五糧液水果茶，麻婆豆腐歐包？喜茶這波操作很成都
自前不久喜茶在全國(guó)熱麥店推出“川味包包”之后，不少成都人民紛紛表示，“別光做軟歐包呀，我們成都人民都那么愛(ài)喝茶，喜茶成都店怎么還不開(kāi)！”這不，國(guó)慶前夕喜茶成都首店終于在萬(wàn)眾期待中開(kāi)業(yè)了。
這次喜茶將全新的旗艦店 HEYTEA BLACK 黑金實(shí)驗(yàn)室放在了成都，當(dāng)做“見(jiàn)面禮”。作為“茶飲界潮牌”的喜茶，已經(jīng)在全國(guó)15座城市開(kāi)出了超過(guò)100家門店。而成都喜茶黑金實(shí)驗(yàn)室到底有什么特別的地方？趕緊來(lái)一探究竟吧！
多元空間內(nèi)，喜茶的品牌新“實(shí)驗(yàn)”
黑金實(shí)驗(yàn)室分為上、下兩層，裝飾與器具大多使用黃銅、鑄鐵等質(zhì)感材質(zhì)，沿用了品牌拿手的黑金主題風(fēng)格。店內(nèi)共設(shè)五個(gè)靈感實(shí)驗(yàn)室：茶極客實(shí)驗(yàn)室、熱麥實(shí)驗(yàn)室、插畫實(shí)驗(yàn)室、周邊實(shí)驗(yàn)室和娛樂(lè)實(shí)驗(yàn)室。這些特色區(qū)域集聚飲茶、社交、藝術(shù)、辦公、娛樂(lè)等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)新品內(nèi)測(cè)、限定產(chǎn)品發(fā)布、插畫及藝術(shù)作品展陳、周邊產(chǎn)品發(fā)售、社群交流等功能，讓黑金實(shí)驗(yàn)室成為喜茶靈感萌發(fā)生長(zhǎng)的地方。
這五個(gè)靈感實(shí)驗(yàn)室分開(kāi)來(lái)看，其實(shí)不算特別新穎，或多或少都是喜茶先前提出過(guò)的概念。不過(guò)成都黑金實(shí)驗(yàn)室更像是一位“集大成者”，它完整的把所有靈感元素都裝了進(jìn)來(lái)。
首先，要特別介紹的就是最新的“茶極客實(shí)驗(yàn)室”。在這里可以單獨(dú)點(diǎn)單，且提供最高級(jí)別或限定款的茶飲產(chǎn)品。這是喜茶首次在店里設(shè)立“茶極客”區(qū)域（“茶極客”代表喜茶制茶師的最高級(jí)別，有點(diǎn)類似星巴克的“黑圍裙”，同樣需要嚴(yán)格的考核才能獲得）。
在茶極客實(shí)驗(yàn)室，喜茶還推出了四款茶極客特調(diào)茶飲。分別是白朗姆酒與茉莉云毫結(jié)合的“春不夜”、梅酒與四季春高山茶結(jié)合的“夏會(huì)醉”、龍舌蘭與金蘭茶結(jié)合的“秋晚歸”以及五糧液與早春結(jié)合的“冬未眠”。
這四款限定產(chǎn)品使用了茶+酒的獨(dú)特組合，并且加入成都人熟悉的食材，融合出獨(dú)特的“成都口感”。在茶酒混搭的世界里尋找純度與詩(shī)意，關(guān)聯(lián)消費(fèi)者的小情緒。這種搭配從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到包裝，完全瞄準(zhǔn)的是年輕受眾。
微醺過(guò)后，接下來(lái)可以到熱麥實(shí)驗(yàn)室品嘗 “川味包包”。 你可以看到像擔(dān)擔(dān)面包、麻婆豆腐包、口水雞包等“另類”限定烘焙類產(chǎn)品。成都小吃與面包碰撞，頗具視覺(jué)和味覺(jué)沖擊，也是喜茶給當(dāng)?shù)厝说囊环菀?jiàn)面禮。除此之外，熱麥實(shí)驗(yàn)室里還提供面包回烤服務(wù)，以及將產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)制作。
