“快樂與成長”是贊意對贊意人的承諾

我們每天都在絞盡腦汁的成長

快樂也相伴而來

該慶祝的時候我們會要叉腰

2021很贊！

贊意2021年獲得的肯定

Socialbeta

2021 年度創(chuàng)意代理商 Top20 |socialbeta toplist

2021 年度品牌案例 top100

數(shù)英 DAOY 2021 年度獎

年度代理商

年度媒介公關(guān)代理商

北京區(qū)年度代理商

2021 金匠獎

年度十大品牌營銷服務(wù)商

2021金瞳獎

贊意-年度娛樂營銷代理公司

贊意-金瞳獎十年影響力代理公司

內(nèi)容營銷案例單元-娛樂營銷組

01｜新氧X《乘風(fēng)破浪的姐姐》綜藝營銷

綜藝類-金獎

02｜騰訊公益99公益日《一塊做好事》公益動畫MV-銅獎

03｜2020士力架新品威化上市代言人營銷戰(zhàn)役-銅獎

04｜寶潔X天貓活力營 “只要上場 就要漂亮”全民活力季

IP類-銅獎

用戶參與類-銅獎

05｜雀巢咖啡x機(jī)智的黨妹： #巢咖開運館#春咖節(jié)促銷campaign

用戶參與類-銅獎

內(nèi)容營銷案例單元-社會化營銷組

06｜從宇宙拍賣行到古人海淘Vlog，看天貓國際如何在雙11突出重圍-銀獎

07｜菜鳥海洋大型公益事件「不可拒收的海洋包裹」

公益營銷類-銅獎

事件營銷類-銅獎

內(nèi)容營銷案例單元-內(nèi)容電商組

08｜萬物可啤，百威集團(tuán)首家 “酒水生活方式買手店”今日營業(yè)中

內(nèi)容創(chuàng)意電商-銀獎

品牌日營銷-銅獎

 第21屆IAI傳鑒國際廣告獎

01｜騰訊會議疫情期間社會化傳播

效果營銷——金獎 

02｜中宏保險24周年《苦苦圈》公益事件

IAI金融營銷獎/公益類——銀獎 

03｜餓了么外賣《這就是外賣》病毒視頻

短視頻——銀獎

04｜香飄飄x瀘州老窖聯(lián)名款酒味奶茶雙11營銷

跨界營銷——銀獎

 IAI電商營銷獎/品牌營銷——銅獎

05｜寶潔X天貓活力營“只要上場 就要漂亮”全民活力季

娛樂營銷/明星——銅獎

2021年金投賞

01｜跑男季安慕希品牌私域流量建設(shè)

CA-4006 公私域聯(lián)運-銀獎

02｜菜鳥海洋大型公益事件「不可拒收的海洋包裹」

CA-2005 創(chuàng)意整合-銅獎

2021艾菲獎大中華區(qū)

01｜不可拒收的海洋包裹

環(huán)境公益-品牌-銀獎

行業(yè)類-配送&速遞-銅獎

2021上海國際廣告節(jié)

01｜騰訊99公益日MV：跨次元IP聯(lián)萌，一塊做好事

營銷與傳播-娛樂營銷-音樂營銷  銅獎

親愛男友2021年所獲獎項

畢馬威中國新國貨50企業(yè)榜單

新消費品牌線上商業(yè)價值50強(qiáng)

浪潮新消費——2021中國最具價值新品牌 護(hù)膚、個護(hù)TOP榜

2021中國新消費品牌增長力Growth50榜單

新消費品牌價值入選TOP100

新消費品牌價值TOP100

2021品觀找貨美容大賞——年度創(chuàng)新品牌TOP1

品牌星球年度品牌獎-年度新消費品類品牌-美妝個護(hù)類

窄播-2021年度新銳公司

感謝所有看見我們成長的朋友

所有促成我們成長的客戶與消費者

所有與我們共同快樂的伙伴

祝我們每個人2022年都成長并快樂著

2021年贊意案例回顧

附錄：2021年贊意部分案例回顧

(以下案例可前往贊意公眾號查看)

