品牌助力《大灣仔的夜》一起感受人間煙火氣~

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舉報(bào) 2021-12-22

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11月份總計(jì)上線25檔綜藝，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有騰訊視頻的《令人心動(dòng)的offer3》以及愛奇藝與騰訊聯(lián)合推出的《哈哈哈哈哈2》強(qiáng)勢(shì)回歸，優(yōu)酷視頻推出國潮音樂節(jié)目《中國潮音》，芒果TV的燒腦節(jié)目《名偵探學(xué)院5》再度來襲；電視端湖南衛(wèi)視攜手大灣區(qū)哥哥們帶來《大灣仔的夜》，浙江衛(wèi)視綜N代《青春環(huán)游記3》再度出發(fā)，東方衛(wèi)視的《一路唱響》與音樂人一起探索音樂軌跡。豐富的主題形式為品牌提供了更多選擇空間。下面我們一起來看一下，11月綜藝的品牌合作情況吧！

11月綜藝品牌合作概覽

- 1 - 11月新上線25檔綜藝，其中10檔網(wǎng)絡(luò)綜藝、7檔電視綜藝有品牌合作

- 2 - 11月《青春環(huán)游記3》合作品牌數(shù)量最多，《大灣仔的夜》緊隨其后

11月綜藝品牌合作數(shù)量TOP3信息《大灣仔的夜》是由芒果TV、湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出，聚焦大灣區(qū)“人間煙火氣”、見證國家發(fā)展、推動(dòng)粵港兩地文化交流的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目。節(jié)目于2021年11月17日22:00在湖南衛(wèi)視播出。節(jié)目由陳小春、張智霖、謝天華、梁漢文、林曉峰擔(dān)任合伙人，通過沉浸式的拍攝，記錄大灣仔營(yíng)業(yè)的日常，用美食和音樂溫暖都市夜歸人，用真誠的溝通和樂觀的生活態(tài)度治愈食客們心頭的焦慮。節(jié)目以真情不斷打動(dòng)觀眾，迎來好評(píng)不斷，下面我們將以《大灣仔的夜》為例，展示品牌合作的新玩法。書亦燒仙草、海普諾凱1897、烏蘇啤酒、凱迪拉克、博世電器、紫竹蜂膠口腔膜、雪天鹽、太太樂共8個(gè)品牌合作《大灣仔的夜》。
獨(dú)家冠名·書亦燒仙草書亦燒仙草獨(dú)家冠名《大灣仔的夜》，節(jié)目中品牌借助標(biāo)版、空鏡、花字、產(chǎn)品露出、創(chuàng)意中插、片尾鳴謝等常規(guī)權(quán)益的形式充分曝光，傳達(dá)品牌信息。同時(shí)，帶有書亦燒仙草標(biāo)志的抱枕、紙巾盒、裝飾畫多次出現(xiàn)，增加品牌的曝光度。在第一期中，書亦的明星店長(zhǎng)為慶祝店鋪的成功開業(yè)，將書亦燒仙草奶茶以及帶有書亦燒仙草標(biāo)識(shí)的“仙草”送給品牌代言人陳小春等人作為禮物。在書亦明星店長(zhǎng)送禮物的過程中，詳細(xì)的介紹了書亦燒仙草的產(chǎn)品種類和品牌標(biāo)語。主要側(cè)重于介紹書亦燒仙草的配料精挑細(xì)選、古法手作工藝、全國門店7000+，每天走一家十九年才能走完，加深用戶對(duì)于產(chǎn)品的印象。節(jié)目中通過大灣仔小劇場(chǎng)將探店任務(wù)交給陳小春，同時(shí)以書亦燒仙草為主題，重新填詞《大王叫我來巡山》歌曲，給受眾帶來耳目一新的感覺，加深品牌記憶點(diǎn)。
此外在節(jié)目播出過程中陳小春坐在沙發(fā)上進(jìn)行口播：“書亦燒仙草，爽口了，當(dāng)然好喝，料呢，非常足啊?！边@進(jìn)一步表明了書亦燒仙草的品牌調(diào)性，通過代言人身臨其境的感受和表達(dá)，來增加品牌的可信度。
首席合作伙伴·海普諾凱1897 海普諾凱1897主要以標(biāo)版、產(chǎn)品露出、片尾鳴謝等常規(guī)形式出現(xiàn)。在節(jié)目中，謝天華拍攝的創(chuàng)意中插廣告強(qiáng)調(diào)了謝天華可以加入大灣仔奶爸團(tuán)的原因是他的秘密武器——海普諾凱1897，強(qiáng)調(diào)其原料是荷蘭高端奶粉、有59種以上高端營(yíng)養(yǎng)元素。產(chǎn)品賣點(diǎn)清晰明了，能夠激發(fā)用戶購買欲望。
