《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、投融資新聞、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)一文速覽。

本期熱點(diǎn)速覽

視頻號(hào)將上線付費(fèi)直播間

網(wǎng)易云上線Beat交易平臺(tái)

寶潔發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)

淘寶發(fā)布海外十大年貨

元?dú)馍职l(fā)布?xì)馀菟M(fèi)觀察

菜狗IP、bilibili與盒馬聯(lián)名

可口可樂(lè)開(kāi)辦“投瓶”界冬奧

iPhone上線虎年微電影大片

話梅完成近2億美元C輪D輪融資

公司頭條▼微信視頻號(hào)即將上線付費(fèi)直播間2022年微信公開(kāi)課透露，微信視頻號(hào)即將上線付費(fèi)直播間。此外，微信直播宣布2022年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長(zhǎng)通道，幫助新主播開(kāi)播有流量。來(lái)源：36氪、聯(lián)商網(wǎng)
▼網(wǎng)易云上線Beat交易平臺(tái)
1月18日，網(wǎng)易云音樂(lè)正式上線一站式Beat交易平臺(tái)BeatSoul，集合Beat（伴奏）上傳、展示、購(gòu)買(mǎi)與交流功能。即日起，網(wǎng)易云音樂(lè)注冊(cè)音樂(lè)人可以在平臺(tái)售賣(mài)原創(chuàng)Beat，授權(quán)范圍和價(jià)格由Beat制作人自行決定，收益100%歸制作人所有。來(lái)源：36氪

▼騰訊游戲發(fā)布未成年人寒假游戲時(shí)間表1月17日，騰訊游戲發(fā)布寒假限玩日歷。日歷顯示，未成年人可于1月21日-23日（周五、六、日）、1月28日（周五）、1月31日-2月6日（春節(jié)假期）、2月11日-13日（周五、六、日）的每天20時(shí)至21時(shí)登錄游戲。結(jié)合要求與實(shí)際放假調(diào)休安排，1月29-30日（周六、日）不可以登錄游戲體驗(yàn)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，未成年人假期可打游戲的時(shí)間總計(jì)不超過(guò)14個(gè)小時(shí)。來(lái)源：品牌官方

▼寶潔發(fā)布Q2財(cái)報(bào)：凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10％1月19日晚間，國(guó)際日化巨頭之一寶潔發(fā)布了2022年財(cái)年第二季度（2021年10月-12月）財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，2021年10月-12月，寶潔凈銷(xiāo)售額為209.53億美元（約合人民幣1329.41億元），同比增長(zhǎng)6％。報(bào)告期內(nèi)歸屬于公司的凈利潤(rùn)為42.23億美元（約合人民幣267.94億元），同比增長(zhǎng)10％。報(bào)告期內(nèi)，寶潔旗下美容、男士理容、健康護(hù)理、織物及家居護(hù)理、嬰幼兒及家庭護(hù)理等板塊，均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，漲幅在3%-8%之間。健康護(hù)理板塊在所有板塊中銷(xiāo)售額漲幅最高。來(lái)源：品觀網(wǎng)

消費(fèi)風(fēng)向

▼淘寶發(fā)布“海外消費(fèi)者最?lèi)?ài)的十大年貨”1月20日，淘寶聯(lián)合中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)布“海外消費(fèi)者最?lèi)?ài)的十大年貨”，掃除不“費(fèi)媽”的洗地機(jī)、“國(guó)民零食”辣條、“國(guó)粹黑科技”麻將機(jī)、EDG奪冠帶火的電競(jìng)椅、“宇宙中心”曹縣的漢服等國(guó)貨紛紛入選。過(guò)去一個(gè)月，超2000萬(wàn)海外華人上淘寶買(mǎi)年貨，紅包、對(duì)聯(lián)、燈籠等傳統(tǒng)春節(jié)用品外，刻進(jìn)海外華人DNA的家鄉(xiāng)味道、國(guó)民零食最受歡迎。目前，國(guó)貨通過(guò)天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)可銷(xiāo)往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年春節(jié)前夕，平臺(tái)還開(kāi)啟多條年貨運(yùn)專線，支持10種境外貨幣支付。來(lái)源：天下網(wǎng)商
▼「元?dú)馍帧拱l(fā)布2021年氣泡水消費(fèi)洞察1月14日，元?dú)馍职l(fā)布《2021年元?dú)馍謿馀菟M(fèi)洞察報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)群體占總體70% ，95后的Z世代為主消費(fèi)群體，占比50%；0糖0脂0卡是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首要因素。產(chǎn)品方面，白桃味最受消費(fèi)者歡迎，海鹽玫瑰味則成為最被消費(fèi)者期待的口味；銷(xiāo)量方面，夏季氣泡水銷(xiāo)量為冬季的 1.5 倍。來(lái)源：品牌官方