讓戰(zhàn)略促增長

認(rèn)養(yǎng)一頭牛：擊碎未來增長天花板

協(xié)助客戶確立“一家替用戶養(yǎng)牛的品牌”的故事錨，slogan“奶牛養(yǎng)得好、牛奶才會好”，先后為認(rèn)養(yǎng)一頭牛打造“好好好好好奶牛”的內(nèi)容架構(gòu)、“認(rèn)養(yǎng)星推官”的故事體系、“百萬家庭 認(rèn)養(yǎng)計劃”的新商業(yè)模式、IP化的視覺系統(tǒng)。

讓視覺促增長

dearBOYfriend：親愛男友的“BOY精神”

將親愛男友作為幫助中國男士打造BOY的狀態(tài)和氣質(zhì)的理念貫穿在品體驗的每一個環(huán)節(jié)，并在消費者洞察力，產(chǎn)品研發(fā)，品牌設(shè)計及帶貨內(nèi)容的規(guī)劃、渠道賦能，市場活動、組織搭建以及績效結(jié)果上予以有效指導(dǎo)，助力將親愛你那有打造成為男士理容第一潮牌。

讓營銷戰(zhàn)役促增長

01

鐘薛高 《今年桂花開得晚》

為鐘薛高秋季限定單品“金桂紅小豆”產(chǎn)出的一系列品牌內(nèi)容取得了破圈效果，包括女孩視角的視頻內(nèi)容《今年桂花開得晚》、成人視角視頻內(nèi)容、品牌雜志等，以娓娓道來等方式講述了品牌與產(chǎn)品故事，獲得了消費者共鳴，同時促進(jìn)了新品銷售和長期品牌建設(shè)。

02

天貓超品日X李銀河 520《愛的黃金時代》

借用王小波《黃金時代》一詞，提出#愛的黃金時代#這一主題概念。視頻內(nèi)容開篇提問“什么是愛”引人思考;中間闡釋“為什么愛”，并融入天貓超品日六大品牌愛的定義;結(jié)尾詮釋愛的意義、呼應(yīng)“愛的黃金時代”讓消費者在李銀河娓娓道來間，理解天貓超級品牌日關(guān)于愛多元化的品牌價值觀。

03

RIO 霸王

繼2018年RIO與六神推出“花露水”雞尾酒、2019年與英雄推出“墨水”雞尾酒之后，RIO希望在2021年瞄準(zhǔn)“經(jīng)常加班、壓力大”的年輕群體，再推出一款跨界聯(lián)名新品，以此制造品牌新鮮感，打造品牌話題熱度，聚焦年輕人的社交High點“發(fā)際線話題”，RIO以“祝你熬出頭 不熬禿頭”為主題，打造“會長頭發(fā)”的限定聯(lián)名禮盒，再通過創(chuàng)意動畫產(chǎn)品視頻與抖音趣味發(fā)型貼紙，引發(fā)全民玩梗，多角度詮釋RIO“年輕、潮流、有趣”的品牌形象，借邵雨軒、楚淇等自帶“禿頭梗”的頭部KOL做另類開箱，打響第一波聲量，再發(fā)起“抖音發(fā)際線挑戰(zhàn)賽”，帶動全民玩梗，隨后薇婭直播開箱、微博&B站&小紅書等多渠道種草內(nèi)容發(fā)布，進(jìn)一步放大品牌聲量，再以新聞網(wǎng)站公關(guān)稿全面爆發(fā)收尾，最終實現(xiàn)破圈傳播，總曝光量：5.4億+  抖音挑戰(zhàn)賽參賽視頻數(shù)量：1W+

04

菜鳥海洋高校減塑項目「不可拒收的海洋包裹」

2021年，菜鳥海洋聯(lián)合中華環(huán)境保護(hù)基金會和阿里巴巴公益基金會在全國超過4000家高校中無償放置回收箱，共同發(fā)起全國高校減塑倡導(dǎo)活動。我們通過打造#上海一高校300多學(xué)生拿錯快遞#新聞事件，代替海洋生物向收快遞的人送出一份特殊的海洋包裹，聯(lián)動明星、KOL、高校社團(tuán)接力發(fā)聲曬照片，號召共同為魚生減塑，多圈層觸達(dá)，實現(xiàn)口碑公益雙豐收。

