%這個(gè)符號(hào)，如今已經(jīng)屬于這個(gè)咖啡品牌了
10 月 5 日，％ ARABICA 的全球第 100 家店鋪，香港花園道店正式開業(yè)。
％ ARABICA的全球第100家店鋪
從香港出發(fā)，在日本大火，出道即巔峰，短短幾年內(nèi)便成為了風(fēng)靡全球的 “網(wǎng)紅” 咖啡品牌，連明星都爭相打卡。這個(gè)披著純白外衣，有著大大 % logo 的咖啡品牌到底有什么魔力，讓人們趨之若鶩？
一、%ARABICA的前世今生
從每開業(yè)必火到出圈的店鋪設(shè)計(jì)，到令人極端舒適的系列周邊，％ARABICA 從來不只是一家咖啡館那么簡單。
％ ARABICA 是由東海林克范（kenneth Shoji），在 2013 年創(chuàng)立的一家連鎖咖啡館品牌。店名中的 Arabica（阿拉比卡）其實(shí)是一種咖啡豆的名稱，而 % 符號(hào)則像一枝咖啡枝干結(jié)出兩個(gè)咖啡果。
2013 年 2 月，％ ARABICA 的第一家店在香港愉景灣開業(yè)了，彼時(shí)的店鋪更像一家咖啡博物館，陳列了許多咖啡器具，同時(shí)也售賣咖啡生豆和熟豆。
％ ARABICA 的第一家店
之后，東海林克范決定在京都開設(shè) % ARABICA 旗艦店，更找來世界拿鐵拉花冠軍山口淳一，與日本建筑設(shè)計(jì)師加藤匡毅保駕護(hù)航。2014年，日本京都東山店和嵐山渡月橋店先后開業(yè)。% ARABICA 也一躍成為日本最受關(guān)注的咖啡店，吸引了大批 “顏粉” 和 “咖啡控” 爭相打卡。
% ARABICA 京都東山店
% ARABICA 京都嵐山店
2015 年，％ ARABICA 正式進(jìn)入中國市場，目前已有店鋪 55 家。世界范圍內(nèi) ％ ARABICA 已開店鋪超過 100 家，杜拜、科威特、阿曼、柏林等地都能見到它的身影。
二、%ARABICA的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與文化表達(dá)
1、大隱于市的店鋪設(shè)計(jì)
「每一家 ％ARABICA 門店都貫穿著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕铜h(huán)境的充分理解和無限敬意?！?/strong>
注重空間和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，保持風(fēng)格統(tǒng)一，是 ％ ARABICA 一以貫之的設(shè)計(jì)理念，通過積極與世界各地的設(shè)計(jì)師、建筑事務(wù)所，以及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)（包括奧地利 Studio Precht、法國 Cigu? 和美國 Tacklebox Architecture 等）的合作，％ ARABICA 的店鋪空間設(shè)計(jì)總是能不斷給世人帶來驚喜。
由法國Cigu?操刀設(shè)計(jì)的全美首家 ％ ARABICA
縱觀 ％ ARABICA 店鋪的設(shè)計(jì)，整齊而有序的白色或?qū)嵞究臻g，凸顯出風(fēng)格簡潔的設(shè)計(jì)格局，簡約而有質(zhì)感、令人愉悅的大量細(xì)節(jié)，都讓空間整體既能與周邊的生活環(huán)境和諧共處，又是一個(gè)具有極高辨識(shí)度的獨(dú)特存在。
硬是將簡約大氣的白色玩出五彩斑斕的效果，“千店千面”的 % ARABICA，每一家都想讓人去瘋狂打卡。
科威特 Mangaf店
% ARABIC 科威特 Abu Al Hasaniya店
選址方面，％ ARABICA 習(xí)慣完全站在用戶的角度，將喝咖啡的場景無限拓展。不論是在風(fēng)景秀麗的度假勝地，綠樹成蔭的街道，地標(biāo)性景點(diǎn)，還是人流密集的機(jī)場、購物中心、碼頭，醒目的 % logo，以及通透明亮的店鋪，都會(huì)以不拘一格的姿態(tài)，躍入大眾視野，將品牌的美學(xué)理念散播入人心。
