釘釘×榮耀平板V7系列：您有一封新郵件，手寫的
近日，專注為職場(chǎng)人賦能的釘釘與崇尚極致用戶體驗(yàn)的榮耀平板V7系列跨界攜手，發(fā)起了一場(chǎng)兼具未來感和人情味的「超時(shí)空心愿郵局」品牌整合營(yíng)銷活動(dòng)。通過一系列病毒話題的營(yíng)造和快閃事件營(yíng)銷，為“數(shù)字生產(chǎn)力”賦予儀式感和創(chuàng)造力。
這次，釘釘和榮耀平板V7系列不止于幽默玩梗，而是讓營(yíng)銷充滿哲學(xué)思考和人文情懷。在以巧妙的方式傳達(dá)釘釘?shù)膭?chuàng)新功能時(shí)，更讓用戶體驗(yàn)到榮耀平板 V7系列作為職場(chǎng)利器特有的溫情。通過號(hào)召用戶線上線下場(chǎng)景體驗(yàn)，感受數(shù)字化時(shí)代“手寫”的獨(dú)特之美，建立與受眾的情感鏈接，極大提升了品牌好感度和影響力。
當(dāng)全局手寫遇上釘郵
數(shù)字化改變了人們的閱讀和表達(dá)方式，信息傳遞愈加模式化。用 emoji 表達(dá)心情，用表情包聊天，用點(diǎn)贊表達(dá)立場(chǎng)…我們文思泉涌卻時(shí)常“提筆忘字”?，F(xiàn)代人擅長(zhǎng)理性處理問題，卻難免弱化了彼此間最真誠(chéng)的情感溝通。
為了找回“感官共情”，用手寫還原文字的溫度。釘釘聯(lián)合榮耀，借榮耀平板 V7 系列「全局手寫」功能升級(jí)的契機(jī)，獨(dú)家定制「原筆跡手寫郵件」的釘郵新功能。榮耀平板 V7 系列用戶在使用釘郵時(shí)，可以直接使用榮耀Magic-Pencil 2觸控筆的原筆跡回復(fù)郵件，實(shí)現(xiàn)更為自由的表達(dá)。同時(shí)可以插入手繪圖表、思維導(dǎo)圖、創(chuàng)意草圖等，極大簡(jiǎn)化鍵盤錄入的繁瑣，助力每個(gè)人表達(dá)的靈感和個(gè)性化。
除了功能上的獨(dú)家定制，在傳播上也頗具話題性。釘釘、釘三多、榮耀智慧生活官方微博集中發(fā)力，借勢(shì)2月14日情人節(jié)當(dāng)天的話題熱度官宣新功能。由釘釘吉祥物釘三多率先曬出手寫版情人節(jié)請(qǐng)假郵件。緊接著兩大官微發(fā)起互動(dòng)，引導(dǎo)粉絲說出2022年希望能“板上釘釘”的事，大玩“立flag”梗，吸引達(dá)成 6000+ 次轉(zhuǎn)化和參與，引爆一波關(guān)注，為后續(xù)事件埋下伏筆。
一條本地?zé)崴岩汲?/strong>
就在前兩天，#杭州一家郵局開進(jìn)了商場(chǎng)#一躍成為本地?zé)崴选＿@家“郵局”也迅速成為新晉網(wǎng)紅打卡地！吸引杭州潮男靚女們紛紛前往，各種打卡照刷爆微博、朋友圈，賺足噱頭。
首先是杭州本地 KOL 發(fā)力，以吸睛話題突破受眾認(rèn)知習(xí)慣，引發(fā)強(qiáng)烈討論。此時(shí)，探店達(dá)人的打卡美照強(qiáng)勢(shì)進(jìn)場(chǎng)，再度為話題推波助瀾，強(qiáng)勢(shì)引流線下快閃活動(dòng)，吸引本地受眾趁周末來場(chǎng)體驗(yàn)之旅。伴隨活動(dòng)的開展，大量 UGC 體驗(yàn)內(nèi)容也持續(xù)出爐，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到 577+ 萬。
「超時(shí)空心愿郵局」正式營(yíng)業(yè)
熱搜的誕生源自對(duì)受眾的精準(zhǔn)洞察，最大化釋放品牌的營(yíng)銷勢(shì)能。2月26日，釘釘與榮耀平板V7系列跨界攜手，在杭州濱江星光國(guó)際廣場(chǎng)聯(lián)手發(fā)起了「超時(shí)空心愿郵局」快閃體驗(yàn)展。邀請(qǐng)用戶全方位沉浸式體驗(yàn)「原筆跡手寫郵件」功能，助力職場(chǎng)人提升個(gè)性包表達(dá)，釋放職場(chǎng)心愿實(shí)現(xiàn)自我。
