Wunderman Thompson（偉門智威）1月27日發(fā)布的《The Future 100:2022—Trends and Changes to Watch in 2022》報告。

前文Wunderman Thompson發(fā)布2022年趨勢的100關(guān)鍵詞（上）展示了報告的前半部分：「文化」、「科技與創(chuàng)新」、「旅游與度假、「品牌和營銷」、「食品和飲料」。

今天讓我們看看后五個版塊的50個小趨勢【2022年趨勢的100關(guān)鍵詞（下）】。
六、「美妝」
七、「零售與商業(yè)」
八、「新奢生活」
九、「健康」
十、「工作」

六、「美妝」
一個公平、包容、積極、可持續(xù)的美麗新時代

「美妝」版塊（51-60關(guān)鍵詞）
51.「可持續(xù)標(biāo)簽」
52.「礦物質(zhì)護(hù)膚」
53.「“標(biāo)準(zhǔn)美”消亡」
54.「荒誕美妝」
55.「元宇宙美妝」
56.「酸性成分」
57.「友好型包裝」
58.「微劑量護(hù)膚」
59.「包容性護(hù)發(fā)」
60.「機器人美甲」

51、New beauty labels 「可持續(xù)標(biāo)簽」

越來越多的美妝品牌在包裝上主動地、清晰地、透明地展示其原料，生產(chǎn)方法和場地等可持續(xù)性。

• 2021年9月，一些全球美容品牌合作開發(fā)出一個新系統(tǒng)，用于跟蹤其產(chǎn)品的可持續(xù)性和對環(huán)境的影響。聯(lián)合利華，歐萊雅、Natura&Co和LVMH等多個頂級品牌加入該項目，以實現(xiàn)美容行業(yè)的完全透明。

• 出生于哥倫比亞的塔塔·哈珀被譽為綠色女王，她創(chuàng)建了同名的一線有機護(hù)膚品牌Tata Harper。這些產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)都完成于哈珀在美國的自家農(nóng)場，無化學(xué)成分、純天然和效果顯著的配方是備受喜愛的原因，格溫妮絲·帕特洛和艾瑪·沃特森都是塔特·哈珀的忠實粉絲。

• Herbivore的所有產(chǎn)品，為了降低碳足跡，都采用了可回收利用的包裝或可降解的材料?！拔覀兎浅Ｉ髦氐乜紤]到可持續(xù)性的問題，”創(chuàng)始人說。

• Davines不僅是時尚美妝業(yè)內(nèi)人士的最愛，同時也是可持續(xù)美妝活動的倡導(dǎo)者。它的護(hù)發(fā)產(chǎn)品使用了高級的純天然成分，同時也都可以被回收。品牌熱衷于支持旨在傳達(dá)可持續(xù)美妝概念的創(chuàng)意項目。

過去十年間，越來越多的消費者們追求更清潔和可持續(xù)使用的包裝，因此，美妝品牌們以可持續(xù)的新標(biāo)簽與消費者的期望保持一致。

52、Mineral skincare「礦物質(zhì)護(hù)膚」

在經(jīng)歷了動蕩的兩年后，更多的護(hù)膚品牌在配方中加入礦物質(zhì)，以滿足消費者尋求新穎的方式進(jìn)行自我護(hù)理和縱容，這一靈感來自印度古代的美容方式。

• 礦物在護(hù)膚品中最早出現(xiàn)在化妝水中，采用溫泉水的化妝水中含有大量的礦物質(zhì)和微量元素。碧歐泉的活泉系列，不僅擁有溫泉水，還針對三種不同膚質(zhì)，量身定做個性化礦物質(zhì)護(hù)膚.

• 2021年，Niod推出了含銅的皮膚精華液肽。銅肽具有傷口愈合和抗炎作用特性，通過刺激膠原蛋白和彈性蛋白，在皮膚生長中起著至關(guān)重要的作用，使其成為一種有效的護(hù)膚配方中的成分。

• 2021年，Cult Polish藥店護(hù)膚品牌Tolpa推出了一款帶有的銀微粒的面膜。此產(chǎn)品可以去除角質(zhì)，抗菌，有助于減輕色素沉淀。

現(xiàn)在不僅出現(xiàn)了礦物質(zhì)護(hù)膚，還有礦物質(zhì)彩妝，礦物質(zhì)粉底等各類新產(chǎn)品。

53、The demise of“normal”beauty「“標(biāo)準(zhǔn)美”消亡」

74%的人希望美容和個護(hù)行業(yè)必須拓寬其對美的定義——更多地關(guān)注讓人們感覺到更好，而不是僅僅看起來更好。

與此同時，品牌們也借此認(rèn)知升級重新定義美容行業(yè)。

• 2021年3月，聯(lián)合利華（Unilever）宣布將在其美容和個護(hù)產(chǎn)品的包裝和廣告中刪去“normal”（正常）一詞，作為其新的“Positive Beauty”（積極美）愿景和戰(zhàn)略的一部分。

聯(lián)合利華Positive Beauty戰(zhàn)略，致力于消除歧視，倡導(dǎo)更具包容性的美。

該戰(zhàn)略還將推動產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品配方的轉(zhuǎn)變，使其對人類和地球更有益：比如在洗發(fā)產(chǎn)品中使用 “grey hair”，以及在護(hù)膚霜中使用“moisture replenish”；比如承諾不再采用使人們改變體型、胖矮、比例或膚色的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字，并增加反映多樣化群體、少數(shù)群體的廣告數(shù)量。

“每天有10億人在使用我們的美容和個護(hù)產(chǎn)品，更多的人看到了我們的廣告，我們的品牌有能力給人們生活帶真正的改變。我們致力于消除規(guī)范和刻板印象，塑造更廣泛、更包容的美的定義?！?/p>

“我們知道僅僅從產(chǎn)品和包裝中刪去‘normal’一詞并不能解決問題，但這是向前邁進(jìn)的重要一步，這是我們積極美容愿景中的一步，我們的目標(biāo)不僅僅是減少傷害，還要為人類和地球帶來更多好處。”

——聯(lián)合利華高管表示

• Harry Styles，一個中性美妝品牌，通過頌揚“我們擁有眾多獨特身份”而出圈，創(chuàng)始人期望努力“消除二元存在”。

• 在2021年4月，露得清推出了“為所有的皮膚”運動，該運動是致力于消除在皮膚護(hù)理方面的不平等，高管認(rèn)為“我們想為所有的皮膚和所有的人而存在?！?/p>

標(biāo)準(zhǔn)“美”的理念正在成為過去，更加包容的詞匯開始重新定義美容行業(yè)。

54、Absurdist makeovers「荒誕美妝」

在經(jīng)歷了困難的2年后，美妝愛好者不斷尋找新的表達(dá)方式，以符合更加開放的個性，并能展示其對“美”的全新理解。

• 2021年，一個新的美容刊物《馬戲團》誕生——“不要太認(rèn)真”——贊美“美”的荒誕和頑皮。從古怪的，炫目的牙齒，到愚蠢的指甲藝術(shù)，就如小丑一樣；《馬戲團》創(chuàng)始人說，“我想創(chuàng)造一本新的雜志推動我們?nèi)绾慰创?，以及我們可以用美的想象做些什么。?/p>

• 《Vogue》在2022春夏系列中，模特穿著細(xì)長的鍍金指甲配件、雨傘帽和手提包用臉裝飾。雜志認(rèn)為這是一種“恰如其分的超現(xiàn)實”。

消費者正以一種全新的、解放的態(tài)度看待“美”——不受約束的自我表現(xiàn)，不一定看起來“很好”，但要勇于嘗試，玩得開心，更是不斷打破生活的界限激發(fā)自我的創(chuàng)造力。

55、Metabeauty「元宇宙美妝」

游戲商和品牌們通過元宇宙的數(shù)字技術(shù)將虛擬美和真實世界的化妝品融入在一起，以此提高用戶參與度，并為創(chuàng)意人士提供新的創(chuàng)新機會。

游戲玩家可以使用虛擬化妝品定制和打扮自己的角色，在游戲中帶來全新的創(chuàng)造力和個性展示。

• 2021年10月，Nars化妝品將30種虛擬產(chǎn)品添加到應(yīng)用程序，使用虛擬模型角色顯示其效果；

• 同月，古馳在美容中心增加了29款虛擬化妝品功能，有40多種組合供用戶選擇，并可以購買實際產(chǎn)品。

• 紀(jì)梵希在任天堂游戲《集合啦!動物森友會》發(fā)布彩妝產(chǎn)品，供玩家在游戲中下載使用。

• 2021年9月，《模擬市民4》專屬美容包升級，包括了膚色、發(fā)型和化妝等，至少有100種新的膚色進(jìn)行更新；游戲中還增加了全新的護(hù)理體驗：瑜伽，冥想和放松，甚至可以做新指甲設(shè)計，面部、足部和指甲護(hù)理。

數(shù)字技術(shù)可以創(chuàng)造出超乎想象的“美”，玩家們在彰顯自己的個性和想象力的同時，美妝品牌們也找到更多銷售推廣新品的機會。

56、Acidic care「酸性成分」

酸性護(hù)膚品正在占據(jù)美容貨架，最重要的三種酸性原料有：氨甲環(huán)酸、壬二酸、多羥基酸。

• 氨甲環(huán)酸——Topicals skincare于2020年首次推出褪色亮白清爽精華液。此產(chǎn)品依賴氨甲環(huán)酸來幫助曬傷或疤痕累累的皮膚；這種酸性成分可以防止過度的色素沉著斑和黃褐斑，使皮膚均勻地緊致發(fā)光。

• 多羥基酸——2021年9月，一個新的護(hù)膚品Juvia被推出，它的特點是去角質(zhì)面部墊中含有多羥基酸，可以澄清皮膚，增加光澤。

• 壬二酸——2021年10月，布魯姆美容品牌推出了黑郁金香護(hù)膚品。該系列強調(diào)壬二酸是該系列眼部的關(guān)鍵成分治療凝膠。壬二酸有助于改善皮膚的緊致度，減少黑眼圈圓圈、浮腫和魚尾紋。

酸性成分是2021年護(hù)膚功效的最新流行詞，并被廣泛使用在各類美容產(chǎn)品中。

57、Adaptive packaging「友好型包裝」

前面提到的包容性已成為美容趨勢之一，但美妝行業(yè)的包容性不僅限于膚色、發(fā)型、性別認(rèn)同和年齡。

美妝品牌們通過重新設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)與平面視覺等，以滿足、適應(yīng)對化妝有需求的弱勢群體，如殘疾、行動不便的人群，這種「友好型包裝」成為包容性新的體現(xiàn)。

• 早在2018年，寶潔 Herbal Essence在其洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素瓶身加上了凹痕設(shè)計，以便盲人在洗澡時通過觸覺來辨識出洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。

• 美國設(shè)計師 Jane Ju 則針對視力受損群體設(shè)計了“Dot Skincare”護(hù)膚品，除了采用不同的點來代表4款不同功效的產(chǎn)品以外，瓶身還設(shè)計成方形以防止?jié)L動，并配有專用的磁鐵托架。