大灣仔哥哥第一次邀請(qǐng)附近餐館老板來用餐結(jié)束之后，哥哥們將帶有海普諾凱1897的標(biāo)識(shí)的幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤作為抽獎(jiǎng)道具和參加宴會(huì)的餐館老板們進(jìn)行游戲小互動(dòng)，獎(jiǎng)品由百年貴族荷蘭高端奶粉海普諾凱1897傾情提供。該活動(dòng)是品牌的深度植入，增加了品牌植入的趣味性，提升受眾的接受度。此外，帶有海普諾凱1897標(biāo)識(shí)的小扇子經(jīng)常出現(xiàn)在大灣仔哥哥們的手中，助力哥哥們的休閑時(shí)光。
合作伙伴·烏蘇啤酒烏蘇啤酒在節(jié)目中主要以片頭標(biāo)版、產(chǎn)品使用、產(chǎn)品擺放、口播提示條、片尾鳴謝等常規(guī)形式進(jìn)行曝光。第二期大灣仔哥哥們接待客人時(shí)，在客人等在上菜之前，謝天華主動(dòng)為他們準(zhǔn)備啤酒，將烏蘇啤酒不經(jīng)意間融入到大灣仔的日常生活中，潛移默化的加深了受眾對(duì)產(chǎn)品的印象。其次是第二期大排檔順利開業(yè)結(jié)束之后，梁漢文和林曉峰在一起用烏蘇啤酒慶祝，這與烏蘇啤酒的品牌宗旨“激發(fā)人們憑借最迎合的實(shí)力追尋心中的熱愛，充滿力量與勇氣”相符合。同時(shí)，烏蘇啤酒官方微博借勢(shì)舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。
大灣仔座駕·凱迪拉克 凱迪拉克通過片頭標(biāo)版、產(chǎn)品擺放、壓屏條、片尾鳴謝等常規(guī)形式進(jìn)行廣告植入，達(dá)到進(jìn)一步宣傳品牌的目的。在節(jié)目片尾鳴謝處，凱迪拉克以大灣仔座駕身份出現(xiàn)，助力哥哥們?cè)诖鬄匙袆?chuàng)業(yè)之路，十分契合品牌理念，提高品牌曝光率。
行業(yè)指定·博世電器博世電器通過產(chǎn)品擺放、口播提示條、空鏡、壓屏條、片尾鳴謝常規(guī)方式進(jìn)行多次曝光。在大灣仔哥哥們討論準(zhǔn)備開店用的廚具不夠時(shí)，張智霖提到：“那些工欲善其事，必先利其器?！贝藭r(shí)，博世電器的花字“博世來助力，生活好輕松”出現(xiàn)，與節(jié)目當(dāng)下情況相互呼應(yīng)，可以形成很好的曝光效果。
行業(yè)指定·紫竹蜂膠口腔膜
紫竹蜂膠口腔膜在節(jié)目中通過口播提示條、場(chǎng)景植入、壓屏條、片尾鳴謝的方式進(jìn)行曝光。大灣仔哥哥們?cè)谑状巫龀鐾暾似分蠛嫌傲裟?，此時(shí)，紫竹蜂膠口腔膜廣告以花字的方式出現(xiàn)，借助節(jié)目溫馨時(shí)刻傳遞品牌形象。
指定用鹽·雪天鹽雪天鹽化身節(jié)目指定用鹽，通過產(chǎn)品擺放、口播提示條、片尾鳴謝來進(jìn)行品牌曝光。于此同時(shí)，雪天鹽也成為大灣仔哥哥謝天華做菜必不可少的一部分，助力大灣仔大排檔的順利開業(yè)。借助雪天鹽在節(jié)目中的使用，提高品牌的提及次數(shù)，達(dá)到進(jìn)一步曝光的目的。
幸福調(diào)味官·太太樂 太太樂在節(jié)目中通過產(chǎn)品擺放、口播提示語、壓屏條、片尾致謝等常規(guī)權(quán)益的形式充分曝光。《大灣仔的夜》節(jié)目本身就是追求大排檔的懷舊氣息，菜品也是以粵菜為主，這與太太樂“醇正本味鮮，粵菜好伴侶”的標(biāo)語相符合，促使品牌以恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)入到受眾的視野中。同時(shí)，太太樂主動(dòng)在官方微博發(fā)文助力《大灣仔的夜》重新聚首，提出大灣仔哥哥們顏值和身材上的?！磅r”有術(shù)與其在美食上探索鮮味是相符合。《大灣仔的夜》共獲得8個(gè)品牌合作，書亦燒仙草在節(jié)目中借助代言人優(yōu)勢(shì)完成品牌權(quán)益，通過多次的產(chǎn)品露出和創(chuàng)意中插，傳遞品牌特點(diǎn)；海普諾凱1897通過道具的方式，進(jìn)行植入，提高品牌的曝光度；烏蘇啤酒在通過產(chǎn)品露出、口播等常規(guī)形式出現(xiàn)，此外，烏蘇啤酒在節(jié)目之外通過微博轉(zhuǎn)發(fā)送啤酒的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳。相信隨著節(jié)目進(jìn)一步播出，每個(gè)合作品牌都會(huì)得到更多的關(guān)注和認(rèn)可。

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