“笨鳥”榮耀的2021

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舉報(bào) 2021-12-16

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“2021年對(duì)于榮耀而言是創(chuàng)業(yè)之年，與此同時(shí)也是感恩之年，在這一年里，諸多朋友們的支持，讓榮耀可以微笑面對(duì)一切?！?/p>

榮耀CEO趙明在2021榮耀周年慶上的演講，高度概括了榮耀在過去一年中的關(guān)鍵詞，即朋友與微笑。脫去曾經(jīng)的光環(huán)，榮耀在2021年成為一家創(chuàng)業(yè)公司，一面是波譎云詭的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境，一面是需要重整的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品線，榮耀在短時(shí)間里的觸底反彈不可謂不是一場(chǎng)奇跡。

在奮力崛起的一年時(shí)間里，榮耀到底經(jīng)歷了什么，什么樣的力量驅(qū)動(dòng)榮耀快速崛起？透過這些關(guān)鍵詞，或許可以找到一些確切的答案。

01 有朋友，有未來

“與朋友共未來”是趙明演講的主題，也是榮耀走出低谷期的第一道光。

把時(shí)間撥回到年初，芯片的短缺制約了榮耀的產(chǎn)能，月出貨量從幾百萬臺(tái)迅速降至幾十萬臺(tái)的規(guī)模。對(duì)于榮耀來說，這是前所未有的至暗時(shí)刻，對(duì)于渠道和零售伙伴而言，則面臨著生與死的抉擇。

線下的一家家榮耀門店，只有維持一定規(guī)模的銷量，才能形成持續(xù)的現(xiàn)金流，應(yīng)對(duì)門店租金、員工工資等硬性支出。榮耀出貨量的滑坡，直接讓許多門店處于缺貨狀態(tài)，中斷和榮耀的合作，或者改賣其他品牌的產(chǎn)品，無疑是一種理性的選擇。

然而大多數(shù)渠道和零售伙伴做出了“非理性”的抉擇，沒有出現(xiàn)擠兌的場(chǎng)景，而是和榮耀一起等待黎明的到來。甚至在榮耀的股東名單中，可以看到30多家代理商和經(jīng)銷商的身影，他們以一種特殊的方式表達(dá)了對(duì)榮耀的信心，并在榮耀產(chǎn)能逐步恢復(fù)、市場(chǎng)份額回升的過程中扮演了不可或缺的角色。

同樣的一幕也出現(xiàn)在榮耀的供應(yīng)鏈上。想要恢復(fù)過去的產(chǎn)能，最重要的一步就是補(bǔ)齊供應(yīng)鏈的短板。在“與朋友共未來”理念下，榮耀僅用66天的時(shí)間，就打通了和全球供應(yīng)鏈主要合作伙伴的合作，包括高通、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等芯片廠商，榮耀的芯片供應(yīng)逐步恢復(fù)，并且拿到了高通驍龍778G芯片的全球首發(fā)。

榮耀CEO趙明后來在媒體采訪時(shí)表示：“隨著榮耀的供應(yīng)和市場(chǎng)份額的恢復(fù)，找榮耀合作的合作伙伴越來越多，今天在中國大概有將近七萬多個(gè)零售客戶在銷售榮耀的產(chǎn)品?！?/p>

正是“朋友們”的幫助，讓榮耀重新加入到智能手機(jī)市場(chǎng)的爭奪中，“與朋友共未來”絕非是一句口號(hào)，恰恰是榮耀深刻的思考和總結(jié)。

02 “微笑”面對(duì)世界

渠道、經(jīng)銷商和供應(yīng)商對(duì)榮耀的信心來源，可以追溯到榮耀的樂觀心態(tài)。

趙明在榮耀周年慶演講的開篇中，講了這樣一個(gè)故事：一個(gè)父親有兩個(gè)孩子，一個(gè)天性樂觀，一個(gè)過分悲觀，父親給了悲觀的兒子很多玩具，把樂觀的兒子扔到了馬廄里?？蛇^了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)悲觀的兒子正躲在角落里哭，他怕玩具會(huì)被玩壞。而樂觀的孩子雖滿身泥濘卻玩得不亦樂乎，他說馬糞和泥巴的下面可能藏著一只小馬駒。

在中國的智能手機(jī)江湖里，榮耀就是那個(gè)樂觀的小孩。即使在最困難的日子里，榮耀也沒有一味地自怨自艾，而是努力抓住每一次機(jī)會(huì)，敞開懷抱接受每一份善意，微笑著面對(duì)這個(gè)世界，不斷在殘酷的環(huán)境里制造新的可能。

時(shí)間來到6月16日，榮耀正式對(duì)外發(fā)布了榮耀50系列，淋漓盡致地詮釋了“樂觀孩子”的爆發(fā)力：在晚于行業(yè)45天獲得驍龍778G芯片資料的前提下，榮耀50系列卻領(lǐng)先行業(yè)30天上市，背后是榮耀研發(fā)團(tuán)隊(duì)211天的極限行軍。

