年度走心短片：有駕人生，遇見別樣風(fēng)景
車，對你來說意味著什么？
是代步的工具？說走就走的籌碼？還是彰顯自己成功的門面？
在某問答平臺“人車關(guān)系”話題下，人們的回答出人意料——“我的車基本上是我的秘密基地，有時候比男朋友還重要”、“作為自駕游愛好者，車給了我自由”、“心情不好的時候，把車停到僻靜處，愿哭就哭沒人煩，車是我的避風(fēng)港”……
從這些回答中不難看出，對于這個時代的人們來說，車已經(jīng)遠遠不止是代步工具，而是屬于自己的獨立空間、承載自己愛好和情感的載體，甚至是生活態(tài)度和生活層次的體現(xiàn)。
我們與車之間的關(guān)系，也是我們與生活之間的關(guān)系，投射出我們的人生選擇。
有駕近日推出的一條品牌視頻，把生活中的選擇放大，記錄了如小盧一般的四個普通人，從他們的選擇中映照出時代情緒，捕捉人與車、人與生活、人與遠方的關(guān)系。
揭露生活，深入洞察消費者
“疲憊”、“焦慮”、“壓抑”、“無奈”……短片的開始，通過四個典型的人物，展現(xiàn)出普通人生活中遇到的各式各樣的“壞情緒”。
熬夜加班后的王晨，坐在空間狹小的車里，“換車”的想法更加堅定了。準爸爸羅宏宇陪妻子產(chǎn)檢卻打不到車，如果生產(chǎn)那天也這樣該怎么辦？張其樂計劃了很久要買車自駕游，去看看“詩和遠方”，沒想到朋友比他先落實了；深夜下班，打網(wǎng)約車卻顯示三位數(shù)的排隊人數(shù)，劉欣然無奈地陷入思考，要是上下班能輕松一點就好了……
（被壞情緒裹挾的普通人）
“你是否覺得，生活永遠是眼前的樣子，仿佛一眼望到頭，只能困在原地？你有沒有想過，邁出改變的那一步，去遍歷詩和遠方？”視頻里的每一句叩問，都讓人思索良久。
如何做出改變，成了擺在普通人生活中的一道難題。正如如何買到一輛合適的車，對于很多普通消費者而言，也是一道難題。信息焦慮、選擇困難、重度拖延，如何找到滿足需求的車，如何完美匹配車與合適的家庭？
自然植入，滿足受眾美好期望
在視頻中，有駕為用戶創(chuàng)造了一種沉浸式的觀看感受。有意弱化了廣告，自然地植入了有駕App的產(chǎn)品功能。
王晨在有駕直播中提問“可以推薦一款空間舒適、可以午休睡覺的車嗎？”主播很快解答了他的問題。在有駕APP里有眾多行業(yè)大咖在線直播講車、評車，和有駕的用戶在線暢聊，實時互動，面對面為用戶解決選車難題，有效做出決策。
等待妻子產(chǎn)檢的羅宏宇打開有駕“小駕問答”頁面，“寶寶快生了，想買輛適合一家三口的車……求靠譜推薦”，14分鐘后，一個“活躍達人”回復(fù)了他。有駕問答聚集了數(shù)以萬計的真實車主，分享自身真實用車感受。有駕問答通過真實車主的用車經(jīng)驗，幫助廣大有著選、買、用車需求的用戶在茫茫信息海洋中快速找到所需答案。
張其樂結(jié)束一天壓抑的工作后收到朋友的自駕邀約，那顆深埋已久的買車夢想終于徹底被激發(fā)，他打開《有駕試車》欄目，通過欄目的專業(yè)、全面的介紹，充分了解了心儀車輛的性能，從而堅定了選擇這輛車作為旅途搭檔的決心?！队旭{試車》是有駕APP打造的原創(chuàng)深度評測視頻欄目，每期針對一款熱門車型進行全方位數(shù)據(jù)化測試，給出權(quán)威、品質(zhì)、專業(yè)的評測。
排隊等車的時間，劉欣然終于下定決心買兩車改善自己的通勤現(xiàn)狀，她通過有駕APP的『條件選車』功能，迅速鎖定適合自己用途、預(yù)算、外觀、空間等要求的車型，想象著自己開車在城市里穿梭的樣子。有駕APP車型庫，覆蓋萬款車型，詳細參數(shù)、高清圖片、VR實景，讓消費者隨時看車，選車不愁。
四位主人公不約而同地通過有駕選擇心儀的車，順利開啟全新生活。視頻的最后，王晨坐在寬敞的新車里休息，羅宏宇一家三口快樂出行，張其樂的自駕游夢想順利實現(xiàn)，劉欣然也因為開車通勤省出了不少時間。這樣的植入符合主人公的行為邏輯和故事的發(fā)展，自然而不生硬。
“車，對你來說意味著什么？”這四個主人公的答案可能是一張床、一個家、一趟自由之旅、一塊時間海綿。有駕通過精彩多元的汽車內(nèi)容和便捷高效的選車買車服務(wù)，讓用戶更接近他們的理想汽車、理想生活。
“別樣風(fēng)景”，延伸品牌價值觀
有駕自2020年年底推出全新品牌主張“真車評，懂行情”后，用真實俘獲了一大波用戶。今年的這條短視頻進一步直擊用戶的情感需求，主旨鮮明又不乏關(guān)懷，恰到好處地傳遞出有駕的品牌主張和價值觀，建立起與用戶的情感連接。
情感是交往的基礎(chǔ)，品牌視頻中普通人的情感表達，往往會引發(fā)消費者更深入的參與和分享。現(xiàn)代生活節(jié)奏快、壓力大，充斥著負面情緒，有駕將目光瞄準用戶情感需求，承認普通人生活并不是一路坦途，有時也會遇到各種各樣的壞情緒。
基于這一洞察，有駕提出“有駕人生，別樣風(fēng)景”的傳播主題，主張奮斗的年輕人，在努力的同時，也該用一次明智的選擇獎勵自己，讓奮斗的心多一份從容，與壞情緒和解，換個角度再出發(fā)，或許就能看到別樣的風(fēng)景。有駕以這種溫情勵志的方式，意在向更多人傳遞溫暖的力量，帶給大家新的生活態(tài)度，共同駛向精彩人生。這樣的品牌視頻，有溫度也有人性，增強了用戶與品牌間情感粘性。
拒絕一成不變，把握人生的選擇，開啟不一樣的世界。有駕人生，遇見別樣風(fēng)景。懂車的有駕幫助你選好車、買對車，讓你的生活盡在掌握。
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