那些與女有瓜的廣告
“她”，一個(gè)顛沛流離的字兒。古文讀jiě，同姐。
1918年，在北大任教的劉半農(nóng)首次提出：用“她”指代第三人稱女性，一時(shí)轟動(dòng)學(xué)界。在之前，有文學(xué)作品用“伊”字指女性，如魯迅早期作品。
“她”字剛提出，即遭封建勢(shì)力攻擊：“沒必要！第一人稱沒分男女，為何第三人稱要分？”一些女性主義學(xué)家以新時(shí)代男女平等為由，痛罵劉半農(nóng)。有人一度拒絕使用，直到1932年，“她”被教育部納入常用字，爭(zhēng)論結(jié)束。“她”，結(jié)束了第三人稱的混亂，豐富了中國(guó)語(yǔ)言?！芭病边x擇了這個(gè)代表女性獨(dú)立的字，并放大了女字旁。聊聊女字旁。
女字旁，指向美好——嬋娟、婀娜、嫵媚、娉婷、姝、婉、妍、嬌。女字旁，也充滿歧視。譚維維那首《小娟（化名）》，聚焦遭遇暴力的女性，有這樣一句歌詞：“奻姦妖婊嫖姘娼妓奴，耍婪佞妄娛嫌妨嫉妒?！?/span>18個(gè)帶女字旁的貶義詞，是語(yǔ)言對(duì)女性的污名化。它們不為女性專用，卻都以女字旁出現(xiàn)。
女字旁貶義字很明顯，但很多人不知道，一些常用字，也是從女性貶義而來。
不僅如此，婦，姐、姨、娘、婆、嫂，各種女性稱謂都或多或少有被污名化，與之對(duì)應(yīng)的哥、叔、爺、伯等男性稱謂長(zhǎng)久保持著本意，甚至?xí)r常作為尊稱。而用來指代男性的字，如公、雄、漢等，幾乎是徹底的褒義。與女字旁相對(duì)的單立人旁，也極少有貶義詞性。
“女”字是世界上最古老的漢字之一?！靶铡本蛷呐?，現(xiàn)代研究公認(rèn)，“姓”起源于母系社會(huì)，最古老的姓全都帶女字旁，如：姜、姬、姚、姒、媯 (gui)、嬴等。許多廣告也注意到女字旁的特指性，紛紛在女子旁上展現(xiàn)創(chuàng)意，今天“女也”來盤點(diǎn)一下。
01 上海迪士“妮”
迪士尼在婦女節(jié)，簡(jiǎn)單改動(dòng)了標(biāo)牌上的“尼”，迪士尼樂園變成了迪士“妮”樂園，極富童趣。只是多加了一個(gè)女字旁，就令人眼前一亮。
02 芭比全球媖雄
2018年婦女節(jié)，芭比娃娃的制造商——美國(guó)美泰公司宣布全球17位著名女性作為“芭比全球媖雄”，推出17個(gè)女性限量紀(jì)念版芭比娃娃，以表彰她們?cè)谶^去或現(xiàn)在改變了女孩們的世界。
英文名將hero改為了shero，中文譯名為“英雄”的“英”加上了女子旁，都彰顯出了女性自信自強(qiáng)的態(tài)度。中國(guó)有三名候選人入選，分別是唯一被《時(shí)代周刊》封為亞洲英雄的“芭蕾皇后”譚元元，身高192cm的女排隊(duì)長(zhǎng)惠若琪，以及年僅21歲的“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤。
03 凱迪拉克 有話對(duì)妳說
凱迪拉克發(fā)起#谷愛凌有話對(duì)妳說#活動(dòng)，聯(lián)合《新周刊》攝制短片，邀請(qǐng)幾位冬奧觀賽的普通人，一起重讀谷愛凌。以谷愛凌為代表的Cadillac Lady，以勇者特有的女性力，喚醒世界的更多可能。整部短片中的“你”全部改為“妳”，激勵(lì)每一位女性勇敢、自信、展示自我力量。
04 潘“亭”
許多廣告加上女字旁，潘婷卻選擇了去掉，變潘婷為“潘亭”。婦女節(jié)前夕，潘婷在其官微發(fā)布一支廣告，對(duì)當(dāng)下社會(huì)中有關(guān)于職場(chǎng)女性的刻板印象和偏見進(jìn)行了諷刺?？墒亲屌随梅嚨模瑓s是它的微博文案：“潘婷去’女’字旁變潘亭，尋找每一位閃耀的職場(chǎng)女性！征服職場(chǎng)，不必丟掉‘她’，也能閃耀如她！”網(wǎng)友不解，一面去掉“女”字旁；一面呼吁不必丟掉“她”，是否矛盾？
希望你看完這篇，對(duì)女字旁有更深的理解。
女字旁，
不是枷鎖，也不是花朵；
不是利刃，也不是道德；
不是污名，也不是贊歌；
正視她，平視她，
如你如我，
同他同她。
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