在官網(wǎng)上每家店都有單獨(dú)的選址說明和設(shè)計(jì)介紹。甚至還附上了周邊的吃喝購物推薦列表，享受恍若 “明星景點(diǎn)” 的待遇。
SHANGHAI
建國西路店
由青?周平創(chuàng)立的 B.L.U.E. 建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所設(shè)計(jì)完成，一出場就獲得了滿堂彩。設(shè)計(jì)理念中融入了更多東西方交融的跨界元素。梧桐樹的掩映下，一面巨大弧形玻璃幕墻既是室內(nèi)外的分界線，也是與街道對(duì)話的窗口。
CHENGDU
寬窄巷子店
同樣由青?周平參與設(shè)計(jì)，原址是一個(gè)非常具有傳統(tǒng)特色的老宅院庭院。設(shè)計(jì)保留了建筑的原始磚石外觀，院內(nèi)是美麗的中庭池塘，以及環(huán)繞的 “室內(nèi)街道” 和休息區(qū)，整個(gè)空間將成都的民俗文化與現(xiàn)代性設(shè)計(jì)有機(jī)融合在了一起。
KUWAIT
科威特Murouj店
世界上第一家免下車體驗(yàn)％ ARABICA咖啡館，24小時(shí)營業(yè)，隨時(shí)隨地以最便捷，快速的方式為顧客提供一杯好咖啡。
BANGKOK
曼谷中心世界店
來自奧地利的 Studio Precht 建筑事務(wù)所為 ％ ARABICA 設(shè)計(jì)的咖啡曼谷尚泰世界中心店，一面世，就登上了各大設(shè)計(jì)版面的頭條。店內(nèi)的地板、墻壁和座椅一共由 7,000 多塊手工磚組成，全灰白的空間內(nèi)點(diǎn)綴上幾株綠植，讓強(qiáng)迫癥患者看了都極度舒適。
2、不按常理出牌的Kiosk
當(dāng) ％ ARABICA 不再滿足于傳統(tǒng)四方空間的店面構(gòu)造，更注重表達(dá)空間設(shè)計(jì)概念的 Kiosk 便誕生了。從 8 平到 20 多平，靈活可移動(dòng)，兼具功能性的 Kiosk ，作為輕量級(jí)的咖啡吧臺(tái) / 空間，將 ％ ARABICA 對(duì)于空間美學(xué)的理解又提升了一定的層次。
PUDDLE
半透明咖啡亭
% ARABICA 位于京都市美術(shù)館舉辦的國際現(xiàn)代藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場的半透明咖啡亭，由日本建筑工作室 PUDDLE 設(shè)計(jì)。
% ARABICA 位于京都市美術(shù)館的半透明咖啡亭
Alexis Dornier
“大號(hào)”咖啡車
由德國設(shè)計(jì)師 Alexis Dornier 操刀設(shè)計(jì)的 “大號(hào)” 咖啡車，分別位于北京三里屯北區(qū)，北海道滑雪勝地二世古（niseko），以及科威特的戈壁之上。在大相徑庭的周邊環(huán)境里，Alexis Dornier 都展現(xiàn)了高超的結(jié)構(gòu)與形式上的設(shè)計(jì)美學(xué)。
北京三里屯 kiosk咖啡車
二世古 kiosk咖啡車
科威特戈壁上 kiosk快閃咖啡車
Studio Precht
Kiosk 咖啡小亭
Studio Precht 使用自然環(huán)保材料設(shè)計(jì)的 Kiosk 咖啡小亭，每一間都像極了一個(gè)頗具藝術(shù)感的現(xiàn)代裝置藝術(shù)，模塊化的空間構(gòu)成，讓這個(gè) Kiosk 可以適應(yīng)不同的空間大小。
由Studio Precht設(shè)計(jì)的kiosk內(nèi)部
no. 10 of Nomurakougeisha
鏡面 Kiosk
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) no. 10 of Nomurakougeisha 為 ％ ARABICA 寧波和義大道店設(shè)計(jì)的鏡面 Kiosk ，可伸展變換移動(dòng)成廚房和座位區(qū)，頗具靈活和實(shí)用性。
