快看｜比亞迪《刀行天下》 汽車領(lǐng)域首部國風(fēng)仙俠類IP啟航
| 汽車領(lǐng)域首部國風(fēng)仙俠類IP啟航 |
Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)時代原住民，有著屬于他們獨特的文化符號，對文化內(nèi)容的消費需求也空前龐大，并且近年來國潮的崛起，也帶動二次元領(lǐng)域掀起了一場國漫潮流，收獲了大量的關(guān)注。
比亞迪精準(zhǔn)地把握住了這一趨勢，與國漫TOP 1平臺快看聯(lián)動合作，以比亞迪王朝系列五款車型（漢EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i、秦PLUS DM-i、元Pro）為原型，推出了全球首部原創(chuàng)國風(fēng)漫畫——《刀行天下》，用“年輕化”的漫畫營銷，打入了年輕人的世界，擴列未來營銷機會。
營銷背景與傳播策略
| 營銷背景以及目標(biāo) |
比亞迪作為國內(nèi)新能源汽車領(lǐng)域的標(biāo)桿，一直致力于為國內(nèi)未來的汽車之路發(fā)展而努力，也想摒除外界對自身只是一個汽車公司的固有形象，打造自身新能源多鏈路的企業(yè)文化形象，從單一企業(yè)轉(zhuǎn)變成新能源全產(chǎn)業(yè)形象，開啟公司未來發(fā)展戰(zhàn)略，不止于制造汽車的單一品牌傳承，而更像是面向世界未來趨勢的新能源全產(chǎn)業(yè)鏈與低碳生活的企業(yè)標(biāo)桿，同時打造自身年輕化企業(yè)形象的必然戰(zhàn)略，如何讓年輕群體接受并喜愛，將兩者傳播合二為一。
| 項目洞察 |
比亞迪在構(gòu)建自身新能源宇宙的環(huán)境下與90后人群消費力的逐漸崛起形成了天然同步趨勢，年輕消費人群在增長、思維構(gòu)建同步、比亞迪企業(yè)形象升級三者的時間同步極大地促進(jìn)與年輕人之間交流并引發(fā)合作的良好契機；在確立未來消費陣地方向「 產(chǎn)業(yè)鏈消費塑造 」，內(nèi)在發(fā)展與外在傳播營銷同步表現(xiàn)，踏出新能源行業(yè)先機。
| 媒體策略 |
從投其所好·抓取新消費人群興趣核心，年輕人的興趣在哪里，找準(zhǔn)興趣核心所在（二次元），通過興趣核心代表其人群的文化符號，逐步接近年輕人群塑造比亞迪新能源宇宙形象；
在興趣所在下·二次元文化一直狂熱，近幾年國內(nèi)二次元漫畫文化備受國內(nèi)年輕人的眼球聚焦，而作為國漫平臺TOP 1的快看，自然而然成為比亞迪本次傳播的核心平臺；
而區(qū)別于自有IP帶有成熟而固有形象的合作模式，比亞迪新能源宇宙 獨立、新世界觀的元素屬性促使其急需誕生一個屬于自身的國漫IP符號，進(jìn)而以IP影響新生代年輕人，溝通比亞迪龐大的新能源企業(yè)文化，《刀行天下》定制漫應(yīng)運而生。
項目傳播與執(zhí)行
| 核心車型國風(fēng)仙俠擬人化 |
以漢、唐、宋、秦、元五大新能源汽車車型為基礎(chǔ)化身五大仙俠人物，新源派五子
賦予每個人物不同的人設(shè)，以全新仙俠形象面向市場打造比亞迪宏觀宇宙，倡導(dǎo)新能源未來彰顯品牌形象，構(gòu)建出90后人群的興趣密碼·比亞迪新能源宇宙向年輕人逐漸落地生根，營造用戶記憶點·進(jìn)行比亞迪潛移默化的企業(yè)DNA
| 新能源形象生命化（擬人）|
契合比亞迪關(guān)于新能源宇宙的構(gòu)建誕生新能源仙俠形象，圍繞新能源的傳播核心，創(chuàng)造二次元漫畫的能源形象從角色名字到人設(shè)中心，與新能源實現(xiàn)全方位的整合接入《刀行天下》連載故事，新能源就是未來的關(guān)鍵符號
| 以五個月時間持續(xù)連載十話 定制漫解讀比亞迪新能源武俠宇宙 |
爭奪/守護(hù)/邪念/正統(tǒng)的主旋律下利用環(huán)環(huán)相扣的人物關(guān)系形成《刀行天下》特有故事鏈
↑↑ 故事前奏「 因天地變化 引發(fā)五子下山 」
↑↑ 故事深入「 五子初入世 展露鋒芒 」
↑↑↑ 故事高潮「 瞬間的相認(rèn)與生離死別 」
緊湊劇情引發(fā)用戶關(guān)注并評論，比亞迪新能源宇宙正在逐步接近年輕受眾
| 刀行天下參展全年二次元盛宴【ChinaJoy】刀行天下進(jìn)入人群視野 |
以快看創(chuàng)作的二次元之力
深度溝通圈層人群，國風(fēng)仙俠大戲引爆汽車界大事件性傳播-上演人物cos秀
| 微博話題熱烈討論，站外多媒體爭相報道 |
引發(fā)汽車界熱議事件，從汽車到不止于汽車的年輕人溝通事件，制造比亞迪新能源宇宙體系
項目傳播效果
通過快看完成漫畫IP孵化體系，從創(chuàng)作作者選擇-腳本定制-畫面繪畫-作品推廣，圍繞平臺內(nèi)年輕人群的興趣口味進(jìn)行深度幫助，《刀行天下》在微博、汽車媒體等等多個領(lǐng)域持續(xù)發(fā)布，并參與進(jìn)全年二次元大盛事ChianJoy引發(fā)年輕用戶眼球關(guān)注，極具意義；
以內(nèi)容溝通年輕層，以形象深化品牌產(chǎn)業(yè)鏈，區(qū)別塵舊的表現(xiàn)形式，塑造自身新的表達(dá)現(xiàn)象與90后新消費力一同前進(jìn)，充分刷臉年輕層，在未來90后正式立足消費層的時代中，占據(jù)汽車領(lǐng)域的心智認(rèn)知；
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）