《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、投融資新聞、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)一文速覽。

本期熱點(diǎn)速覽

跨境電商SheIn趕超亞馬遜

成全球下載量最高的購(gòu)物App

消息稱淘寶正測(cè)試微信支付

騰訊推出店鋪SaaS系統(tǒng)

京東零售新一輪組織架構(gòu)調(diào)整

抖音正式入局跨境業(yè)務(wù)

雅詩(shī)蘭黛推出首款NFT產(chǎn)品

耐克宣布將與瓦妮莎·布萊恩特合作

公司頭條

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消息稱淘寶正測(cè)試微信支付，

需要手動(dòng)截圖掃碼支付

3月26日消息，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在淘寶App下單后可以選擇用微信支付了。根據(jù)網(wǎng)友曬出的截圖，在訂單提交界面，用戶可以通過(guò)淘寶給出的二維碼進(jìn)行微信支付。但需要先自己截圖并手動(dòng)打開(kāi)微信掃碼才能實(shí)現(xiàn)。此外，用戶還可以選擇“找朋友幫忙付”，該選項(xiàng)支持復(fù)制鏈接去微信找朋友幫你付款。

圖片來(lái)源：TechWeb

2022年1月，微信個(gè)人對(duì)話框中已經(jīng)支持分享和打開(kāi)淘寶商品鏈接且不再顯示口令，并可以在不跳轉(zhuǎn)到淘寶App的情況下直接完成購(gòu)買(mǎi)（輸入支付寶密碼）。另外，在個(gè)人對(duì)話框中直接鍵入“taobao.com”后，同樣也能直接進(jìn)入淘寶網(wǎng)頁(yè)版，并在不跳出的環(huán)境下按照上述流程直接完成購(gòu)買(mǎi)。除了淘寶App，閑魚(yú)App和抖音電商的鏈接也可以在微信對(duì)話框直接打開(kāi)。另外除了個(gè)人對(duì)話框，在微信群聊對(duì)話框中也可以打開(kāi)淘寶鏈接。

來(lái)源：TechWeb、IT之家

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騰訊推出店鋪SaaS系統(tǒng)“騰訊云Mall”

近日，有微信生態(tài)服務(wù)商的推廣人員一對(duì)一面向客戶介紹一個(gè)新項(xiàng)目——騰訊云Mall。據(jù)一位微信生態(tài)服務(wù)商介紹，騰訊云Mall是騰訊智慧零售團(tuán)隊(duì)官方做的一站式私域增長(zhǎng)解決方案，也是一套SaaS系統(tǒng)，產(chǎn)品中心是“云Mall小程序店鋪”，“相當(dāng)于騰訊幫品牌商做了官方小程序商城，還打通了公眾號(hào)、視頻號(hào)、企業(yè)微信、騰訊廣告、有數(shù)等等。既有流量池，又有推廣，又有運(yùn)營(yíng)工具。”

值得注意的是，在一份產(chǎn)品資料里，騰訊云Mall除了微信體系內(nèi)的流量矩陣外，還包含了一些外部返利類(lèi)APP和達(dá)人推廣資源，其中包括李佳琦所在的MCN機(jī)構(gòu)美ONE。不過(guò)從資料來(lái)看，騰訊似乎僅僅將美ONE列入尚在合作規(guī)劃中的行列。

來(lái)源：億邦動(dòng)力

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京東零售新一輪組織架構(gòu)調(diào)整：

V事業(yè)群拆分，同城業(yè)務(wù)升級(jí)

京東零售近日進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整：零售V事業(yè)群被拆分，該事業(yè)群?jiǎn)T工將回流至品類(lèi)相近的業(yè)務(wù)單元。

京東零售V事業(yè)群成立于2020年12月，該事業(yè)群整合運(yùn)動(dòng)戶外、圖書(shū)、寵物、全球購(gòu)等業(yè)務(wù)。此外，京東成立同城業(yè)務(wù)部，聚焦家居、家政、本地生活等板塊，負(fù)責(zé)人為達(dá)達(dá)集團(tuán)副總裁何劍輝，向京東零售CEO辛利軍匯報(bào)。京東對(duì)同城零售的探索最早是在2014年，去年京東的即時(shí)零售業(yè)務(wù)開(kāi)始以統(tǒng)一品牌“小時(shí)購(gòu)”面向消費(fèi)者。

來(lái)源：Tech星球

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抖音正式入局跨境業(yè)務(wù)，

開(kāi)展全球優(yōu)選進(jìn)口超市業(yè)務(wù)

3月22日消息，抖音發(fā)布《【全球優(yōu)選進(jìn)口超市】招商合作規(guī)范》，正式開(kāi)展全球優(yōu)選進(jìn)口超市業(yè)務(wù)，并邀請(qǐng)跨境品牌商家入駐。該規(guī)則將于 3 月 24 日生效執(zhí)行。  

目前【全球優(yōu)選】與商家的合作方式為定向邀約，僅接受經(jīng)【全球優(yōu)選】邀請(qǐng)的商家入駐經(jīng)營(yíng)。商家需按本規(guī)則向“全球優(yōu)選”繳存相應(yīng)的保證金，保證金主要用于保證商家按照“全球優(yōu)選”的規(guī)范進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，并且在商家有違規(guī)行為時(shí)用于向“全球優(yōu)選”及消費(fèi)者支付相應(yīng)的補(bǔ)償、賠償?shù)取?/p>

來(lái)源：北京商報(bào)

消費(fèi)風(fēng)向 

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百事將在中國(guó)市場(chǎng)上線首款“無(wú)瓶標(biāo)”可樂(lè)