寧波和義大道店 鏡面 Kiosk
Rem Koolhaas × David Gianotten
kiosk——KUBE
香港維多利亞港口的立方體形狀的 kiosk——KUBE，由著名建筑師雷姆·庫哈斯 (Rem Koolhaas) 和大衛(wèi)·賈諾滕 (David Gianotten) 設(shè)計(jì)。金色的立方體，不論在白天或夜晚都光彩奪目。
香港維多利亞碼頭的方形KUBE也是一個(gè)％ ARABICA Kiosk
MASAKI KATO
kiosk
位于深圳萬象城的 %ARABICA kiosk ，吧臺(tái)被春筍般流暢的線條包裹，精致可愛。
位于深圳萬象城一樓的% ARABICA kiosk店
3、標(biāo)準(zhǔn)化元素重復(fù)出現(xiàn)
與外表統(tǒng)一，每一家 % ARABICA 咖啡館的內(nèi)在空間和產(chǎn)品包裝也都秉持了極簡主義設(shè)計(jì)美學(xué)。統(tǒng)一的吧臺(tái)配置，潔白的咖啡器具，原色的咖啡生豆袋，咖啡杯，甚至地面、座位和墻體，每一件出現(xiàn)在店里的器物，都被打上了醒目的 % logo。將品牌形象精確到每一個(gè)極小的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，不斷鞏固著你對(duì)于品牌的認(rèn)知。
% ARABICA 在香港天星碼頭混凝土咖啡店
隨著每家店面走向世界的，還有一副展開的金色世界地圖，其背后傳達(dá)的 “See the world through coffee（通過咖啡看世界）” 的理念也正在被越來越多的人接受。
4、冷淡風(fēng)的周邊產(chǎn)品
除了吧臺(tái)和座位區(qū)，每家 ％ ARABICA 店里非常重要的區(qū)域，就是周邊產(chǎn)品展示區(qū)，印有 ％ logo 的旅行水杯、背包、手提袋，冰箱貼，咖啡器具，陳列整齊，應(yīng)有盡有。
但一律都是低飽和度純色、或白色的冷淡風(fēng)格。所有的產(chǎn)品上沒有多余的裝飾，只用一個(gè) % 符號(hào)，便清楚表明了自己的身份，將品牌形象用簡單而有力的形式表現(xiàn)了出來。
5、網(wǎng)紅的外表，設(shè)計(jì)的心
如果你注意觀察，每家咖啡館入口處的地面上都有一個(gè)印有 % logo 的區(qū)域，這簡直就是進(jìn)店必打卡景點(diǎn)，在社交網(wǎng)絡(luò)上，也成為了僅次于外帶杯的熱門出境元素，隨著數(shù)以千萬的照片一起，飛向世界的各個(gè)角落，不斷吸引著新的顧客前來一睹芳容。
如果 “網(wǎng)紅” 的定義是在網(wǎng)絡(luò)上高度流行，那么% ARABICA 確實(shí)是一家網(wǎng)紅店，但在當(dāng)今時(shí)代浪潮的快速迭代之下，能夠持續(xù)不斷保持熱度，依靠的卻是品牌十年如一日專注咖啡品質(zhì)與空間呈現(xiàn)的初心。
三、追求簡單和實(shí)事求是
的理想生活
「以一杯好喝的咖啡作為載體，傳達(dá)設(shè)計(jì)和生活的關(guān)系?！?/strong>
產(chǎn)品是品牌文化的縮影，也是與消費(fèi)者建立聯(lián)系的社交符號(hào)，而對(duì)于 % ARABICA 來說，它的產(chǎn)品是每一杯好咖啡，是每一處用心打磨的店鋪空間和細(xì)節(jié)，更是對(duì)于一種簡單生活的全景式呈現(xiàn)。
而當(dāng)我們回到問題的開始，％ ARABICA的魅力究竟是什么。答案也許是：將對(duì)于理想品牌的藍(lán)圖，細(xì)化為一個(gè)秩序井然的體系，再一絲不茍地實(shí)踐出來。
未來很長，而% ARABICA 的故事才剛剛開始。
作者公眾號(hào)：設(shè)計(jì)青年實(shí)驗(yàn)室 （ID：sjqn521）
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