最終榮耀50系列的表現(xiàn)不負(fù)眾望，這款定位于悅享科技的美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿，為用戶帶來了一站式Vlog視頻拍攝方案，以及影像、外觀、性能和交互的全面升級(jí)。

這樣的勁頭兒延續(xù)到了榮耀的多款產(chǎn)品。榮耀Magic3系列被網(wǎng)友奉為“全能六邊形戰(zhàn)士”，多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)帶來了超越蘋果的影像體驗(yàn)；榮耀60系列帶來了AI手勢(shì)識(shí)別、Vlog隔空換鏡等新體驗(yàn)，自由影像能力再次進(jìn)化……

榮耀60系列的發(fā)布上，趙明在結(jié)尾時(shí)提到：回顧不平凡的2021，榮耀用堅(jiān)定與自信走出一條快速回歸市場(chǎng)舞臺(tái)中央的“微笑曲線”：4月份時(shí)，榮耀的市場(chǎng)份額一度只有3%，等到第三季度結(jié)束時(shí)，榮耀在國內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)18%。

市場(chǎng)份額的微笑曲線，可以說是對(duì)榮耀樂觀態(tài)度的最佳注解。

03 不等風(fēng)的“笨鳥”

榮耀還是那只不忘初心，不追逐風(fēng)口的“笨鳥” 。

2015年的GMIC上，趙明進(jìn)行了題為《笨鳥不等風(fēng)》的演講，在風(fēng)口上的豬都能飛起的時(shí)代，榮耀偏偏要做一只“笨鳥”。后來的事情大家都很熟悉，智能手機(jī)行業(yè)上演了一輪輪洗牌賽，追風(fēng)的廠商漸漸被市場(chǎng)所淘汰，“不等風(fēng)”的榮耀則榮登互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量冠軍，并沖進(jìn)了整體銷量的前五名。

趙明在本次周年慶演講中重提“笨鳥”精神，既是對(duì)榮耀初心的回顧，也向外界表達(dá)了繼續(xù)做一只“笨鳥”的態(tài)度，即便榮耀已經(jīng)越過了寒冬，進(jìn)入到國內(nèi)市場(chǎng)銷量的TOP3，遠(yuǎn)超行業(yè)的增速也預(yù)示著榮耀仍有很大的增長空間。

可聚焦到產(chǎn)品維度上，品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)仍然是榮耀的戰(zhàn)略控制點(diǎn)，仍然是榮耀不斷飛翔的源動(dòng)力。

比如榮耀平板V7 Pro精益求精，引入Magic-Pencil2將第三方應(yīng)用的時(shí)延從8毫秒優(yōu)化到了2毫秒，為用戶帶來了更加順滑迅捷的書寫體驗(yàn)；剛剛發(fā)布的榮耀X30系列，秉承了榮耀“雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義”理念，超窄邊框的極致視覺、基于Link Turbo技術(shù)的超低時(shí)延、36個(gè)月不卡頓的系統(tǒng)體驗(yàn)，都詮釋了榮耀的品質(zhì)精神。

再比如位于深圳坪山的榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、試制、批量制造“三位一體”的融合創(chuàng)新，在提升效率與產(chǎn)能、降低成本的同時(shí)，大幅提升良品率與質(zhì)量品質(zhì)；榮耀南京研發(fā)中心啟用了13萬平米的研發(fā)驗(yàn)證中心，擁有150多個(gè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和驗(yàn)證產(chǎn)線，為榮耀追求極致創(chuàng)新與高品質(zhì)提供了全面保障。

在智能手機(jī)市場(chǎng)上重新站穩(wěn)腳跟的榮耀，選擇繼續(xù)堅(jiān)持“笨鳥”精神，并再次刷新了“笨鳥”的內(nèi)涵：將別人覺得困難的地方當(dāng)作飛行的方向，在最擅長的領(lǐng)域做到極致。不單單是旗艦機(jī)型上如此，千元機(jī)和周邊產(chǎn)品也是如此；不單單消費(fèi)者關(guān)注的體驗(yàn)層面，外界看不到的后端同樣“不妥協(xié)”。

04 寫在最后

站在旁觀者的立場(chǎng)上，榮耀在2021年的低谷和微笑回歸，注定會(huì)被寫進(jìn)中國智能手機(jī)行業(yè)的變遷史中。

這次快速歸位的注腳，不只是榮耀 50 系列連續(xù)數(shù)月成為2000-4000元檔位的銷量冠軍，不只是榮耀Magic3系列用系統(tǒng)級(jí)調(diào)教和平臺(tái)級(jí)重構(gòu)來打造的極致產(chǎn)品體驗(yàn)，還有榮耀和渠道商、供應(yīng)商間的新型朋友關(guān)系，用戶給予榮耀的信任以及榮耀對(duì)用戶的回報(bào)......最終續(xù)寫了一個(gè)又一個(gè)不可能。

故事遠(yuǎn)未結(jié)束，我們樂見“笨鳥”榮耀越飛越高。

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