更聰明 更便攜 更靈活“超能一家人”齊聚天貓國(guó)際
又到了年末盤點(diǎn)的時(shí)候,問一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題:今年的生活和去年有什么不同嗎?
我有一個(gè)很深的感觸就是:隨著居家辦公、居家上課、在線社交正逐步成為我們的日常,現(xiàn)在的年輕人,越來越會(huì)“過日子”了。
和70、80后相比,現(xiàn)在95后、00后更追求精致、便捷、舒適的小日子。
可以是披荊斬棘的職場(chǎng)精英,也可以是時(shí)尚個(gè)性的街頭潮人;即便是穿著睡衣,也仍然有一顆追求精致生活的心;能躺著的時(shí)候就絕不站著,能用嘴的時(shí)候就絕不用手。
于是乎,“online to home”的活法逐漸成了這群“后浪”的日常生活方式,就連對(duì)家的標(biāo)準(zhǔn),也和以前不一樣了。
01 要舒適,也要精致
曾經(jīng),我們總是喜歡關(guān)注家里生活家電的數(shù)量、體積和型號(hào)。電視夠不夠大、冰箱是不是雙開門、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人有沒有配備到位、游戲機(jī)是幾代什么版、限量不限量……
可如今,隨著“沉浸式宅家”時(shí)代真正的開啟,我們發(fā)現(xiàn):生活,細(xì)節(jié)才是最重要的。
首先,電器太多,電線哪哪都是怎么辦?
2部手機(jī),2個(gè)pad,一臺(tái)電腦,再加上鼠標(biāo)、鍵盤,音箱,臺(tái)燈,加濕器……單是一個(gè)小小的書桌上就滿滿都是電源線。不僅用起來不順手,更是牢牢限制了你的人身自由。想去陽(yáng)光明媚的陽(yáng)臺(tái)上辦公?看著一桌子要重新拔插的電線,是不是一點(diǎn)情緒都沒有了?
明明是在家里,卻像在辦公室一樣,一點(diǎn)自由都沒有!
其次,東西太大,放哪都不合適怎么辦?
有沒有覺得家里的東西越來越大?明明很大一塊地方,放不了幾個(gè)東西。而且每個(gè)東西都有自己的形狀,收納起來就像在玩俄羅斯方塊……一個(gè)尺寸沒量好,之前的擺放全白搭。尤其當(dāng)你要出差旅行的時(shí)候,想要用上讓自己順手的東西,那可真是要費(fèi)盡心機(jī):吹風(fēng)機(jī)也要帶,電動(dòng)牙刷也要帶、美容儀也要帶,再加上亂七八糟的東西……即使出差2-3天,也需要一個(gè)大大的行李箱。
最后,東西太多,可每個(gè)都只能用一次怎么辦?
豆?jié){機(jī)只能用來打豆?jié){、榨汁機(jī)只用來榨果汁,加濕器沒有除菌的功能,洗衣機(jī)沒有烘干功能,還要再配個(gè)烘干機(jī)……這種低效率的生活著實(shí)讓人崩潰。不僅占用空間,長(zhǎng)時(shí)間不用還會(huì)積灰,甚至你都會(huì)忘記自己還有一臺(tái)專門用來煮奶的小電鍋……
正是這些細(xì)節(jié),讓你的家里的東西越來越多、越來越亂,生活越來越復(fù)雜;隨便收拾一次就要半天時(shí)間,再找一次又用掉半天……這哪還有時(shí)間用來學(xué)習(xí)、工作、享受生活?
“細(xì)節(jié)精簡(jiǎn)”,正被年輕人所需要。
他們要的不僅是生活,更要高品質(zhì),高效率,更健康的生活方式,其實(shí)說白了,就是要生活更省心。
怎么才能更省心呢?
02 誰(shuí)來給出解決辦法?
洞察問題,需要的是眼睛;解決問題,需要的就是絕對(duì)的硬實(shí)力了。
在其他人還來不及做反應(yīng)的時(shí)候,天貓國(guó)際就已經(jīng)出手了。
2021年12月27日-31日,天貓國(guó)際全球開眼日聚焦數(shù)碼家電行業(yè),提煉出“精簡(jiǎn)省心”的主題概念,倡導(dǎo)“無線生活、精簡(jiǎn)便捷、一機(jī)多用”3大消費(fèi)新趨勢(shì),旨在為年輕人解決這些在家里的“小尷尬”“小煩惱”。
所謂“無線生活”,是指選擇無線的電子產(chǎn)品,讓生活擺脫數(shù)據(jù)線、充電線的束縛。不僅清爽有條理,更可以隨心移動(dòng),不受限制。你可以一邊工作,一邊在陽(yáng)臺(tái)享受午后的陽(yáng)光;也可以一邊學(xué)習(xí),一邊在溫暖的被窩鉆進(jìn)鉆出。
而“精簡(jiǎn)便捷”,則是倡導(dǎo)讓產(chǎn)品身材更小巧,方便收納攜帶。不僅可以徹底告別“俄羅斯方塊”的收納噩夢(mèng),就連出差、旅行,也可以帶上你慣用的一切,不用擔(dān)心托運(yùn)都會(huì)超重。
“一機(jī)多用”,顧名思義,是指只需購(gòu)入一件產(chǎn)品,便能解決多種問題。告別那些躲在角落吃灰的各種“專用機(jī)器”所有的事情一次搞定。洗衣服,無需再特意烘干;每餐的百味需求一機(jī)解決;讓家務(wù)簡(jiǎn)單一點(diǎn),生活自然也就能幸福一點(diǎn)。
洞察到了年輕人生活的痛點(diǎn)后,天貓國(guó)際決定:用年輕人的方式告訴年輕人。
在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代,用00后的語(yǔ)言和他們溝通才是最正確的方式。