• The Soap Co. 是英國一家高端道德美妝品牌，成立于2015年。與其他肥皂和化妝品品牌的不同之處在于，The Soap Co. 是一家慈善機構(gòu)企業(yè)，為盲人、視力障礙者和弱勢人群提供培訓(xùn)和工作機會。目前，該品牌共推出了洗手液、肥皂、沐浴露和護(hù)手霜等。包裝走簡約風(fēng)路線，并采用可重復(fù)使用、可回收或可堆肥的包裝材料制成以減少塑料的浪費。

• 2021年3月，聯(lián)合利華設(shè)計了世界上第一個包容性除臭包裝。該產(chǎn)品與殘疾人合作開發(fā)設(shè)計，可以單手使用，包括一個用于存儲的鉤子，一個便于使用的磁性蓋替換和盲文標(biāo)簽。

• 11月，寶潔玉蘭油的幾款保濕產(chǎn)品設(shè)計了更容易打開的蓋子，容器頂部凸起，紋理更好，握持力更強，標(biāo)簽顏色對比度更高，還使用了盲文說明。

據(jù)統(tǒng)計，全世界約有13億的人口是殘疾人，而在中國，目前各類殘疾人總數(shù)約有8000萬人。友好包裝的美容品牌，通過簡單設(shè)計以拓寬新的消費人群和贏得公眾的認(rèn)可。

58、Microdose skin regimes「微劑量護(hù)膚」

微劑量理念開始進(jìn)入美妝護(hù)膚領(lǐng)域。

護(hù)膚專家采用“少即是多”的思路，通過使用單一有效成分而減少劑量；美容需求者也傾向于這種新方法，將少量有效成分使用的皮膚上，以獲得長期效果，而不會產(chǎn)生副作用。

• Wǒ品牌以“單劑量”包裝而贏得用戶認(rèn)可。此包裝只含一個有效成分，允許用戶根據(jù)皮膚的日常需求定制他們的產(chǎn)品，進(jìn)行常規(guī)護(hù)理。

• 訂閱模式護(hù)膚品牌Skin&Me，將用戶需求與皮膚科醫(yī)生低劑量藥方結(jié)合在一起，這使得微量給藥變得容易接受。

• Crème Simon護(hù)膚品提供視黃醇、多羥基等微劑量配方。這些少量劑量即使持續(xù)地使用該護(hù)膚品，也不會使皮膚敏感，但會隨著時間的推移使其效果最大化。

美容消費者需要思考護(hù)膚應(yīng)該更像是一場馬拉松，而不是一場比賽；護(hù)膚之旅應(yīng)該是緩慢的，在一生中保持穩(wěn)定的節(jié)奏?！薄狢rème Simon

• 另一種微量給藥形式——護(hù)膚“助推器”也受到了關(guān)注。這些較低濃度的濃縮液可以逐漸添加到日常產(chǎn)品中，使其成為日常護(hù)膚的有效補充。例如0.3%的低劑量視黃醇血清，可以一滴一滴地添加到保濕霜中。

微劑量護(hù)膚的核心在于，“提供關(guān)鍵營養(yǎng)素，能夠剛好激活每日的細(xì)胞修復(fù)，因此利用率最高，皮膚耐受性最好，而副作用最低”。

59、Inclusive haircare「包容性護(hù)發(fā)」

紋理豐富的發(fā)質(zhì)，通常被排除在主流頭發(fā)護(hù)理之外，這一情況正在改變。

發(fā)型師和品牌展開一場包容各方頭發(fā)護(hù)理之旅，打造有效且易于使用，適用于各類頭發(fā)類型的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

• 2021年10月，一個致力于提供專業(yè)為非裔的顧客提供頭發(fā)護(hù)理品牌誕生，創(chuàng)始人說，她正在“挑戰(zhàn)市場”，將排除了幾十年少數(shù)族裔頭發(fā)包容到產(chǎn)品中。

• 著名發(fā)型師拉里，開發(fā)出了包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、血清等12款營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都專為非洲裔設(shè)計。

• 針對各類兒童發(fā)型的頭發(fā)護(hù)理品牌也在被嘗試。

隨著關(guān)注多樣性和包容性，各類美妝品牌以產(chǎn)品創(chuàng)新不斷開拓新的人群。

60、Robomanicures「機器人美甲」

一次美甲的時間，最短也半小時左右，在這種拼效率的事情上，黑科技怎么會不出手呢？科技公司通過機器人美甲師重構(gòu)美甲店市場。

• 美國一科技公司最近推出了一項機器人美甲服務(wù)。顧客把選好的指甲油放進(jìn)機器后，將手放到操作臺里；隨后，機器人會對指甲進(jìn)行拍照，并建立3D示意圖，經(jīng)過一系列計算后，機器人就可以全自動完成美甲工作，整個過程大約只需要十分鐘，花費為7.99美元。這項服務(wù)正在被更多的人所接受，公司希望能將業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴展到商場、寫字樓、住宅以及機場。

• Nimble是一款家用指甲機，內(nèi)置高分辨率微型攝影機，利用 3D 圖像處理，會自動評估用戶每個指甲的尺寸、形狀以及曲線弧度，從上色到干燥定型，每只手只需10分鐘就能完成，同時還能保證指甲圖案的美觀性。

“沒有失誤。沒有減速。沒有閑聊，”Clockworks聲稱提供首款機器人美甲的公司。

全球指甲護(hù)理市場預(yù)計將達(dá)到116億美元。

七、「零售與商業(yè)」
——不改變，毋寧死！

「零售與商業(yè)」版塊（61-70關(guān)鍵詞）
61.「DTA模式」
62.「多元化零售」
63.「私域運營2.0」
64.「虛擬旗艦店」
65.「α世代零售」
66.「百貨商店新定位」
67.「數(shù)字孿生」
68.「科技巨頭的實體零售」
69.「NFT市場」
70.「復(fù)古設(shè)計」

61、Direct to avatar「DTA模式」

從B2B（企業(yè)對企業(yè)）到DTC（直接面對消費者），最新的商業(yè)模式是DTA（Direct-To-Avatar），品牌方面向虛擬空間的虛擬人物，創(chuàng)造、設(shè)計、制作和發(fā)布相關(guān)的虛擬產(chǎn)品。

2021年，各時尚品牌首先發(fā)力，通過發(fā)布虛擬產(chǎn)品來迎合用戶對時尚的需求。

• 2021年9月，巴黎世家成為了第一個和史詩游戲下Fortnite合作的奢侈品品牌。Demna Gvasalia專門設(shè)計了四套虛擬時裝（皮膚），供游戲玩家購買，此外還有配件、武器，以及一個在游戲中虛擬存在的巴黎世家目的地商店。

• 2021年12月，Nike收購了加密潮牌RTFKT；拉爾夫·勞倫推出了一款50件的數(shù)碼衣柜，可以在社交APP上購買；Gucci和North Face在avatarwear上進(jìn)行合作；數(shù)碼時裝屋Fabricant與阿迪達(dá)斯、彪馬和湯米·希爾菲格等品牌合作虛擬化他們的衣服。

• 豪華汽車品牌也在推動這一趨勢。2020年，勞斯萊斯就推出了騰訊QQ Speed的首款虛擬車；2021年，瑪莎拉蒂、阿斯頓·馬丁和特斯拉在“和平精英”游戲中推出了他們的虛擬汽車模型。

“新消費的未來也可能在虛擬產(chǎn)品。人們將看到數(shù)字技術(shù)的價值，并意識到，它們或者可以與數(shù)碼產(chǎn)品互動重構(gòu)，或者擁有無限的數(shù)碼時尚衣櫥，而不只是被限制的物理物品。”

這種模式對于創(chuàng)業(yè)者也極具價值，他們可以低成本先做虛擬產(chǎn)品，再推實物產(chǎn)品。

62、Retail shapeshifters「多元化零售」

2年來，幾乎沒有哪個行業(yè)比零售業(yè)更動蕩，這是一個商店關(guān)門，銷售額暴跌，商場蕭條的時代。

長期的壓力迫使零售商重新考慮他們的核心業(yè)務(wù)，一些有進(jìn)取心的零售商開始轉(zhuǎn)變思維，或者跨界，或者多樣化，來重構(gòu)他們的實體經(jīng)營。

• 2021年，成立于1864年的英國零售品牌John Lewis開啟了多元化扭虧戰(zhàn)略：成為私人房東。他們將多余的空間租用給7000個家庭，房客享受到商場和超市的便利成為賣點。他們的目標(biāo)是到2030年，40%的利潤來自金融服務(wù)、住房和戶外生活等非零售業(yè)務(wù)。

• 2021年，宜家（Ikea）開始向家庭出售經(jīng)濟實惠可再生能源拓展業(yè)務(wù)，包括風(fēng)能和太陽能。這標(biāo)志著宜家朝著減少溫室氣體的目標(biāo)邁出了最新的一大步，也意味著它要向所有人提供更容易獲得和負(fù)擔(dān)得起的太陽能。

• 倫敦百貨公司Selfridges跨界承辦婚禮；老佛爺百貨參加首屆中國國際消費品博覽會；梅西百貨業(yè)務(wù)擴展到寵物、護(hù)發(fā)和美食領(lǐng)域；Valentino在紐約開設(shè)全球首家美妝旗艦店，Zara亦押注美妝；沃爾瑪、Gap、西班牙快時尚Mango皆入局家居行業(yè)。

新消費時代，零售業(yè)不再只是提供服務(wù)的場所，加上人們對老牌零售商的信任，這將是新機會。

63、Private domains「私域運營2.0」

嚴(yán)格意義上，私域電商始于歐美，不通過第三方平臺（亞馬遜、淘寶）等，從自己的官網(wǎng)或者郵件，以私聊方式直接與用戶溝通和互動，這被稱為私域1.0。

2018年開始，12億用戶的微信，月活3億的抖音，繁榮的小紅書和火爆的直播等這些社交平臺的加持，私域運營2.0在中國逐步形成，并高速發(fā)展。

2020年，由于中國諸多品牌的成功案例和中國出海商家的帶動，再加上歐美社交平臺跟進(jìn)，私域運營2.0開始反領(lǐng)全球，從東南亞到歐美，成為各大品牌爭奪的新戰(zhàn)場，品牌運營的新趨勢。

• 在越南和泰國，包括巴寶莉、路易威登、香奈兒等都在使用Facebook的Messenger和 Group群組功能，進(jìn)行在線私域零售。

• 在歐美，越來越多的品牌在WhatsApp和Line上與用戶交談，建立更小但更親密的關(guān)系，與消費者群體保持個性化持久的關(guān)系。

私域運營2.0，無論從平臺到技術(shù)，服務(wù)到模式，形式到創(chuàng)新，可能是中國真正走在世界前沿的營銷方式。

64、Virtual flagships「虛擬旗艦店」

虛擬旗艦店正成為吸引購物者、強化用戶體驗，提升品牌競爭力的新趨勢。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球81%的消費者認(rèn)為，設(shè)立數(shù)字虛擬旗艦店非常重要和必要。這讓各品牌加速了虛擬旗艦店的建立。

