金匠獎2021年度十大創(chuàng)新品牌揭曉 福佑卡車成獲獎?wù)咧形ㄒ籅端企業(yè)
1月11日，2021第五屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮在上海舉辦，會上公布了金匠獎獲獎案例。福佑卡車在高度同質(zhì)化的產(chǎn)品服務(wù)中，用差異化策略建立品牌信任，作為唯一to B企業(yè)獲得2021年度十大創(chuàng)新品牌。
組委會認(rèn)為，B端市場營銷一直難于出圈，福佑卡車的品牌升級系列傳播，通過對品牌文化的底層思考和匠心經(jīng)營，破解B端營銷魔咒，是to B品牌實現(xiàn)傳播突破的探索。
金匠獎，倡導(dǎo)工匠精神的營銷獎項
金匠獎由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦，具有全球影響力的獨立研究咨詢公司Forrester獨家智慧支持。獎項為充滿匠人精神的營銷人而設(shè)，旨在提升CMO價值，發(fā)掘獨具匠心的案例、公司、平臺。
據(jù)組委會，金匠獎收到了近300個報名案例，最終獲獎名單經(jīng)過重重考核，由評審團(tuán)評選而出。評審團(tuán)包括專家評審團(tuán)與大眾評審，專家評審由100位知名企業(yè)CMO組成，大眾評審由各個企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人組成。
年度十大創(chuàng)新品牌中唯一To B企業(yè)
此次一同獲得「年度十大創(chuàng)新品牌」的，還有李寧、華熙生物、通用五菱、全棉時代和vivo等品牌。其中大多來自零售及消費品行業(yè)，或正在從B端轉(zhuǎn)向C端市場發(fā)力，福佑卡車是獲獎?wù)咧形ㄒ坏腡o B企業(yè)。
福佑卡車是科技驅(qū)動的公路貨運平臺，專注于整車運輸領(lǐng)域，為貨主企業(yè)和卡車司機提供從詢價、發(fā)貨到交付、結(jié)算的全流程履約服務(wù)。
運輸?shù)谋举|(zhì)是實現(xiàn)物品點到點的位移，服務(wù)趨同性比較強，企業(yè)的品牌傳播天然難于to C企業(yè)。福佑卡車在「傻大黑粗」的貨運行業(yè)塑造了高品質(zhì)、可信任、有溫度的品牌形象，在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場實現(xiàn)差異化。
讓To B品牌形象可感知
在頂層設(shè)計上，福佑卡車制定了品牌形象升級、差異化服務(wù)定位、將企業(yè)價值觀外化于「形」的戰(zhàn)略規(guī)劃，賦能品牌升維。
落地執(zhí)行方面，福佑卡車對品牌logo進(jìn)行換新，將企業(yè)使命融入logo設(shè)計中；找準(zhǔn)「履約閉環(huán)交易」的差異化定位，真正解決用戶的需求；重新設(shè)計官方網(wǎng)站，反復(fù)打磨每一處設(shè)計及文本；透過中秋等節(jié)日禮品，傳達(dá)勇敢探索、積極堅定的企業(yè)精神；提煉「尊重」文化元素，增進(jìn)與卡車司機及其家人的情感連接。
福佑卡車高品質(zhì)的服務(wù)能力和品牌形象，也收獲了用戶的稱贊與認(rèn)可。在「雙11」期間，平臺業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)增長，其中SME（中小企業(yè)托運人）貨主數(shù)量較 2020年同期增長278.7%，訂單量同比增長373.9%。
品牌是企業(yè)價值的外化與延伸。福佑卡車的品牌塑造圍繞「讓公路運輸更智能、更簡單」的使命進(jìn)行，希望為貨運行業(yè)帶來更多活力與尊嚴(yán)。
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