05

寶潔全明星學(xué)院2021

開學(xué)季，寶潔攜旗下碧浪、當(dāng)妮、海飛絲、護(hù)舒寶、佳潔士、吉列、歐樂B、舒膚佳八大品牌明星藝人，打造契合年輕新生入學(xué)體驗的全明星學(xué)院，以八支正能量洋溢短片為核心的全鏈路溝通，在開學(xué)季營銷中突出重圍，最終創(chuàng)造天貓個護(hù)家清行業(yè)店播的日銷記錄。

06

金士頓溫情短片：陪伴是我知你在

2021年金士頓提出全新品牌slogan“Kingston Is With You”，打破IT產(chǎn)品冷冰冰的固有認(rèn)知，打造有溫度、有情感的品牌形象。讓每個消費者感受到，金士頓能帶給你的不僅僅是滿足各場景的功能需求，更是情感需求。為了強(qiáng)化品牌情感屬性，金士頓以真實故事為背景，打造兩支溫情短片《再見，樹先生》和《最熟悉的聲音》，將溫暖傳遞到每個用戶的心中。

07

軒媽蛋黃酥 X 李雪琴 母親節(jié)整合營銷全案

2021年的母親節(jié)是軒媽蛋黃酥品牌升級的一個契機(jī)點，以“中國媽媽去行動”作為核心主題，攜手李雪琴及其母親賈女士互換角色，打造美式喜劇創(chuàng)意TVC，以雪媽首秀點出【中國媽媽去行動】的主題， 鼓勵媽媽們積極行動起來，去體驗?zāi)贻p人的精彩生活。 發(fā)布母親節(jié)限定“忙”盒，48句“qv”味鼓勵深入洞察，緊抓人群痛點，讓軒媽成為代際溝通的交流使者。 

讓內(nèi)容帶貨促增長

01

嬌韻詩雙11禮盒種草，高客單護(hù)膚的突圍戰(zhàn)

選擇三個主流社交平臺（抖音/微博/小紅書），頭部美妝達(dá)人造勢，職場、劇情、生活各圈層中腰達(dá)人深度合作。針對雙十一節(jié)點多維度多場景種草，進(jìn)行視頻/圖文的內(nèi)容創(chuàng)作，強(qiáng)調(diào)嬌韻詩藝術(shù)家禮盒的獨特設(shè)計以及驚艷之處，并重點安利產(chǎn)品組合功效，強(qiáng)化1+1>2的效果，沉淀品牌資產(chǎn)實現(xiàn)突破，延展雙11禮盒主攻組合購買，客單價高達(dá)3000元，傳播效果總曝光1000W+，無任何推流情況下ROI比往期高了2倍，視頻CPM比以往投放效果低70。

02

立白wifi珠病毒短視頻，喜劇明星助陣洗衣新風(fēng)氣

立白攜手金靖，聚焦抖音和微博雙平臺，用幽默爆笑的喜劇方式，透傳產(chǎn)品便利性，打造聚焦年輕人生活場景的系列病毒短視頻。重點賦能雙11，抖音平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容混剪利用，借助效果廣告找到高潛消費人群，針對目標(biāo)人群多次促銷向刺激，營造Z時代人群家居洗衣新風(fēng)氣，引爆新型年輕人洗衣單品。

03

匹克知行健步鞋帶貨，抖音限量首發(fā)賣爆

在洞察匹克新品知行健步鞋目標(biāo)人群痛點的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品特性，多圈層選擇達(dá)人賬號類型。拓寬消費群體的同時，為品牌搭建并優(yōu)化達(dá)人矩陣。精準(zhǔn)定位知行健步鞋核心宣傳點，并在傳播過程中及時監(jiān)測輿論風(fēng)向，以優(yōu)化投放策略和節(jié)奏。同步密切關(guān)注具有購買力且對匹克、健步鞋等有需求的潛在人群，通過視頻內(nèi)容展示進(jìn)行場景+痛點+品牌背書的內(nèi)容呼吁種草，最終實現(xiàn)流量收割，完成觸達(dá)覆蓋人群1800w+、ROI超KPI 1倍的品效合一目的。

讓用戶運營促增長

01

私域策略化運營，為百億品牌打造私域千萬用戶增長之路

通過一系列內(nèi)容、創(chuàng)意緊密結(jié)合的線上主題活動，幫助百億品牌完成千萬用戶私域池的打造，實現(xiàn)10+倍私域用戶增長。一期期主題活動背后是團(tuán)隊貼合活動內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計、non-stop迭代舉措以及最終沉淀下來的活動優(yōu)化經(jīng)驗。不僅單期活動被動態(tài)迭代直到效果最佳，優(yōu)化經(jīng)驗的沉淀及實踐貫穿整個合作，最終得以幫助品牌實現(xiàn)非線性的私域用戶增長。

