膜法世家攜手分眾傳媒戰(zhàn)略合作，劍指百億

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舉報(bào) 2022-01-11

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近日，膜法世家在廣東召開“膜法贏未來(lái)”2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨第一季度代理商會(huì)議。會(huì)上，除了發(fā)布新一年的品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)，膜法世家與分眾傳媒達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，并舉行加入分眾傳媒國(guó)貨崛起計(jì)劃啟動(dòng)儀式。

2021年，膜法世家線上線下全面發(fā)展，以“火爆全網(wǎng)、全民互動(dòng)、精準(zhǔn)收割”，全年共創(chuàng)造了464億+的品牌曝光聲量，成為國(guó)貨品牌中的佼佼者。而在新的一年，膜法世家乘勢(shì)而上，繼續(xù)深耕于研發(fā)創(chuàng)新與營(yíng)銷整合，力求做強(qiáng)做大。

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深耕科研，突破技術(shù)壁壘，打造超級(jí)IP爆品

一直以來(lái)，膜法世家都秉持著“深耕科研”的發(fā)展核心，堅(jiān)持將各類創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品生產(chǎn)，打造優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)面膜產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)上，膜法世家的戰(zhàn)略合作伙伴——華南理工大學(xué)環(huán)境與能源學(xué)院程建華教授，深度剖析了化妝品功效成分以及化妝品在新規(guī)時(shí)代的開發(fā)趨勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，化妝品研發(fā)是一項(xiàng)需要長(zhǎng)久堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)，小小突破的背后，很可能消耗了大量的時(shí)間成本和投入成本，所以需要品牌和學(xué)校共同堅(jiān)持下去。

秉持這一發(fā)展核心，膜法世家建立了品種繁多、功效齊全的產(chǎn)品陣營(yíng)，以強(qiáng)勢(shì)的品類聚焦搶占消費(fèi)心智，夯實(shí)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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如，2008年推出的“綠豆泥漿面膜”在國(guó)內(nèi)率先開辟了泥漿面膜這一細(xì)分面膜品類，其功效、膚感、賣點(diǎn)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)也奠定了15年全線銷量冠軍的業(yè)績(jī)，年銷量達(dá)到298萬(wàn)瓶。2020年，膜法世家推出的逆時(shí)空二裂酵母黑面膜新品，倚靠創(chuàng)新研發(fā)的海豚皮仿生膜、品牌獨(dú)家專利成分，以及鏈接年輕消費(fèi)者的互動(dòng)傳播手段，打入了消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)了極大的復(fù)購(gòu)率和好評(píng)率。

這些超級(jí)IP爆品，不僅順應(yīng)了當(dāng)下的護(hù)膚潮流，更為膜法世家?guī)?lái)了“IP收益”。

此外，從發(fā)布會(huì)上獲悉，華南理工大學(xué)與膜法世家共建中心研究領(lǐng)域，目的就是為了加強(qiáng)開發(fā)深度，目前涉及四個(gè)主要研究方向：一是化妝品功能分子制備技術(shù)；二是微生物共生發(fā)酵技術(shù)；三是新型功能納米材料的制備技術(shù)；四是日化產(chǎn)品功能性及安全性評(píng)價(jià)技術(shù)與方法建立。

分眾傳媒助力膜法世家強(qiáng)勢(shì)曝光，引爆主流

“酒香也怕巷子深”，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和功效是品牌立足的基本，而品牌自身的影響力也不容忽視。膜法世家多年來(lái)持續(xù)的整合營(yíng)銷，長(zhǎng)期沉淀為堅(jiān)固的品牌資產(chǎn)護(hù)城河。

在線下，膜法世家近年來(lái)在分眾廣告投入了總價(jià)值近億元，通過(guò)電梯框架海報(bào)、電梯電視、電梯智能屏廣告覆蓋了全國(guó)多個(gè)城市，高效的重復(fù)刷屏不斷影響用戶，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉度，讓膜法世家專研面膜15年的品牌形象深入消費(fèi)者心智。

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回顧2021年在線下渠道，膜法世家攜手分眾傳媒開啟2021年?duì)I銷傳播，廣告投放覆蓋了全國(guó)90+城市，觸達(dá)4億人口，打透了城市主流消費(fèi)者的核心生活空間。

目前來(lái)看，膜法世家在線上線下的曝光度都有了明顯增長(zhǎng)，且廣告投放期間客單價(jià)增長(zhǎng)20%+。為擴(kuò)大增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，膜法世家在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)與分眾傳媒簽訂了年度戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)雙方合作交流，持續(xù)開展深層次、多領(lǐng)域合作，持續(xù)放大品牌商業(yè)價(jià)值。

此外，膜法世家也正式加入了分眾傳媒的助推國(guó)貨發(fā)展計(jì)劃，分眾將“助推膜法世家邁向百億引爆主流，打造面膜第一品牌”。

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發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春還以專業(yè)實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)和思路，為品牌提供戰(zhàn)略性的指導(dǎo)意見，賦能膜法世家品牌營(yíng)銷。通過(guò)洞察新形勢(shì)下的消費(fèi)趨勢(shì)，他提出“面對(duì)人口、流量紅利漸弱，品牌不應(yīng)該降價(jià)取量，而是應(yīng)該學(xué)會(huì)如何與消費(fèi)者交朋友?！?/p>

為此，2022年，膜法世家將繼續(xù)以持續(xù)高參與度的場(chǎng)景營(yíng)銷來(lái)傳遞品牌態(tài)度，詮釋新零售時(shí)代如何與年輕人交朋友的方法論。據(jù)悉，2022年膜法世家加碼破圈營(yíng)銷，將通過(guò)開啟100場(chǎng)品牌青春音樂節(jié)來(lái)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷打法，膜法世家青春音樂節(jié)以“事件感+沉浸式+交互式”多路徑創(chuàng)新營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)破圈，致力于永遠(yuǎn)保持和年輕人同頻。把品牌年輕化營(yíng)銷推向新高度，與年輕消費(fèi)者共振，抓住年輕消費(fèi)者們的心。

結(jié)語(yǔ)

大浪淘沙，千億面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，誰(shuí)能夠夯實(shí)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，樹立起強(qiáng)大的品牌影響力，誰(shuí)才能贏得消費(fèi)者、贏得市場(chǎng)。2021年，膜法世家立足產(chǎn)品力，發(fā)揮營(yíng)銷力，實(shí)現(xiàn)464億+的品牌曝光聲量；2022年，開啟新的篇章，膜法世家將持續(xù)蓄力，全面打響品牌新聲勢(shì)，打造面膜第一品牌。

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