▼華熙生物米蓓爾推出

首個(gè)專屬原料組「熙蓓舒」

近期，華熙生物旗下專研敏感肌膚品牌MedRepair米蓓爾推出首個(gè)專屬修護(hù)原料組「熙蓓舒」，并應(yīng)用于「小藍(lán)帽」油橄欖精華（米蓓爾舒緩安膚精華液）當(dāng)中。「熙蓓舒」原料組由高純度油橄欖葉提取物+華熙生物專研精純依克多因+華熙三重專利矩陣玻尿酸復(fù)配而成，相比單一油橄欖精華，以科學(xué)比例復(fù)配的「熙蓓舒」撫紅、修護(hù)效果更顯著，使用15分鐘皮膚紅斑指數(shù)EI值即可減少8.66%，達(dá)到協(xié)同增效的目的。
來(lái)源：品牌官方

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「菜狗 IP」x 盒馬 x bilibili 會(huì)員購(gòu)推出聯(lián)名禮盒1 月 19 日，「菜狗 IP」x 盒馬 x bilibili 會(huì)員購(gòu)正式推出白菜狗軟心巧克力撻及藍(lán)色菜狗聯(lián)名禮盒，前者以 19.8 元 / 盒在盒馬發(fā)售，現(xiàn)已售罄；后者可通過(guò)嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)搜“新年菜狗”進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，禮盒包含盒馬及 bilibili 主題菜狗潮玩、對(duì)聯(lián)、紅包等周邊。菜狗 IP 于 2021 年 2 月 1 日推出，屬于「dodowo」公司旗下，是蔬菜精靈系列盲盒公仔中的一款，由日本插畫(huà)師朋吉先生設(shè)計(jì)，在 bilibili 上以預(yù)售眾籌的形式發(fā)售。本次是菜狗 IP 首次與美食圈聯(lián)名。來(lái)源：品牌官方

▼>倍至沖牙器通過(guò)GCP臨床驗(yàn)證據(jù)悉，倍至沖牙器通過(guò)了華西口腔醫(yī)學(xué)院和東京醫(yī)科齒科大學(xué)的2個(gè)臨床驗(yàn)證，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)通過(guò)臨床驗(yàn)證的國(guó)產(chǎn)沖牙器品牌。2020年，倍至沖牙器聯(lián)合華西口腔醫(yī)學(xué)院針對(duì)中國(guó)人口腔健康改善問(wèn)題開(kāi)展臨床研究合作，按照國(guó)家《藥物臨床試驗(yàn)質(zhì)量管理規(guī)范》（簡(jiǎn)稱GCP） ，經(jīng)過(guò)12周、63人的臨床測(cè)試研究，驗(yàn)證倍至沖牙器在改善牙齦炎、減少牙齦出血問(wèn)題上安全有效。倍至表示，未來(lái)將聯(lián)合三甲醫(yī)院、權(quán)威機(jī)構(gòu)針對(duì)沖牙器不同的適用場(chǎng)景展開(kāi)臨床試驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)沖牙器專業(yè)性的需求，推動(dòng)國(guó)民口腔健康水平的提升。來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

投融資新聞▼「HARMAY話梅」完成近2億美元C輪及D輪融資
美妝新零售品牌HARMAY話梅近日完成近2億美元C輪及D輪融資，D輪融資由QY Capital領(lǐng)投，General Atlantic（泛大西洋投資集團(tuán)）、鐘鼎資本、五岳資本、Ocean Link鷗翎投資跟投；C輪融資由General Atlantic領(lǐng)投，高瓴資本、Ocean Link鷗翎投資、五岳資本、鐘鼎資本、黑蟻資本跟投，高鵠資本連續(xù)擔(dān)任兩輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。HARMAY話梅最早起家于線上，于2017年在上海安福路開(kāi)出了第一家線下門(mén)店，2019年北京三里屯門(mén)店的火爆讓HARMAY話梅真正開(kāi)始在美妝圈走紅，并受到資本青睞。來(lái)源：36氪

