OPPO聯(lián)手久石讓，一場“殿堂級(jí)”營銷格局打開
久石讓，一個(gè)讓80、90、00后熟悉得不能再熟悉的名字。
當(dāng)《菊次郎的夏天》經(jīng)典配樂《summer》旋律響起，總能激起人們對(duì)夏天最深的回響。作為宮崎駿御用配樂大師，久石讓為《龍貓》、《千與千尋》、《天空之城》等多部經(jīng)典電影創(chuàng)作的背景音樂，無不勾起人們的青春回憶……
曾在很長一段時(shí)間內(nèi)，久石讓，成了“治愈”的代名詞；享譽(yù)全球的知名殿堂級(jí)電影配樂大師，則是他取得卓越成績后的一張漂亮“名片”。
而在最近，久石讓有了一個(gè)新身份——OPPO特約調(diào)音師。
一首熟知的旋律，一個(gè)熟悉的身影，一場純粹的經(jīng)典復(fù)刻……當(dāng)久石讓時(shí)隔多年再次演繹其經(jīng)典代表作《summer》，多少人在這場音樂盛宴帶來的安逸時(shí)光享受中，青春記憶被喚醒，陷入無盡回憶和回味中。
而這正是OPPO的高明之處。
在官宣久石讓為OPPO特約調(diào)音師后的首次亮相短片中，OPPO跳出以往生硬套路化模式，產(chǎn)品本身并沒有被放大作為主角出現(xiàn)在畫面中心，呈現(xiàn)在我們眼前的，是一場回歸簡單、沉浸式的“重溫經(jīng)典”。
在將新品耳機(jī)功能點(diǎn)推到大眾面前時(shí)，OPPO建立的溝通入口不是直給，而是落向大眾的感同身受。極具代入感的經(jīng)典再現(xiàn)，有共鳴、有話題。
隨著短片與人們達(dá)成情感共振，OPPO邀請(qǐng)久石讓擔(dān)任品牌特約調(diào)音師背后的用意和心意，也逐漸浮出水面。
對(duì)于社恐患者來說，耳機(jī)是必不可少的裝備；對(duì)于音樂愛好者來說，耳機(jī)就是續(xù)命神器……當(dāng)耳機(jī)成為生活標(biāo)配，不少品牌廠商開始面臨這樣的思考：耳機(jī)的本質(zhì)，究竟是什么？
對(duì)OPPO來說，答案不言自明：耳機(jī)的本質(zhì)是讓用戶聽到美妙樂章。這背后意味著產(chǎn)品不僅要有過硬的音質(zhì)實(shí)力，也要具備能打動(dòng)人心的情懷屬性。
在這場還原耳機(jī)本質(zhì)的行動(dòng)中，OPPO率先找到一個(gè)精準(zhǔn)“發(fā)力點(diǎn)”，即久石讓。
作為特約調(diào)音師
久石讓如何“詮釋”耳機(jī)的本質(zhì)？
久石讓的加持，有產(chǎn)品層面理性訴求的「輸入」，也有營銷層面感性訴求的「輸出」。
合作久石讓，OPPO揭露了耳機(jī)的第一層本質(zhì)，在于好音質(zhì)的還原：
——邀請(qǐng)專業(yè)音樂大師精準(zhǔn)調(diào)音，讓用戶聽到高質(zhì)量的音樂
久石讓對(duì)音樂音質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)苛聲名在外，這是其首次以調(diào)音師的身份，參與到OPPO產(chǎn)品的調(diào)音工作中。這不僅是一場為大家?guī)ゴ髱熂?jí)聽覺享受的專業(yè)力量展現(xiàn)，也是OPPO再次拉近用戶與品牌距離的情緒碰撞。
雙方的合作不止于一支短片，而是OPPO聲學(xué)團(tuán)隊(duì)與久石讓大師，共同為代表OPPO聲學(xué)最高音質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的旗艦產(chǎn)品OPPO Enco X2，打造專屬于久石讓的大師級(jí)調(diào)音。
這意味著全球音樂愛好者都能通過這款產(chǎn)品體驗(yàn)到久石讓大師特調(diào)音質(zhì)，享受自然原音、純粹音質(zhì)。
并且，久石讓本人對(duì)音樂音質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，也讓產(chǎn)品因?yàn)檎{(diào)音帶來了更多想象空間。
在久石讓看來，頂級(jí)音質(zhì)除了三頻清晰，更要強(qiáng)調(diào)自然。經(jīng)過十個(gè)月的溝通，久石讓曾在第10輪樣機(jī)試聽中強(qiáng)調(diào)：“整體平衡和空間感非常好。然而，踢鼓聲（kick drum）比其他聲音更容易沖擊他的腦子?！?/p>
