戰(zhàn)役研報 | ?22年營銷大戰(zhàn)開門紅，1-2月份戰(zhàn)役數高速增長
今年營銷戰(zhàn)役開年大盤如何，有哪些重大變化？在剛剛過去的1、2月，有哪些營銷戰(zhàn)役成功破圈？我們整合了時趣洞察引擎平臺上的2萬營銷戰(zhàn)役，為品牌精準策劃compaign提供參考。
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開年戰(zhàn)役大盤
1月暴增22%
1. 1月戰(zhàn)役數量同比暴增22%
從月度營銷戰(zhàn)役總量來看，2022年1月共有13000多個營銷戰(zhàn)役，2月9000多個，1、2月戰(zhàn)役數量都比去年有所增加。其中，2022年1月戰(zhàn)役數量同比2021年上漲22個百分點，品牌今年春節(jié)戰(zhàn)役比較積極，投入較多。2022開年戰(zhàn)役開門紅，可以預見，今年618等重點戰(zhàn)役競爭會比較激烈，品牌需早做籌劃。
2. 健身訓練行業(yè)起飛，美妝、母嬰現(xiàn)疲態(tài)
2022年開年，各個品牌抓住虎年新春這個營銷節(jié)點紛紛發(fā)力，其中互聯(lián)網最為活躍，同比增長52.2個百分點，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。服裝服飾帶動CNY營銷新格局，同比增長13個百分點，躍居第二位。此外，北京冬奧會同期舉辦，冰雪運動的關注度受到極大的提升，健身、文旅、汽車等行業(yè)紛紛抓住機遇，進行營銷投入，直接或間接分得冬奧熱度。美妝、母嬰類戰(zhàn)役減少，顯示出今年女性消費的乏力和一定程度的行業(yè)內卷。值得一提的是，健身訓練行業(yè)戰(zhàn)役數量同比增加500%多，比肩酒類、營養(yǎng)保健類戰(zhàn)役規(guī)模。
時趣洞察引擎-今年VS去年1-2月營銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP20
3. 明星營銷有退勢，體育、聯(lián)名類增多
從營銷戰(zhàn)役類型來看，明星營銷仍是各大品牌主要的營銷方式之一，但2022年年初同比有所下降。隨著北京冬奧會的舉行，品牌借勢北京冬奧會的營銷熱情也空前高漲，體育營銷同比增長近5倍，此外品牌聯(lián)合及IP聯(lián)名營銷同比均有所增長，提醒品牌可以嘗試體育明星營銷，積極聯(lián)合品牌及相關IP破圈。
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1-2月TOP30戰(zhàn)役榜
服裝服飾、食品飲料最出圈
互聯(lián)網行業(yè)戰(zhàn)役指數普遍較高，服裝服飾和食品飲料戰(zhàn)役也表現(xiàn)優(yōu)異。其中，服裝服飾類戰(zhàn)役中奢侈品品牌拿到較高分數，食品飲料類戰(zhàn)役巧蹭冬奧會熱點，汽車類戰(zhàn)役多趁新年宣揚運勢，家電類戰(zhàn)役多以產品為場景。
時趣洞察引擎-1-2月熱門行業(yè)TOP30戰(zhàn)役榜
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品牌compaign
3-4月操盤參考
去年3月女神節(jié)營銷回顧
從營銷高頻詞來看已經鮮少有人把3.8節(jié)稱為“婦女節(jié)”了，“女神”、“女王” 等逐漸被用來形容女性。相比停留在短暫地犒勞和促進女性消費的品牌活動，不少品牌借助多元媒體或自創(chuàng)節(jié)目，弘揚女性力量，并巧妙融合自身的品牌價值觀。
去年4月春日營銷回顧
春季是一個美麗、充滿活力生機的季節(jié)，恰逢櫻花盛開，眾多品牌紛紛做起了櫻花營銷推出限定單品，吸引消費者嘗鮮。有些品牌則通過聯(lián)合、跨界等方式為品牌注入新生機，不僅拓寬了受眾面，同時也讓廣大受眾感受到品牌的煥新能力。
2022年3-4月營銷日歷及關鍵詞
總結
從今年春節(jié)營銷的勢頭來看，品牌戰(zhàn)役增量較多，在激烈競爭和內卷下，品牌需提早規(guī)劃接下來的重點節(jié)慶營銷，備戰(zhàn)618。我們將以實時數據給營銷更確定的答案，助力品牌營銷突圍。
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