《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、投融資新聞、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)一文速覽。

本期熱點(diǎn)速覽

盒馬重啟“共享員工”

抖音上線二手好物頻道

天貓達(dá)人團(tuán)隊(duì)招募站外平臺(tái)達(dá)人

新能源車(chē)企紛紛宣布漲價(jià)

達(dá)能中國(guó)飲料進(jìn)入零糖氣泡賽道

瑪莎拉蒂公布旗下首款純電動(dòng)車(chē)型

LVMH發(fā)布其首位元宇宙虛擬大使

快手原國(guó)際化總負(fù)責(zé)人仇廣宇離職

公司頭條

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盒馬重啟“共享員工”，

上線社區(qū)集單配送服務(wù)

近幾天，上海、深圳等地疫情反復(fù)。最新公告顯示，盒馬已重啟“共享員工”應(yīng)急措施，并在上海郊區(qū)上線社區(qū)集單配送服務(wù)。

盒馬方面表示，滬深兩地商品供給充足，但有揀貨員、配送員在封控中，同時(shí)需求量激增，運(yùn)力吃緊。盒馬已啟動(dòng)員工招聘計(jì)劃，同時(shí)與多個(gè)企業(yè)對(duì)接，開(kāi)展“共享員工”合作，增強(qiáng)保供能力。目前已有豐收日、農(nóng)耕記、探魚(yú)等企業(yè)的近300人報(bào)名參與，也歡迎影劇院、健身房、劇本殺、餐飲等企業(yè)聯(lián)系。

來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)

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抖音上線二手好物頻道和回收寄賣(mài)服務(wù)

目前在抖音商城內(nèi)已經(jīng)上線了“二手好物”頻道，專(zhuān)門(mén)用于二手商品的銷(xiāo)售和二手商品直播帶貨，覆蓋的二手商品包括數(shù)碼、奢侈品、皮包和手表等。

此外，抖音電商還推出了“回收寄賣(mài)”服務(wù)，該服務(wù)內(nèi)嵌在“二手好物”頻道中，用戶(hù)可以直接將手中的二手商品寄送至平臺(tái)進(jìn)行估價(jià)，用戶(hù)在平臺(tái)估價(jià)后可以選擇由平臺(tái)直接回收，或服務(wù)商寄賣(mài)的形式獲取現(xiàn)金。至此，抖音二手電商已經(jīng)形成了一條完整的閉環(huán)，并打造出一條從二手商品售賣(mài)到二手商品回收寄賣(mài)的全鏈路。

來(lái)源：新言財(cái)經(jīng)

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天貓達(dá)人團(tuán)隊(duì)全面招募

抖音、小紅書(shū)等站外平臺(tái)達(dá)人

3月17日，據(jù)《最話》消息，阿里巴巴-天貓達(dá)人團(tuán)隊(duì)近日已開(kāi)始全面招募包括抖音、B站、小紅書(shū)等站外平臺(tái)的達(dá)人。這或意味著阿里除了入股謙尋、如涵等一線MCN機(jī)構(gòu)，也要親自下場(chǎng)做MCN業(yè)務(wù)了。根據(jù)這份名為“爆紅網(wǎng)絡(luò)-天貓官方MCN達(dá)人招募計(jì)劃”的通知，該達(dá)人運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由阿里巴巴-天貓達(dá)人團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，依托天貓的豐富資源和數(shù)據(jù)能力，為達(dá)人生態(tài)創(chuàng)造后鏈路價(jià)值，為品牌提供整合內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及數(shù)據(jù)洞察方案。

來(lái)源：電商報(bào)

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威馬、小鵬、哪吒汽車(chē)和特斯拉

紛紛宣布漲價(jià)

受原材料價(jià)格持續(xù)大幅上漲、供應(yīng)商供貨緊張等因素影響，近日，威馬、小鵬、哪吒汽車(chē)紛紛宣布漲價(jià)。特斯拉也于官網(wǎng)宣布特定車(chē)型漲價(jià)。

3月19日晚間，威馬汽車(chē)官微發(fā)布公告稱(chēng)，威馬汽車(chē)將對(duì)在售車(chē)型價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，綜合補(bǔ)貼后售價(jià)上調(diào)幅度為7000-26000元不等。此次價(jià)格調(diào)整將于3月28日零時(shí)起生效，在此之前已完成定金支付的用戶(hù)不受此次價(jià)格調(diào)整影響。

