再捧一杯！金燕達(dá)觀案例《謝謝過(guò)年不回家的你》獲數(shù)英獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷銀獎(jiǎng)！
回家的你”再次獲獎(jiǎng)！距離上一次獲得TMA全場(chǎng)大獎(jiǎng)的余熱還沒(méi)過(guò)去，新一波獲獎(jiǎng)熱潮又撲面而來(lái)！
這次獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)是數(shù)英獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷-銀獎(jiǎng)
該獎(jiǎng)項(xiàng)主要考核的是案例在同一創(chuàng)意概念下，跨平臺(tái)執(zhí)行或運(yùn)用多種營(yíng)銷手段傳播的全面整合營(yíng)銷活動(dòng)。
案例在本身投放營(yíng)銷成本有效的前提下，通過(guò)創(chuàng)意撬動(dòng)了社會(huì)資源，引發(fā)了社會(huì)的高度關(guān)注和共鳴！
數(shù)英獎(jiǎng)
數(shù)英獎(jiǎng)（DAwards）可能是業(yè)內(nèi)首個(gè)全透明在線公開評(píng)選的廣告營(yíng)銷創(chuàng)意獎(jiǎng)。依托于數(shù)英平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，匯聚行業(yè)愛(ài)好者、從業(yè)者、專家的誠(chéng)實(shí)表達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)算法的分析提煉，識(shí)別出并表彰那些達(dá)成廣泛精確觸達(dá)、兼?zhèn)渲腔酆蛣?chuàng)意的廣告營(yíng)銷案例。
本屆數(shù)英獎(jiǎng)1500+參賽作品，400+參賽公司，歷時(shí)5月，超10萬(wàn)人次參評(píng)，共評(píng)選出金獎(jiǎng)34件、銀獎(jiǎng)75件、銅獎(jiǎng)109件。
獲獎(jiǎng)案例
“謝謝過(guò)年不回家的你”
2021年伊始，國(guó)外疫情呈加速上升態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)疫情出現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)和局部暴發(fā)現(xiàn)象，防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻，國(guó)務(wù)院、國(guó)家衛(wèi)健委、多省市相繼發(fā)布“倡導(dǎo)就地過(guò)年!減少不必要出行”。我們迅速聯(lián)系共青團(tuán)希望借助創(chuàng)意的力量呼吁大家“就地過(guò)年”。
我們不向民眾發(fā)出“不回家”的命令，但我們可以去“謝謝”那些選擇不回家的人，用一種“柔性溝通”的策略。先承認(rèn)不同，再尋找相同，最后加大共鳴和認(rèn)同感。
我們采用“深入社會(huì)基層”的采訪拍攝形式。跟不同崗位的工人、學(xué)生、店主、經(jīng)理、老板……像朋友一般發(fā)自內(nèi)心的閑聊“過(guò)年，你想回家嗎？”，得到了一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的故事，其實(shí)每一個(gè)人，包括背后的每一個(gè)家庭，他們真實(shí)的想法是：過(guò)年，真的挺想回家的。
零預(yù)算下撬動(dòng)10億資源，廣告累計(jì)曝光達(dá)10.32億+，全民為春節(jié)防疫發(fā)聲。由民間挑起，聯(lián)合行業(yè)，最終引起國(guó)家媒體與全民的關(guān)注與支持，燃起眾多人的共鳴，成功呼吁更多外省人員“就地過(guò)年”。
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