• 2021年，三星在紐約市開設(shè)首家虛擬數(shù)字旗艦店。三星稱，三星837X商店將通過“連接劇院和可持續(xù)森林（Connectivity Theater and Sustainability Forest）”提供數(shù)字體驗，以及“定制階段”的音樂慶祝活動。

• 2021年7月，奢侈品牌芬迪在其紐約57街的店內(nèi)，開設(shè)了虛擬旗艦店，為顧客提供虛擬參觀和收藏；同年，愛馬仕在新加坡、阿聯(lián)酋和泰國也推出了數(shù)字旗艦。

• 美容品牌也在提升其數(shù)字店的覆蓋范圍。2020年，蘭蔻（Lanc?me）在新加坡推出其首個虛擬旗艦店。該虛擬旗艦店不但展示了各類產(chǎn)品，為用戶提供沉浸式3D增強現(xiàn)實購物體驗，還設(shè)立了五個獨特的區(qū)域，分別是“發(fā)現(xiàn)”，“探索”、“啟發(fā)”、“直播”和“購物”，讓用戶在舒適的家中也能更貼近商店。

eMarketer的預(yù)測，全球數(shù)字商務(wù)市場將從2021年48900億美元增長到2022年的54200億美元。

65、Gen Alpha retail「α世代零售」

出生于2010～2024年之間的α世代——Z世代的弟弟妹妹已經(jīng)在零售界掀起了波瀾，他們的三種生活方式推動下一個零售浪潮：

1）、無性別品牌

越來越多的品牌做無性別設(shè)計，越來越多的logo標(biāo)志漸漸淡化！

• 2021年6月，PacSun推出了一項新的性別中立的兒童服裝品牌Paas；2021年10月，加利福尼亞成為第一個美國由于一項新法律要求大型商店為玩具和兒童保育設(shè)立性別中立的場所。

• 2020年，匡威推出首個無性別服裝系列SHAPES；中國設(shè)計師墨新推出無性別品牌Oinkoink；中國設(shè)計師Melon新推出無性別品牌DASH FUTURE；

“是誰決定了男人和女人的著裝應(yīng)該不一樣？”早在1983年，日本時裝設(shè)計大師山本耀司就曾發(fā)出這一靈魂拷問。

2）、包容性購物

品牌和零售商也在擴大產(chǎn)品范圍，使其從身體到心理，更具包容性。

• 2021年，美國最大的連鎖百貨商店之一JCPenney 推出了一個包容性的兒童自有品牌 Thereabouts。該系列努力實現(xiàn)包容性，考慮到服裝的包容性尺寸，性別中立的作品，以及對有感官需求的兒童敏感的物品。例如，衣服是無標(biāo)簽的，使用感官友好的接縫來增加柔軟度，用鉤環(huán)扣代替紐扣和拉鏈。該產(chǎn)品系列包括基本服裝、校服、睡衣和外衣。

• 此外，JCPenney還與Patti + Ricky合作，（面向成人和殘疾兒童的適應(yīng)性時尚市場），通過著名的配飾品牌PunkinFutz、BeedleBug、Max & Me和Myself Belts 擴展其兒童適應(yīng)性產(chǎn)品。

• 2021年6月，芝麻街和Headspace在YouTube上為孩子們播放《怪物冥想》，這是一個六本書的系列“幫助”孩子們學(xué)習(xí)正念、冥想、社交和社交的基礎(chǔ)知識情感學(xué)習(xí)。

創(chuàng)始人安迪表示：“在人生早期學(xué)習(xí)正念（mindfulness）的基本原則是一項非常有價值的技能，尤其是在當(dāng)下，孩子和家庭可能會經(jīng)歷更高程度的壓力和焦慮。它不僅為孩子們提供了更大的冷靜和清晰感，而且還有助于培養(yǎng)同情、創(chuàng)造力和善良的品質(zhì)”。

3）、可持續(xù)玩具

為了吸引年輕人，玩具品牌也開始在可持續(xù)發(fā)展上努力創(chuàng)新。

• 2021年5月，美泰推出了一個由家庭支持的項目，回收舊玩具以制造新產(chǎn)品，讓材料可以重復(fù)使用。

• 2021年6月，樂高推出首款由再生塑料制成的原型積木。這款積木以從廢棄塑料瓶回收的PET塑料作為原料。樂高表示，一個1升大小的塑料瓶大約可以制作十塊2×4大小的原型積木。與此同時，樂高集團組建了一支由150多人組成的研究團隊，在過去3年間，材料科學(xué)家和工程師測試了250多種PET材料和數(shù)百種其他的塑料配方，最終選擇了現(xiàn)在這款可以滿足包括積木離合力在內(nèi)的多方面需求的原型積木方案。

α世代繼承了兄長的足跡，鞏固了Z世代開創(chuàng)的零售道德。

66、Department stores reformatted「百貨商店新定位」

零售商們正在重新思考傳統(tǒng)的百貨商店模式：如何將實體店和線上店鋪結(jié)合、如何更有效地與客戶交談、如何改善供應(yīng)鏈和分銷渠道，以及如何將可持續(xù)性融入公司的 DNA，建立一個更敏捷有效的組織。

新的百貨公司將定位于社區(qū)中心，而不是百貨公司，這反映了零售業(yè)格局從大型奢侈品轉(zhuǎn)向社區(qū)服務(wù)。

• 英國百貨公司Beales在2020年關(guān)閉了所有英國門店，目前重新開放了三家新的門店超越了傳統(tǒng)百貨零售。他的頂層變成由國家衛(wèi)生局運營的“health village（健康村）”，包括皮膚科、骨科、眼科和乳腺癌篩查科室，以及新冠病毒患者的咨詢室。

“大型連鎖百貨也許不會再流行”，Beales的首席執(zhí)行官說：“取而代之的將會是體量更小、更本土化的小店鋪。這種模式在未來幾年將發(fā)生巨大變化，人們想要更本地化的東西?！?/p>

• 2021年9月，一家新概念百貨公司開業(yè)，這家商店中不但有美容院，藝術(shù)畫廊、冰激凌和咖啡廳，以及購物和當(dāng)?shù)鼗顒?，還包括美發(fā)沙龍、牙科服務(wù)、微型釀酒廠、甚至還有煙熏房。

• 2022年，老佛爺集團選擇在巴黎以外地區(qū)發(fā)放 11 家分支機構(gòu)的特許經(jīng)營權(quán)，刺激法國本土商店的交易。

很明顯，傳統(tǒng)的百貨公司模式已經(jīng)不起作用了。在經(jīng)歷了一系列的關(guān)閉和破產(chǎn)之后，下一代百貨商店不得不重新思考自己的定位和模式，比如將目光投向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。

67、Digital twins 「 數(shù)字孿生」

零售商店和工廠正在虛擬克隆自己的現(xiàn)實世界，以此提高體驗和熟悉度，生產(chǎn)效率以及尋找環(huán)節(jié)上的BUG。

“在未來，每一家工廠和每一棟建筑都將擁有一個數(shù)字世界雙胞胎，他們會模擬和跟蹤它的現(xiàn)實物理版本“。英偉達(dá)首席執(zhí)行官Jensen Huang

• 2021年，寶馬計劃在德國的一家大型工廠開始生產(chǎn)電動汽車的傳動系統(tǒng)。在任何新零件從生產(chǎn)線上下線之前，整個制造過程將在虛擬工廠中以驚人的逼真細(xì)節(jié)運行。寶馬戰(zhàn)略主管表示，與以往相比，這種模擬可以讓經(jīng)理們更詳細(xì)地計劃生產(chǎn)過程。他說:“我們現(xiàn)在有了一個完美的實時產(chǎn)品的數(shù)字孿生兄弟”。寶馬使用的正是英偉達(dá)(Nvidia)開發(fā)的Omniverse軟件平臺，重現(xiàn)了雷根斯堡的生產(chǎn)線。

科技公司的數(shù)字創(chuàng)新，使數(shù)字孿生變得更容易。

• 2021年11月，亞馬遜推出了AWS IoT TwinMaker，這是一項方便快捷的服務(wù)，他可以為企業(yè)快速生成真實世界系統(tǒng)的數(shù)字副本。

• 微軟的Azure Digital Twins允許創(chuàng)建建筑，基礎(chǔ)設(shè)施，甚至整個城市，以推動“更好的產(chǎn)品，優(yōu)化運營、降低成本和突破性的客戶體驗。”

品牌和零售商通過復(fù)制現(xiàn)有商店的數(shù)字孿生店，以提高用戶熟悉度，為購物者提供更自然的導(dǎo)航。

• 2021年3月，Burberry推出東京銀座旗艦店的數(shù)字孿生店；2021年6月，Coach創(chuàng)建了一個復(fù)刻其第五大道旗艦店的3D虛擬展廳。

• Obsess是一個體驗式購物的增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實軟件平臺。利用他的技術(shù)，品牌和零售商可以很容易創(chuàng)造出一個定制的3D 360度購物體驗。Obsess的合作伙伴包括Coach、Tommy Hilfiger、Charlotte Tilbury、Dermalogica和Mary Kay等時尚和美妝品牌。

“數(shù)字展廳使大家能夠體驗我們每一季的新系列產(chǎn)品，無需親自到場。這減少了我們業(yè)務(wù)的碳足跡，并加快了購買過程。我們同時利用虛擬展廳與全球團隊分享我們的視覺營銷指南?！薄狢oach全球視覺體驗的副總裁喬瓦尼·扎卡列洛說

68、Big Tech bricks-and-mortars「科技巨頭的實體零售」

科技巨頭們紛紛從線上走到線下，向?qū)嶓w零售持續(xù)進(jìn)軍。

• 2021年，經(jīng)過五年的不懈努力，亞馬遜首家無人雜貨店Amazon Go Grocer在西雅圖開業(yè)。這是亞馬遜第一家符合預(yù)期規(guī)模、沒有收銀員的雜貨店。這家占地960多平方米，庫存約5000種商品，包括新鮮農(nóng)產(chǎn)品、肉類和酒類。據(jù)報道，這些商店將擴大該零售商的業(yè)務(wù)范圍服裝品牌和家居用品，并作為退貨和客戶服務(wù)中心。

• 2021年6月，谷歌全球首家實體店在紐約曼哈頓切爾西社區(qū)開業(yè)，該店位于谷歌紐約大型辦公樓的底部，顧客可在店內(nèi)購買手機、手表、智能家居等軟硬件產(chǎn)品、體驗谷歌最新技術(shù)演示，店內(nèi)還將定期舉辦技術(shù)交流等相關(guān)活動：包括為攝影等子品牌活動預(yù)留的“工作室空間”Pixel課程、Nest烹飪演示、YouTube音樂會等。

