東娛案例 | 看了許凱的最新代言，立刻腦補(bǔ)了10部劇……

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舉報(bào) 2021-12-16

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“流量為王”的時(shí)代背景下，明星對(duì)于消費(fèi)決策的影響力不容小覷，通常來說，偶像的知名度越高，影響力就越高。近幾年來，各品牌官宣明星代言人，漸漸成為品牌營(yíng)銷最重要的部分之一。

當(dāng)然，當(dāng)紅藝人的代言是否能給品牌帶來有分量的效果，還取決于品牌自身的策略，優(yōu)質(zhì)的代言人加上好的品牌營(yíng)銷，才能獲得“win-win”的局面。

12月壓軸月的第一天，知名太陽(yáng)鏡品牌浪特夢(mèng)官宣青年演員許凱為全新品牌代言人。

品牌還帶來了為許凱量身定制的大片，片中許凱輕松駕馭不同風(fēng)格眼鏡，開啟無邊夢(mèng)境——時(shí)而享受陽(yáng)光溫度，黑框眼鏡加白襯衫就如同鄰家學(xué)長(zhǎng)；時(shí)而玩轉(zhuǎn)籃球，以酷感讓人如同邂逅街頭帥哥；時(shí)而又鋒芒銳現(xiàn)，秒變職場(chǎng)精英，短短1分鐘仿佛看了10部劇。僅官宣1小時(shí)，視頻微博觀看量就突破了200萬(wàn)+，話題#許凱的無邊夢(mèng)境#閱讀量達(dá)456萬(wàn)+。

身高腿長(zhǎng)的新生代演員+時(shí)尚度滿分的眼鏡，自然是視覺盛宴話題滿滿，然而，這次官宣卻遠(yuǎn)不僅僅是“看臉”的結(jié)果。東娛傳媒作為這對(duì)“CP”的“媒人”，就來聊聊他們背后的“緣分”。

1、厚積薄發(fā)，以角色自證價(jià)值
許凱在2021年“霸屏”了，僅上半年，他就有《大唐女兒行》《千古玦塵》《你微笑時(shí)很美》3部大戲播出，不僅題材各異，劇情走向也各有特色，不同的角色讓他成了當(dāng)之無愧的暑期男神。
許凱原本是一名模特，進(jìn)入演藝圈后，憑借暖到萬(wàn)千少女的富察·傅恒一炮而紅，出彩的外貌和陽(yáng)光的個(gè)性幫助他獲得超高人氣，積累了商業(yè)價(jià)值。

模特經(jīng)歷幫助他對(duì)于時(shí)尚的品味和理解為他打下了一個(gè)好基礎(chǔ)。天生感知加上后天積累，使他能夠賦予不同角色和作品不同的靈魂，再加上配合度高又專業(yè)的態(tài)度，讓他成為不少高奢時(shí)尚品牌邀約的對(duì)象。

2021年上半年，許凱成功入榜藝人全網(wǎng)影響力榜TOP3、男明星商業(yè)價(jià)值躥升榜TOP4、藝人電視劇商業(yè)價(jià)值榜TOP4。

對(duì)于像浪特夢(mèng)這樣的時(shí)尚品牌來說，不僅要求藝人擁有針對(duì)不同產(chǎn)品的展示能力，同時(shí)還需要他們能體會(huì)設(shè)計(jì)師的理念，想找到這樣代言人并不容易，優(yōu)質(zhì)的代言人不僅需要商業(yè)價(jià)值更需要藝術(shù)價(jià)值。

許凱正是擁有雙重價(jià)值的優(yōu)質(zhì)選擇。

2、浪特夢(mèng)與許凱的“一面之緣”
真正讓浪特夢(mèng)從一眾選擇中認(rèn)定許凱的原因，還是因?yàn)椤肚Ч奴i塵》。彼時(shí)，浪特夢(mèng)品牌正好也是追劇大軍的一員。
作為2021上半年的古裝玄幻大劇，《千古玦塵》在播期間長(zhǎng)期占據(jù)微博劇集影響力榜首，許凱演繹的“清穆下線”片段更是強(qiáng)勢(shì)出圈，獲得2194萬(wàn)次播放量。