因而，OPPO聲學(xué)團(tuán)隊(duì)調(diào)試30多種前泄孔、聲短路孔、音嘴部分聲阻尼的組合應(yīng)用來調(diào)優(yōu)發(fā)聲單元的空氣負(fù)荷，均衡控制音腔內(nèi)氣流狀態(tài)。還死磕多種音頻專用PA模塊供電電感，終于調(diào)出了久石讓先生最滿意的調(diào)音效果：良好的三頻均衡，音質(zhì)聲音寬敞自然，很好地再現(xiàn)了現(xiàn)場臨場感和空間感，并為其命名為“久石讓大師調(diào)音”。
當(dāng)然，久石讓的加持也帶來了額外的疊加效應(yīng)。正如前文所說，久石讓備受幾代人喜歡的原因，并不僅僅因?yàn)槠湓谝糍|(zhì)音樂方面的造詣，同樣也在于其所創(chuàng)作的音樂，承載了一代人的情懷與記憶。
這也是OPPO選擇從久石讓的視角入手，希望傳遞出的耳機(jī)的第二層本質(zhì)：
——在頂尖聲學(xué)系統(tǒng)保障音質(zhì)中，更細(xì)膩傳達(dá)音樂情緒
耳機(jī)的本質(zhì)也在于聽到“好音樂”，在極具共情力的音律溝通中，一個(gè)有著極高音質(zhì)的耳機(jī)，則成為了支撐情感的有力載體。
這里，我們不妨把目光聚焦到TVC細(xì)節(jié)中來。片中年邁和年輕時(shí)的久石讓隔空「對(duì)彈」，亦是「對(duì)談」，既融入了電影《菊次郎的夏天》中濃濃父子深情，激起無數(shù)人對(duì)青春歲月的緬懷，也讓這款耳機(jī)有了難以取代的情感屬性，即通過音樂的聯(lián)結(jié)，喚起青春美好回憶。
至此，OPPO不僅是借力久石讓以調(diào)音師的身份為產(chǎn)品賣點(diǎn)做有效支撐，更借助大眾對(duì)久石讓的一份特殊情懷，為產(chǎn)品賣點(diǎn)賦予了更多情感價(jià)值。
正如黑格爾在《美學(xué)》中強(qiáng)調(diào)：“音樂的內(nèi)容是感情的表現(xiàn)?！本檬屢恢币詠硐胱龅囊魳?，便是能夠讓所有人的情感都能得到回應(yīng)和安放。這與OPPO的初心高度契合。
在眾多音樂大師中找到作品有超強(qiáng)感染力的久石讓，OPPO希望借此傳達(dá)的是，讓耳機(jī)成為有情感的音樂載體，而不是冰冷的器具。
隨著如今80/90/00后成為社會(huì)主力軍，面臨生活工作巨大壓力的他們，亟需找尋音樂的力量得到慰藉。這類人群，既深受久石讓影響，也是OPPO的溝通核心用戶。至此，OPPO帶來的不止是一場技術(shù)上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更是用音樂治愈人心，完成一場與大眾的深度情感對(duì)話。
在OPPO官宣久石讓TVC上線當(dāng)天，#又被久石讓治愈了#微博話題閱讀量超過2億，引發(fā)大眾共鳴。雙方合作帶來的品牌效應(yīng)不言自明。
從用戶體驗(yàn)上看，音樂的好壞，并沒有絕對(duì)一致的衡量標(biāo)準(zhǔn)。作為面向大眾的耳機(jī)產(chǎn)品，單靠久石讓的賦能，難免有聲音懷疑音質(zhì)體驗(yàn)是否曲高和寡。
因此，在合作久石讓之外，OPPO也將對(duì)耳機(jī)的評(píng)判話語權(quán)，交給更多專業(yè)人士和代表普羅大眾標(biāo)準(zhǔn)的多圈層KOL。
耳機(jī)音質(zhì)是否過硬？
交給專業(yè)人士來“檢測”
一方面，OPPO邀請(qǐng)到中央民族樂團(tuán)的15位專業(yè)音樂人參與耳機(jī)盲測，從聽覺上來體現(xiàn)音質(zhì)的重要性。
作為專業(yè)人士，他們分別從自身角度來詮釋一款耳機(jī)好音質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，在于能聽到好的音樂、還原最真實(shí)的聲音、能感受到聲音的空間感等。這既是他們給出的標(biāo)準(zhǔn)，也是在參與三款不同耳機(jī)盲測中、通過對(duì)比后給予OPPO Enco X2較為中肯的評(píng)價(jià)。
