浙江新華書(shū)店的數(shù)字化新嘗試

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舉報(bào) 2021-12-30

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新華書(shū)店作為大型文化集團(tuán)企業(yè)，它的資產(chǎn)可不止圖書(shū)，比如店鋪的出租權(quán)、閑置的廢舊物資等，如何高效、公開(kāi)透明交易，并且實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化？
12月27日，浙江新華書(shū)店集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“浙江新華”）與阿里拍賣簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，上線全國(guó)首家新華書(shū)店資產(chǎn)交易云平臺(tái)，用戶在手機(jī)淘寶搜索“新華書(shū)店資產(chǎn)”即可一鍵直達(dá)云平臺(tái)。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，浙江新華的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)將集中進(jìn)行線上交易，實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值。

浙江新華的數(shù)字化嘗試

據(jù)了解，浙江新華隸屬于浙江出版聯(lián)合集團(tuán)，旗下有子公司76家，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力連續(xù)多年位居全國(guó)省級(jí)新華書(shū)店集團(tuán)前列。近年來(lái)，浙江新華順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，著力構(gòu)建線上線下雙循環(huán)發(fā)展體系，共建云平臺(tái)是實(shí)施“再造線上發(fā)行集團(tuán)”戰(zhàn)略邁出的重要一步。
早在去年，浙江新華即加強(qiáng)與天貓合作，上線浙江新華天貓專營(yíng)店，整合旗下基層書(shū)店店鋪群，初步搭建集團(tuán)線上連鎖運(yùn)營(yíng)新體系，用短短一年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)銷售超4億的快速增長(zhǎng)。
今年6·18期間，在天貓發(fā)布的全國(guó)新華書(shū)店天貓店TOP20榜單中，浙江新華13家店鋪上榜，被業(yè)界形容為“浙江新華的線上突圍”。這項(xiàng)突破性成績(jī)的取得可以看作是浙江新華部署線上戰(zhàn)略的創(chuàng)新開(kāi)拓。（圖說(shuō)：浙江新華于今年6月拍賣成交了一批廢舊物資。）

具體到資產(chǎn)拍賣，去年11月底，杭州市新華書(shū)店入駐阿里拍賣，這是浙江新華旗下首家入駐的公司，今年6月16日，浙江新華也在阿里拍賣上完成首秀，上拍廢舊的臺(tái)式機(jī)、掃描儀、打印機(jī)和筆記本電腦，全部拍賣成交。
截至目前浙江新華旗下入駐機(jī)構(gòu)已達(dá)64家，總成交標(biāo)的230件，總成交額達(dá)1440萬(wàn)余元，吸引了29.3萬(wàn)人次圍觀。拍品主要有房產(chǎn)租賃權(quán)、報(bào)廢車輛、紀(jì)念幣等。（圖說(shuō)：杭州市一處商業(yè)用房5年租賃權(quán)的首年租金以110萬(wàn)余元成交。）

梳理這些拍品可以看到，杭州市解放路209號(hào)部分商業(yè)用房5年租賃權(quán)的首年租金，成交價(jià)最高，它由杭州市新華書(shū)店上拍，起拍價(jià)89萬(wàn)余元，經(jīng)過(guò)48次延時(shí)、51輪競(jìng)價(jià)，以110萬(wàn)余元成交。溫州市新華書(shū)店上拍的一套“北京奧運(yùn)與中國(guó)世界遺產(chǎn)紀(jì)念章”，競(jìng)價(jià)最激烈，共吸引21人報(bào)名、191輪競(jìng)價(jià)。尤其有些房產(chǎn)的出租權(quán)，在目前市場(chǎng)比較低迷的情況下，還能實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。