03 用年輕的方式告訴年輕人
互聯(lián)網(wǎng)大廠一直被詬病的就是“黑話”,什么叫“賽道”?哪個(gè)是“鏈路”?啥才是“心智”?天貓國(guó)際也懂,自己知道并不等于知道,能讓所有人聽懂,才是洞察的真諦。
為了能將天貓國(guó)際本次對(duì)數(shù)碼家電用品的洞察好好地傳達(dá)給年輕人,天貓國(guó)際這次找來了年輕人最喜歡的“開心麻花團(tuán)隊(duì)”,用時(shí)下最年輕的方式來和年輕人聊聊天。
為了能讓年輕人看懂每一個(gè)“趨勢(shì)賽道”的具體含義,天貓國(guó)際聯(lián)合開心麻花賀歲檔超強(qiáng)電影IP《超能一家人》,拍攝了一支幽默、腦洞大開的TVC短視頻廣告。
作為當(dāng)下年輕人最喜歡的喜劇團(tuán)體,開心麻花每年的賀歲電影,都能用最幽默、最年輕的方式,引發(fā)一種追捧。這次的TVC短視頻廣告也一樣。
https://v.qq.com/x/page/e3316q74yrl.html
廣告復(fù)刻了電影中的經(jīng)典場(chǎng)景,將各種家電的特色,形象地比做“超能力”,并用這些“超能力”來?yè)魯∪粘Ｉ钪械睦_,為人們帶來超省心生活。
比如,用“隱身”暗喻便攜家電小巧、省空間的收納優(yōu)勢(shì);用“飛天”和“分身”表明使用無線產(chǎn)品的自由感和一機(jī)多用的輕松。
TVC短視頻廣告一經(jīng)推出,就在年輕人當(dāng)中形成討論話題,相關(guān)微博話題#新年你最想擁有的超能力#瞬間沖上微博熱搜榜單,話題曝光超過2億次,全網(wǎng)內(nèi)容總曝光量估算約超2.5億次。
看懂了“趨勢(shì)”以后,該選擇怎樣的產(chǎn)品呢?
天貓國(guó)際早已為你想到了。除了TVC短視頻廣告,天貓國(guó)際140余位達(dá)人幫你一一介紹她們最喜歡的數(shù)碼家電產(chǎn)品。這些達(dá)人覆蓋了包括逛逛、抖音、微博、小紅書等各大主流內(nèi)容平臺(tái),先一步幫你篩選出了那些最值得入手的產(chǎn)品。
不僅幫大家節(jié)省了時(shí)間,同樣用年輕人熟悉的語(yǔ)言,比說明書還實(shí)用地,將產(chǎn)品功能、特色、使用場(chǎng)景等重要內(nèi)容一一介紹給了大家。
選擇了商品以后,怎樣購(gòu)買呢?
放心,天貓國(guó)際永遠(yuǎn)都比別人多想一步。這波你在地球表面,人家已經(jīng)到大氣層了。
12月28日,全球開眼日和李佳琦一起,推出“超能省心家電小專場(chǎng)”直播活動(dòng),超多的省心好物、超實(shí)惠的產(chǎn)品福利,足夠承包你未來一整年的省心生活。
年輕人最喜歡看直播,不僅是因?yàn)闊狒[,便宜,更是因?yàn)閰⑴c感和互動(dòng)感。
在天貓國(guó)際眼里,“互動(dòng)”正是頭部主播最強(qiáng)的能力,也是他們選擇李佳琦的根本原因。
李佳琦這樣的頭部大主播,不僅可以將賽道趨勢(shì)、產(chǎn)品特色掰開揉碎了講給你聽,更可以發(fā)掘你沒有想到的需求,幫你更好地了解自己需要什么。當(dāng)然,最重要的還有福利價(jià)格……頭部主播的福利有多大,不會(huì)還有人不知道吧?!
這一套營(yíng)銷組合套裝,讓本次的天貓國(guó)際全球開眼日活動(dòng)“叫好又叫座”。
04 給生活支個(gè)招
本次推出的“天貓國(guó)際全球開眼日”是天貓國(guó)際唯一一個(gè)以消費(fèi)需求出發(fā),探索消費(fèi)痛點(diǎn)場(chǎng)景的IP。
IP旨在走近消費(fèi)者,從消費(fèi)者的角度審視消費(fèi)場(chǎng)景,幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活中的消費(fèi)痛點(diǎn),并給到解決方案。天貓國(guó)際全球開眼日所討論的話題,覆蓋年輕人生活的方方面面。它不僅曾經(jīng)討論過職場(chǎng)父母沒有時(shí)間陪伴孩子,也討論過秋冬消除靜電的小妙招。
這次,天貓國(guó)際開眼日更是聚焦數(shù)碼家電生活需求,聯(lián)合多個(gè)進(jìn)口品牌,圍繞年輕人的居家、工作、外出等場(chǎng)景,引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì),推動(dòng)數(shù)碼家電品類的銷量爆發(fā),并讓參與的品牌分享傳播成果,加強(qiáng)大眾對(duì)產(chǎn)品趨勢(shì)的了解和轉(zhuǎn)化;明星及KOL的加入幫助品牌吸引關(guān)注、顯著提升銷量,實(shí)現(xiàn)從展到銷的高效轉(zhuǎn)化。
下次,天貓國(guó)際開眼日又會(huì)給我們帶來什么呢?
或許是高顏值生活裝備、或許是引領(lǐng)時(shí)尚的消費(fèi)方式,又或許是潮流化的生活態(tài)度?？傊?一定會(huì)是從你的生活難點(diǎn)出發(fā),幫你解決一個(gè)給你帶來無限困擾的小問題,給你的生活更多選擇!
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