• 2021年，蘋果計劃開設(shè)更多實體店來擴大其全球零售業(yè)務(wù)。蘋果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“線下零售店為用戶提供了一個體驗、互動的場所，在這里大家可以一起討論蘋果的產(chǎn)品。在線上用戶了解更多的產(chǎn)品信息，而在商店中，用戶真實感受、觸摸到了產(chǎn)品，所以我們決定開設(shè)更多的零售店?！?/p>

科技巨頭們將目光投向?qū)嶓w零售，這會進(jìn)一步鞏固URL和IRL之間的疊加效應(yīng)。

69、NFT marketplaces「NFT市場」

2017年出現(xiàn)，2021年爆火NFT對大多數(shù)人來說比元宇宙更匪夷所思。年初，藝術(shù)家Mike Winkelmann（Beeple）的系列畫作拍出近7000萬美元天價，以及推特創(chuàng)始人的首條推特賣出290萬美元也使得這一交易形式迅速獲得超高熱度。

不得不承認(rèn)的是，打著“獨特”標(biāo)簽的NFT加密藝術(shù)能夠讓數(shù)字資產(chǎn)具備唯一性，在這條看似不成熟的產(chǎn)業(yè)鏈上，各方勢力藝術(shù)家、品牌、科技公司、生態(tài)公司等已經(jīng)蠢蠢欲動。

• 蘇富比拍賣行是第一家推出NFT的拍賣行。并于10月推出了自己的NFT交易平臺，該平臺將可以讓參觀者查看拍賣中的數(shù)字藝術(shù)品，并了解NFT背后的收藏家和藝術(shù)家，還允許個人使用 ETH、BTC、USDC 或法定貨幣購買 NFT。另外，還在官網(wǎng)推出專題頁面“蘇富比的元宇宙”，表示將會圍繞「蘇富比元宇宙」打造新的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并讓蘇富比在未來能夠在一些重要的NFT行業(yè)活動中奪得C位，并擁有包括動態(tài)拍賣和鑄造藝術(shù)作品的能力。

• 2021年，美股上市公司Coinbase發(fā)布公告稱，公司即將上線一個NFT交易市場，同時啟動了早期入駐用戶的等待清單（Waitlist）。公告還明確表示將建立一個促進(jìn)“創(chuàng)作者、收藏者和粉絲聯(lián)系”的平臺，除了交易和展示NFT作品外，該平臺還將依照喜好推送個性化信息流，進(jìn)一步促進(jìn)同好聚集。

率先加入和利用這一未知領(lǐng)域的品牌可能會在這一輪發(fā)展找到新的紅利。

70、Retro retail「復(fù)古設(shè)計」

最新的零售店設(shè)計，通過懷舊內(nèi)飾，有趣的風(fēng)格，形成新的流行趨勢。

• 位于多倫多的大麻藥房，設(shè)計得像一個復(fù)古雜貨店。充滿活力的顏色，有力的圖形，以及“波普藝術(shù)美學(xué)”，讓人想起了五十年代的零售品牌和設(shè)計。

• 2021年，美國時裝品牌Ralph Lauren一家新旗艦店在米蘭開幕。這家名為“世界拉夫·勞倫” 旗艦店以三十年代英國風(fēng)格為主，內(nèi)飾采用傳統(tǒng)的石灰石和赤陶材料制成，再生木地板搭配橡木和胡桃木鑲板，并以青銅、做舊黃銅和鍛鐵裝飾。

• 2021年，在希臘米科諾斯島開業(yè)的一家珠寶店，室內(nèi)裝飾著淺藍(lán)色的紅白相間的瓷磚條紋，點綴著舊時代豪華游泳池的設(shè)計風(fēng)格?！叭岷偷乃{(lán)色，讓人想起60年代的城市泳池奢華，由金屬、復(fù)古元素和定制藍(lán)色水磨石制成的家具構(gòu)成一個復(fù)古而又現(xiàn)代”。

在過去的兩年里，人們轉(zhuǎn)向以懷舊為靈感，來創(chuàng)造一個舒適和安逸的新世界。

八、「新奢主義」
——新奢生活方式，新康養(yǎng)服務(wù)，新數(shù)字加持

「新奢主義」版塊（71-80關(guān)鍵詞）
71.「催眠療法」
72.「簡樸奢侈」
73.「加密精英族」
74.「更長的康復(fù)水療」
75.「城郊奢侈」
76.「AI&區(qū)塊鏈防偽」
77.「幸福處方」
78.「延期逗留」
79.「新奢聲音」
80.「超豪華飛艇」

71、Hypnotherapy「催眠療法」

被裹挾在越來越復(fù)雜的社會環(huán)境和不確定因素增多環(huán)境之下的高端消費者們，對于養(yǎng)生和睡眠體驗的需求和預(yù)期在不斷增長。

各大豪華酒店正在逐步擴大他們的康養(yǎng)業(yè)務(wù)版塊，除了提供有機餐食和水療等常規(guī)體驗，針對新型健康奢享生活，將催眠療法融合其中。

• 紐約市中心的四季酒店水療中心推出了常駐治療師，他們認(rèn)為客人尋求精神健康，而不僅僅是傳統(tǒng)的水療體驗。

• 2021春季，倫敦卡多根酒店與催眠治療師合作，提供貴賓助眠服務(wù)，既有一對一咨詢，也有集中催眠治療的服務(wù)。

• 2021年，國際奢華酒店瑰麗宣布推出一個面向全球市場的沉浸式睡眠療養(yǎng)項目——瑰麗睡眠頌，希望通過睡眠引導(dǎo)、睡前運動和特殊設(shè)施改善客人的休息狀態(tài)，在新的一年里實現(xiàn)身體的賦活煥新及延緩衰老等目標(biāo)。

另外，所有提供該服務(wù)的酒店都汲取了周邊獨有的自然風(fēng)韻和當(dāng)?shù)靥赜械酿B(yǎng)生習(xí)俗，為住客度身定制了具有在地化的神奇意境，幫助他們更真切地享受當(dāng)下的奢華時刻。

• 廣州瑰麗酒店設(shè)置的健康療程結(jié)合了聲音療愈及傳統(tǒng)中草藥的按摩；新近開業(yè)的圣巴特瑰麗酒店使用的是與海島環(huán)境相聯(lián)系的“愈合聲浴療法”；英屬維京群島瑰麗酒店則帶領(lǐng)著體驗者，在日月星光下練習(xí)被譽為“睡眠瑜伽”(Yoga Nindra)。

高端酒店的康養(yǎng)項目正在深化他們的催眠療法，從水晶和塔羅牌的精神鼓勵，以催眠改善健康和習(xí)慣，到正念冥想等，無所不包。

72、Austere luxe「簡樸奢侈」

面對中國的經(jīng)濟增長，奢侈品牌重新調(diào)整政策以適應(yīng)“共同富?！钡臋C遇。

• 在中國的2021國慶，上海吳中路菜市場變成了社交媒體狂熱的中心。成千上萬的人來到了前法租界的市場購買水果、蔬菜和蔬菜雞蛋，因為這是普拉達(dá)與菜市場的一次跨界合作，并且這些食品是用普拉達(dá)設(shè)計包裝。專家指出“這是一種日常生活中的消費主義?！?/p>

• “共同富?！闭咧?，中國政府通過提高工資，加大學(xué)校教育、住房和醫(yī)療保健等基礎(chǔ)設(shè)施，推動更多的人進(jìn)入中產(chǎn)階級，就是這些新中產(chǎn)，推動全球奢侈品2021年增長29%的反彈。

另外，新冠疫情引發(fā)了人們對奢侈品意味著什么的重新評估，傳統(tǒng)的奢侈生活被嘲笑。

• 2021年9月，曾經(jīng)的炫耀消費女王金·卡戴珊出現(xiàn)在大都會藝術(shù)博物館慈善晚宴時，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的閃光光澤，而是完全包裹全身，甚至臉的樸素。

• 2021年11月，越南部長因為在倫敦奈茲布里奇餐廳，被人拍到用手喂著鍍金牛排，而在社交媒體上遭到嘲笑。

專家指出，新冠疫情引發(fā)了對奢侈品的新思考，“曾經(jīng)無論在哪里，它都是關(guān)于地位、標(biāo)志和排他性的；而現(xiàn)在，奢侈品牌在新目標(biāo)和責(zé)任感驅(qū)使下，是市場的參與者，并與大眾進(jìn)行對話”。

73、Crypto-elites「加密精英族」

NFT的出現(xiàn)讓人們擁有了一種全新的彰顯社會地位的方法。

從明星運動員到說唱歌手再到科技企業(yè)家，富人和名人都在搶購NFT頭像。

NBA球星斯蒂芬·庫里（Steph Curry）花了18萬美元買下了無聊猿的NFT頭像；前拳擊冠軍邁克·泰森擁有一只矮胖的企鵝；他還為妻子塞琳娜投資了28萬美元的加密朋克威廉姆斯；金融巨頭維薩也不例外，以15萬美元收購一個莫霍克加密朋克；一些稀有的版本已經(jīng)在佳士得和蘇富比以700萬美元以上的價格成交。

NFT之所以火爆，既有其是獨一無二的NFT作為社交媒體化身；還在于他是一種“可增值”的資產(chǎn)，可以強調(diào)財富和地位；更重要的是，他還標(biāo)志著你已經(jīng)進(jìn)入一個非常高級的收藏家和持有者俱樂部——加密精英族。

NFT角色是否具有長期的持久力目前尚不清楚，但更有趣的是虛擬身份象征的呈高速發(fā)展趨勢，當(dāng)我們走向元宇宙時，這將是新的投資焦點。

74、Long recovery spas「更長的康復(fù)水療」

水療中心和康養(yǎng)度假村正在推廣新的新冠治療方法和康養(yǎng)服務(wù)，以此延長客人的逗留時間，這意味著他們邀請客人“多待一會”。

• 2021年5月，西班牙的SHA健康診所提供為期七天的COVID計劃服務(wù)。他們的醫(yī)療團隊吸納了不同領(lǐng)域的專家，為患者定制專屬療法，包括從反射療法到Watsu療法，再到“大腦”療法、“光生物調(diào)節(jié)”，以刺激和再生細(xì)胞。

• 奧地利阿爾卑斯山的蘭塞霍夫度假村提供了一個為期兩周的度假勝地，聲稱治愈長期新冠病毒的影響。他們設(shè)計了一個新的服務(wù)，根據(jù)患者的癥狀，提供包括個性化能量美食、康復(fù)按摩、呼吸治療、尿液分析，以及個人培訓(xùn)課程等。

• 希臘的安德羅尼斯概念健康度假村，除了提供徒步、瑜伽、網(wǎng)球和烹飪等課程，并于2021年推出了CBD療法，幫助人們緩解創(chuàng)傷引發(fā)的炎癥。一項獨特的篩查計劃可以讓客人在20分鐘內(nèi)了解自己的健康狀況并獲得相關(guān)建議，并為他們量身定制合理的護(hù)理方案。

