嚇壞網(wǎng)友，大阪世博會(huì)吉祥物為何成不了“冰墩墩”？

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-03-24

掃描,分享朋友圈

君懷夜 | DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù)（ID：Domarketing-001）

每逢盛會(huì)，吉祥物往往會(huì)成為增光添彩的一筆。一如北京冬奧吉祥物冰墩墩和雪融融，給無(wú)數(shù)人留下了更多關(guān)于冬奧的美好記憶。

然而，凡事皆有例外。最近大阪世博會(huì)吉祥物出爐，就讓日本民眾心態(tài)崩了，甚至被吐槽為“邊笑邊吃人的野獸”。

3月22日，2025年日本世界博覽會(huì)協(xié)會(huì)舉行記者招待會(huì)，確認(rèn)了日本2025大阪?關(guān)西世界博覽會(huì)（下稱“大阪世博會(huì)”）吉祥物的最終形象。

大阪關(guān)西世博會(huì)組委會(huì)介紹說(shuō)，紅色圓圈猶如連接的細(xì)胞，藍(lán)色部分則像流水。這個(gè)吉祥物可以根據(jù)使用用途的不同，隨意改變形態(tài)，既象征著大阪“水之都”的別稱，也代表了世博會(huì)的主題生命的光輝。

日本廣播協(xié)會(huì)23日?qǐng)?bào)道稱，該吉祥物出自山下浩平帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)之手，從1898件應(yīng)征作品中脫穎而出，代表著像水一樣自由變化的外表，讓人聯(lián)想到被稱為“水之都”的大阪，并體現(xiàn)出多樣性。名稱未定，今后將公開(kāi)招募。

據(jù)了解，這一吉祥物是建立在大阪?關(guān)西世博會(huì)去年公布的會(huì)徽基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的。會(huì)徽以“細(xì)胞”為設(shè)計(jì)理念，表現(xiàn)“生命之光”的主題，不僅象征“每一個(gè)生命個(gè)體的可能性”，還寓意著對(duì)1970年大阪世博會(huì)的繼承。

本來(lái)該吉祥物一共分為三種候選方案，方案A多少看起來(lái)還算正常，但方案B和方案C則逐漸走偏，尤其是方案C，更是讓人不忍直視。沒(méi)想到最終投票結(jié)果出爐，竟是畫風(fēng)最詭異、最不正常的方案C。

該形象剛一出爐，日本網(wǎng)民心態(tài)就繃不住了，紛紛點(diǎn)評(píng)起來(lái)。

有人看到就被震撼了，“從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)”“太有沖擊力”。

有人覺(jué)得看到吉祥物的一瞬間整個(gè)人都不好了，“讓人不舒服”。

有人被嚇到，但居然發(fā)現(xiàn)了亮點(diǎn)，“有點(diǎn)嚇人，但是如果你看習(xí)慣了，又會(huì)覺(jué)得它有點(diǎn)可愛(ài)?！?/p>

還有人將其稱為“邊笑邊吃人的怪獸”“這是能理解人類語(yǔ)言的合成獸?！?，甚至有人認(rèn)為，“如果做成布偶估計(jì)會(huì)嚇哭小孩”。

從設(shè)計(jì)創(chuàng)新的角度看，大阪世博會(huì)這個(gè)吉祥物的確很有特點(diǎn)。但是，或許設(shè)計(jì)師在強(qiáng)調(diào)有特點(diǎn)的同時(shí)卻忽視了吉祥物帶來(lái)的“感覺(jué)舒適性”，即人們的感官刺激在一定范圍內(nèi)表現(xiàn)出積極、滿意等情緒性體驗(yàn)。追求舒適是人的天性，正如人們追求生活中的快樂(lè)與幸福。

讓人感覺(jué)舒適的吉祥物，自然很容易獲得人們的喜愛(ài)，就像冰墩墩的“逆襲”。

北京冬奧會(huì)本來(lái)是想要用糖葫蘆作為吉祥物，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)糖葫蘆做吉祥物有點(diǎn)不夠大氣蓬勃，因此將糖葫蘆里的山楂換成了動(dòng)物，也選取了熊貓，因?yàn)檫@是世界公認(rèn)的中國(guó)國(guó)寶，形象友好可愛(ài)、憨態(tài)可掬。

事實(shí)證明的確如此?！氨斩铡钡脑O(shè)計(jì)將憨態(tài)可掬的中國(guó)“國(guó)寶”大熊貓形象與冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技的特點(diǎn)，獲得了大多數(shù)人的認(rèn)同。

同時(shí)，它將活潑與敦厚融為一體，令人感受到純潔和力量，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神，在奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)景下很容易激發(fā)人們同樣的情感。

而那些讓人不適的吉祥物，則幾乎都給相關(guān)活動(dòng)帶來(lái)了不小的負(fù)面口碑。比如，同樣被吐槽為怪異的2012倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物。

2010年，倫敦奧組委公布了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物，奧運(yùn)會(huì)的吉祥物的名字為文洛克，而殘奧會(huì)的吉祥物名為曼德維爾。兩個(gè)吉祥物均為只有一只眼睛的金屬機(jī)器人，主色調(diào)為金屬色，極具運(yùn)動(dòng)性。吉祥物頭上有個(gè)黃燈標(biāo)志，而眼睛只有一只，但帶有照相功能，目的是見(jiàn)證每個(gè)去過(guò)的地方和見(jiàn)過(guò)的人。

這兩個(gè)獨(dú)眼卡通形象的吉祥物一經(jīng)推出，除了賺足人們的眼球之外，也引來(lái)了不少英國(guó)人的口誅筆伐。

英國(guó)著名的設(shè)計(jì)批評(píng)家史蒂芬貝利直言這兩只“單眼怪物”簡(jiǎn)直是一場(chǎng)災(zāi)難，“是什么讓奧運(yùn)的組織者們想出這樣的點(diǎn)子并與這些設(shè)計(jì)者合作？為什么英國(guó)人不能擁有值得驕傲的作品？如果說(shuō)吉祥物應(yīng)該是奧運(yùn)會(huì)提供的可被人們所銘記的藝術(shù)作品，那么這兩只吉祥物就是一個(gè)災(zāi)難性的失敗?！?/p>

英國(guó)網(wǎng)民也紛紛展開(kāi)批判，“藍(lán)色的那個(gè)是尿褲子了吧”、“避孕套設(shè)計(jì)得很成功”、“這是在對(duì)孩子進(jìn)行早期性啟蒙教育？”、“下作的性暗示”、“生殖器崇拜？”等批評(píng)不絕于耳。

甚至連大洋彼岸的美國(guó)媒體也對(duì)這兩個(gè)吉祥物進(jìn)行了毫不客氣的吐槽，“我們本以為倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物會(huì)是帕丁頓熊（英國(guó)作家邁克爾?邦德創(chuàng)作的兒童讀物中的主角）的一位好伙伴，或是紅色雙層巴士，或是微笑的大本鐘，沒(méi)想到英國(guó)人居然整出了這么兩個(gè)怪東西，就像從低檔現(xiàn)代美術(shù)館隨便抓出來(lái)的殘次品，未來(lái)兩年您真打算把他們掛在家中嗎？”

從對(duì)冰墩墩與文洛克截然相反的評(píng)價(jià)其實(shí)可以看出，吉祥物的設(shè)計(jì)要遵循的基本準(zhǔn)則應(yīng)該是要人們喜聞樂(lè)見(jiàn)，而不是怪異。如今怪異的大阪世博會(huì)吉祥物，或許能憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)做到與眾不同，但卻很難獲得大眾普遍認(rèn)同。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。