逛吃玩兩大主題實(shí)驗(yàn)室后，那就是“賞”和“玩”嘍！顧客可以在店內(nèi)的 “插畫實(shí)驗(yàn)室”欣賞喜茶歷來(lái)合作過(guò)的插畫師作品。通過(guò)定期邀約不同藝術(shù)家，實(shí)現(xiàn)插畫定期更新并分享生活的靈感瞬間。在這個(gè)實(shí)驗(yàn)室里，喜茶還契合了成都的特色設(shè)計(jì)了一整套主題插畫用于展示。
說(shuō)到“玩”，那就要到娛樂(lè)實(shí)驗(yàn)室里的兩臺(tái)黑金娃娃機(jī)試試運(yùn)氣。在娃娃機(jī)內(nèi)可以通過(guò)投入“喜茶幣”，抓取透明塑料球，里面也許是一張喜茶優(yōu)惠券、免排隊(duì)券或是周邊禮品。
靈感匯聚于此，“成都限定”趣味周邊
除了多款特調(diào)茶飲外，喜茶這次在趣味周邊上更是腦洞大開(kāi)。不僅在周邊實(shí)驗(yàn)室陳列喜茶自己的周邊或者和設(shè)計(jì)師、品牌們聯(lián)名的產(chǎn)品，比如一些與茶文化相關(guān)的書籍和蓋碗茶杯。喜茶還將發(fā)售一整套“成都限定”的周邊產(chǎn)品，包括了手機(jī)殼、折疊雨傘、馬克杯和環(huán)保袋等等。
比如，喜茶×UNILOOK 帶著特別限定透明手袋 HEY CHENGDU 游走在城市街頭，找尋更多“最成都”的市井氣息。
為了發(fā)掘更多的成都特色，喜茶與當(dāng)代藝術(shù)家楊森博合作推出了#隱食計(jì)劃#。通過(guò)特色物件“蓋碗”與成都的連結(jié)，帶領(lǐng)人們探索城市的未知角落。成都蓋碗茶系列也將在喜茶黑金實(shí)驗(yàn)室開(kāi)啟國(guó)內(nèi)首展。
蜀漢遺風(fēng)，清雅共存。成都這座城，喧囂與寧?kù)o并存、詩(shī)意與粗獷共生、新潮與古樸相依，有一種迷人的矛盾。然而，矛盾即可能。延續(xù)喜茶“酷、靈感、禪意、設(shè)計(jì)”的品牌理念，黑金實(shí)驗(yàn)室以“靈感匯聚于此”為 Slogan，匯聚了喜茶在茶飲、周邊、插畫以及空間設(shè)計(jì)上的所有靈感元素，打造出了一個(gè)圍繞茶飲的“實(shí)驗(yàn)室”。
（hug x 喜茶 HEYTEA 黑金實(shí)驗(yàn)室宣傳片）
成都在我們的認(rèn)知里就是這樣一個(gè)休閑的城市，人們喜歡麻將，喜歡喝茶，喜歡坐著慢慢的聊天。從以上的空間設(shè)計(jì)也可以看出喜茶對(duì)成都的誠(chéng)意：在店內(nèi)增加座位，拓寬休閑空間，還有書籍雜志，還有娃娃機(jī)……犧牲了營(yíng)業(yè)面積，這是做快銷很難得的誠(chéng)意。這一迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者生活習(xí)慣的空間設(shè)計(jì)表達(dá)，讓大家坐下來(lái)、慢下來(lái)、閑下來(lái)，自然是符合成都人的。
最后，如果要問(wèn) HEYTEA BLACK 黑金實(shí)驗(yàn)室如此重要的旗艦店型為何開(kāi)在成都？
首先，喜茶已深耕珠三角，逐步進(jìn)入了北京、上海、杭州等主要城市。其次，成都作為準(zhǔn)一線城市，擁有文化古都的優(yōu)良基因，是許多品牌的新寵。成都人特有的胸懷與精神讓這座城市總能擁抱新事物，傳統(tǒng)與新式流行文化的相融，讓這里的商業(yè)充滿無(wú)限想象空間。成都是吃喝玩樂(lè)的天堂，作為新式茶飲潮牌的喜茶是不可能不來(lái)的。
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