誰(shuí)是“真”實(shí)力品牌？第一財(cái)經(jīng)、CBNData共啟【2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查】
“這是一個(gè)令人激動(dòng)的年代，無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)令人心動(dòng)，一個(gè)偉大品牌往往在一瞬間便打造而成；這也是一個(gè)冒險(xiǎn)的年代，未知的風(fēng)險(xiǎn)又令每一個(gè)人不寒而畏，成功者往往在一瞬間灰飛煙滅?！眳菚圆ㄔ凇洞髷【帧分兴枋龅氖袌?chǎng)場(chǎng)景，也像極了這兩年的新消費(fèi)市場(chǎng)。
如果視2020年為新消費(fèi)起飛元年，2021年為新消費(fèi)品牌全面競(jìng)爭(zhēng)之年，在2022年，震蕩、沉淀、蓄勢(shì)則會(huì)成為新消費(fèi)的代名詞。
一方面，資本趨向“冷靜”，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月新消費(fèi)投融資數(shù)量環(huán)比2021年12月下降近27%，2月投融資數(shù)量環(huán)比1月下降32.31%。熱錢(qián)減退，閉店、裁員、降薪等消息接踵而至。另一方面，隨著流量環(huán)境進(jìn)入存量時(shí)代，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，線(xiàn)下線(xiàn)上互相探索，渠道搶位日益激烈。加之外部如直播、醫(yī)美等監(jiān)管政策不斷收緊，上游供應(yīng)鏈供給持續(xù)波動(dòng)，消費(fèi)品牌成長(zhǎng)的土壤正變得日益復(fù)雜。
成長(zhǎng)環(huán)境的復(fù)雜化，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，既是考驗(yàn)也是機(jī)遇。消費(fèi)依舊是調(diào)動(dòng)內(nèi)循環(huán)，推動(dòng)市場(chǎng)車(chē)輪不斷向前的穩(wěn)健動(dòng)能。碳中和、地方產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、扶持老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等政策紅利，也為新消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了創(chuàng)新與改革的新增量。
在轉(zhuǎn)折向上的消費(fèi)行業(yè)，當(dāng)市場(chǎng)趨向真實(shí)、回歸基本面，對(duì)于品牌而言，也正式步入“求真”的市場(chǎng)新階段——面對(duì)環(huán)境真挑戰(zhàn)，指向消費(fèi)真需求，發(fā)揮品牌真實(shí)力，與新消費(fèi)有關(guān)的一切，都在“向真”而行。
在此背景下，第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）重磅啟動(dòng)“向真·2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查暨Growth 50榜單評(píng)選”項(xiàng)目。我們致力于跳脫短視研究思維，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義視角，向深處剖析中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的真相，向長(zhǎng)遠(yuǎn)探尋消費(fèi)品牌跨越周期的“真”實(shí)力！
項(xiàng)目介紹
“向真·2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查暨Growth 50榜單評(píng)選”項(xiàng)目將聯(lián)合高等院校、投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)及專(zhuān)業(yè)媒體，面向社會(huì)征集中國(guó)企業(yè)及品牌報(bào)名，基于海量數(shù)據(jù)庫(kù)定量、定型研究方法，以及深度走訪調(diào)研等研究方式，從賽道、產(chǎn)品、用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)、供應(yīng)鏈、組織、社會(huì)責(zé)任八大維度展開(kāi)調(diào)研及評(píng)選，探究品牌的真挑戰(zhàn)、真需求、真實(shí)力，最終尋找在“向真之年”跨越周期的中國(guó)新消費(fèi)品牌。
2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查項(xiàng)目，最終將以《2022中國(guó)新消費(fèi)品牌Growth 50榜單》（總榜及七大分榜）、《2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書(shū)》兩大內(nèi)容形式呈現(xiàn)，并于7月在上海舉辦的「2022 新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力峰會(huì)」現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也將同時(shí)邀請(qǐng)眾多意見(jiàn)領(lǐng)袖、行業(yè)從業(yè)者以及媒體嘉賓等齊聚一堂，共同探討新消費(fèi)品牌“真”實(shí)力。
報(bào)名對(duì)象
1） 在中國(guó)境內(nèi)（含港澳臺(tái)）注冊(cè)成立的中資品牌，或外資企業(yè)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)孵化的本土品牌，或起家于中國(guó)、后被外資控股/收購(gòu)的本土品牌。
2） 近2年品牌營(yíng)收處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在所處細(xì)分行業(yè)居領(lǐng)先地位。
3） 產(chǎn)品力強(qiáng)，過(guò)去一年打造多款聲量、銷(xiāo)量俱佳的爆品。
4） 過(guò)去一年在營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)方面有突出成績(jī)或成功案例。
5） 在行業(yè)或社會(huì)具備一定知名度，具有良好的品牌形象和社會(huì)評(píng)價(jià)。
6） 聚焦新消費(fèi)，滿(mǎn)足新人群，創(chuàng)新商業(yè)模式的品牌。
*品牌詳細(xì)分類(lèi)請(qǐng)參考報(bào)名表單
評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)
賽道潛力：行業(yè)成長(zhǎng)空間、行業(yè)融資環(huán)境、行業(yè)討論熱度等；
產(chǎn)品維度：爆品競(jìng)爭(zhēng)力、研發(fā)創(chuàng)新力、產(chǎn)品引領(lǐng)性、產(chǎn)品附加值等；
用戶(hù)維度：用戶(hù)規(guī)模、用戶(hù)拓展能力、用戶(hù)好評(píng)度、社交用戶(hù)認(rèn)知度；
