網(wǎng)易新聞×一汽大眾情境快閃店：不賣車賣面兒？
在網(wǎng)紅店扎堆、美食云集的三里屯，竟然橫空出現(xiàn)了一間只營業(yè)兩天的“面兒館”？里面販賣的各種面和小食都只送不賣，面館老板究竟在想些什么呢？？？這么玩怕是要把底褲都賠穿了吧！
如果你運氣好的話，或許能在北京地鐵10號線搭上這班神秘列車，找到關(guān)于面館的蛛絲馬跡……
一、網(wǎng)易走心 H5 突破次元壁走入線下，地鐵場景式營銷全新升級
這趟特別地鐵列車由網(wǎng)易新聞和一汽-大眾聯(lián)手啟動，洞察于城市進取青年的日常生活，利用通勤里最常用的交通方式—地鐵作為傳播工具，和目標消費群進行深度溝通。
“這一次網(wǎng)易選擇把走心的 H5 搬進線下的真實地鐵車廂中”
還原線上的走心 H5，每一節(jié)地鐵車廂都呈現(xiàn)了一個進取青年奮斗路上的生活場景，搭配網(wǎng)易最擅長的扎心語錄，全方位覆蓋用戶的感知路徑，一路從視覺沖擊引發(fā)態(tài)度共鳴。如果你想了解故事的全部，可掃描活動二維碼。
【猝不及房站】：“宿舍到租房，學會與孤獨簽下不失尊嚴的約定”
【組建新家站】：“哪有張口就來的浪漫，都是精心鋪設的喜歡”
掃描上方二維碼，體驗下一站有面兒生活
（數(shù)英 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
“全新一代寶來見證你的有面兒歷程”
一個好的廣告，不僅能靠形式傳遞走心的內(nèi)容，更能恰到好處地融入品牌信息，讓用戶在無意識中被滲透并記住產(chǎn)品特點。
全面煥新的寶來化作前行路上的陪伴者，希望進取青年們在緊張的競爭環(huán)境里也能應對自如，享受生活。在沉浸式的地鐵場景內(nèi)被喚醒的不止回憶，還有不知不覺中與品牌“煥新生，享前行” slogan 之間的情緒共振。
【轉(zhuǎn)眼畢業(yè)站】還原線上走心H5場景
【禿然發(fā)現(xiàn)站】品牌語錄：
即使越過山丘發(fā)現(xiàn)自己禿了頭，也不能一喪到底，剎住情緒，我能贏。
城市&倒車緊急制動，臨危時刻也能安全 hold 住。
——全新一代寶來
二、「有面兒館」落地三里屯，以“快閃慢行”的方式打開汽車營銷新局面
進取青年們雖然每天擠在像沙丁魚罐頭一樣的地鐵里穿梭在城市之間，但是他們同樣有一顆追逐品質(zhì)生活的心。根據(jù)網(wǎng)易嚴選聯(lián)合 WAVEMAKER 發(fā)布的《中國品質(zhì)生活白皮書》，70%的進取青年們都對品質(zhì)生活充滿期待，他們愿意用更進取、更理性消費的方式獲得品質(zhì)生活。而始終堅持“好的生活，沒那么貴”的網(wǎng)易嚴選和目標消費人群需求高度一致，這為兩者跨界合作定下了不可撼動的基礎(chǔ)。
于是線上走心 H5 聯(lián)動線下地鐵包廂，下一站究竟可以去往哪里的秘密終于被揭開：全新一代寶來「有面兒館」，于9月8日-9月9日在北京三里屯驚喜開業(yè)。
「有面兒館」外觀
這間傳說中的「有面兒館」不僅提供承載成長故（xin）事（suan）的泡面，更接地氣地帶出了進取青年們渴望追求的“有面兒”精神。吃著“享生活甜蜜果”，喝一口“人生不蒼白茶”，慢下來在“有面兒次元故事”的漫畫機、“未來有面兒時刻”的180度環(huán)拍器前體驗“有面兒生活”。
「有面兒館」里的特供的部分小食
拍一張照，把自己裝進次元漫畫的故事里。如果有些心愿暫時還沒有實現(xiàn)，我們在次元的世界里幫你找回。
通過打造不一樣的合影墻和180度環(huán)拍的機器，無死角地記錄你的未來有面兒的時刻。
煥新長廊里的語錄和泡面墻，呼應主題的同時也希望能喚起你曾經(jīng)的生活記憶。
一條見證時光的車型隧道，帶著你高速奔跑進入更有面兒的生活。
“所有成果都需要憑借自己的努力去獲取。”在活動現(xiàn)場，填寫并生成一份“有面兒語錄”，即可兌換一份有面兒小食，還能在布滿綠植、顏值滿分的 “美去吧生活空間”里有面兒而不失優(yōu)雅地享用。
「有面兒館」特邀精致生活的女神韓雪為其助力，誰能抵擋她甜到心坎里的一句：“歡迎光臨，全新一代寶來有面兒館”。不僅于此，網(wǎng)易主編王三三也跳出屏幕走向線下，這次他只賣“有面兒”不賣“喪茶”，鼓勵成長路上的每一個年輕人去勇敢煥新生活。
以“有面兒快閃店”為核心的整合營銷策劃是一汽-大眾的首次大膽嘗試，通過與網(wǎng)易新聞跨界合作，打通線上媒體、線下地鐵、戶外大屏幕、快閃店、明星、KOL 等多種渠道，從而讓品牌和用戶全方位、多角度地進行深度心靈溝通，不僅創(chuàng)新地呈現(xiàn)了全新一代寶來的品牌形象，更幫助一汽-大眾全系實現(xiàn)品牌增值。
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