▼重慶火鍋直營(yíng)品牌「珮姐」完成億元人民幣A輪融資近日，重慶火鍋直營(yíng)品牌珮姐宣布完成億元A輪融資，由正心谷資本領(lǐng)投，壹叁資本、上海麟綺跟投。本輪融資將用于拓展門(mén)店、品牌營(yíng)銷(xiāo)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、重慶火鍋文化推廣等。珮姐創(chuàng)立于2013年，專注重慶傳統(tǒng)火鍋行業(yè)。品牌擁有自有原材料工廠，并以自有配方調(diào)制火鍋底料。來(lái)源：品牌星球

▼新銳國(guó)貨面膜品牌「C咖」完成B輪融資近日，新銳國(guó)貨面膜品牌C咖已完成B輪融資，SIG領(lǐng)投，老股東順為資本、不二資本、百麗消費(fèi)基金跟投，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪資金將主要用于C咖產(chǎn)品線擴(kuò)展和產(chǎn)品研發(fā)投入。C咖于2021年3月正式運(yùn)營(yíng)，6月份完成由不二資本領(lǐng)投的A輪融資；9月份完成A+輪融資，由順為資本、百麗消費(fèi)基金聯(lián)合領(lǐng)投，老股東繼續(xù)加碼；由SIG領(lǐng)投的B輪融資則近日完成，7個(gè)月內(nèi)連續(xù)獲得3輪融資。來(lái)源：36氪廣東

▼口腔護(hù)理品牌舒客母公司即將IPO1月18日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)披露了口腔護(hù)理品牌舒客母公司薇美姿實(shí)業(yè)(廣東)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“薇美姿”）提交的《股份有限公司境外首次公開(kāi)發(fā)行股份(包括普通股、優(yōu)先股等各類(lèi)股票及股票派生的形式)審批》材料。據(jù)企查查，薇美姿成立至今共獲得2輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括君聯(lián)資本、鐘鼎創(chuàng)投和蘭馨亞洲資本等。2016年，舒客獲得數(shù)億元B輪融資，彼時(shí)一度成為國(guó)內(nèi)日化行業(yè)獲投資額最多的企業(yè)。根據(jù)薇美姿的規(guī)劃，本次赴港IPO，主要為了增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，豐富產(chǎn)品鏈，進(jìn)一步提升產(chǎn)品研發(fā)與核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。來(lái)源：品觀APP

▼新中式預(yù)制菜品牌「珍味小梅園」完成B+輪融資1月18日，新中式預(yù)制菜品牌珍味小梅園完成B+輪融資，由百度風(fēng)投領(lǐng)投，鼎翔資本和零一創(chuàng)投跟投，本輪資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌升級(jí)與市場(chǎng)推廣。去年10月，品牌曾完成數(shù)千萬(wàn)元人民幣B輪融資，兩輪融資累積超一億元人民幣。珍味小梅園成立于2019年，專注預(yù)制菜賽道，目前產(chǎn)品包含家常菜、特色面點(diǎn)、網(wǎng)紅菜和家宴菜四個(gè)系列，已覆蓋淘寶、京東、盒馬、家樂(lè)福等多個(gè)渠道。2022年1月，品牌推出三款年夜飯?zhí)撞停瑑r(jià)格分別為 399元、699元和999元。

來(lái)源：36氪

營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)

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iPhone上線虎年微電影《卷土重來(lái)》

iPhone攜手《鋼的琴》電影導(dǎo)演張猛，推出虎年大片《卷土重來(lái)》。該片由iPhone 13 Pro拍攝，講述“火星”上的返鄉(xiāng)逐夢(mèng)之旅。據(jù)悉，這是蘋(píng)果公司針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的第五部新春大片，前四部分別為：2018年陳可辛導(dǎo)演的《三分鐘》，2019年賈樟柯導(dǎo)演的《一個(gè)桶》，2020年西奧多·梅爾菲與周迅的《女兒》與2021年王子逸導(dǎo)演的《阿年》。來(lái)源：品牌官方

▼支付寶正式開(kāi)啟“集五福”活動(dòng)

