一周案例|人民幣出廣告了，老干媽去時(shí)裝周了
人民幣AR廣告、騰訊展覽級(jí)黑板報(bào)、天貓國(guó)貨時(shí)裝周、網(wǎng)易刷屏公益H5、脈脈懸疑H5……大佬集體飆車，科技、視覺、故事輪番上陣，爭(zhēng)奇斗艷的一周官爺過得好滿足。
本周三分鐘，官爺帶你過把癮~
1、中國(guó)印鈔造幣總公司X騰訊：人民幣AR廣告
——高科技已就位，人民幣準(zhǔn)備好了嗎？
今年是人民幣發(fā)幣70周年，中國(guó)印鈔造幣總公司聯(lián)合騰訊共同推出了一支AR廣告，為了普及人民幣防偽知識(shí)，只要用QQ掃一掃，就會(huì)飛出鳳凰、出現(xiàn)人民大會(huì)堂、中間的團(tuán)花也會(huì)怒放......城會(huì)玩，真是科技感滿滿有沒有。
國(guó)民男神的廣告，大家都非常捧場(chǎng)，爭(zhēng)相拿出手機(jī)QQ，擺好姿勢(shì)打算先睹為快，然而......口袋沒！現(xiàn)！鈔！網(wǎng)友哭：游戲是好游戲，門檻是不是太高了？
2、騰訊X川美：新閃光國(guó)漫
——廣告還是展覽？傻傻分不清！
別人家的黑板報(bào)、別人家的迎新會(huì)，從來(lái)沒讓官爺失望過。
剛過去不久，川美新生必經(jīng)的輕軌上展出了不少國(guó)漫黑板報(bào)，每幅1.2M*8M，超長(zhǎng)超震撼。
原來(lái)這是騰訊視頻和四川美術(shù)學(xué)院在搞事情——迎新漫展，同是也是在宣傳騰訊活動(dòng)“閃光新國(guó)漫”，不過大家都在忘情地合照，廣告？誰(shuí)記得。
這次特殊漫展上的每一塊黑板報(bào)，都是由藝術(shù)家和川美師用粉筆在1個(gè)月多創(chuàng)作中完成。這場(chǎng)突破性的國(guó)漫展，囊括《魔道祖師》、《斗羅大陸》、《穿越火線》等騰訊熱門動(dòng)漫~
咦，但光看怎么過癮，主辦方貼心地給各位新生留下了大展身手的地方——一面開放性的黑板報(bào)，數(shù)十個(gè)小圓圈里面藏著人臉的輪廓，可供路人現(xiàn)場(chǎng)作畫，親手感受國(guó)漫創(chuàng)作的樂趣，大學(xué)生還可以在黑板上點(diǎn)亮簽到按鈕，留下自己的開學(xué)印記。
3、天貓：國(guó)貨品牌與潮流時(shí)裝跨界合作
——走出國(guó)門，讓國(guó)貨品牌fashion起來(lái)！
天貓國(guó)潮行動(dòng)選取最具有鮮明中國(guó)文化基因的優(yōu)質(zhì)品牌包括云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園、涵養(yǎng)泉、Onecup等6個(gè)品牌入駐“紐約天貓中國(guó)日快閃店”，同期在紐約時(shí)裝周進(jìn)行為期3天的限量跨界產(chǎn)品的展示與銷售。
短短幾天，這幾款國(guó)貨品牌衍生的時(shí)裝在紐約時(shí)裝周上大放異彩，同步登上在天貓上的衣服也銷售一空。
天貓這次跨界營(yíng)銷，讓優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌在紐約氣場(chǎng)十足地上陣，成功把國(guó)貨品牌年輕化，圈了不少年輕粉絲，網(wǎng)友大呼，“彈幕式筆芯”~
4、網(wǎng)易H5：她掙扎48小時(shí)候后死去，無(wú)人知曉
——公益不打感情牌，給你當(dāng)頭棒喝！
是的，網(wǎng)易H5又刷屏了，這次很有深意。
H5以第一人稱的視角，講述了一個(gè)小女孩及家鄉(xiāng)有被“惡魔”屠殺的全過程，惡魔侵占家園、掠走食物，一條條生命在“惡魔”手下喪生。父母為就女孩喪命，我們的同理心被吊到極致，滿滿的心疼~
此時(shí)神轉(zhuǎn)折，被追殺的小女孩的真實(shí)身份是藍(lán)鯨，而真正毀人家園、生命的“惡魔”是人類！
洞察時(shí)機(jī)、拿捏人心、創(chuàng)建場(chǎng)景、一擊即中——網(wǎng)易贏得漂亮，官爺也希望在刷屏的背后大家真能為環(huán)境獻(xiàn)一份力。
5、脈脈：張先生，你還記得我嗎？
——真相只有一個(gè)！要你上鉤。
上海五角場(chǎng)地體站出現(xiàn)了一組奇特的尋人海報(bào)——“張先生，你還記得我嗎？”，用了上海話、四川話和東北話等全國(guó)各地的方言，最罕見的是所有字體都是用二維碼堆成。
當(dāng)然，如果你在北上廣上班，那這幾天你也一定能在電梯里看見相關(guān)海報(bào)，“張先生，你還記得我嗎？”，照樣配有二維碼。
懸疑氛圍塑造得忒好，成功引起了官爺和各位看客的好奇心。
掃完二維碼，一個(gè)線索類H5，瞬間把消費(fèi)者拽進(jìn)一場(chǎng)推理游戲，一步一個(gè)線索，一個(gè)線索一個(gè)場(chǎng)景，吸引你一步步解密這個(gè)張先生的真身，最后發(fā)現(xiàn)原來(lái)這是脈脈的廣告。
線下懸念發(fā)酵，線上互動(dòng)推理，分分鐘能把消費(fèi)者拽入懸疑場(chǎng)景的漩渦，一場(chǎng)品牌營(yíng)銷的campaign被脈脈玩得十分有意思。
天秀了！爆品迅速崛起又隕落的飚速時(shí)代，廣告圈大佬你方唱罷我登場(chǎng)，本周案例圈外看客看得滿足嗎？
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作者公眾號(hào)：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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