3月18日晚間，小鵬汽車(chē)官微發(fā)布公告稱(chēng)，小鵬汽車(chē)將對(duì)在售車(chē)型的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，補(bǔ)貼前售價(jià)的上調(diào)幅度為10100-20000元不等。此次價(jià)格調(diào)整將于3月21日零時(shí)起生效。

3月17日哪吒汽車(chē)發(fā)布車(chē)型價(jià)格調(diào)整說(shuō)明，將對(duì)在售車(chē)型價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)幅度為3000-5000元不等。此次價(jià)格調(diào)整將于3月18日0時(shí)起生效，在此之前通過(guò)哪吒汽車(chē)APP、官網(wǎng)等官方指定渠道購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)不受此次價(jià)格調(diào)整影響。

3月10日、3月15日、3月17日，特斯拉中國(guó)官網(wǎng)連續(xù)調(diào)整其旗下Model 3、Model Y多個(gè)車(chē)型價(jià)格，其中，Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版基礎(chǔ)售價(jià)上調(diào)15060元至31.69萬(wàn)元。

來(lái)源：界面新聞、企業(yè)官方渠道

消費(fèi)風(fēng)向 

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達(dá)能中國(guó)飲料正式進(jìn)入零糖氣泡賽道

3月17日，達(dá)能中國(guó)飲料宣布切入零糖氣泡飲料賽道，并推出全新產(chǎn)品——“靈汽”氣泡飲。據(jù)悉，三月起，靈汽氣泡飲新品已逐步在全國(guó)超市、便利店、食品雜貨店以及電商、新零售平臺(tái)等多個(gè)渠道全面開(kāi)售。

來(lái)源：北京商報(bào)

圖片來(lái)源：品牌

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聯(lián)合利華與沃爾瑪共創(chuàng)品牌BHS

根據(jù)Glossy報(bào)道，聯(lián)合利華聯(lián)合沃爾瑪推出了以頭皮護(hù)理為重點(diǎn)的護(hù)發(fā)品牌 BHS(Beautiful Hair and Scalp 譯為美麗的頭發(fā)和頭皮)。該品牌面向年輕的千禧一代和 Z 世代，可以滿足消費(fèi)者不同的頭發(fā)護(hù)理需求，比如染發(fā)、卷發(fā)、受損頭發(fā)。截至目前，該品牌已經(jīng)推出了6款產(chǎn)品，在所有沃爾瑪商店和沃爾瑪官網(wǎng)有售，價(jià)格約為 8 美元(約合人民幣 50元)。據(jù)悉，BHS產(chǎn)品的包材材料由 70% 的回收塑料制成，并且 100% 可回收。
來(lái)源：聚美麗圖片來(lái)源：品牌

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元?dú)馍职l(fā)布聯(lián)名咖啡產(chǎn)品，

回應(yīng)布局咖啡計(jì)劃

近日，元?dú)馍趾图达嬁Х犬a(chǎn)品Never Coffee聯(lián)合推出兩款咖啡產(chǎn)品，分別是無(wú)糖美式和低糖醇香拿鐵。目前，這兩款產(chǎn)品正在元?dú)馍痔熵埰炫灥赇N(xiāo)售，每箱價(jià)格139.9元，包含15瓶，每瓶300ml。此舉被外界認(rèn)為布局咖啡賽道，對(duì)此，元?dú)馍址矫婊貞?yīng)界面新聞稱(chēng)，該款產(chǎn)品暫定為聯(lián)名活動(dòng)期間推出，對(duì)于后續(xù)是否計(jì)劃布局咖啡，元?dú)馍址矫姹硎揪凑?qǐng)期待。

來(lái)源：界面新聞

圖片來(lái)源：品牌

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日本“Misaki Craft岬”精釀啤酒入駐中國(guó)

近日，日本“Misaki Craft岬”精釀啤酒品牌宣布于2022年入駐中國(guó)，目前已推出“蠑螺寺 印度淡色艾爾（IPA）”和“麥地藏 艾爾小麥白啤”兩款產(chǎn)品。據(jù)悉，兩款精釀啤酒均采用白山伏流水釀造而成，規(guī)格為330ml/瓶。

來(lái)源：FoodTalks

圖片來(lái)源：Misaki Craft岬官方微信

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50種鮮花上架天貓超市，

華東地區(qū)試點(diǎn)最快小時(shí)級(jí)“送花上門(mén)”服務(wù)

