88年歷史「黑人牙膏」消失！新名字和新Logo明年啟用
作者：Wayne，首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
去年美國(guó)一非裔男子被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件發(fā)生后，在全球引發(fā)反對(duì)種族歧視的風(fēng)暴。高露潔集團(tuán)宣布將重新評(píng)估中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌「黑人牙膏」系列產(chǎn)品中的「刻板種族形象」問(wèn)題。
而就在近日，黑人牙膏母公司好來(lái)集團(tuán)宣布，從明年2022年3月起，「黑人牙膏」將更名為「DARLIE好來(lái)」，意味著未來(lái)將看不到「黑人牙膏」這四字了。
新舊中英文商標(biāo)變化
值得注意的是，此次名稱(chēng)變更依然會(huì)維持原來(lái)的紳士圖形商標(biāo)和綠色色調(diào)不變，以方便消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)好來(lái)產(chǎn)品。
新啟用的「好來(lái)」品牌字體分為簡(jiǎn)體中文和繁體中文兩個(gè)版本，以應(yīng)對(duì)中國(guó)大陸和中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)。中文字體采用了擬人化設(shè)計(jì)，將象征微笑的弧線元素加入到筆畫(huà)中來(lái)，增強(qiáng)了「美好因笑容而來(lái)」的品牌理念。
中英文筆畫(huà)中的微笑元素
中文的部分筆畫(huà)增加了弧線造型，出現(xiàn)了微笑的表情，包括笑瞇瞇的眼睛的上揚(yáng)的嘴角。全新設(shè)計(jì)的英文字標(biāo)「DARLIE」將A字母的橫線變成了一道弧線，與中文字體相呼應(yīng)。
簡(jiǎn)體中文「好來(lái)」
繁體中文「好來(lái)」
英文字標(biāo)「DARLIE」
此外，白色的星星符號(hào)也被突出展示，這些圖案在原先的LOGO中就已經(jīng)存在，在此次升級(jí)中同樣保留了下來(lái)。根據(jù)官方的說(shuō)法，閃耀的星星寓意了笑容可以點(diǎn)亮每個(gè)人的生活，讓美好因笑容而來(lái)。當(dāng)然可以理解為使用好來(lái)牙膏，讓你的牙齒白的閃亮。
好來(lái)的字體設(shè)計(jì)概念與另外一款牙膏品牌的字體有著異曲同工之處。想必我還沒(méi)講到是誰(shuí)你已經(jīng)有了答案。沒(méi)錯(cuò)，就是中華牙膏。2011年，中華牙膏LOGO升級(jí)，將繁體字「華」的其中一個(gè)橫筆畫(huà)變成了弧線同樣來(lái)反映微笑的理念。但是，在今年早些時(shí)候，中華牙膏將這條弧線捋直了。
中華牙膏新舊LOGO（2021）
好來(lái)化工表示，「DARLIE 好來(lái)」取代「黑人」是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展策略三方面的結(jié)合。新名稱(chēng)「好來(lái)」傳遞了「美好因笑容而來(lái)」的理念。未來(lái)，「好來(lái)」品牌除了牙膏牙刷等產(chǎn)品外，也會(huì)擴(kuò)及更多口腔護(hù)理的相關(guān)商品，為亞洲消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的全方位口腔護(hù)理產(chǎn)品。
黑人牙膏（舊）和好來(lái)牙膏（新）包裝
好來(lái)牙膏新包裝
好來(lái)牙膏新包裝
好來(lái)牙膏新包裝
1933年，來(lái)自寧波的嚴(yán)柏林與嚴(yán)中立兄弟在上海創(chuàng)立了黑人牙膏，取名「黑人牙膏（英文名稱(chēng)DARKIE）」的原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)榉侵藓谌说难例X都很白。再到后來(lái)，嚴(yán)氏兄弟在中國(guó)香港和臺(tái)灣設(shè)立生產(chǎn)廠，同時(shí)將大陸的黑人牙膏改名為「黑白牙膏」。上世紀(jì)九十年代，黑人牙膏重返大陸市場(chǎng)。
黑人牙膏早期廣告
1990年初，因「黑人牙膏」的名字對(duì)黑人具有種族歧視的成分，便將英文名字從「DARKIE」改為「DARLIE」并重新設(shè)計(jì)了LOGO。但當(dāng)時(shí)只改了英文，中文名稱(chēng)并無(wú)變更。目前，黑人牙膏由高露潔及其合資伙伴好來(lái)化工（Hawley & Hazel）所有。
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