1月19日，支付寶“集五福”正式開(kāi)始。今年除了掃福/寫(xiě)福得?？ㄍ猓Ц秾氝€與超過(guò)1000個(gè)商家和機(jī)構(gòu)合作，讓用戶在逛街、買(mǎi)菜時(shí)，掃描這些商家機(jī)構(gòu)的支付寶小程序二維碼或搜索，也能有機(jī)會(huì)得福卡。來(lái)源：品牌官方

▼絕對(duì)伏特加發(fā)起跨年夜計(jì)劃懸賞

新年之際，由ABSOLUT. 絕對(duì)伏特加發(fā)起的跨年夜計(jì)劃懸賞——#百城絕對(duì)賽博夜計(jì)劃#的100個(gè)賽博夜計(jì)劃于全國(guó)100座城市創(chuàng)意上演。百位“創(chuàng)夜主理人”使用品牌創(chuàng)夜金以及派對(duì)創(chuàng)意包，點(diǎn)燃了100個(gè)賽博“夜”,為2022新年跨年夜制“燥”出多樣可能。絕對(duì)伏特加特此共赴創(chuàng)夜，記錄并上線了《絕對(duì)混創(chuàng)新年》創(chuàng)“夜”大片，展現(xiàn)絕對(duì)賽博精神。

來(lái)源：

▼可口可樂(lè)開(kāi)辦“投瓶”屆冬奧冬奧即將開(kāi)幕，可口可樂(lè)上線包裝瓶回收廣告片，借四項(xiàng)不同的冬奧項(xiàng)目形式開(kāi)辦花式投瓶挑戰(zhàn)，呼吁人們?cè)跇?lè)趣和運(yùn)動(dòng)中一起來(lái)做環(huán)保?？煽诳蓸?lè)選取了五個(gè)不同的生活場(chǎng)景和冬奧項(xiàng)目相融，并為整個(gè)回收再利用的流程打造“回”系列slogan：“回收我、回頭見(jiàn)、回來(lái)了”。此前品牌還宣布將采用rPET材質(zhì)（飲料瓶再生材質(zhì)）為北京2022年冬奧會(huì)所有的場(chǎng)館清廢團(tuán)隊(duì)提供工作服套裝。來(lái)源：SocialBeta

▼>麥富迪聯(lián)合抖in寶貝計(jì)劃開(kāi)展抖音王牌日1月18日-24日，寵物食品品牌麥富迪首次與抖in寶貝計(jì)劃聯(lián)合開(kāi)展麥富迪抖音王牌日，推出麥富迪新品抖音直播限量5折搶，超值主糧免費(fèi)搶的限時(shí)活動(dòng)。“有貓有狗就有麥富迪?！薄湼坏希∕yfoodie）是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的、天然犬貓食品品牌，源自國(guó)家級(jí)出口寵物食品質(zhì)量安全示范區(qū)，全球9大天然食材產(chǎn)地直供，出口歐美、日韓等33國(guó)。發(fā)展十余年的時(shí)間，麥富迪從原料采購(gòu)到生產(chǎn)品控建立起一套超高標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)鏈體系，產(chǎn)品受到眾多消費(fèi)者信賴。來(lái)源：品牌官方

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NIKE推出態(tài)度短片《不為誰(shuí) 成為誰(shuí)》你的賽道在哪里？是跟著大家走，還是繼續(xù)之前的路？NIKE近日推出品牌態(tài)度短片《不為誰(shuí) 成為誰(shuí)》，以歌舞片的形式，呈現(xiàn)一群年輕人在自己擅長(zhǎng)與喜愛(ài)的賽道閃閃發(fā)光的故事。借助這支短片，NIKE想要鼓勵(lì)大家朝著自己的方向前行，不為誰(shuí)，成為誰(shuí)。

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG），是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)及數(shù)字化增長(zhǎng)服務(wù)商，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)，提升企業(yè)品牌的運(yùn)營(yíng)及決策效率。

CBNData以跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮全媒體勢(shì)能，以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以多元場(chǎng)景為延展，面向品牌企業(yè)全面輸出數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、整合營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等數(shù)字化增長(zhǎng)服務(wù)。業(yè)務(wù)場(chǎng)景已覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、內(nèi)容社交、醫(yī)療教育、金融理財(cái)?shù)榷囝I(lǐng)域。微信改版，快快將CBNData設(shè)為星標(biāo)?
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