3月17日，天貓超市集中上新50種春天的花，產(chǎn)地直發(fā)、送花上門(mén)。天貓超市鮮花館負(fù)責(zé)人告訴記者，相比2月下旬，3月鮮花單日銷(xiāo)售額最高超過(guò)了4倍。天貓超市的市場(chǎng)調(diào)研顯示，近8成的消費(fèi)者買(mǎi)鮮花，是為了日常裝飾自己的家。不少消費(fèi)者每半個(gè)月左右，就會(huì)購(gòu)買(mǎi)一束鮮花。此外，天貓超市已啟動(dòng)一系列鮮花冷鏈配送倉(cāng)、以及線下新零售網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，將從華東地區(qū)開(kāi)始試點(diǎn)，為消費(fèi)者提供最快小時(shí)級(jí)的“送花上門(mén)”服務(wù)。

來(lái)源：天下網(wǎng)商

圖片來(lái)源：天下網(wǎng)商

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藍(lán)瓶咖啡推出首款

來(lái)自云南普洱的單產(chǎn)地咖啡豆

3月18日，藍(lán)瓶咖啡正式在中國(guó)內(nèi)地推出首款來(lái)自云南普洱的單產(chǎn)地咖啡豆，這也是藍(lán)瓶咖啡首次從中國(guó)采購(gòu)精品咖啡生豆。藍(lán)瓶咖啡首款云南單產(chǎn)地咖啡豆于3月18日在微信官方商城限定發(fā)售，藍(lán)瓶咖啡裕通店也將于3月20日開(kāi)始發(fā)售。

來(lái)源：FoodTalks

圖片來(lái)源：藍(lán)瓶咖啡官方小程序 

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瑪莎拉蒂公布旗下首款純電動(dòng)車(chē)型

3月18日消息，瑪莎拉蒂日前在其官網(wǎng)公布了旗下全新GranTurismo Folgore，新車(chē)作為瑪莎拉蒂首款純電動(dòng)車(chē)型，將在位于意大利的米拉菲奧里工廠（Mirafiori）生產(chǎn)，并計(jì)劃于2023年上市。此外，瑪莎拉蒂表示，明年還將推出一款純電動(dòng)的Grecale SUV。

來(lái)源：瑪莎拉蒂官網(wǎng)

圖片來(lái)源：瑪莎拉蒂官網(wǎng)

營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)

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LVMH發(fā)布其首位元宇宙虛擬大使

LVMH日前發(fā)布了首位元宇宙虛擬大使，這位擁有灰藍(lán)色眼睛和波浪形棕色波波頭的女性頭像，會(huì)在6 月 15 日至 18 日在巴黎舉行的下一屆 Viva Technology期間為L(zhǎng)VMH以及旗下品牌發(fā)表有關(guān)創(chuàng)新、技術(shù)和數(shù)字化相關(guān)主題的聲明。今年1月份，LVMH任命絲芙蘭前高管Nelly Mensah為數(shù)字創(chuàng)新副總裁和元宇宙負(fù)責(zé)人。而在此前，LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾公開(kāi)表示對(duì)元宇宙持謹(jǐn)慎態(tài)度，并告誡業(yè)界須警惕元宇宙泡沫。來(lái)源：福布斯圖片來(lái)源：福布斯

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口腔護(hù)理品牌BOP發(fā)布3.8節(jié)戰(zhàn)報(bào)

剛剛過(guò)去的天貓3.8節(jié)期間，BOP口腔清新噴霧持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)TOP1,漱口水類(lèi)目TOP3（國(guó)貨TOP1），牙貼類(lèi)目TOP3。

圖片來(lái)源：品牌

BOP波普專(zhuān)研創(chuàng)立于2019年。專(zhuān)注于國(guó)人口腔護(hù)理，致力于給國(guó)人帶來(lái)更舒適的口腔護(hù)理體驗(yàn)，滿足國(guó)人在不同場(chǎng)景下對(duì)于口腔護(hù)理的精細(xì)化要求。兩年期間，BOP已躋身天貓新銳日化口腔品牌No.1，旗下口腔噴霧、便攜裝漱口水雙雙斬獲天貓熱賣(mài)榜TOP1。品牌迄今獲得過(guò)4輪融資，估值超10億人民幣。 

來(lái)源：CBNData

出海前瞻

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快手原國(guó)際化總負(fù)責(zé)人仇廣宇離職