OPPO邀請(qǐng)專業(yè)音樂人參與盲測的目的在于，可以較為客觀公正、且十分專業(yè)地給產(chǎn)品功效做強(qiáng)大支撐，同時(shí)也打破了人們對(duì)無線耳機(jī)的刻板印象，驗(yàn)證了OPPO Enco X2在音質(zhì)上完全可以媲美5000元級(jí)別的有線H-iFi耳機(jī)。
另一方面，OPPO也邀請(qǐng)不同圈層KOL，代表用戶去檢測耳機(jī)的性能及可用度。
如果說音樂人的測評(píng)專業(yè)門檻更高，那么在不同圈層領(lǐng)域有著一定話語權(quán)的KOL親身測評(píng)，則可以從更有代入感和生活化的使用視角，為產(chǎn)品作實(shí)質(zhì)性背書。
整場傳播下來，OPPO與久石讓的這場聯(lián)動(dòng)在各個(gè)圈層引起強(qiáng)烈反響，值得一提的是，OPPO與久石讓官宣TVC還登上了B站自然熱門榜。
耳機(jī)的本質(zhì)，是聲音的傳遞，是情緒的透傳。但說到底，無論是音樂、聲音、旋律，都需要好音質(zhì)的支撐。因此音質(zhì)的打磨，早已成為耳機(jī)類產(chǎn)品研發(fā)和營銷的重心。
區(qū)別于其它品牌把重心只落在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)層面，OPPO這次聯(lián)合久石讓，不僅做到了產(chǎn)品層面的技術(shù)口碑有效背書，也在營銷層面落實(shí)了回歸人文的高效情感溝通。
這背后，映射出的正是OPPO一直以來的內(nèi)在品牌驅(qū)動(dòng)力，和自成一套的營銷邏輯：
始終重視用戶需求和情感
詮釋人文科技的魅力
但凡對(duì)真實(shí)的聲音加以呈現(xiàn)，品牌具有人文感的一面便會(huì)慢慢顯現(xiàn)。在OPPO這場營銷上再次得到驗(yàn)證。
而若結(jié)合OPPO近期出圈案例來看，無論是 “流星雨的寶藏”玩了把科技的爛漫、還是合作姜文為“影像探索家”，我們發(fā)現(xiàn)，立足產(chǎn)品科技功能點(diǎn)，OPPO已逐漸找到一種不流于俗套的表達(dá)，來詮釋技術(shù)感、藝術(shù)感、人文感兼具的人文科技魅力。
與久石讓的這場聯(lián)動(dòng)，則是OPPO從用戶視角出發(fā)，深耕“人文科技”站點(diǎn)的又一次成功示范。
洞察上，OPPO沒有隨大流局限于Z世代這類人群，而是將目標(biāo)擴(kuò)大對(duì)準(zhǔn)80/90/00后，同樣是社會(huì)中堅(jiān)力量，面臨相同壓力，OPPO選擇為產(chǎn)品附上情感價(jià)值，希望以產(chǎn)品做情感支撐點(diǎn)，用音樂為其解壓；
玩法上，無論產(chǎn)品還是營銷側(cè)，OPPO找對(duì)久石讓進(jìn)行深度共創(chuàng)，既在人群上做到大跨度覆蓋，也在溝通上以耳機(jī)帶來的“音樂治愈”感性訴求和“高音質(zhì)”理性訴求破口，用“音樂家的耳朵”打磨產(chǎn)品穩(wěn)固耳機(jī)品類目標(biāo)人群，也用耳機(jī)帶來的情感價(jià)值圈粉潛在人群。
從更宏觀視角來看，此次系列營銷動(dòng)作，更是OPPO真正洞察到用戶對(duì)音質(zhì)的根本需求，并給出相應(yīng)解決方案：希望讓用戶通過這款產(chǎn)品享受真實(shí)純粹的音樂。
結(jié)語
久石讓一首《summer》帶我們重溫了經(jīng)典，而電影《菊次郎的夏天》中提到這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“人終會(huì)變老，生活逼迫我們成為大人，拋棄稚嫩，變得穩(wěn)重?！?/strong>
在愈發(fā)內(nèi)卷的當(dāng)下，對(duì)于用戶來說，聆聽更多真實(shí)自然的聲音、享受好音質(zhì)帶來的好音樂顯得愈發(fā)迫切。
OPPO用這場營銷，做到了產(chǎn)品有效觸達(dá)，也與用戶做到了心與心的鏈接和溝通，它用還原耳機(jī)本質(zhì)的方式告訴我們：
無論多大多難多迷茫，在用Enco X2聆聽世界的過程中，總有一種聲音，能帶我們回歸本真。
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