國潮有溫度｜我們用節(jié)日營銷傳遞文化力量
節(jié)日營銷，歷來是各大品牌的“必爭之地”。成功借勢節(jié)日聚集的流量，可以給品牌帶來一整年的好口碑。
虎年春節(jié)，由中青旅聯(lián)科策劃、執(zhí)行的中信銀行信用卡“虎虎生威”營銷活動，不僅傳遞了中信銀行信用卡春節(jié)的美好祝福，還與國潮文化巧妙融合，為用戶獻(xiàn)上一份“有溫度”“有體驗”的開年好禮。
營銷目的
虎年春節(jié)營銷踐行了中信銀行信用卡“信守溫度”的品牌理念，希望借助春節(jié)傳統(tǒng)文化節(jié)日的契機(jī)，打造中國文化與新潮元素深度融合的溫暖場景，為廣大用戶的新春消費(fèi)生活切實增添暖意。
虎年生肖IP追國潮 吉祥如意送美好
虎作為百獸之王，象征著力量、勇敢、無畏，而我們用一只幾何風(fēng)的虎，讓威風(fēng)凜凜的老虎變得童趣可愛，猛虎下山秒變“萌”虎下山。
如今，創(chuàng)新國潮風(fēng)更受年輕人的青睞。在海報中，我們將生肖虎這一傳統(tǒng)文化元素與潮流風(fēng)向波普風(fēng)格融合，用色塊之間的撞色沖擊增加了視覺沖擊感。
同音梗魔性視頻 虎年開新局
圍繞虎虎生威“開虎卡”，我們推出火鍋節(jié)、臺球篇、家庭篇三支創(chuàng)意洗腦視頻。“開開開開虎卡，好好好好運(yùn)來”，制造品牌“開虎卡”活動的趣味記憶點(diǎn)。
在春節(jié)熱熱鬧鬧的氣氛下，以“大紅包”、“開好運(yùn)”、“火鍋局”的場景巧妙結(jié)合活動權(quán)益內(nèi)容，形象化擴(kuò)散活動利益點(diǎn)。
這一波圍繞“開”字發(fā)散的新年社交必備場景，從玩、吃、行折射年輕人的新年新故事，也巧妙地把“開虎卡贏獎勵”的活動信息傳遞給了用戶。
此外，我們還與抖音短視頻平臺萌寵博主@萬睡是只喵 合作策劃了一期春節(jié)挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意視頻，以三只貓主子頭頂硬幣挑戰(zhàn)給自己賺貓糧的情節(jié)，巧妙結(jié)合年終獎、加工資等話題，成功引發(fā)了當(dāng)代“打工人”和萌寵愛好者的共鳴。
營銷效果
“虎虎生威”春節(jié)營銷采取“頭部賬號帶動，腰部賬號加持”的策略，把控輿論風(fēng)向，有效增加曝光量，為活動引流。
活動共覆蓋傳播人數(shù)5494.4萬，互動量達(dá)2.1萬次。三支創(chuàng)意視頻微博閱讀量總計266萬；抖音達(dá)人原創(chuàng)短視頻播放量達(dá)106.5萬、互動4072次。
新年營銷開門紅，中青旅聯(lián)科助力中信銀行信用卡“虎虎生威”虎年春節(jié)營銷活動，另辟蹊徑，打出一套虎氣滿滿的“組合拳”。
我們借助春節(jié)傳統(tǒng)文化節(jié)日的契機(jī)，持續(xù)擊中年輕人的心，以更為年輕化的表達(dá)和態(tài)度與消費(fèi)者玩在一起，成功為品牌積累了口碑和好感度，更寄予大家“虎年開好局”的美好祝福。
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