資產(chǎn)數(shù)字化交易的優(yōu)勢(shì)
借助數(shù)字化平臺(tái)處置閑置資產(chǎn)，帶來(lái)的不僅僅是溢價(jià)和增值，對(duì)浙江新華來(lái)說(shuō)，更多是流程的透明和規(guī)范。
一年多的實(shí)踐來(lái)看，浙江新華財(cái)務(wù)總監(jiān)葉詠?zhàn)鞒鲞@樣的總結(jié)：“與以往傳統(tǒng)的線下資產(chǎn)交易模式相比，阿里拍賣突破了空間和時(shí)間的局限性，消除了地域和圈層的概念，擴(kuò)大了受眾面，節(jié)省了拍賣方的時(shí)間，大大縮減拍賣的周期和溝通成本。同時(shí)還避免了交易的主觀隨意性，更直接地反映市場(chǎng)需求，最終實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的最大價(jià)值。”
實(shí)際上，從各地資產(chǎn)處置的實(shí)踐來(lái)看，借助網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)，資產(chǎn)數(shù)字化交易在效益提升上帶來(lái)多方面的變化。
首先是資產(chǎn)價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn)，借助阿里拍賣，信息可以觸達(dá)更多主體，有利于挖掘資產(chǎn)的潛在價(jià)值，讓市場(chǎng)去判斷和挖掘資產(chǎn)的價(jià)值。
其次是讓資產(chǎn)價(jià)格更好回歸價(jià)值，通過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)競(jìng)拍環(huán)境，結(jié)合拍賣機(jī)制和延時(shí)拍賣機(jī)制等創(chuàng)新，可以讓標(biāo)的物價(jià)格更好回歸價(jià)值本身。
第三是節(jié)約交易組織成本，對(duì)傳統(tǒng)的線下拍賣來(lái)說(shuō)，涉及發(fā)布公告、收取保證金、實(shí)勘現(xiàn)場(chǎng)、確定有人報(bào)名等，而一旦沒(méi)人報(bào)名，所有前期組織活動(dòng)都付諸東流。
最后是提升用戶的體驗(yàn)，保障流程公開(kāi)公正。每個(gè)人只要有淘寶賬戶即可參拍，而且過(guò)程是一鍵交保，實(shí)時(shí)解凍，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也杜絕線下可能出現(xiàn)的圍標(biāo)、串標(biāo)。
也正是因?yàn)榫邆溥@樣的優(yōu)勢(shì)，阿里拍賣自去年上線政府資產(chǎn)拍賣業(yè)務(wù)以來(lái)，目前已有500多家地方政府及機(jī)構(gòu)、交易所、資源交易中心等入駐，在線交易資產(chǎn)。

共建云平臺(tái)的新期許
據(jù)了解，這次合作協(xié)議簽署后，浙江新華將擇優(yōu)選取各類資產(chǎn)租賃、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓，各種廢舊資產(chǎn)等放在云平臺(tái)交易，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)公開(kāi)、高效、最大化交易。比如，公眾都比較關(guān)注的珍品書(shū)籍，未來(lái)也有可能會(huì)陸續(xù)上拍。
從浙江新華的角度來(lái)看，他們希望依托阿里拍賣廣泛的受眾群體、完整的線上線下服務(wù)生態(tài)，提高國(guó)有資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)的增值率和透明度，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)全流程標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化、高效化，力爭(zhēng)通過(guò)數(shù)字化賦能為行業(yè)探索新經(jīng)驗(yàn)、新做法、新典型。
從阿里拍賣的角度來(lái)說(shuō)，這也是拓展文化產(chǎn)業(yè)的一次實(shí)踐，平臺(tái)將為浙江新華搭建前臺(tái)統(tǒng)一透出，后臺(tái)統(tǒng)一管理的系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)流程標(biāo)準(zhǔn)化、管理精細(xì)化、信息透明化，并結(jié)合結(jié)合貨品特點(diǎn)和平臺(tái)活動(dòng)，為浙江新華搭建差異化營(yíng)銷專場(chǎng)，做好數(shù)字化營(yíng)銷。此外，還會(huì)利用平臺(tái)精準(zhǔn)獲客能力，幫助挖掘更加匹配的潛在客戶，做好資產(chǎn)招商推介。
總之，這次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，或都是一個(gè)新開(kāi)始。

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