3月17日晚間，快手召開(kāi)國(guó)際化事業(yè)部全員會(huì)，宣布了組織架構(gòu)調(diào)整，以及快手國(guó)際化事業(yè)部負(fù)責(zé)人仇廣宇將在近期離職的消息。仇廣宇2020年8月加入快手，此前為滴滴國(guó)際化事業(yè)部負(fù)責(zé)人。

據(jù)悉，此次國(guó)際化事業(yè)部全員會(huì)上還宣布了國(guó)際化商業(yè)化部門(mén)的單獨(dú)成立。此次調(diào)整后，國(guó)際化事業(yè)部產(chǎn)運(yùn)線和商業(yè)化兩大板塊業(yè)務(wù)均將直接向快手創(chuàng)始人、CEO 程一笑匯報(bào)。

來(lái)源：晚點(diǎn)LatePost

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跨境整合營(yíng)銷(xiāo)公司賽文思（Sevens）

獲數(shù)百萬(wàn)美金Pre-A輪融資

3月16日消息，跨境整合營(yíng)銷(xiāo)公司賽文思（Sevens）獲數(shù)百萬(wàn)美金Pre-A輪融資，該輪融資由智行資本投資。本輪融資資金將用于繼續(xù)搭建整合品牌策略及國(guó)際化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，以及信息化升級(jí)等方面規(guī)劃。

目前，賽文思為出海企業(yè)提供全鏈條的整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，包括DTC品牌建站、本地化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、效果營(yíng)銷(xiāo)管理、海外紅人營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意視頻生產(chǎn)等整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

來(lái)源：36氪

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跨境電商綜合服務(wù)商絲路互聯(lián)

完成數(shù)千萬(wàn)元 Pre-A 輪融資

36氪出海獲悉，跨境電商綜合服務(wù)商絲路互聯(lián)近期完成數(shù)千萬(wàn)元 Pre-A 輪融資，投資方為熊貓資本和鴻晟資本。本輪融資將用于絲路互聯(lián)的海外業(yè)務(wù)發(fā)展，搭建海外倉(cāng)儲(chǔ)和跨境電商代運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)，進(jìn)一步提升客戶(hù)服務(wù)能力。

絲路互聯(lián)成立于2016年，總部位于蘇州，主要提供亞馬遜的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括生產(chǎn)計(jì)劃、店鋪運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、倉(cāng)儲(chǔ)物流管理等，面向美國(guó)市場(chǎng)。目前絲路服務(wù)客戶(hù)以華東地區(qū)的 OEM 代工廠為主，泛家居品類(lèi)較多。在跨境電商多渠道布局的趨勢(shì)下，絲路互聯(lián)表示未來(lái)也希望走向全渠道代運(yùn)營(yíng)，包括其他平臺(tái)和獨(dú)立站，打造全鏈?zhǔn)椒?wù)。

來(lái)源：36氪出海

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美國(guó)E-Bike品牌Aventon

完成數(shù)千萬(wàn)美元首輪融資

近日，美國(guó) E-Bike 品牌 Aventon 宣布完成數(shù)千萬(wàn)美元首輪融資，本輪融資由高榕資本獨(dú)家投資，明論資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。Aventon 是一個(gè)誕生在美國(guó)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，2013年以設(shè)計(jì)生產(chǎn)固齒自行車(chē)起家，并從2017年開(kāi)始研發(fā) E-Bike。據(jù)悉，本輪新籌集的資金將主要用于產(chǎn)品核心部件和新品研發(fā)、優(yōu)化供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售渠道、E-Bike 社群運(yùn)營(yíng)。

來(lái)源：36氪出海

圖片來(lái)源：品牌

封面圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG），是Yinfinity（應(yīng)帆科技）旗下新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究與傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及運(yùn)營(yíng)決策效率的提升。

CBNData立足領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字化媒體矩陣以及消費(fèi)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、數(shù)據(jù)沉淀、信息聚合、營(yíng)銷(xiāo)傳播及商業(yè)公關(guān)等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData研究領(lǐng)域已覆蓋美妝、食品、服飾、母嬰、寵物、明星及紅人營(yíng)銷(xiāo)等，目前旗下?lián)碛袊?guó)內(nèi)領(lǐng)先的新消費(fèi)信息門(mén)戶(hù)——CBNData消費(fèi)站，精準(zhǔn)輻射數(shù)百萬(wàn)行業(yè)用戶(hù)。