全球疫情之下，旅游業(yè)和酒店業(yè)被迫暫停后，度假村針對新一輪消費者健康需求，正在重新規(guī)劃其業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，他們通過提供醫(yī)療保健以延長住宿時間，以打破傳統(tǒng)酒店的盈利模式。

75、Suburban luxe「城郊奢侈」

郊區(qū)是新的奢侈品購物目的地嗎？

當(dāng)奢侈品消費者紛紛前往郊區(qū)購買第二套度假住宅時，奢侈品品牌和高端零售商都也緊隨其后從市中心走向郊區(qū)。

• 2021年開始，古琦在伊利諾斯奧克布魯克開設(shè)了第一家店；迪奧也在亞利桑那州的斯科茨代爾開了一家新店；緊跟著，路易威登在德克薩斯州的普萊諾開業(yè)；Herm在密歇根的底特律郊區(qū)開店。

房地產(chǎn)公司“看來就像每個有錢人都搬到了郊區(qū)，奢侈品們于是蜂擁而至，以至于我們真的沒有空間了”。

76、Upending fakes 「AI&區(qū)塊鏈防偽」

假冒奢侈品可能很快就會成為歷史。

人工智能（AI）和區(qū)塊鏈技術(shù)正被用于捕獲數(shù)據(jù)，從而防止二手市場上奢侈品贗品的流通。

• 2021年4月，全球奢侈品龍頭 LVMH、瑞士歷峰集團旗下的卡地亞和普拉達(dá)聯(lián)手打造一項由區(qū)塊鏈技術(shù)支持的解決方案——AURA，為售賣的商品提供額外的真實性證明。這是一個新的全球體系從采購到銷售的奢侈品認(rèn)證區(qū)塊鏈技術(shù)交易，甚至進(jìn)入轉(zhuǎn)售市場。2021年10月，OTB旗下?lián)碛邪ㄉ虡I(yè)街和奢侈品牌Marni作為創(chuàng)始成員加入了Aura。

• 成立于2016年，紐約的人工智能奢侈品認(rèn)證機構(gòu)Entrupy稱自己是“第一個也是唯一的ondemand”，利用深度學(xué)習(xí)來比較圖像，以確定真正的奢侈品和一個贗品。

在消費主義浪潮的裹挾中，電商平臺和二手交易市場的加速下，奢侈品的需求量和二次流轉(zhuǎn)需求繼續(xù)擴大。同時奢侈品假冒產(chǎn)業(yè)自然居高不下，報告稱，2019年，假冒奢侈品貿(mào)易價值為4640億美元；從2020年5月到2021年4月，網(wǎng)絡(luò)假貨市場更是創(chuàng)下新高，增長達(dá)5%。

77、Prescribing happiness「幸福處方」

奢侈品牌正在成為幸福的助推器？

當(dāng)下，奢侈品牌越來越注重積極情緒，他們通過推出原創(chuàng)的、縱容性、助燃的產(chǎn)品，或驚喜的更好服務(wù)，以幫助消費者的情緒提升。

• 2021年9月，Dior 在巴黎推出了Dior Spa Cheval Blanc 快閃水療館。水療館的服務(wù)和體驗?zāi)芟蝾櫩蛡兲峁?0分鐘左右的幸福感，或者可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行個性化充分體驗。

• 雅詩蘭黛推出一款全新奢華香水系列，旨在喚起消費者一系列積極的情感。研究人員發(fā)現(xiàn)，不同香水能喚起人們的不同的情緒和情感，比如“積極快樂”或“平靜安詳”，此次的八個產(chǎn)品針對不同情緒。

無論在水療中心還是在實體店，奢侈品牌希望確保消費者在離開時比進(jìn)入時感覺更好。

78、Extended stays「延期逗留」

近年，旅行者發(fā)現(xiàn)了一個新的獨特的度假旅游方式：大型團隊的長期生活方式旅行。

• 馬爾代夫華爾道夫酒店的伊薩福希島，為賓客和24位最親近的游客提供豪華住宿。每晚只需8.5萬美元，游客就可以在一周內(nèi)完全私密，遠(yuǎn)離世俗的獨享整個島嶼。這個私人島嶼不但有海濱景觀、水療中心、健身房、水上運動等，還有私人廚師和24小時的私人禮賓。

• 尋求童話體驗的游客現(xiàn)在可以租用整個意大利翁布里亞山脈的Reschio?；ㄙM29萬歐元，客人就可以帶上他們的朋友家人包下11個房間（總共36個房間）。這個價格里，包括餐飲、娛樂以及橄欖林景色和葡萄園和水療，也包括各種烹飪和藝術(shù)課，騎馬等各種生活體驗。

隨著時間的推移，更多旅行者想要帶上親朋一起度假旅行；而度假村引入了生活方式，提供額外的生活體驗，而不再是短暫的旅行和住宿，恰好滿足了家人和朋友聚會且遠(yuǎn)離世俗的需求。

79、Sonic luxification「奢侈的聲音享受」

從時尚品牌、汽車品牌到奢侈品牌，都開始在音頻硬件上大力投入，以創(chuàng)造更高級的聽覺體驗。

• 路易威登（Louis Vuitton）涉足音頻技術(shù)領(lǐng)域。2021年7月，設(shè)計師們發(fā)布了全新產(chǎn)品Horizon Light Up Speaker音箱，售價近3000美元，該款產(chǎn)品除了能為智能音箱提供極致音效外，還支持Wi-Fi和藍(lán)牙功能，滿足了路易威登對品牌首款便攜音箱科技方面的多元化需求，并帶有標(biāo)志性的LV圖案。

• 梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）近日宣布，將于2022 年夏季推出的頂級車型中采用杜比全景聲 (Dolby Atmos)，汽車周圍散布著多達(dá) 31個揚聲器（包括乘客上方的六個 3D 揚聲器、兩個前排座椅的四個“近耳”揚聲器和一個 18.5-升低音炮）。

• 蘋果在過去五年的發(fā)展也提供了一個新的研究視角：自2016年發(fā)布第一代AirPods以來，從159美元開始，蘋果逐步提高了功能和價格，直到現(xiàn)在為549美元。

完美和享受的數(shù)字音頻正在普及和推進(jìn)中，它也將是奢華體驗和新奢生活方式的另一個方向。

80、Superyachts of the skies「超豪華飛艇」

飛艇旅行又回來了，還成為低碳排放新奢旅行替代品。

飛艇將自己定位為高端航班和空中巡航的可持續(xù)方式的高端替代品。一些專家表示，他們可能會在未來十年內(nèi)改變整個航空旅行。

飛艇提供了獨特的豪華旅行體驗：巨大舒適的房間和休息室、精致的用餐區(qū)、全景窗戶、以及即時性，這讓他們具有獨一無二的優(yōu)勢。

• 豪華旅游公司Ocean Sky Cruises已經(jīng)開始建造飛艇，用于2024年開始推出的北極探險線路。以“真實”為賣點，該公司將率先登陸創(chuàng)造歷史北極的飛艇，38小時的旅程將包括野生動物觀察，北極光景觀，以及船上雞尾酒體驗。

• 2021年，英國Airlander 10（天空登陸者）再次試飛，由于其造型太過性感，人們記住了“飛天屁股”。它由英國Hybrid Air Vehicles 混合空中飛艇公司設(shè)計和制造，其造型既像飛艇也像飛機，體積巨大，是全球最大飛行器。它的最新版本安裝了以氫燃料電池為動力的電動汽車電機，可配置豪華座椅，并提供從地板到天花板的服務(wù)窗戶可以不間斷地觀看。HAV希望它能夠在2025年實現(xiàn)短途城際航班。

• 法國飛鯨公司正在開發(fā)一種專注航空貨運生態(tài)解決方案的飛艇。他們將到達(dá)那些難以進(jìn)入，同時又要保護(hù)環(huán)境的偏遠(yuǎn)地區(qū)。第一個原型機將于2023年完成。

新型的飛艇不但擁有可持續(xù)的航程，更安全的旅行，再加上奢侈的體驗，可能預(yù)示豪華航空旅行市場一個新的黃金時代的出現(xiàn)。

PS：中國也開始了自己的飛艇設(shè)計，8月12日，AS700載人飛艇首飛完成。

九、「健康」
——心理健康&情緒健康VS數(shù)字療法&TikTok治療

「健康」版塊（81-90關(guān)鍵詞）
81.「數(shù)字療法」
82.「“男性精子”公司」
83.「TikTok心理治療」
84.「新陳代謝健康」
85.「心理健康藥房」
86.「聲音療愈」
87.「抗體/免疫健康」
88.「兒童心理健康」
89.「5G醫(yī)療」
90.「情緒健康」

81、Prescription gaming「數(shù)字療法」

最新的用藥方法——數(shù)字療法？游戲治療？一個新興科技正在推動健康的未來。

醫(yī)生們開出電子游戲和虛擬現(xiàn)實（VR）的處方，治療注意力缺陷、多動障礙（ADHD）、抑郁癥和創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙等疾病。

• 2021年4月，Akili Interactive公司宣布，與威爾康奈爾醫(yī)學(xué)院，紐約長老會醫(yī)院等合作，開展兩項臨床試驗，探索該公司開發(fā)的數(shù)字療法AKL-T01改善COVID-19幸存者認(rèn)知缺陷的效果。這款數(shù)字療法的獨特之處在于，它是一款電子游戲。早在2020年6月，它就成為美國FDA批準(zhǔn)的首款基于游戲的數(shù)字療法 ，用于和其它療法聯(lián)用，改善多動癥兒童患者的注意力。2021年5月，該公司獲得了1.6億美元的資金以擴大其處方游戲組合。

• 去年被譽為“醫(yī)學(xué)界諾貝爾獎”的蓋倫獎首次推出了最佳數(shù)字健康產(chǎn)品獎，以表彰數(shù)字健康解決方案在醫(yī)療健康系統(tǒng)中不可或缺的作用。獲獎產(chǎn)品是Pear Therapeutics公司開發(fā)的 Somryst ，它是 首款獲得FDA批準(zhǔn)用于治療失眠的處方數(shù)字療法。

• 2021年11月，洛杉磯AppliedVR公司宣布，美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)已重新批準(zhǔn)其旗艦店的下一代沉浸式療法aseVRx，用于治療慢性下腰痛。

數(shù)字療法作為近幾年來新出現(xiàn)的治療模式，正得到越來越多的關(guān)注。行業(yè)普遍認(rèn)為，數(shù)字療法有著“巨大的治療潛力”，“數(shù)字療法將成為下一個新興領(lǐng)域垂直于制藥行業(yè)”。

82、Male fertility startups「“男性精子”公司」

長期以來，女性一直是生育能力下降的焦點。

現(xiàn)在，一些初創(chuàng)生物技術(shù)公司將生育解決方案瞄準(zhǔn)男性，他們?yōu)槟切┮蚴聵I(yè)而推遲生育的男性提供精子分析和冷凍服務(wù)，以預(yù)防因受傷或死亡而致使喪失生育能力。

