)絲芙蘭聯(lián)合益普索Ipsos共同發(fā)布的后疫情時(shí)代高端美妝市場(chǎng)洞察報(bào)告分析，男性消費(fèi)者對(duì)“多效合一”的護(hù)膚品和“無妝感自然更好看”的彩妝產(chǎn)品有更高需求。而年齡階段、地域差異、職業(yè)、信息獲取渠道以及產(chǎn)品本身都影響著男性對(duì)護(hù)膚彩妝產(chǎn)品的選擇。

Z世代人群更追求精致、個(gè)性與正能量，更多從電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)獲取產(chǎn)品信息。他們作為這一市場(chǎng)主力軍，市場(chǎng)品牌也迅速找準(zhǔn)定位，國內(nèi)專為男士設(shè)計(jì)的護(hù)膚、彩妝品牌在市場(chǎng)中快速滲透，電商創(chuàng)新成為必須。面對(duì)這樣的新一代、新市場(chǎng)，新的營銷技術(shù)和營銷理念也應(yīng)運(yùn)而生。

在流量日益見頂?shù)漠?dāng)下，如何圍繞消費(fèi)者為核心，直面消費(fèi)者成為各大企業(yè)共同面對(duì)的難題。

在2022年第十二屆中國數(shù)字營銷與電商創(chuàng)新峰會(huì)上，眾多化妝品頭部公司將為我們解讀：怎樣在細(xì)分賽道競(jìng)爭愈加激烈的當(dāng)下，與消費(fèi)者個(gè)體建立連接贏得消費(fèi)者；在差異化營銷中如何創(chuàng)新，平衡堅(jiān)持與變通；私域消費(fèi)者互動(dòng)，裂變傳遞品牌基因等話題。男性護(hù)膚彩妝這類的新興市場(chǎng)怎樣營銷、創(chuàng)新，新品牌如何乘勢(shì)高速突圍，2022年第十二屆中國數(shù)字營銷與電商創(chuàng)新峰會(huì)即將給予答案。

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