習(xí)酒刷屏分眾，開足馬力搶位春節(jié)營銷
2022年春節(jié)進入倒計時，各家品牌都加入到春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，鏖戰(zhàn)正酣。對于傳統(tǒng)白酒行業(yè)，春節(jié)是每年的第一個銷售旺季，春節(jié)營銷自然成為重頭戲。
近日，由習(xí)酒公司打造的 “中國年?喝習(xí)酒”系列活動正如火如荼地進行中， “中國年·喝習(xí)酒”的主題廣告也開始刷屏分眾電梯媒體。虎年將至，習(xí)酒再次通過線上線下場景化、內(nèi)容化的互動傳播，將“中國年·喝習(xí)酒”的熱度推向高潮。
多重互動玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷， “中國年·喝習(xí)酒”深入人心
行至2022年，習(xí)酒歷經(jīng)多年打造，已經(jīng)將“中國年·喝習(xí)酒”打造為一個超級文化IP。圍繞這一IP，習(xí)酒每年會展開一系列主題營銷傳播活動。
自2017年起，習(xí)酒每年攜手中國楹聯(lián)學(xué)會，緊扣新春主題，舉辦全國迎春楹聯(lián)大賽，號召網(wǎng)友以傳統(tǒng)形式表達迎祥納福的美好心愿，彰顯習(xí)酒一直以來對傳統(tǒng)文化的傳承。據(jù)數(shù)據(jù)，前五屆的迎春楹聯(lián)活動一共收集到25000余副春聯(lián)作品，在大眾心目中打下了較好的認知基礎(chǔ)。
今年的全國迎春楹聯(lián)大賽則在“如虎添翼”的美好寓意加持下，以“平安、團圓、祥和、合家歡”為基調(diào)，以“中國年?喝習(xí)酒——為幸福生活干杯”為主題，向大眾征集原創(chuàng)楹聯(lián)作品，烘托起2022虎年春節(jié)喜慶祥和氛圍。
此外，習(xí)酒還在微信平臺聯(lián)合網(wǎng)易文創(chuàng)，以春聯(lián)為線索，制作 “貼春聯(lián)，贏福氣”微信H5小游戲，一鍵生成專屬虎年春聯(lián)，以創(chuàng)新形式感受傳統(tǒng)年味。
在微博平臺，習(xí)酒發(fā)起#中國年·喝習(xí)酒#話題，通過對楹聯(lián)贏習(xí)酒、制作專屬虎年表情包等活動，與網(wǎng)友進行互動，以多樣化的方式玩轉(zhuǎn)年味兒營銷。而在線下，習(xí)酒開展的“習(xí)酒號”高鐵列車旅途營銷活動也以各種方式傳播聲量，讓國人感受中國年。
不止如此，春節(jié)期間，習(xí)酒還會持續(xù)推出新春主題活動，通過各種形式喚醒年味記憶，將“中國年·喝習(xí)酒”融入營銷動作中，引爆社交媒體圈的同時，不斷強化消費者對這一超級文化IP的認知。
搶占線下分眾電梯媒體，品牌IP直達千家萬戶
近幾年，流量紅利逐漸消失，線上獲客成本急劇上升，基于場景營銷和本地生活的線下場景成為消費品牌新的出路。此背景之下，具有覆蓋范圍廣，能夠有效觸達目標消費群等優(yōu)勢的電梯媒體，作為線下流量入口，受到越來越多品牌的重視。
特別是對于白酒行業(yè)來說，迅速崛起的中產(chǎn)家庭消費群體成為白酒、尤其是高端白酒的目標消費群。正因如此，中產(chǎn)家庭消費人群每天必經(jīng)的社區(qū)、寫字樓電梯場景，成為品牌營銷的關(guān)鍵陣地。
因此，近年來，除了通過線上線下多元化的活動與消費者互動、刺激消費之外，習(xí)酒也越發(fā)重視電梯媒體這一傳播渠道的獨特優(yōu)勢。
近日，習(xí)酒“中國年·喝習(xí)酒“的廣告再度刷屏分眾電梯媒體，開啟大規(guī)模春節(jié)營銷宣傳。利用分眾電梯媒體這一目前最為稀缺的線下流量匯聚地，讓“中國年·喝習(xí)酒”這一IP直達4億都市主流消費者，走近線下核心人群，強化消費者認知，進而促進消費者的消費決策。而分眾電梯媒體也將發(fā)揮自身覆蓋范圍廣、反復(fù)觸達等優(yōu)勢，助力習(xí)酒搶位2022春節(jié)營銷。
中國酒類行業(yè)已經(jīng)進入新營銷時代，對于習(xí)酒這樣不斷尋求轉(zhuǎn)型升級的品牌來說，能夠?qū)⒕€上與線下、場景化與內(nèi)容化高效結(jié)合，抓住 “雙微一抖一分眾”，無疑是抓住了營銷傳播最有效的路徑。未來，習(xí)酒也將會持續(xù)以技術(shù)改造提升品質(zhì)，以品牌塑造提升消費者認可度，以規(guī)范、高質(zhì)量的營銷服務(wù)提升品牌“含金量”。
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