• 波士頓Legacy，銷售用于精子分析的家用套件，并開設(shè)了精子冷凍中心。創(chuàng)始人認(rèn)為這是一個無比廣闊的精子冷凍前景：包括即將部署的士兵、計劃使用代孕的同性伴侶和變性人都是潛在用戶。

• 另外，Dadi于2019年推出一套溫度控制套件，可以將精子從家中運送到實驗室；洛杉磯的Yo和倫敦的ExSeed Health，開發(fā)了用于在家中分析精子的設(shè)備，并可以在智能手機上進(jìn)行分析。

83、TikTok therapy「TikTok心理治療」

Z世代正在從TikTok（抖音的國際版）尋求心理健康方面的建議和治療方法。

越來越多的專業(yè)人士開始使用短視頻平臺TikTok來傳播專業(yè)知識，心理咨詢師也不例外。2021年，《紐約時報》發(fā)表文章，稱TikTok為心理咨詢師打造了新的溝通方式，讓觀眾體會到一種更直接的親密感，幫助人們度過了很多艱難的時刻。

• 持牌心理治療師、Courtney Tracy博士涂著深紅色口紅，模仿一首Eminem的歌曲，用字幕向170萬TikTok粉絲提問：”你有沒有：焦慮、上癮、童年心理創(chuàng)傷、情緒波動、邊緣型人格，或者是抑郁？”；或者一邊跳著Milly Rock舞蹈，一邊列舉不健康的自我邊界感的標(biāo)志；或者伴著熱門Saweetie說唱音樂介紹緩解焦慮的方法。

• Melissa Shepard博士是一名精神病學(xué)的教授。從2020年注冊賬號開始，她發(fā)現(xiàn)TikTok已經(jīng)成為信息傳遞的有效渠道，便開始創(chuàng)作一系列心理知識相關(guān)的創(chuàng)意視頻。至今為止，她已經(jīng)積累了超過百萬粉絲。Shepard認(rèn)為這是自己在TikTok上得到的“最好的禮物”，因為她發(fā)現(xiàn)自己能夠?qū)崟r、切實地為普羅大眾提供幫助。

• 截止2021年12月，Tiktok 關(guān)于心理治療的專題已經(jīng)有216億個播放，超過53億視頻，治療師Softiktok擁有3.576億次瀏覽量。

TikTok是Z世代的首選APP，其使用率超過了Instagram和Snapchat，對心理健康持更開放的Z世代，通過TikTok，成為獲得心理專業(yè)意見和指導(dǎo)的重要來源。

84、Metabolic brands「新陳代謝健康」

隨著健康意識的提升，代謝健康成為衡量健康的最新指標(biāo)之一。

一項具有里程碑意義的新發(fā)現(xiàn)，新陳代謝緩慢不是中年人體重增加的原因，中年增加的額外體重是由于人們只是吃得更多和運動更少。與之匹配的研究認(rèn)為，人們需要重新審視發(fā)育階段和衰老階段的能量需求和營養(yǎng)策略。

一些健康創(chuàng)業(yè)公司借此開始幫助消費者推廣、優(yōu)化具有易于新陳代謝的健康產(chǎn)品和服務(wù)。

• 2021年5月，英國軟飲料品牌OhMG推出了一系列富含鎂的產(chǎn)品。鎂可以幫助減輕焦慮，幫助放松，調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)，并有助于產(chǎn)生新陳代謝的能量。

• 2020年創(chuàng)建的Mayawell，推出了一系列精心調(diào)配的碳酸飲料，完全不同于平常的那些可樂和檸檬汽水，其口味包括樹莓黃瓜搭配黑醋粟、草莓生姜搭配芙蓉花，以及菠蘿芒果搭配姜黃。每罐飲料采用了天然活性龍舌蘭（Active Agave）作為增甜劑。該公司介紹，龍舌蘭能夠促進(jìn)消化，并提升免疫系統(tǒng)和新陳代謝。

• 代謝監(jiān)測也成為新的創(chuàng)業(yè)方向。Levels公司創(chuàng)造了一種可監(jiān)測代謝的生物穿戴設(shè)備，適合用戶適合用戶“更舒適、長期的監(jiān)測”；赫爾辛基的Veri是另一家生物穿戴公司，它的可穿戴設(shè)備搭載其APP可以精準(zhǔn)追蹤人體代謝指標(biāo)，被稱為“代謝指南針”。

研究表明，只有12%的美國人認(rèn)為自己的新陳代謝是健康的，幫助和監(jiān)控“代謝”成為新的健康創(chuàng)業(yè)趨勢。

85、Mental health pharmacies「心理健康藥房」

顧客現(xiàn)在可以非常便利地找到一個集咨詢、健康教練、精神科醫(yī)生和自助產(chǎn)品一體的心理健康藥房。

在美國，65%的18歲至34歲的人都有心理健康問題，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情持續(xù)讓2021年焦慮或抑郁癥狀的人群急劇增加。

為了滿足需求，CVS、Rite Aid和零售巨頭沃爾瑪，都開始向客戶提供心理健康服務(wù)，包括在線問診，面對面治療及出售藥物。

• 2021年，美國著老牌藥品零售企業(yè)CVS Health表示，計劃三年內(nèi)關(guān)閉約900家門店（10%），同時在其余門店增加更多初級保健等醫(yī)療服務(wù)，并將更多門店轉(zhuǎn)變?yōu)榻】抵行模峁┰\斷測試、心理健康服務(wù)和聽力檢查等服務(wù)。其提供的心理健康服務(wù)，不但將持證治療師與18歲以上的客戶連接起來，更可以獲得長期治療。

• 美國零售藥房Rite Aid也將從2022年開始優(yōu)化門店組合，轉(zhuǎn)型社區(qū)服務(wù)型門店，特別是增加心理健康服務(wù)。

• 沃爾瑪正進(jìn)一步進(jìn)軍初級保健和心理健康市場，自開設(shè)第一家沃爾瑪健康(Walmart health)的新診所以來，至少已達(dá)到13家；2021年5月，收購MeMD，開始提供在線心理健康服務(wù)。

• 新銳企業(yè)Talkspace，2C面向用戶提供線上心理咨詢服務(wù)，含視頻、電話、文字三種形式，后擴展到2B給企業(yè)提供員工心理咨詢服務(wù)。更多模式可參加《如何成為心理健康賽道獨角獸？盤點10+家海外公司》

心理健康治療服務(wù)正在被重新構(gòu)想，數(shù)字化驅(qū)動和服務(wù)產(chǎn)品化，再加上巨頭的進(jìn)入，這些便利正在徹底改變?nèi)藗儷@取心理健康的方式，而不是簡單撮合、在線化。

86、Audio healing「聲音療愈」

消費者ASMR（通過自主感覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)），以聲音和音頻實現(xiàn)放松和精神恢復(fù)，獲得自我護(hù)理和身體健康的益處。

• 2022年，Sona發(fā)布了一款全新焦慮音樂治療的APP。創(chuàng)始人說：“我們的使命是讓音樂成為醫(yī)學(xué)。其中所有音樂由格萊美作曲家和工程師共同完成，聽這些音樂中可以增加阿爾法腦電波，幫助聽者放松。”

• 2021年10月，Spatial、Wellstar和數(shù)字流媒體平臺HealthTunes共同開發(fā)一款音樂醫(yī)學(xué)產(chǎn)品，該產(chǎn)品能讓一線醫(yī)院工作人員在短暫的休息時間和狹小的空間減少壓力和焦慮。Spatial首席運營官認(rèn)為“沉浸式聲音具有治療工具的潛力”。

• sleepbuds耳塞改變了以往人們要消除噪音的慣有思維，而是用一種聲音去蓋住噪音，前者是讓人舒服的，后者則是困擾我們睡眠品質(zhì)的問題。耳塞中為用戶準(zhǔn)備了大量幫助睡眠、放松的音頻，甚至可以提高性欲的性健康音樂。如Kama和像Maude這樣的健康品牌也將此類音頻作為一種平臺附加功能。

• 2021年，酷狗與廣醫(yī)三院共同發(fā)布音樂療愈產(chǎn)品“孕產(chǎn)專區(qū)”，這也是中國首款由醫(yī)療單位與數(shù)字音樂平臺合力打造的孕產(chǎn)音樂產(chǎn)品。專區(qū)提供了從備孕到產(chǎn)后各階段的療愈音樂,幫助孕產(chǎn)婦舒緩情緒、遠(yuǎn)離焦慮與抑郁,并維持身心健康。

隨著音樂在自我護(hù)理、康復(fù)和健康領(lǐng)域的影響力不斷增長，整合完善的產(chǎn)品以滿足不同場景的消費者需求成為各個品牌們發(fā)力的方向之一。

87、Antibody health「抗體/免疫健康」

2019年開始的新冠疫情，繼續(xù)影響著世界各地人們的健康。與此同時，醫(yī)學(xué)機構(gòu)們也在努力研究抗體有效預(yù)防或治療新冠的方法。

• 《紐約時報》報道，各地的高端醫(yī)療機構(gòu)通過計算“像卡路里一樣”的抗體來尋求診斷和治療新冠。提供這些服務(wù)的地點包括比佛利山醫(yī)學(xué)、曼哈頓Sollis Health和Montecito等私營醫(yī)療機構(gòu)。

• 2021年11月，卡羅萊納杜克大學(xué)公布了項突破性發(fā)現(xiàn)，一種被鑒定為DH1047的抗體在感染后既能預(yù)防感染，也能抵抗病毒的多個變種。

• 同月，阿斯利康宣布成立一個單獨的疫苗和抗體研究的新部門。此舉旨在將研發(fā)、制造、商業(yè)和醫(yī)療團隊合并到一個單位下。

抗體治療的研究顯示了全球抵御新冠的希望。

88、Next-gen mental wellbeing「兒童心理健康」

在英國，為兒童提供的心理健康咨詢幾乎翻了一番；在美國，兒童心理健康的就診量增加了24%-31%。

兒童心理健康的問題的暴增，引發(fā)人們對社交APP和在線游戲的限制。

• 2021年9月，孩子們被暫停登錄Instagram，以便吸取父母、專家和政府的意見。預(yù)計新的規(guī)范，將為10歲至12歲的孩子構(gòu)建獨立的、無廣告，只提供與年齡相適應(yīng)的內(nèi)容，并允許由家長全面監(jiān)控。

• 在中國，國家出臺了一系列關(guān)于未成年人“青少年防沉迷”新政，各個頭部短視頻平臺相繼推出防沉迷措施：比如14歲以下的孩子每天看視頻的時間僅為40分鐘；18歲以下兒童，玩游戲時間只能在周五、周末和節(jié)假日晚上8點到9點之間。

社交媒體和游戲?qū)和膶嵸|(zhì)影響是巨大的，在政府和家長的要求下，科技公司正重新制定戰(zhàn)略，來保護(hù)年輕一代精神健康成長的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

