數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)，一個(gè)“有數(shù)據(jù)揭秘、無(wú)評(píng)審團(tuán)爭(zhēng)議” 、“一年有多少天，就要努力多少天”的年度獎(jiǎng)。
每當(dāng)跨年鐘聲響，又到數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)揭榜時(shí)！凝聚廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)甲、乙方整年的全力付出，從 2021 年伊始記錄至 2021 年歲末，數(shù)英獎(jiǎng)如約為大家獻(xiàn)上沉甸甸的 DAOY 年度獎(jiǎng)榜單，在回顧與總結(jié)的同時(shí)，亦為 2022 年新一輪的揚(yáng)帆起航加添力量。
數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY年度獎(jiǎng)，是數(shù)英獎(jiǎng)的特別獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在褒獎(jiǎng)當(dāng)年整體表現(xiàn)優(yōu)異的代理商和品牌。不同于數(shù)英獎(jiǎng)主競(jìng)賽單元的機(jī)制，DAOY 年度獎(jiǎng)不設(shè)報(bào)名與評(píng)審，數(shù)英指數(shù) D.INDEX 排名是該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比的唯一依據(jù)。
自 2021 年起，除項(xiàng)目數(shù)、項(xiàng)目品質(zhì)、關(guān)注度、點(diǎn)贊數(shù)四大維度之外，數(shù)英指數(shù) D.INDEX 新增第五項(xiàng)維度【聲量】，旨在更立體、詳盡地反映品牌與代理商的綜合實(shí)力，為行業(yè)用戶提供一個(gè)全新的企業(yè)觀察角度和窗口。
最終，根據(jù)數(shù)英指數(shù)多維度的綜合計(jì)算，2021 DAOY 年度獎(jiǎng)分別誕生五大類(lèi)（綜合、類(lèi)型、行業(yè)、地區(qū)、新晉）代理商及兩大類(lèi)（綜合、行業(yè)）品牌，共計(jì) 68 個(gè)數(shù)英年度獎(jiǎng)得主。
接下來(lái)！
2021 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)
年度代理商、年度品牌及 TOP 100 正式揭榜！
盡覽全年風(fēng)起云涌
2021 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)—年度代理商
2021年見(jiàn)證了各家代理商的穩(wěn)中求“變”。
首先，恭喜 SG勝加斬獲 2021 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)年度全場(chǎng)最佳代理商，這也是勝加三度蟬聯(lián)榜首。2021 年，勝加在視頻、文案等“看家技藝”上續(xù)寫(xiě)佳績(jī)，為諸多品牌創(chuàng)造出直入人心、戳中時(shí)代淚與痛的篇章，高度共情目標(biāo)消費(fèi)人群。過(guò)去一年也見(jiàn)證了勝加在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等全新領(lǐng)域的探索與發(fā)力，向市場(chǎng)展現(xiàn)出創(chuàng)意手法與傳播形式上的積極突破。2022 年是勝加成立二十周年，一起期待“廣告界的故事大王”還將帶來(lái)哪些驚喜表現(xiàn)！
緊隨其后的是天與空、有氧、KARMA、贊意、意類(lèi)、之外、奧美、W、TOPic，實(shí)力鎖定年度代理商的其余九席。此外，勝加、天與空、有氧 斬獲“年度本土綜合代理商”；“年度創(chuàng)意熱店”則由 KARMA、意類(lèi)、之外 收入囊中。2021 年來(lái)自北、上、廣、杭的本土代理商發(fā)展勢(shì)頭十足迅猛，除了用好作品宣告自身實(shí)力，它們也已然成為行業(yè)先鋒主力軍。