早在19年，許凱就因?yàn)檠坨R造型多次出圈，帶上金絲框眼鏡是斯文帥哥，帶上太陽(yáng)鏡又成了霸道總裁，不少網(wǎng)友直呼要求他“眼鏡半永久”。

正是看到了許凱在熒幕內(nèi)外的優(yōu)異演繹和時(shí)尚基因，浪特夢(mèng)品牌最終和東娛傳媒敲定了這位新代言人。
許凱對(duì)于浪特夢(mèng)而言，雙方的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”高度一致：優(yōu)雅活力，保持時(shí)尚。
許凱陽(yáng)光帥氣，劍眉星目的的優(yōu)質(zhì)形象，自帶颯爽英氣，令人見之如沐春風(fēng)，同時(shí)多年演員模特功底，能夠支撐他多種風(fēng)格自由轉(zhuǎn)換，不斷獲取新鮮感；

浪特夢(mèng)也憑借設(shè)計(jì)大膽前衛(wèi)、色彩自然明媚、品質(zhì)精美、佩戴舒適的特點(diǎn)深受消費(fèi)者喜歡。
而他們優(yōu)秀的源動(dòng)力，正是來自于他們內(nèi)心都秉持著“不負(fù)時(shí)光，成為更好的自己”的信念。
從小城市到大城市，從模特到演員，許凱沒有耽于名利場(chǎng)中，而是長(zhǎng)期扎根劇組，把自己沉浸在角色里。有粉絲這樣形容他“不是在組里，就是在進(jìn)組拍戲的路上”，他在工作上的拼，還獲得了“橫店代言人”的稱號(hào)。正如他采訪中所言：“天賦和努力都很重要，這是一個(gè)相互的東西，有天賦你也要很努力，沒有天賦，就需要更加努力。”

而浪特夢(mèng)品牌也從未局限自己的腳步。其背靠盈昌集團(tuán)，十分注重產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品功能的創(chuàng)新，年投?新品研發(fā)的費(fèi)?接近千萬(wàn)元。
同時(shí)集團(tuán)還擁有?批先進(jìn)的?新?產(chǎn)、質(zhì)量檢測(cè)設(shè)備和強(qiáng)?的新品?主研發(fā)能?以及?素質(zhì)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
無論是從定位還是內(nèi)核，許凱和浪特夢(mèng)都有很多契合之處。浪特夢(mèng)借《千古玦塵》一面之緣與許凱攜手，既是對(duì)其劇播價(jià)值的充分使用，也讓雙方的時(shí)尚力獲得“1+1＞2”的效果。

3、品牌代言，不能只盯著流量
當(dāng)下品牌尋找代言人，早已不再是單純“看臉”或者“流量”，而是像尋求朋友，經(jīng)營(yíng)一段“有共同語(yǔ)言”的相處關(guān)系。
內(nèi)核上契合、調(diào)性上一致，是促使浪特夢(mèng)與新代言人走到一起的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。
作為一個(gè)歷經(jīng)23年的匠?制造的時(shí)尚眼鏡品牌，浪特夢(mèng)秉承著“美好瞬間，?需等待，改變，從此刻開始，讓?靈更加有趣，讓年輕更有魅??！钡脑O(shè)計(jì)理念。

同時(shí)浪特夢(mèng)還是各大眼鏡展的常駐參展商之一，深受分銷商喜愛；近年來，海內(nèi)外客戶逐漸增多，品牌國(guó)際影響力逐步壯大。

因而站在品牌角度來看，品牌與代言人之間的“雙贏”，除了相互背書，熱度加持，還需要一起共話未來，真正將代言人價(jià)值內(nèi)化成為品牌資產(chǎn)的一部分，也讓品牌價(jià)值成為明星發(fā)展的助力。

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