89、5G healthcare「5G醫(yī)療」

隨著中國5G基礎(chǔ)設(shè)施的部署超過任何國家，醫(yī)療成為最先受益的行業(yè)之一。

5G的應(yīng)用，讓中國和亞洲的遠(yuǎn)程醫(yī)療從過去身體檢查，視頻傳送，視頻會診等基礎(chǔ)服務(wù)，轉(zhuǎn)向了患者遠(yuǎn)程病況監(jiān)控、遠(yuǎn)程手術(shù)協(xié)助等。

• 早在2020年1月，中國就首次對新冠狀病毒疾病進(jìn)行遠(yuǎn)程診斷；接著廣東省綜合醫(yī)院使用5G收集、傳輸和監(jiān)控患者數(shù)據(jù)，在醫(yī)院內(nèi)，大約有10000臺設(shè)備和傳感器通過5G收集心電圖等健康數(shù)據(jù)實時，供醫(yī)院工作人員實時監(jiān)控。

• 2021年6月，香港第一家擁有5G的私人醫(yī)院，可以使用內(nèi)窺鏡、超聲波、CT等醫(yī)學(xué)圖像掃描和其他高分辨率圖像，以便遠(yuǎn)程實時咨詢。

• 在騰訊的WeDoctor，中國患者已經(jīng)可以預(yù)約、接收實驗室報告和掃描，并從醫(yī)生那里獲得有關(guān)治療的基本建議。

5G意味著還能夠做得更多，更好……：病人可以在世界任何地方找到適合自己的醫(yī)生，醫(yī)生也可以在任何地方服務(wù)患者。

90、Emotional health「情緒健康」

大眾對心理健康的負(fù)面感官正在消散。各類幫助心理健康和情感健康的公共空間不斷興起，情緒充電區(qū)開始出現(xiàn)在全球各地的公共場所。

• 馬德里出現(xiàn)了一個叫 La Lloreria（哭泣室）的公共藝術(shù)空間，設(shè)計者希望能借此讓大眾對自己的情緒有所認(rèn)同。馬德里還決定將心理健康的問題視覺化，希望能讓該國逐漸嚴(yán)重的心理健康問題（根據(jù)政府?dāng)?shù)據(jù)，十分之一的青少年被診斷出患有這類問題）有所緩減。

• 2021年10月，社交平臺Pinterest 完成了一個新計劃，他們在芝加哥設(shè)立了一個實體裝置來展示各種讓人放松的圖像，并以“避風(fēng)港：投資休息”（Havens: Invest in Rest）的主題，提醒線上與線下的使用者別忘了關(guān)注他們的心理健康。該公司還委托藝術(shù)家德懷特·懷特（Dwight White）創(chuàng)作了一幅壁畫放松的圖像，通過沉浸式藝術(shù)和社區(qū)服務(wù)來對抗精疲力竭，鼓勵觀眾關(guān)注自己的情緒健康。

• 紐約市魯賓博物館內(nèi)開放了“曼陀羅實驗室”mandala lab。其目的希望訪客能檢驗，并化解他們的驕傲、依賴、嫉妒、憤怒和無知的情緒，然后嘗試將這些情緒狀態(tài)轉(zhuǎn)化為智慧。

• 一臺被為“鞭子”（Whip）的面包車，駛進(jìn)英國校園內(nèi)分發(fā)冰淇淋，藝術(shù)家這個快閃活動“The Fandangoe Kid”，看似為孩子們解暑，但實際上卻是希望能打破談?wù)撔睦斫】档慕?，試圖讓人們公開而坦率地談?wù)撌?、悲傷和精神上的問題及困擾。

這些為情緒健康服務(wù)或者情感充電的空間，是未來的新公共空間的必備嗎？

十、「工作」
——前所未有的工作方式、場景、環(huán)境和動力。

「工作」版塊（91-100關(guān)鍵詞）
91.「元宇宙工作」
92.「首席影響官」
93.「親自然辦公空間」
94.「智能合約」
95.「微創(chuàng)業(yè)者2.0」
96 .「女性友好」
97.「吸引Z世代」
98.「再培訓(xùn)」
99.「數(shù)字游牧民經(jīng)濟」
100.「元宇宙雇傭」

91、Metawork「元宇宙工作」

隨著工作向遠(yuǎn)程和混合方式的轉(zhuǎn)變，全息虛擬技術(shù)的出現(xiàn)，新的辦公室場景來到了每一個人身邊?！坝谰眠h(yuǎn)程”時代來臨。

• 微軟發(fā)布了 Mesh for Teams 解決方案，計劃于 2022 年推出。該功能結(jié)合了 Microsoft Mesh 的混合現(xiàn)實功能，允許不同位置的人們通過 Teams 加入?yún)f(xié)作，召開會議、發(fā)送信息、處理共享文檔等，共享全息體驗，還為公司構(gòu)建沉浸式虛擬環(huán)境。

“我們在打開通往元宇宙的大門”微軟認(rèn)為，“作為一家專注于生產(chǎn)力和知識型員工的公司，它是這是客戶真正要求我們的東西，它與我們已經(jīng)研究了12年的混合現(xiàn)實愿景，”

• 2021年8月，Meta地平線工作室創(chuàng)造虛擬工作區(qū)，通過連接虛擬現(xiàn)實（VR），同事們可以在一個環(huán)境中辦公，“即使把你的家庭辦公室變成你最喜歡的會議室，參會的同伴也會以三維形式出現(xiàn)在身邊”。Meta的全息會議另一大特色是“空間感”，還可以“定制化”，能讓人們在虛擬會議里放上商標(biāo)、海報等。

• 偉門·湯普森在CES 2022上推出了“虛擬會議中心”和“遠(yuǎn)程團隊的新社交中心”，該公司還可以在24小時內(nèi)幫助設(shè)立品牌辦公室。

• 9月，高通公司（Qualcomm）在舉辦的XR生態(tài)合作伙伴大會展示了全息化身的應(yīng)用。在一塊電腦屏幕上，主持人身著一件絳紅色的T-shirt，手指輕觸身后的黑板，切換到一張PPT說道：“大家現(xiàn)在看到的是我的化身，是我的一張照片，通過30秒的軟件處理產(chǎn)生的?！蹦且豢?，現(xiàn)實中的主持人站在屏幕前，他握了個拳，視頻上的“化身”也握了個拳，他微笑，“化身”也隨之微笑。

“我們的希望是，在未來十年內(nèi)，元空間將達(dá)到10億人，承載數(shù)千億美元的數(shù)字商業(yè)，并為數(shù)百萬創(chuàng)造者和開發(fā)者提供就業(yè)機會?！薄瞬?/p>

92、Chief impact officers「首席影響官」

一個新的高級管理職位被設(shè)立并受歡迎——「首席影響官」CIO（chief impact officer），該角色旨在展示品牌對社區(qū)和社會的影響。

• 2021年8月，最紅歐美說唱歌手Lil Nas X被任命為塔可鐘（Taco Bell，百盛旗下美國5大快餐巨頭）第一任CIO。這一榮譽職位，利用他根深蒂固的歷史，創(chuàng)造一個“對所有塔可鐘團隊成員來說都是有影響力的體驗”。

• 2021年3月，哈里王子宣布自己成為美國硅谷初創(chuàng)公司BetterUp的“首席影響官”（chief impact officer）。新職務(wù)的目標(biāo)是“圍繞心理健康展開批判性對話，建立支持性和富有同情心的社區(qū)，并為誠實和脆弱的對話營造一個環(huán)境”。

近年，伴隨消費者對品牌誠信要求越來越高，作為公司公眾形象的領(lǐng)導(dǎo)者CIO，需要確保品牌以積極的方式和態(tài)度對待用戶、社區(qū)以及環(huán)境。

93、Rewilding the office「親自然辦公空間」

采蜜、摘菜和觀鳥——一種全新的親自然的體驗設(shè)計成為最頂級的辦公室福利。

• 曼哈頓投資公司Nuveen的員工，可以在露臺上的午休時間幫助收獲蜂蜜。該公司安裝了兩個蜂箱，聘請養(yǎng)蜂人照顧，并為員工們開設(shè)了專門的采蜜課程。

• 德克薩斯州Springdale Green正在重新規(guī)劃辦公室，除了各種鳥窩和原生植物林，并可以在屋頂上種植蔬菜。員工可以從中采摘歐芹和羅勒等草本植物回家做飯。

• 2021年3月，Uber在舊金山新總部建設(shè)中加入了新鮮空氣為核心的設(shè)計：180個14英尺隨時開合的玻璃窗，以改變不新鮮的循環(huán)空氣。

接下來的五年里，預(yù)計會看到更多在“自然生態(tài)”里辦公的公司。

94、Crypto-artisans「智能合約」

Web3.0為企業(yè)提供了另一種選擇，通過去中心化治理為組織提供全新的合作模式。

可以參考的去中心化自治組織是——DAO社區(qū)。

DAO是——由社區(qū)成員決定其章程、目標(biāo)和任務(wù)的組織——他們圍繞一個使命，一群人決定圍繞一個目的和資源來協(xié)調(diào)具有約束力的價值觀和權(quán)利——DAO的治理和運作用智能合約編寫，在區(qū)塊鏈上執(zhí)行，這意味著每一筆交易都可以被所有人看到。

• DAO是一個以社區(qū)為主導(dǎo)的數(shù)字組織，它不是由首席執(zhí)行官或董事會管理，而是由定義其操作的代碼運行，稱為智能合約。

• 從員工的角度，DAO可以提供很多服務(wù)。因為它是數(shù)字化的，所以沒有實體總部或地理邊界，對許多新一代人來說，實體辦公是一個過時的觀念。

• DAO幾乎沒有層次結(jié)構(gòu)，所以他們不是員工也不是老板。最重要的是，它提供了一個為志同道合、充滿激情和高度投入的人組成的社區(qū)。

• 至關(guān)重要的是，DAO還擁有與加密貨幣相關(guān)的內(nèi)置國債，而加密貨幣意味著會員可以獲得代幣收入。

2021年12月，該行業(yè)的平臺DeepDAO有160萬名成員，這一爆炸性增長也預(yù)示著DAO服務(wù)經(jīng)濟的萌芽，包括Opolis為DAO員工提供醫(yī)療計劃、工資單和其他信息共享服務(wù)。

雖然DAO組織模型不是普遍適用，也不是每個公司都想復(fù)制，但是我們可以在社群、文化建設(shè)和員工賦權(quán)方面吸取有益的建議。

95、Micropreneurs 2.0「微創(chuàng)業(yè)者2.0」

歐美白領(lǐng)正在重新評估他們的工作和生活。

到2021年底，美國人打破了離職的歷史紀(jì)錄；英國職員也成群結(jié)隊地成為自由職業(yè)者。他們的新工作不是繼續(xù)打工或者創(chuàng)業(yè)，而是成為一個全職去追求激情的微創(chuàng)業(yè)者。