2021 年同樣見(jiàn)證了國(guó)際 4A 的不懈努力，盡管大環(huán)境提出的挑戰(zhàn)依舊，但創(chuàng)意人的斗志與激情不減：Ogilvy 奧美攜手王家衛(wèi)，在新春之季為梅賽德斯-奔馳書(shū)寫(xiě)細(xì)膩、感人的情感故事；McCann 麥肯為雪佛蘭創(chuàng)造的特工片帶來(lái)別樣驚險(xiǎn)；HAVAS 漢威士集團(tuán)為榮耀打造的“眼神殺”短片、甫一推出便軟化了一片觀眾心……本屆“年度國(guó)際 4A 代理商”由 Ogilvy 奧美、McCann 麥肯、HAVAS 漢威士集團(tuán)三家斬獲，期待2022 年巨擘們更精彩、激烈的較量！
“年度媒介公關(guān)代理商”單元，除“常勝將軍”贊意 Goodidea之外，2021 年實(shí)力加入新成員時(shí)趣和QM謙瑪。一面是積極撬動(dòng)、管理、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)和渠道資源，為品牌聲量的增長(zhǎng)蓄力，一面是穩(wěn)扎穩(wěn)打、夯實(shí)自身作品的質(zhì)量，讓“創(chuàng)意+流量”的整合優(yōu)勢(shì)不容小覷！
2021 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單同樣記錄了“新生力量”的初露鋒芒：Heaven&Hell、KASAKII、okk.創(chuàng)意咨詢摘得“年度新銳代理商”。雖成立時(shí)間不長(zhǎng)，但它們的表現(xiàn)十足優(yōu)異，行業(yè)聲量與關(guān)注度頗有累積，非常值得期待！此外，2021 年度百?gòu)?qiáng)榜單出現(xiàn)首次入榜就名列前茅的“超級(jí)黑馬”，SAN'S 梵也、MT 蒙彤傳播、新世相贏得“年度新晉代理商”榮譽(yù)。相信憑著勇氣與堅(jiān)持，它們?cè)谛乱荒甑陌l(fā)展勢(shì)頭將繼續(xù)昂揚(yáng)！
地區(qū)榜單板塊，北、上、廣、杭等為人熟知的“廣告工坊聚集地”之外，廈門(mén)、西安、成都等城市繼續(xù)涌現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。遍地開(kāi)花的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，再次證明“代理能力與地域無(wú)關(guān)”！本屆“地區(qū)類(lèi)年度代理商”由來(lái)自北京的 贊意 Goodidea、來(lái)自上海的 SG勝加、來(lái)自廣東的 Z+之外創(chuàng)意、來(lái)自浙江的有氧YOYA、來(lái)自福建的 IDEAinside艾迪因賽獲得。
2021 年中國(guó)廣告業(yè)豐沛且精彩，這離不開(kāi)全行業(yè)的用心付出。在由衷祝賀年度獲獎(jiǎng)代理商的同時(shí)，我們也要祝賀并感謝所有登上 2021 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng) TOP100 榜單的代理商們，是你們的竭盡全力和勇于突破，讓一幕幕原始構(gòu)想中的“不可能”成為“可能”，讓商業(yè)煥發(fā)出人性魅力與情感價(jià)值：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)透過(guò)俏皮、童真的表現(xiàn)風(fēng)格，向市場(chǎng)傳達(dá)治愈與溫暖；MATCH 馬馬也為運(yùn)動(dòng)精神敬上優(yōu)雅篇章；The Nine 九曜以突破性的手法和藝術(shù)想象，為線下裝置再次出貢獻(xiàn)“教科書(shū)”級(jí)力作； DDB 恒美積極回應(yīng)時(shí)代流行之“縮寫(xiě)?！?，成為年輕人的通行新語(yǔ)言；還有在動(dòng)畫(huà)、視覺(jué)、技術(shù)創(chuàng)意表現(xiàn)搶眼的 F5、INFINI 映紛創(chuàng)意、Treedom……
一張匯聚全行業(yè)最優(yōu)秀代理商的“英雄榜”，不足以呈現(xiàn)精彩背后的紋理與細(xì)節(jié)，故事之下的故事，更是無(wú)法用文字道盡。最后，再次感謝大家所做出的嘗試與努力，更感謝你們?cè)?2021 年用創(chuàng)意為社會(huì)注入的那些美好和善良！
2021 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)—年度品牌
2021DAOY 年度獎(jiǎng)之品牌單元可謂看點(diǎn)十足?；馃岢鰻t的十強(qiáng)榜單，清晰且直觀地呈現(xiàn)出過(guò)去一年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的兩大動(dòng)態(tài)：
