菊樂乳業(yè) “喚醒煥新”
菊樂扎根成都近50年，旗下菊樂酸樂奶暢銷25年，是菊樂最核心的超級大單品。經(jīng)過25年市場滲透，酸樂奶已經(jīng)到達(dá)增長的天花板，菊樂需要第二款超級大單品。以應(yīng)對品牌老化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、提升市占率等問題。壹張王提出整體品牌升級理念——“喚醒煥新”，并為菊樂創(chuàng)造出“打牛奶啰鮮牛奶”的產(chǎn)品創(chuàng)意?！按蚺Ｄ虇痹醋孕r候送奶工的沿街叫賣聲。代表著消費(fèi)者對鮮牛奶最初的認(rèn)知，更新鮮，更好喝，奶味更濃。
在創(chuàng)意表達(dá)上，進(jìn)一步放大“打牛奶啰”的天然優(yōu)勢，一輛二八自行車，一個鐵皮奶桶，一個打牛奶的小孩，瞬間讓消費(fèi)者聯(lián)想到那個時代的好鮮奶好品質(zhì)。
菊樂25周年“成都粉了”攜全新口味酸樂奶，通過櫻花、漢服、國風(fēng)達(dá)人、音樂等新潮元素，成功舉辦了一場“寵粉”年輕人的國風(fēng)盛會：通過櫻花、漢服、國風(fēng)達(dá)人、音樂等新潮元素。
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