百億國臺春節(jié)期間刷屏分眾，打造中國新名酒品牌
在新時代產(chǎn)業(yè)變革大潮中，白酒行業(yè)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)邁向現(xiàn)代的重構(gòu)，激蕩著繼承與創(chuàng)新的交響，上演著轉(zhuǎn)型與升級的蝶變。剛剛過去的2021年，國臺銷售實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式、跨越式翻番增長，含稅銷售額從2020年的40多個億躍升到百億，成功進(jìn)軍百億俱樂部。
“百億國臺開新局，打造中國新名酒“，2022年初，國臺又?jǐn)y新春廣告刷屏分眾電梯媒體，奏響國臺后百億時代的華章。
國臺啟動中國新名酒品牌建設(shè)，進(jìn)位升級
數(shù)據(jù)顯示，2021年1月到11月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)965家，完成釀酒總產(chǎn)量632萬千升，同比增長5.4%，累計完成銷售收入5236億元，同比增長18.1%，實(shí)現(xiàn)利潤1443億元，同比增長28.7%。在疫情防控嚴(yán)峻的特殊背景下，白酒產(chǎn)業(yè)依然展現(xiàn)出了極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)韌性和推動經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)的強(qiáng)大動能。
對于國臺酒來說，2021年也是品牌的爆發(fā)之年。含稅銷售額超過百億、品牌價值超千億、投產(chǎn)超萬噸、庫存老酒超5萬噸——國臺酒實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式、躍遷式增長，也創(chuàng)造了行業(yè)速度。
十幾年來，國臺從“貴州國臺酒·醬香新領(lǐng)袖”到“大國醬香·國臺領(lǐng)航”，重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)品類占位，也享受了品類的紅利。在今年1月8日的國臺全國經(jīng)銷商代表大會上，天士力控股集團(tuán)董事局終身榮譽(yù)主席、國臺酒業(yè)董事長閆希軍表示，立足新起點(diǎn)，國臺要進(jìn)一步提高新發(fā)展理念，規(guī)劃新發(fā)展格局、創(chuàng)新技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造中國白酒品牌的新高度，謀劃“十四五”乃至更長時期的新目標(biāo)，進(jìn)行新的探索，做出系統(tǒng)創(chuàng)新和提升。
會上，發(fā)布了國臺未來30年的“兩步走戰(zhàn)略，即：從現(xiàn)在開始，用十年時間，建立中國新名酒的內(nèi)涵體系，把國臺酒打造成為中國新名酒；再經(jīng)過二十年的接續(xù)奮斗，到國臺五十年時，使國臺酒成為叫得響的中國名酒。
刷屏分眾引爆主流，助力“打造中國新名酒”
面對醬酒的品類優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的競爭環(huán)境，國臺表示，2022年要提高塑造品牌的能力，在品牌投入上要以億為單位加大品牌投入，按照“央視占位、明星代言、國事植入、行業(yè)升溫、要塞攔截、線上聚粉、線下組群、體驗(yàn)切入、品鑒推廣、重點(diǎn)市場組合傳播、核心市場唱響做透”的原則，聚焦重點(diǎn)市場，聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群吃、住、行、學(xué)、游、購重要場景，策劃實(shí)施“8466戰(zhàn)略”。
其中，“8”，就是通過央視央廣、品牌代言、亮點(diǎn)欄目、中央媒體、行業(yè)媒體、省級媒體、財經(jīng)媒體、新媒體八類媒體組合，提升全國線上品牌傳播。眾所周知，國臺邀請著名表演藝術(shù)家唐國強(qiáng)老師代言，并且連續(xù)五年入選央視“品牌強(qiáng)國工程”。
“4”，就是通過行業(yè)展會、政府主辦展會、重點(diǎn)市場品牌推廣會、區(qū)域及板塊經(jīng)銷商大會，深化全國線下品牌傳播。“6”，就是通過城市地標(biāo)商圈、地方交通廣播、商務(wù)樓宇及高端社區(qū)、機(jī)場、高鐵、高速等要塞媒體，重點(diǎn)市場品牌提升及消費(fèi)者精準(zhǔn)傳播。第二個“6”，就是通過正宗品質(zhì)、智能釀造、健康飲酒、品質(zhì)生活、名企共享、公益基金6大IP打造，持續(xù)提升品牌美譽(yù)度及消費(fèi)者粘性。
春節(jié)期間，國臺又以“百億國臺”的全新形象刷屏全國分眾電梯媒體，向消費(fèi)者傳達(dá)打造新時代名酒、鑄造新時代品牌的目標(biāo)和決心。選擇在白酒行業(yè)展開“電梯營銷大戰(zhàn)”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)入局，也顯示出了國臺對自身實(shí)力和產(chǎn)品的信心，以及對消費(fèi)市場的志在必得。
可以肯定的是，國臺酒在春節(jié)期間霸屏分眾這個第一消費(fèi)場景、強(qiáng)勢搶占主流人群心智，其“百億國臺”的品牌形象將會進(jìn)一步穩(wěn)固，品牌勢能也將進(jìn)一步提升，成為白酒行業(yè)的“焦點(diǎn)位”。
回顧過去的一年，無論是從銷售體量、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是品牌勢能上，國臺都取得了不錯的成績。未來，續(xù)寫后百億時代的傳奇、打造“中國新名酒”，國臺值得期待。
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