一是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)市場(chǎng)的全覆蓋：截至 2021 年年末，近九成的中國(guó)廣告市場(chǎng)份額由數(shù)字媒體占領(lǐng)，該占比在全球排名前列 [注1]?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)、電商平臺(tái)在成為各家企業(yè)主“流量高地”的同時(shí)，自身品牌實(shí)力與聲量也持續(xù)增長(zhǎng)；
二是新消費(fèi)品牌強(qiáng)勢(shì)入局營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)：這群“后起之秀”不僅在市場(chǎng)形塑的策略上看點(diǎn)頗多，而且十分懂得用創(chuàng)意玩法與互聯(lián)網(wǎng)一代開(kāi)啟心智溝通。
2021DAOY 年度獎(jiǎng)的“年度全場(chǎng)最佳品牌”再次由 Tmall 天貓斬獲，這已經(jīng)是天貓第五年蟬聯(lián)榜首寶座。年度品牌的其他九席由 McDonald's 麥當(dāng)勞、抖音、京東、Tencent 騰訊、Apple 蘋(píng)果、快手、淘寶、支付寶、HEYTEA 喜茶獲得。持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的 campaign 之外，2021 年見(jiàn)證了各大品牌以廣告創(chuàng)意積極呼應(yīng)社會(huì)議題，與時(shí)代脈搏同頻共振，在打造品牌魅力的同時(shí)，深耕其文化積淀與情懷。
值得一提的是，HEYTEA 喜茶首次進(jìn)入 DAOY 年度品牌榜單。作為新消費(fèi)品牌的代表，2021 年喜茶拍攝電影、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)，發(fā)布年度流行色，推出品牌字體，還率先應(yīng)用了 PLA 可降解吸管，可謂“又潮又友好”，以“靈感”為紐帶，在青年消費(fèi)群攬獲好感。
2021 年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)在平穩(wěn)中喜迎增長(zhǎng)，不斷涌現(xiàn)出新品牌、新玩法、新現(xiàn)象。
2021 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)，再一次用榜單見(jiàn)證市場(chǎng)變遷、記錄行業(yè)脈動(dòng)、凝聚業(yè)界力量。積極、勇敢、無(wú)畏的營(yíng)銷(xiāo)人，無(wú)論此刻你有多么繁忙，請(qǐng)記得為自己獻(xiàn)上掌聲！
2021 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)TOP100榜單
一年一度揭榜時(shí)， DAOY 這位老朋友正成為業(yè)界同仁、企業(yè)主們洞悉過(guò)去一年?duì)I銷(xiāo)動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)，也是品牌和代理商尋找最佳拍檔的重要洞察工具。
接下來(lái)，基于今年的數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)榜單表現(xiàn)，我們將陸續(xù)推出深度指數(shù)洞察：
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如何挖掘內(nèi)容實(shí)力，打造品牌自身的魅力與厚度？
新消費(fèi)品牌是否存在發(fā)展上限？持續(xù)進(jìn)擊市場(chǎng)或迎接全新挑戰(zhàn)？
2021 新動(dòng)向涌現(xiàn)的市場(chǎng)中，年度贏家們究竟做對(duì)了什么？
……
重磅干貨，絕對(duì)實(shí)力派！好戲即將上演！
注釋：
1. Brian Wieser & Kate Scott-Dawkins, This Year Next Year: Global 2021 End-of-Year Forecast, Group M, 2021/12/06.
groupm.com/longform/this-year-next-year-global-2021-eoy-forecast/
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