標(biāo)志性主題活動案例包括：

【答題贏紅包】

除了基礎(chǔ)的紅包視覺優(yōu)化，團(tuán)隊還會根據(jù)拉新情況動態(tài)調(diào)整題目難度，實現(xiàn)日拉新人數(shù)上漲90%。

【開店做掌柜】

幫助品牌與傳統(tǒng)餐飲品牌達(dá)成異業(yè)合作，拓寬目標(biāo)人群的同時促成流量互導(dǎo)；結(jié)合拉新機(jī)制極簡設(shè)計，單一頁面完成整個拉新鏈路，實現(xiàn)拉新成本低于行業(yè)80%。

【明星PK得紅包】

結(jié)合品牌跑男綜藝冠名，游戲化設(shè)計激勵用戶組隊與明星團(tuán)隊PK線上拔河比賽。增加多重關(guān)卡及坎級獎勵來增強(qiáng)用戶沉浸感，同時設(shè)立單日拉新冠軍得好禮機(jī)制，增強(qiáng)用戶單日參與頻次。實現(xiàn)日均拉新2萬人。

【好聲音回憶殺答題】

恰逢好聲音十年紀(jì)念，特別推出好聲音回憶殺答題活動。綜藝加持，用戶覆蓋面增加；配合稀缺高價值獎品【好聲音現(xiàn)場門票】來刺激用戶參與拉新擂臺比拼。實現(xiàn)單日拉新峰值同比同類型活動超1500%。

02

私域拉新迭代，助力快銷頭部品牌實現(xiàn)私域拉新成本降低

通過視覺優(yōu)化、鏈路優(yōu)化、機(jī)制調(diào)整、活動門檻降低等一系列迭代舉措，有效幫助快銷頭部品牌實現(xiàn)私域拉新成本降低82%。代表迭代舉措包括視覺優(yōu)化減少干擾因素，用戶參與率由91%提升至125%；簡化用戶拉新鏈路，減少用戶時間成本，增強(qiáng)用戶體驗感，促使44%的用戶分享活動，81%的用戶受邀后成功邀請新人參與活動；通過對活動的實時觀測，使用拉新成本最優(yōu)解方案，用戶組局率由22%提升至40%；通過出具簡單明了的題目，降低用戶獲取獎勵的門檻，同時增加用戶榮譽(yù)感，用戶答題正確率高達(dá)98%，活動人均轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為同期人均轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)的3倍。

03

私域試銷新品，幫助某頭部品牌新品測試效率提升4倍

基于新品自身特色設(shè)計出以“紅綠燈”為主題的營銷創(chuàng)意，以品牌小程序為主陣地，進(jìn)行了一系列策略性的曝光、種草和轉(zhuǎn)化動作。并基于“紅綠燈”創(chuàng)意邀請前交警百大up主譚喬嘗鮮安利，打造出圈話題。同時，團(tuán)隊開發(fā)了“譚sir同款”摘果競速小程序游戲，通過話題游戲、福利設(shè)置和新品周邊鉤子提升用戶興趣，激發(fā)嘗鮮購買及分銷裂變；在活動后期，團(tuán)隊發(fā)起了針對購買用戶的100%有獎問卷，鼓勵用戶反饋，為后期新品決策提供數(shù)據(jù)支持。

效果顯著：

項目測試時間：縮短 50%

新品測試成本：降低 50%

上線20天：新品售罄

拉新會員：過萬

新品測試效率：提升4倍

04

私域培育KOC，為國際硬科技品牌聚集5000個硬核用戶

通過對垂直圈層及興趣圈層不同人群的內(nèi)容/活動運營，包括影像專題直播、知識答題專欄等針對垂直圈層人群的前沿技術(shù)分享及智能設(shè)備測評，以及線下游戲技術(shù)分享會、授予Chinajoy活動特權(quán)、定制化KOC活動等針對興趣圈層的運營；結(jié)合精準(zhǔn)用戶的投放及圈層拉新裂變活動，有效幫助國際硬科技品牌聚集5000個硬核用戶。