微創(chuàng)業(yè)者2.0和創(chuàng)業(yè)家1.0不太一樣，他們期望維持小規(guī)模創(chuàng)業(yè)，強調(diào)平衡的生活，做自己喜歡做的事（一般創(chuàng)業(yè)者做大做強，導(dǎo)致生活質(zhì)量惡化）。

微軟的全球工作趨勢指數(shù)，41%世界各地的人們很可能會考慮把工作留給自己的興趣?！度A盛頓郵報》將這種重新評估工作的轉(zhuǎn)變稱為——“偉大的轉(zhuǎn)變”。

這一轉(zhuǎn)變和趨勢催生了下一代就業(yè)的價值觀。越來越多員工們也仔細(xì)審視他們想要從職業(yè)和工作中得到什么，專家認(rèn)為，這可能會導(dǎo)致“我們所熟知的工作場所終結(jié)”。

96、The shecovery「女性友好」

全球工作場所加緊行動，去優(yōu)化女性工作的場所和場景，甚至還有企業(yè)文化。

• 最大的轉(zhuǎn)變是向靈活工作的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變由從Spotify到Facebook再到美國運通。這種靈活在呼吁女性兼顧工作和家庭生活。

• 2021年10月，英國建筑公司Multiplex出臺了一項新的正式彈性工作政策，使其工作場所對女性更具吸引力。包括每周工作四天、遠(yuǎn)程工作和休假代替加班費。

• 在2021秋季，全球四大會計師事務(wù)所宣布，女性不只擁有長期遠(yuǎn)程工作的權(quán)利，還承諾監(jiān)控加薪、薪酬和福利，使其與辦公室員工獲得同樣的收入。

這些改變可能會影響企業(yè)未來幾年的發(fā)展。那些選擇采用重視婦女、護(hù)理人員和員工工作方式的公司將因此留住人才，獲得抵御疫情持續(xù)影響。

備注：2022年，2月14日，攜程集團宣布，將在全公司推行混合辦公制度。從3月1日開始，每周三、周五，公司各事業(yè)部、職能部門可根據(jù)實際管理需求，實行或逐步推行1-2天的混合辦公。即每周有1-2天，符合條件的員工可自行選擇辦公地點，既可以是家里，也可以是咖啡廳或者度假酒店等。

97、Gen Z workforce「吸引Z世代」

各大品牌重新調(diào)整招聘策略，以吸引Z世代的長期加入。

比如，時尚品牌們將招聘對象轉(zhuǎn)向更年輕的申請者，希望多樣化其人才構(gòu)成。

• 2021年9月，法國奢侈品品牌LVMH宣布其招聘計劃：到2022年底，有25000名30歲以下的員工。該品牌的Z代招聘計劃，顯示出對全球年輕人才的關(guān)注，以及擴大和多樣化的愿望。LVMH還強調(diào)，招募的新員工將來自更廣泛的申請人群體，而不僅僅是來自名?；蚋辉＜彝?。

• 2021年10月，服裝品牌Hollister宣布任命第一任首席游戲師，18歲的凱爾·吉爾斯多夫，他是有490萬個粉絲的Fortnite世界冠軍，其設(shè)計的以玩家為靈感服裝，將過去沖浪海灘運動品牌推向新的市場。

Z世代對年輕市場的洞察力很受歡迎。雇傭這些年輕人，不但有利于品牌發(fā)展，也滿足了Z世代渴望得到更大舞臺的期望。

98、The great reskill「再培訓(xùn)」

業(yè)務(wù)在變化，所需的員工技能也需要變化。隨著數(shù)字革命的飛速發(fā)展，各大品牌都意識到跟上步伐最有效的方法是提高現(xiàn)有勞動力的技能。

過去，公司首先考慮的是專業(yè)學(xué)?；蜓芯可鷮W(xué)位，現(xiàn)在則是鼓勵員工邊工作邊學(xué)習(xí)。

新教育的聯(lián)合創(chuàng)始人卡爾森預(yù)測，這將產(chǎn)生一種新的教育模式，甚至可能取代大學(xué)。

“以前是「四加40」——大多數(shù)員工在學(xué)校學(xué)習(xí)四年，然后再工作，對于40歲的人來說，它已經(jīng)“死了”；現(xiàn)在是「40加四」——你必須每天學(xué)習(xí)一些新技能，至少再持續(xù)四年?！薄柹?/p>

• 2021年5月，Levi Strauss&Co宣布了一項新的數(shù)字提升計劃。這項計劃是一個為期八周，為員工提供數(shù)字技能培訓(xùn)。訓(xùn)練營的畢業(yè)生將帶著新技能回到目前的工作崗位，或者加入公司的戰(zhàn)略和人工智能團隊。

• Verizon在員工學(xué)習(xí)和發(fā)展方面投資超過2億美元，提供包括數(shù)據(jù)科學(xué)、5G技術(shù)以及人工智能等主題的培訓(xùn)。他們認(rèn)為擁有“數(shù)字技能”的員工，才能確保團隊成員隨時跟上不斷變化的步伐和建設(shè)未來的需求。

• 沃爾瑪宣布員工只需1美元就能獲得現(xiàn)場技能學(xué)位。從2020年4月到2021年4月，120萬名員工已經(jīng)使用VR進(jìn)行了技能管理評估培訓(xùn)，該項目的技能學(xué)位都達(dá)到了93%的峰值。

“當(dāng)我們在培訓(xùn)室使用Oculus Rift時，注意到測試分?jǐn)?shù)增加了5％到10％。通過VR開始取代一些全球?qū)W習(xí)管理系統(tǒng)模塊，原本學(xué)習(xí)這些模塊可能需要30到45分鐘，但在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中只要3到5分鐘?！?/p>

傳統(tǒng)的職業(yè)軌跡正在被重塑，取而代之的是具有實踐教育和現(xiàn)場技能學(xué)位的專業(yè)職業(yè)教育。

99、The nomad economy「數(shù)字游牧民經(jīng)濟」

「數(shù)字游牧民」是指以數(shù)字技術(shù)為核心技能，沒有固定住所，不在固定城市工作的人。

隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展讓遠(yuǎn)程工作的可能性，再加上新冠導(dǎo)致的封鎖，迫使世界各地的公司陷入困境，隨之而來的是激增的遠(yuǎn)程工作者：有些人第一次成為數(shù)字游牧民，選擇在新的城市甚至新的國家工作。

對這些人來說，由于政策的不同，跨國的醫(yī)療保險等后勤問題隨之而來。

現(xiàn)在，作為對其數(shù)量增長的回應(yīng)，圍繞他們，滿足其行政、財務(wù)和后勤需求，一個新的經(jīng)濟系統(tǒng)正在興起和完善。

• SafetyWing保險公司為無論身處何處的遠(yuǎn)程工作人員提供保險。該公司早在2020年初就推出涵蓋意外健康或工作意外險，并且提供遠(yuǎn)程醫(yī)生和遠(yuǎn)程養(yǎng)老金的附加產(chǎn)品。

• 一家美國保險科技公司，提供從藥物到網(wǎng)絡(luò)安全再到遠(yuǎn)程醫(yī)療預(yù)約；為應(yīng)對疫情，該公司還增加了如心理健康咨詢服務(wù)，緊急疏散援助等服務(wù)。

• 數(shù)字游牧民的自助存儲解決方案也在增加。2020年，Stuf是一家將未使用的地下室的空間轉(zhuǎn)換為自存儲的初創(chuàng)公司，通過這類服務(wù)方便那些暫時居住的人想要更頻繁地獲取物品的生活方式。該公司預(yù)計2022年將建設(shè)4000個新場地。

工作在未來是無國界的。隨著新興公司開始著手解決伴隨著短暫生活方式的各種問題復(fù)雜性，數(shù)字游牧民的數(shù)量和經(jīng)濟規(guī)模將繼續(xù)增長。

100、Metaverse recruits「元宇宙雇傭」

還記得社交媒體成為主流的時代，企業(yè)爭相聘用社交媒體負(fù)責(zé)人的盛況嗎？

伴隨元宇宙概念的普及，元宇宙運營相關(guān)的人才將成為下一個爭奪的人才群體：從虛擬材料設(shè)計到各種創(chuàng)意人員，各大品牌都在積極招募元宇宙人才，以搶占先機。

元宇宙幾乎再現(xiàn)了生活的方方面面，招聘也不例外。

“在未來幾年里，各類公司將越來越多地轉(zhuǎn)向虛擬和虛擬混合模式下的生產(chǎn)、商業(yè)和通訊，在技術(shù)融合和新消費行為的雙重驅(qū)動下，培養(yǎng)“虛擬人才”至關(guān)重要?！薄裉m特·帕特森

• 2021年10月，耐克申請了七項商標(biāo)：包括使用“可下載虛擬商品”和“以虛擬商品為特色的零售店服務(wù)”；同月，開始招聘虛擬材料設(shè)計師，以充實其數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)作團隊，并將該角色描述為，幫助“打造耐克鞋類材料的未來”，點燃“數(shù)字時代”以及Nike的虛擬革命。

• 2021年11月，英國電視臺ITV發(fā)布了新職位——元宇宙創(chuàng)意官。該職位結(jié)合了游戲、娛樂和廣告的世界，包括從概念到執(zhí)行，全面激活和創(chuàng)造元宇宙品牌。

過去一年，與外部科技和游戲公司合作是趨勢；而當(dāng)下和不遠(yuǎn)的明天，各品牌都在尋找自己的人才，以加速加入到元宇宙品牌陣列中。

“是時候雇傭一名首席元宇宙管理者了！”——《時尚》

后記

今天，終于完成了報告全文翻譯整理，盡管有些趨勢可能曇花一現(xiàn)，有些趨勢在中國已出現(xiàn)了數(shù)年，但依舊值得每一位創(chuàng)業(yè)者、品牌人、廣告人、營銷人的關(guān)注、借鑒，將這些洞察轉(zhuǎn)化創(chuàng)新源泉。

比如可持續(xù)、零碳排放將是未來5年每一個品牌必須的創(chuàng)新方向，你準(zhǔn)備好了嗎？比如新東方假如全面進(jìn)入“4+40的再培訓(xùn)”市場，可能會有一個更大的未來；比如抖音只能是社交工具嗎？他還可以是醫(yī)療、心理健康的基礎(chǔ)設(shè)施；比如元宇宙距離你我并不是很遠(yuǎn)，無論是作為處方藥治療心理疾病，還是沃爾瑪對120萬名員工使用VR進(jìn)行了技能管理培訓(xùn)......。

你的未來可能就隱藏在某一個小小的趨勢中！

前文50個趨勢，請參見文章——《Wunderman Thompson發(fā)布2022年趨勢的100關(guān)鍵詞（上）》

完整報告，可至Wunderman Thompson官網(wǎng)下載查看：https://www.wundermanthompson.com/insight/the-future-100-2022

圖片來源《The Future 100:2022—Trends and Changes to Watch in 2022》報告