為了體現(xiàn)釘郵的職場(chǎng)信息傳遞的屬性，釘釘緊扣榮耀平板 V7系列全局手寫的黑科技，打造一個(gè)概念式的數(shù)字化郵局。釘釘吉祥物釘三多更是重磅出席，親自擔(dān)任郵局局長(zhǎng)和榮耀好物推薦官，并開設(shè)「釘三多補(bǔ)給站」，打通場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，用專屬福利權(quán)益助力職場(chǎng)人。而釘三多補(bǔ)給站因其大牌折扣多、驚喜福利多、奇趣限定多，自上線以來，也俘獲大批忠實(shí)粉絲。
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置創(chuàng)意互動(dòng)裝置「心愿郵筒」，滿滿的時(shí)空穿越既視感！用戶在榮耀平板V7 Pro上手寫對(duì)2022年的期待和心愿，打印出心愿卡，再蓋上釘釘 & 榮耀平板V7系列聯(lián)合定制的限定郵戳，將心愿卡投入心愿郵筒中，即可為自己或朋友職場(chǎng)祈愿！在釘三多局長(zhǎng)的補(bǔ)給加持下，2022定能旗開得勝，心愿達(dá)成。你還可以手寫心愿向 ta 告白，用筆跡傳達(dá)真情實(shí)意。而在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，用戶還可以使用榮耀手機(jī)拍攝釘三多的搞怪瞬間，多屏協(xié)同到平板，現(xiàn)場(chǎng)為釘三多創(chuàng)作表情包，在這個(gè)過程中，體驗(yàn)榮耀全場(chǎng)景產(chǎn)品互聯(lián)能力的強(qiáng)大。
同時(shí)釘釘在站內(nèi)也玩起話題互動(dòng)，與線下pop-up做完美承接。打開釘釘，搜索話題#2022年希望板上釘釘?shù)氖拢?，進(jìn)入看看話題并參與討論，還引發(fā)一場(chǎng)端內(nèi)的UGC活動(dòng)。通過話題打通了線上線下體驗(yàn)。
現(xiàn)場(chǎng)更有一面貼滿金句的職場(chǎng)語(yǔ)錄墻，句句精辟的傳達(dá)了當(dāng)代職場(chǎng)人的靈感和創(chuàng)造力。
最后還可以到互動(dòng)區(qū)，在藍(lán)色燈帶打造的科幻感背景墻前，與職場(chǎng)錦鯉釘三多親密互動(dòng)、合影留念，據(jù)說可以為自己的職業(yè)生涯開個(gè)光，收獲滿滿財(cái)運(yùn)哦。
不做冰冷的科技背書
釘釘&榮耀平板V7系列用體驗(yàn)打通共鳴
作為工作最常用的溝通媒介，寫好郵件是職場(chǎng)必殺技。手寫郵件作為一種相互交流情感與思想的工具，讓人們?cè)诳菰锏穆殘?chǎng)溝通中，體驗(yàn)到人與人最真實(shí)的情感。
因此，選擇以手寫郵件作為核心創(chuàng)意點(diǎn)，既是對(duì)產(chǎn)品的場(chǎng)景洞察，也是對(duì)當(dāng)代職人的情感洞察。與其做冰冷的科技背書，不如把產(chǎn)品功能升格為真實(shí)鮮活的體驗(yàn)。為了讓大家切身感受這種體驗(yàn)，釘釘和榮耀平板V7系列再次發(fā)力，交出一份高水準(zhǔn)的跨界營(yíng)銷成績(jī)單。
通過這樣一場(chǎng)立體化傳播，不僅凸顯了釘釘和榮耀平板V7系列作為職場(chǎng)工具的場(chǎng)景價(jià)值，也讓兩家品牌聯(lián)合，完成與消費(fèi)者的“第一次握手”。用產(chǎn)品帶來的感官記憶，在用戶心智中烙下思想鋼印。同時(shí)配合前期官宣預(yù)熱、快閃當(dāng)日的本地?zé)崴言掝}、以及本地KOL達(dá)人打卡探店等一系列營(yíng)銷組合拳連番出擊，引爆線上線下關(guān)注度，極大提升品牌好感。
將手寫筆最低時(shí)延優(yōu)化到低至2ms，與釘釘聯(lián)合開發(fā)手寫郵件功能，榮耀一直致力于提升用戶在平板上的書寫體驗(yàn)。使用榮耀平板V7 Pro，打開釘郵，在一筆一劃的抑揚(yáng)頓挫中，感受榮耀平板V7系列的自由創(chuàng)造力；在數(shù)字化的云端，依靠榮耀在科技探索與消費(fèi)者體驗(yàn)的不懈努力，也能擁有“云中誰(shuí)寄錦書來”的驚喜之感。科技美學(xué)與情感價(jià)值雙重滿足，這，或許正是手寫郵件最大的價(jià)值。
品牌：HONOR 榮耀
社交媒體代理商：MICRO DREAMS 微夢(mèng)傳媒 北京
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