歲末品牌大戲來襲！今年的新年戰(zhàn)役可太虎了
每逢佳節(jié)買買買，新年戰(zhàn)役更是品牌營銷的重頭戲。迎虎年，哪些品牌戰(zhàn)役最出圈兒？哪些新玩法大眾最買賬？哪些戰(zhàn)役投入產(chǎn)出比最高？時趣洞察引擎用戰(zhàn)役數(shù)據(jù)告訴你。
1. 國際美妝推禮盒，本土花式搞文化
今年熱度較高的新年戰(zhàn)役行業(yè)相對集中，美妝個護成為絕對主力。根據(jù)時趣洞察引擎平臺上的戰(zhàn)役指數(shù)榜，馥蕾詩、嬌蘭魅可等國際大牌紛紛在新年推出禮盒，曝光量和戰(zhàn)役指數(shù)都不錯；蘭蔻直播年貨節(jié)以直播間購物福利獲得了1.7億的可觀流量；品牌跨界聯(lián)名仍是大勢所趨；本土國產(chǎn)品牌開始玩轉(zhuǎn)文化牌。
時趣洞察引擎-美妝個護行業(yè)新年戰(zhàn)役指數(shù)排行
在一眾虎年禮盒中，有兩家聯(lián)名禮盒比較搶眼——歐萊雅聯(lián)合虎頭局渣打餅發(fā)起#虎嘯新年 美禮到家#話題戰(zhàn)役，點心、護膚品打包二合一，深得年輕女孩喜歡；自然堂攜手唐卡藝術(shù)發(fā)起#啟運2022#話題戰(zhàn)役，推出【唐卡非遺傳人典藏版禮盒】，藝術(shù)值和收藏值拉滿。
跟國外大牌一窩蜂的虎年限定款相比，國產(chǎn)品牌珀萊雅另辟蹊徑，攜手單向街圖書館、跳島FM、為你讀詩，發(fā)起#2022祝你下一站翻身#話題戰(zhàn)役，在深圳地鐵「翻身」站舉辦了新年詩歌展，邀請草根詩人余秀華、兒童詩人姜二嫚等各界詩人寫下長詩《新年是什么》，通過聯(lián)名合作擴大了品牌影響力，提升了品牌文化調(diào)性。
國產(chǎn)香氛護理品牌Rever邀請代言人任嘉倫現(xiàn)場手工制作浴爆，發(fā)起#任嘉倫虎氣提取碼0106#話題戰(zhàn)役，出其不意獲得1.19的較高媒介效能，任嘉倫親自發(fā)文獲得了近百萬曝光量。明星制作產(chǎn)品，從制作過程的視頻到成品作為明星周邊贈送，都值得品牌參考借鑒。
時趣洞察引擎-Rever新年戰(zhàn)役總覽
2. 飲料玩轉(zhuǎn)星座運勢，零食沖刺聯(lián)名天花板
論新年戰(zhàn)役，作為氣氛組的零食飲料不能輸。據(jù)目前的新年戰(zhàn)役指數(shù)榜顯示，德芙以3.8億的高曝光量遙遙領(lǐng)先；迎新年，頭部可樂、糖、酒品牌最受關(guān)注；國產(chǎn)老飲料品牌健力寶靠國民運動明星蘇炳添，贏得了較高的媒介效能。
時趣洞察引擎-零食飲料行業(yè)新年戰(zhàn)役指數(shù)排行
同樣是拍新年視頻，百事可樂跟可口可樂兩個老對手今年走了不同路線——一個土豪群星款，一個動漫老虎版。重金砸下，百事可樂的戰(zhàn)役曝光量可觀，效能處于行業(yè)均值，可口可樂略遜一籌，新年戰(zhàn)役火力較小。
從兩個品牌新年戰(zhàn)役的受眾對比可以看出，兩個老對手似乎正在拉開差異化競爭：百事可樂集結(jié)眾多流量明星，更吸引年輕的95后人群，女粉絲更多；而可口可樂的戰(zhàn)役受眾以85后居多，男粉絲相對較多。
時趣洞察引擎-百事可樂&可口可樂戰(zhàn)役受眾對比
