一條抖音160萬(wàn)點(diǎn)贊！年近30的旺仔求生欲有多強(qiáng)？
來(lái)源：營(yíng)銷新榜樣
昨天上午，旺旺與國(guó)民潮牌TYAKASHA推出聯(lián)名款服裝，正紅色系搭配旺仔l(wèi)ogo，一改往日土味畫風(fēng)，潮出新意——
來(lái)，穿上這雙紅色長(zhǎng)筒棉襪，你就是人群中最潮最旺的靚仔！
國(guó)民經(jīng)典IP與潮牌跨界合作，如此一套“拜年套裝”迅速戳中網(wǎng)友們的high點(diǎn)！
微博下方評(píng)論量激增至平日10倍，評(píng)論區(qū)氛圍異常躁動(dòng)：
網(wǎng)友滿臉都寫著想要，然而聯(lián)名款要10月20日上線
事實(shí)上，此前，網(wǎng)友們便大開腦洞，為旺旺DIY各種跨界嘗試，從衣服到球鞋皆有——
甚至連旺旺自己也對(duì)跨界有過(guò)無(wú)限遐想——
安心賣零食多年后，為何這一次旺旺將跨界營(yíng)銷付諸行動(dòng)，高調(diào)推出聯(lián)名款？
背后原因或許還與一個(gè)悲傷的話題有關(guān)——旺旺的中年危機(jī)，來(lái)了。
一、年近30的旺仔，近幾年究竟遭遇了什么？
時(shí)間會(huì)將每一個(gè)懵懂少年變成油膩大叔，就連旺仔也不例外。
對(duì)大多數(shù)人而言，提起“旺旺”，無(wú)數(shù)廣告與屏幕畫面便浮現(xiàn)腦海。例如：
一旺到底！我會(huì)旺！我會(huì)旺?。ㄍ蠖Y包）
再看我把你喝掉?。ㄍ信Ｄ蹋?/p>
你一半，我一半，你是我的好玩伴?。ㄍ樗楸?/p>
我要O泡，我要O泡?。∣泡果奶）
這顯然是段暴露年齡的回憶。1989年正式成立的旺旺，在90年代紅極一時(shí)，家家戶戶過(guò)年走親戚串門必備，然而時(shí)過(guò)境遷，年近30的旺仔也在近幾年遭遇了中年危機(jī)。
據(jù)旺旺此前財(cái)報(bào)顯示，旺旺在2014年，2015年，2016年連續(xù)三年創(chuàng)下了“營(yíng)收三連跌”，直到2017年才稍有好轉(zhuǎn)。
作為國(guó)民品牌，早早占領(lǐng)了用戶心智的旺旺究竟經(jīng)歷了什么？
1、外部危機(jī)：從膨化食品到堅(jiān)果炒貨，更多選擇更多歡笑！
打開淘寶，隨處一搜，好吃的零食不要太多，從膨化食品到堅(jiān)果炒貨，從樂(lè)事到三只松鼠，旺旺所面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境早已不像90年代那般單純。
同時(shí)，媒介渠道的改變，也讓旺旺的“廣告畫風(fēng)”逐漸過(guò)時(shí)。
2、內(nèi)部危機(jī)：旺旺三十年不變的廣告畫風(fēng)，90年代的廣告與現(xiàn)在并無(wú)差異！
盡管旺旺的廣告畫風(fēng)正在過(guò)時(shí)，然而遺憾的是，一直以來(lái)旺旺仍在堅(jiān)持當(dāng)年的廣告畫風(fēng)。
90年代旺旺的廣告畫風(fēng)是這樣的——帶有word設(shè)計(jì)感的文字，粗糙的場(chǎng)景布置，演員們浮夸的表情。
2016年，旺旺的廣告畫風(fēng)依舊如此，榜妹甚至恍惚是廣告商偷工減料，把存貨拿出來(lái)?yè)Q了個(gè)年份而已。
旺旺或許還是那個(gè)旺旺，但它曾經(jīng)的80后90后消費(fèi)者們已經(jīng)不愛(ài)吃零食了……畢竟人到中年，怕胖。
二、為了走出中年危機(jī)，旺仔究竟付出了多少努力？
近一年來(lái)，旺旺為了年輕化轉(zhuǎn)型也付諸過(guò)不少努力，一起來(lái)和榜妹看看旺仔到底有多拼！
努力一：瘋狂推單品，補(bǔ)足品類短板
就如同焦慮的可口可樂(lè)因瘋狂推出各種口味各種類型的飲品一樣，遇上中年危機(jī)的旺旺也在近幾年來(lái)瘋狂推單品：乳酸水、邦德咖啡、“莎娃 SAWOW”果酒、草本功能性飲料“大口爽”。
新單品究竟能為旺旺帶來(lái)多少效益呢？這或許要在2018年的財(cái)報(bào)中才能有所體現(xiàn)。
努力二：社交媒體營(yíng)銷，一條抖音160w點(diǎn)贊
想要拉攏年輕人，當(dāng)然要會(huì)玩抖音！旺旺的電視廣告讓人印象深刻，社交媒體營(yíng)銷上雖然后知后覺(jué)，但真的用心起來(lái)也能給人驚喜。
例如抖音上，旺旺就玩出了自己的風(fēng)格特色。
官方抖音號(hào)旺仔俱樂(lè)部坐擁32.8萬(wàn)粉絲，目前已經(jīng)發(fā)布66個(gè)作品，獲得了近500萬(wàn)總點(diǎn)贊量，其中數(shù)據(jù)最高的一條點(diǎn)贊達(dá)160萬(wàn)。
盡管是老品牌，但在抖音上旺旺全然無(wú)“包袱”，可戲精可賣萌，畫風(fēng)活潑。
努力三：影視植入，頻頻現(xiàn)身于電影和網(wǎng)劇
據(jù)榜妹不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅近半年來(lái)，旺旺就植入了4部影視作品，為了重新喚醒大家的“童年記憶”，可謂用心良苦。
《快把我哥帶走》
《流星花園》（新版）
《陪讀媽媽》
《神奇馬戲團(tuán)》
努力四：情懷+腦洞，讓經(jīng)典產(chǎn)品生出新意
還記得三年六班的李子明同學(xué)嗎？
近一年來(lái)，旺旺最成功的一次營(yíng)銷動(dòng)作莫過(guò)于翻拍自己曾經(jīng)的經(jīng)典廣告，全片構(gòu)圖幾乎一模一樣，就連主角李子明都是同一個(gè)演員。
before
after
另外，旺旺還推出了“搞大了”禮盒，讓旗下經(jīng)典產(chǎn)品都變大大大大。情報(bào)+腦洞的營(yíng)銷方式，讓旺旺在去年雙十一期間“振作”了一把，13萬(wàn)份禮盒瞬間告罄。
事實(shí)上，除了旺旺，不少國(guó)民老品牌都玩跨界新品營(yíng)銷。
例如大白兔奶糖推出潤(rùn)唇膏，AD鈣奶推出月餅，老干媽推出聯(lián)名款衛(wèi)衣。然而話題熱度降溫后，這些營(yíng)銷動(dòng)作究竟為品牌帶來(lái)了多少增益？
那么現(xiàn)在，你是不是想來(lái)一罐旺仔牛奶了？
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