松下品牌月登陸分眾，賦能經(jīng)銷商，助力渠道商
家電行業(yè)，線上渠道爆發(fā)式增長，線下實體店受到?jīng)_擊。但是，從完整的展示和體驗層面來看，線下實體店仍具有不可替代的優(yōu)勢。為了助力經(jīng)銷商、渠道商獲客，1月，家電巨頭松下電器打造首屆“松下品牌月”，并登陸分眾電梯媒體， 發(fā)力春節(jié)購物高峰期，為實體店引流。松下電器憑借自身的品牌力和美譽度，打通線上線下營銷全渠道，不斷為經(jīng)銷商、渠道商賦能。
打造“松下品牌月”，直切春節(jié)消費場景
臨近春節(jié)，家電市場迎來一年一度的銷售旺季，線上線下紛紛開啟火熱的“春節(jié)模式”。特別是在線下，各大賣場、品牌都在通過一系列讓利優(yōu)惠活動進(jìn)行促銷，吸引消費者眼球。
為抓住這一消費高峰期，讓經(jīng)銷商和渠道商在激烈的競爭中脫穎而出，獲得消費者青睞，松下電器打造“松下品牌月”，在線下門店為消費者提供超值、高品、健康、符合現(xiàn)代空間美學(xué)的家用電器。
“松下品牌月”活動也從產(chǎn)品上直切春節(jié)消費場景，解決消費者痛點。例如，春節(jié)期間，家庭囤貨需求旺盛，能夠持久保鮮的大容量冰箱成為剛需，松下F607系列冰箱既能滿足輕松儲存大量年貨的需求，又有黑科技支持，讓用戶吃得新鮮、吃得健康。
另外，新年新氣象，每家每戶都少不了“洗事”，松下L169洗衣機搭配9098P烘護(hù)機組成，護(hù)膚級洗烘雙護(hù)，讓衣物始終如新。其中，L169洗衣機，為不同衣物量身定制專業(yè)護(hù)理。稀土永磁變頻電機，三維立體清洗；泡沫發(fā)生技術(shù)，深入衣物纖維擊破頑固污漬；全新Ag+光動銀雙重除菌技術(shù)；免熨燙功能，減少衣物褶皺。9098P烘護(hù)機則采用Nanoe?X，實現(xiàn)六大護(hù)理功能——皮毛養(yǎng)護(hù)，除味，除菌，防過敏，除皺，蓬松，只需五分鐘，烘護(hù)機就能讓衣物告別“亞健康”。
除了冰箱和洗護(hù)產(chǎn)品，“松下品牌月”期間，網(wǎng)紅吹風(fēng)機NH-NA0H、洗衣機器人NA-Y1Z等新品也都有驚爆優(yōu)惠，為追求高品質(zhì)生活的消費者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。
以超值優(yōu)惠的活動和高品質(zhì)的產(chǎn)品，營造良好的消費氛圍，助力門店提升銷售，通過“松下品牌月”，松下電器充分發(fā)揮賦能作用，為經(jīng)銷商、渠道商帶來增長。
雙微一抖一分眾，全渠道營銷精準(zhǔn)觸達(dá)消費者
為了擴(kuò)大活動的影響，“松下品牌月”還登陸分眾電梯媒體，在廣州、深圳、杭州、武漢、長沙、哈爾濱等28城高端社區(qū)、核心商圈寫字樓，引爆主流消費人群。
過去，松下電器一直專注于線上營銷，在微博、微信、抖音三大品牌有大量的廣告露出，通過輸出有品牌價值的內(nèi)容，并進(jìn)行精準(zhǔn)投放，為營銷轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。
但隨著線上流量紅利的逐漸見頂，抓住線下核心場景進(jìn)行精準(zhǔn)營銷成為推動品牌增長的標(biāo)配。業(yè)內(nèi)提出，“雙微一抖一分眾”是品牌傳播最有效的范式，而坐擁4億城市主流人群的分眾電梯媒體，則成為品牌集中引爆不可或缺的利器。
此次， “松下品牌月”走進(jìn)分眾電梯媒體，借助阿里賦能的精準(zhǔn)分發(fā)、高德地圖賦能的客流來源分析和到店效果評估，以及數(shù)據(jù)銀行賦能的品牌人群畫像與樓宇人群畫像的精準(zhǔn)匹配，分眾在松下電器經(jīng)銷商、渠道商所在區(qū)域?qū)ふ蚁嗥ヅ涞臉怯钸M(jìn)行精準(zhǔn)投放，觸達(dá)追求精致有品質(zhì)生活的是高端消費人群，吸引客戶到店體驗和消費。
對于松下電器來說，經(jīng)銷商、渠道商是品牌重要的合作伙伴，為他們助力、賦能是品牌發(fā)展的重點。未來，松下也將繼續(xù)發(fā)揮營銷力，帶動他們的活躍度與積極性，合力實現(xiàn)共贏。
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