據(jù)說這是史上最強聯(lián)名——奶酪博士聯(lián)合22個品牌共同送上新春祝福，戰(zhàn)役名字也很直給——#這個聯(lián)名太虎了#，仗著品牌多，投入少，獲得一億多曝光量，也算值了。
農(nóng)夫山泉從2016年猴年起，每年都會推出一款限量版生肖典藏版玻璃瓶水，今年的金虎水顏值也是有點高，借生肖瓶的藝術(shù)之美積淀了大家對品牌“美感”的體驗與期待。旺旺比較實誠得清點了自己一年來的創(chuàng)新產(chǎn)品，看者有份互動送吃的，獲得了比較高的媒介效能。
健力寶今年簽了炙手可熱的新代言人蘇炳添，發(fā)起#新年一起添寶運#話題戰(zhàn)役，媒介效能達到1.13，秒殺一眾國際大牌。國民品牌搭配國民運動明星恰如其分，健力寶近一個月來的內(nèi)容熱度基本都是蘇神給的。
時趣洞察引擎-健力寶品牌近一個月熱點內(nèi)容
跟隨Z世代年輕人，人頭馬和周黑鴨都玩起星座，深做內(nèi)容，各具特色。人頭馬發(fā)起#12星座新年敬酒詞#，推出CLUB星座系列海報，邀請痛仰樂隊?wèi)?yīng)援，以低投入獲得1.5億額高曝光量，媒介效能指數(shù)1.07；周黑鴨發(fā)起#新年星運鴨先知#，送周黑鴨X陶白白聯(lián)名“解鴨福”。
3. 億級曝光戰(zhàn)役新玩法
億級曝光量以上，有哪些亮點新年戰(zhàn)役？先來看小罐茶的#長城驚現(xiàn)三百米巨福#。小罐茶可太愛做視頻了，新年伊始聯(lián)合百位匠人打造百件福字作品，在長城展出。作為一場規(guī)模較大的線下事件營銷，該戰(zhàn)役獲得1.9億的曝光量，獲得社會關(guān)注和傳播。
據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，因為話題帶長城，該戰(zhàn)役在北京傳播量最大，男女受眾比相近，以85后、90后為主，契合小罐茶的受眾人群。
時趣洞察引擎-小罐茶新年戰(zhàn)役受眾城市分布
從東奧會到冬奧會，2021年是運動員明星崛起的一年。極氪汽車在亟需打開聲量、激烈競爭市場的時間段，選擇了國民熱度較高的楊倩代言，戰(zhàn)役也打得很闊氣，以#楊倩喊你收禮物#為名，直接送豪華獵裝轎跑ZEEKR 001的一年使用權(quán)。楊倩本人發(fā)文引發(fā)網(wǎng)友積極互動，戰(zhàn)役曝光量達到3億，媒介效能指數(shù)達1.22。
除此之外，曝光量過億的新年戰(zhàn)役還包括——每日黑巧的#博一博，錦鯉來一波#、戴森#這才是我要的新年儀式感#、#reno7紅絲絨新年版#、#斯凱奇虎力全開#等。這些戰(zhàn)役的詳細(xì)數(shù)據(jù)都可在時趣洞察引擎平臺自行查看。
如今，數(shù)據(jù)已成為品牌重要的營銷資產(chǎn)。想用數(shù)據(jù)透視一場戰(zhàn)役背后的真相？時趣洞察引擎戰(zhàn)役指數(shù)功能將為品牌戰(zhàn)役導(dǎo)航，輔助品牌進行戰(zhàn)役策劃、實施和復(fù)盤全流程。
數(shù)據(jù)來源 | 時趣洞察引擎?平臺
配圖源自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)敬請聯(lián)系刪除
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）