冰雪生意會是一門靠譜的好生意嗎？
隨著去年北京冬奧會的預(yù)熱，冰雪運(yùn)動開始在人們的朋友圈活躍起來，從現(xiàn)象中似乎能發(fā)現(xiàn)冰雪運(yùn)動正從“小眾”逐漸往“大眾”實(shí)現(xiàn)跨越。
包括小紅書前段時間發(fā)布的2022年十大生活趨勢，其中冰雪正當(dāng)潮便是其中一大趨勢，這項(xiàng)結(jié)論則來源于小紅書的「滑雪教程」搜索量同比增長100%，正應(yīng)了那句“冬奧會的火帶動了三億人上冰雪的熱”。
但與此同時也會折射出一個問題，大趨勢所帶來的商業(yè)火熱必然夾雜著非理性和投機(jī)，冰雪運(yùn)動真的能從小眾走向大眾并且成為一門靠譜的好生意嗎？
01
冰雪運(yùn)動的行業(yè)發(fā)展
中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)最早可追溯至1952年，中國成功舉辦了冬季奧運(yùn)會和單項(xiàng)全國冠軍賽、錦標(biāo)賽，奠定了我國冰雪運(yùn)動的賽事基礎(chǔ)。1979年-2001年，中國首次參加世界冬奧會，成功舉辦亞冬會，群眾參加冰雪運(yùn)動的熱情不斷高漲。
而從2015年至今，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展，冰雪活動豐富多樣，冰雪運(yùn)動也逐漸普及開來，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下中國冰雪運(yùn)動行業(yè)規(guī)模整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中2021年中國冰雪運(yùn)動行業(yè)市場規(guī)模為594.9億，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)713.9億元，而且北京冬奧會的成功舉辦，冰雪賽事的數(shù)量增多，包括冰雪政策的多重利好，將繼續(xù)推動冰雪運(yùn)動行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
來源：艾媒咨詢
資本層面，2021年中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)投資金額為2.86億元，隨著政策的利好，資本涌入將催熱冰雪經(jīng)濟(jì)。
當(dāng)然，這一切還是依托于冰雪運(yùn)動的普及，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》，2015年北京成功申辦冬奧以來，全國居民參與過冰雪運(yùn)動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動參與率為24.56%。 冰雪運(yùn)動的火熱，也將帶動整個冰雪運(yùn)動行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
在冰雪運(yùn)動上游，可以分為冰雪產(chǎn)地建設(shè)和冰雪裝備生產(chǎn)商兩個維度，其中冰雪產(chǎn)地建設(shè)成本造價高，回本周期漫長，而且冰雪運(yùn)動本身作為季節(jié)性項(xiàng)目，一方面會在周期的劣勢，另一方面因突然的爆火人氣火爆，只能靠限流來維持正常的運(yùn)營，通過靠預(yù)約緩解人流壓力。總體來說滑雪場賽道回本周期常以十年為單位。 相比場地建設(shè)，處于中游的裝備售賣、租賃或進(jìn)行滑雪裝備周邊的開發(fā)，能更快地看到回報(bào)成果，比如冰雪產(chǎn)地運(yùn)營、運(yùn)動培訓(xùn)、旅游、冰雪用品供應(yīng)商等。
而處在下游的分銷渠道和營銷渠道也將因冰雪運(yùn)用的火熱而吃到新的消費(fèi)紅利。整體來說市場已經(jīng)準(zhǔn)備好，誰能在其中高歌猛進(jìn)，還要各憑本事。
來源：艾媒咨詢
02
冰雪愛好者洞察
據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國冰雪運(yùn)動群體主要以青年人為主，其中27-39歲的冰雪運(yùn)動愛好者占比為58.4%，主要為中等收入群體，有超過三成的冰雪運(yùn)動愛好者收入在5000-10000萬。
數(shù)據(jù)的背后，一方面折射出人們對新興冰雪運(yùn)動的熱愛，另一方面也反映冰雪運(yùn)動的門檻相較其他較高，同時也是一個“燒錢”的愛好。 關(guān)于冰雪運(yùn)動的項(xiàng)目偏好，滑雪是深受冰雪運(yùn)動愛好者喜愛的冰雪運(yùn)動之一，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有44.9%的受訪冰雪運(yùn)動愛好者參加過滑雪運(yùn)動，花樣滑冰也是受歡迎的冰雪項(xiàng)目之一，其次速度滑冰、短道速滑、冰球也在一定程度上受到人們的追捧。
冰雪運(yùn)動的社交域主要還是來自社交平臺，電視廣播、冰雪App、社群、報(bào)紙雜志也是冰雪運(yùn)動信息的重要獲取渠道，但依托于當(dāng)下用戶的社媒習(xí)慣，接近7成的冰雪運(yùn)動愛好者還是通過社交平臺進(jìn)行資訊獲取，也有助于提升體驗(yàn)感和參與度。
來源：艾媒咨詢
至于冰雪運(yùn)動普及限制因素，主要還是一方面普及不到位，另一方面則是門檻高，價格高。政策的推動固然是一方面，更重要的是需要一個較長的周期滲透以及熱度降下來相對平穩(wěn)的價格來降低大眾認(rèn)知度和參與度。
就當(dāng)下國內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施配備和冰雪運(yùn)動項(xiàng)目已然贏得一批冰雪愛好者的心意，但超半數(shù)的愛好者依然認(rèn)為目前冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平一般，還存在著較大的上升空間，隨著“冰雪+”商業(yè)模式逐漸多元化，未來中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)將會有很大的發(fā)展空間。
03
冰雪運(yùn)動趨勢分析
得益于2022年北京冬奧會的召開，冰雪運(yùn)動的關(guān)注度有極大的提升，冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)潛力進(jìn)一步釋放。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國滑雪相關(guān)企業(yè)共有近6700家，2021年1月-11月同比增長61%。就連雙減的教培行業(yè)也逐漸開始布局冰雪冰雪運(yùn)動市場，推動“冷”資源變“熱”產(chǎn)業(yè)。
冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合，“冰雪+”模式將成為發(fā)展的新方向。隨著技術(shù)迭代優(yōu)化以及消費(fèi)者娛樂需求日趨強(qiáng)烈，跨界融合的商業(yè)模式加速冰雪產(chǎn)業(yè)升級。“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”等模式促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動冰雪運(yùn)動普及。
“冰雪+”的商業(yè)模式不僅能夠滿足消費(fèi)的多樣化需求，還能幫助冰雪運(yùn)動相關(guān)企業(yè)整合業(yè)態(tài)、創(chuàng)造多元化的營收模式。
04
總結(jié)
北京冬奧會的舉辦成功帶火了國內(nèi)冰雪運(yùn)動的市場，盡管受到一眾愛好者的追捧，但其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，成熟的商業(yè)模式也還在探索中。
好在資本的入局加速了這一產(chǎn)業(yè)的普及與崛起，能夠給予冰雪運(yùn)動基建完善的周期，同時也給產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的延展探索提供了更多的可能，更是為品牌營銷提供了新的契合和圈層影響力。 另一方面，隨著谷愛凌和蘇翊鳴這些新生力量的崛起，會讓冰雪運(yùn)動的普及滲透下沉市場，入門門檻也將隨著這種普及而逐級下降。
冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪旅游將成為產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的三大引擎，帶動大眾參與度的同時，也刺激資本助推新品牌加速擴(kuò)張，從而形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。
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