《唐界智庫(kù)Metaverse發(fā)展白皮書(shū)》元宇宙初學(xué)者指南

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舉報(bào) 2021-12-20

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2021年10月28日是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)歷史上非常重要的一天，F(xiàn)acebook Inc. 正式更名為 Meta。

這標(biāo)志著 Facebook 從社交媒體公司正式轉(zhuǎn)型為元宇宙公司。當(dāng)然，有人認(rèn)為這可能是一項(xiàng)公關(guān)策略，旨在分散人們對(duì)近期負(fù)面新聞的關(guān)注。

即使您無(wú)法觀看數(shù)十分鐘的 Meta 介紹，您也可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上的短視頻發(fā)現(xiàn)扎克伯格的這個(gè)主題演講強(qiáng)調(diào)了他對(duì)元宇宙的理解以及他對(duì)新品牌的愿景。

什么是元宇宙？

這是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，但是現(xiàn)在還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。作為唐界智庫(kù)十月份洞察報(bào)告的作者之一，我認(rèn)為元宇宙是未來(lái)數(shù)字化形態(tài)承載虛擬世界的術(shù)語(yǔ)。

「元宇宙」一詞可以追溯到尼爾斯蒂芬森 1992 年的科幻小說(shuō)《雪崩》。斯蒂芬森將元宇宙描述為一個(gè)集體虛擬空間，作為一個(gè)數(shù)字現(xiàn)實(shí)，所有人類(lèi)將同時(shí)共存。這一概念在 Ernest Clines 2011 年的小說(shuō)（和 2018 年的同名電影）Ready Player One 中得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

LEA Consulting 資深分析師 Matthew Xie 認(rèn)為：元宇宙應(yīng)具有永續(xù)性、實(shí)時(shí)性、無(wú)準(zhǔn)入限制、經(jīng)濟(jì)功能、可連接性、可創(chuàng)造性六個(gè)特征。因此，盡管沒(méi)有通用的定義，但元宇宙可以理解為一個(gè)獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬數(shù)字世界。用戶進(jìn)入這個(gè)世界后，可以用新的數(shù)字身份開(kāi)啟全新的自由生活。

扎克伯格更多地談到了這個(gè)空間作為一個(gè)社交環(huán)境的感覺(jué)。元宇宙將是一個(gè)實(shí)體互聯(lián)網(wǎng)，您是在體驗(yàn)，而不僅僅是觀看。

有什么變化？

元宇宙的概念已經(jīng)存在了三十多年，為什么要相信現(xiàn)在是它真正成型的時(shí)候了？今天的情況與以往有何不同？有什么變化？

大企業(yè)支持

很明顯，越來(lái)越多的企業(yè)正在認(rèn)真對(duì)待元宇宙，Meta、微軟、Netflix和其他著名的全球企業(yè)都想分一杯羹。隨著技術(shù)、軟件和消費(fèi)品牌將資金和資源投入到元宇宙的開(kāi)發(fā)中，我們相信元宇宙的發(fā)展只是時(shí)間問(wèn)題。

技術(shù)進(jìn)步

史蒂芬森在《雪崩》中對(duì)元宇宙的描述讓人感覺(jué)在數(shù)光年之外。然而，在 2021 年，我們已經(jīng)看到許多科幻小工具成為現(xiàn)實(shí)。

VR 和 AR 空間是真實(shí)的。虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)不僅可用，而且實(shí)際上價(jià)格實(shí)惠。在過(guò)去的幾十年里，技術(shù)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，雖然我們?cè)趲啄陜?nèi)不會(huì)看到完全實(shí)現(xiàn)的元宇宙，但這并不意味著在此期間不會(huì)創(chuàng)造新的技術(shù)、服務(wù)和體驗(yàn)。

遠(yuǎn)程體驗(yàn)的增加

大流行自 2020 年 3 月開(kāi)始至今，我并未發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)程工作對(duì)唐界傳媒的工作效率有任何影響。由此可見(jiàn)，人們已經(jīng)逐漸適應(yīng)遠(yuǎn)程工作和數(shù)字的社交方式。

未來(lái)，如果扎克伯格預(yù)見(jiàn)的這些具體體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)，意味著我們可以像在辦公室、學(xué)校、體育賽事等一樣進(jìn)行虛擬互動(dòng)。

營(yíng)銷(xiāo)人員為什么要關(guān)心？

正如我在唐界傳媒博客中多次談到的那樣，優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人員永遠(yuǎn)不會(huì)停止學(xué)習(xí)和探索該領(lǐng)域的新可能性。

記得數(shù)字和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念還處于起步階段，許多公司都不敢相信抖音快手等短視頻平臺(tái)能有如此驚人的商業(yè)潛力。如果您不進(jìn)行創(chuàng)新或不斷探索未來(lái)可能的增長(zhǎng)領(lǐng)域，您可能會(huì)錯(cuò)失巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

游戲和虛擬體驗(yàn)

雖然一些品牌對(duì)這些元宇宙和虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)采取觀望的態(tài)度，但也有不少品牌正在積極投入。多倫多猛龍隊(duì)、可口可樂(lè)、迪士尼等品牌已經(jīng)開(kāi)始為他們的客戶提供訪問(wèn)創(chuàng)新體驗(yàn)、內(nèi)容和優(yōu)惠。

我們還看到了游戲領(lǐng)域中元宇宙的雛形。Roblox 等平臺(tái)和Fortnite等在線游戲正在擴(kuò)展到其他娛樂(lè)、社交和電子商務(wù)領(lǐng)域，甚至為T(mén)ravis Scott和Ariana Grande等藝術(shù)家舉辦虛擬音樂(lè)會(huì)，全球有百萬(wàn)參與者。

LEA Consulting 品牌合作副總裁 Christina Lee 公開(kāi)表示：元宇宙比游戲更重要，我們正在迎來(lái)這種全人類(lèi)具有統(tǒng)一體驗(yàn)的虛擬世界。這是一個(gè)身臨其境的地方，人們可以在這里相互聯(lián)系并分享虛擬體驗(yàn)。他們可以一起做事情，比如工作、學(xué)習(xí)、玩耍、購(gòu)物和體驗(yàn)娛樂(lè)。

作者總結(jié)：

如果您正從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作，這些巨大的機(jī)會(huì)怎能讓您不興奮？

像羅馬一樣，元宇宙也不是一天形成的。這些技術(shù)需要長(zhǎng)時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)、完善、規(guī)范和普及。但是，正如我們?cè)诖罅餍兄辛私獾降哪菢?，世界可能?huì)在轉(zhuǎn)瞬之間發(fā)生變化。

加入元宇宙可能尚未出現(xiàn)在您的短期計(jì)劃中，但我們必須時(shí)刻對(duì)新趨勢(shì)的關(guān)注：虛擬空間和新技術(shù)正在不斷發(fā)展，并且隨之而來(lái)的是未開(kāi)發(fā)的潛力。

作者：佟嘉華

圖片：王　健

審核：趙雙波