營(yíng)銷(xiāo)維度：社交媒體轉(zhuǎn)化能力、內(nèi)容渠道轉(zhuǎn)化能力、直播電商轉(zhuǎn)化能力；
經(jīng)營(yíng)維度：市場(chǎng)占有率、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)能力、盈利能力；
供應(yīng)鏈維度：供應(yīng)鏈完善度、供應(yīng)鏈效率、供應(yīng)鏈管理；
組織維度：母公司實(shí)力、核心團(tuán)隊(duì)能力、組織管理能力；
社會(huì)責(zé)任：環(huán)?？沙掷m(xù)、產(chǎn)品質(zhì)量安全、員工權(quán)益保障、社會(huì)利益相關(guān)者風(fēng)險(xiǎn)；
CBNData將基于跨領(lǐng)域消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)報(bào)名企業(yè)/品牌進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)向篩選及分析。同時(shí)將邀請(qǐng)媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖、行業(yè)及機(jī)構(gòu)專(zhuān)家、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)高層等組成專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)，通過(guò)面訪、調(diào)研等形式，對(duì)參選企業(yè)/品牌進(jìn)行深入的分析與洞察。CBNData連續(xù)兩年邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院作為評(píng)選的獨(dú)家學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，一同共建新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力研究模型，并為評(píng)審體系及規(guī)范提供專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)指導(dǎo)，探尋消費(fèi)品牌向真增長(zhǎng)、跨越周期的底層邏輯與商業(yè)新范式。
榜單介紹
2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查項(xiàng)目，榜單設(shè)置包含《2022中國(guó)新消費(fèi)品牌Growth 50榜單》總榜及七大分榜單，從品牌成長(zhǎng)、數(shù)字化能力、產(chǎn)品影響、用戶(hù)口碑、社會(huì)責(zé)任等多重維度，全方位評(píng)選新消費(fèi)企業(yè)/品牌“真”長(zhǎng)力。
【2022中國(guó)新消費(fèi)品牌Growth50榜單】
將聯(lián)合高等院校、投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)及專(zhuān)業(yè)媒體，通過(guò)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)支持下的定量分析，以及基于線(xiàn)下走訪和專(zhuān)業(yè)評(píng)審會(huì)的定性分析，從賽道、產(chǎn)品、用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)、組織、社會(huì)責(zé)任八大維度展開(kāi)調(diào)研及評(píng)選，尋找真正跨越周期的中國(guó)新消費(fèi)品牌。
【2022年度潛力品牌榜單】將從賽道潛力和品牌成長(zhǎng)性出發(fā)，評(píng)選出最具增長(zhǎng)潛力的新消費(fèi)品牌。
【2022年度最具數(shù)字化品牌榜單】將從營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈、組織層面的數(shù)字化程度出發(fā)，評(píng)選出最具數(shù)字化能力的新消費(fèi)品牌。
【2022年度最具用戶(hù)力品牌榜單】將從品牌營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)口碑出發(fā)，評(píng)選出對(duì)用戶(hù)最具影響力的新消費(fèi)品牌。
【2022年度最具社會(huì)責(zé)任品牌榜單】將從環(huán)?？沙掷m(xù)、質(zhì)量安全、員工權(quán)益出發(fā)，評(píng)選出最具社會(huì)責(zé)任的新消費(fèi)品牌。
【2022年度上市公司榜單】將從賽道、產(chǎn)品、用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)、供應(yīng)鏈、組織、社會(huì)責(zé)任八大維度出發(fā)，評(píng)選出最具價(jià)值的消費(fèi)領(lǐng)域上市公司。
【2022年度出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單】將從產(chǎn)品銷(xiāo)售、市場(chǎng)占有率、品牌影響力出發(fā)，評(píng)選出最具引領(lǐng)性的消費(fèi)領(lǐng)域出海品牌。
【2022年度最具影響力產(chǎn)品榜單】
將從產(chǎn)品銷(xiāo)售、社交輿情和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等維度出發(fā)，評(píng)選出最具影響力的新消費(fèi)產(chǎn)品。
評(píng)選流程
報(bào)名渠道
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聯(lián)系方式
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關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG），是Yinfinity（應(yīng)帆科技）旗下新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究與傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及運(yùn)營(yíng)決策效率的提升。
CBNData立足領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字化媒體矩陣以及消費(fèi)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、數(shù)據(jù)沉淀、信息聚合、營(yíng)銷(xiāo)傳播及商業(yè)公關(guān)等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>
CBNData研究領(lǐng)域已覆蓋美妝、食品、服飾、母嬰、寵物、明星及紅人營(yíng)銷(xiāo)等，目前旗下?lián)碛袊?guó)內(nèi)領(lǐng)先的新消費(fèi)信息門(mén)戶(hù)——CBNData消費(fèi)站，精準(zhǔn)輻射數(shù)百萬(wàn)行業(yè)用戶(hù)。
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