百事公司計(jì)劃將于4月在國(guó)內(nèi)推出首款“無(wú)瓶標(biāo)”百事可樂(lè)。據(jù)調(diào)查顯示，這是百事公司第一次在中國(guó)市場(chǎng)推出無(wú)瓶標(biāo)產(chǎn)品，也意味著百事公司將成為首批在中國(guó)市場(chǎng)推出無(wú)瓶標(biāo)飲料產(chǎn)品的企業(yè)之一。

這次換新，百事可樂(lè)在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標(biāo)簽和油墨打印，整體保留了經(jīng)典專利瓶身設(shè)計(jì)。瓶身處商標(biāo)以浮雕工藝呈現(xiàn)，產(chǎn)品名稱與保質(zhì)期等信息則采用激光技術(shù)打印。（來(lái)源：小食代）

圖片來(lái)源：品牌

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雅詩(shī)蘭黛推出首款NFT產(chǎn)品

3月23日消息，Estée Lauder 正式進(jìn)軍元宇宙，成為 Decentraland 元宇宙時(shí)裝周的獨(dú)家美妝品牌合作伙伴，并首次推出 NFT。根據(jù)該品牌的一份聲明，用戶將能夠進(jìn)入“小棕瓶”的瓶身內(nèi)，獲得可穿戴的 NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮的面容”。這款 NFT 將在元宇宙時(shí)裝周期間作為獎(jiǎng)品發(fā)放最多 1 萬(wàn)份。Estée Lauder 全球消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)和線上業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁 Jon Roman 表示：“我們不只想把人們帶到虛擬世界，我們非常想在元宇宙的環(huán)境中經(jīng)營(yíng)，將我們的品牌介紹給已經(jīng)在元宇宙中的消費(fèi)者?！?/p>

來(lái)源：WWD國(guó)際時(shí)尚特訊

圖片來(lái)源：騰訊新聞

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亞朵集團(tuán)推出自研智感睡眠系列產(chǎn)品

亞朵集團(tuán)旗下生活方式品牌亞朵星球推出“智感睡眠系列”睡眠產(chǎn)品，產(chǎn)品主要針對(duì)枕頭和床墊兩類(lèi)，分別為硅膠海浪枕和雙感雙簧護(hù)脊床墊。據(jù)介紹，目前亞朵星球已經(jīng)在全國(guó)超過(guò)600家亞朵酒店設(shè)立線下體驗(yàn)空間，形成線下睡眠體驗(yàn)+線上購(gòu)買(mǎi)的閉環(huán)。

來(lái)源：36氪

營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)

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耐克宣布將與瓦妮莎·布萊恩特合作

3月25日消息，耐克宣布將與瓦妮莎·布萊恩特合作。對(duì)此，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示：“科比·布萊恩特對(duì)于我們?cè)S多人來(lái)說(shuō)都是意義重大的，不僅僅局限于NBA球迷，也在球場(chǎng)之外、在全世界人們的心中，他對(duì)全世界籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，尤其是鼓勵(lì)女性以及年輕群體接受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，是他影響最深遠(yuǎn)的傳奇之一。我們希望與瓦妮莎一起，在未來(lái)共同支持下一代的發(fā)展，以此向科比和吉安娜致敬?！?/p>

來(lái)源：36氪

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潮玩品牌 「BuerBear布爾熊」與書(shū)法藝術(shù)家朱敬一發(fā)布限定聯(lián)名款，探索NFC+NFT概念潮玩

36氪獲悉，潮玩品牌「BuerBear布爾熊」攜手書(shū)法藝術(shù)家朱敬一發(fā)布的聯(lián)名款《人生贏家》限定系列，將于2022年4月11日聯(lián)合howstore在天貓小黑盒首發(fā)，限定300只。這款潮玩產(chǎn)品是「BuerBear布爾熊」首款上線的NFT產(chǎn)品，此后發(fā)售的每款布爾熊都將采用NFC+NFT玩法。來(lái)源：36氪

圖片來(lái)源：36氪

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電競(jìng)椅品牌AutoFull傲風(fēng)

推出哆啦A夢(mèng)聯(lián)名款

近日，AutoFull傲風(fēng)新推出了哆啦A夢(mèng)聯(lián)名款電競(jìng)椅。哆啦A夢(mèng)經(jīng)典的藍(lán)白配色以及銅鑼燒元素的腰枕深受大眾喜愛(ài)，目前已有多位知名KOL曬出了同款電競(jìng)椅。兒時(shí)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)與新潮電競(jìng)椅的碰撞，傲風(fēng)正不斷探索破圈造物的新實(shí)踐。來(lái)源：CBNData圖片來(lái)源：品牌

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小罐茶聯(lián)合農(nóng)夫山泉推出“天鮮配”禮盒

3 月 21 日，高端中國(guó)茶品牌小罐茶和農(nóng)夫山泉聯(lián)名推出“天鮮配”禮盒。禮盒內(nèi)含農(nóng)夫山泉泡茶水、小罐茶保鮮春茶，將于 3 月 26 日在抖音官方直播上架，小罐茶代言人王凱或?qū)F(xiàn)身該場(chǎng)直播。

來(lái)源：小罐茶官方微信

圖片來(lái)源：小罐茶

出海前瞻

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跨境電商SheIn趕超亞馬遜

成全球下載量最高的購(gòu)物App

據(jù)PYMNTS最新公布的購(gòu)物APP榜單，中國(guó)跨境電商巨頭SheIn已趕超亞馬遜成為全球下載量最高的App，亞馬遜和沃爾瑪分列第二和第三，第四名是AliExpress，第五名為Nike。SheIn于2008創(chuàng)立于中國(guó)，現(xiàn)已進(jìn)入150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是去年全球下載量第二高的購(gòu)物應(yīng)用，美國(guó)是其最主要的收入來(lái)源。

來(lái)源：贏商網(wǎng)

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Shopify推出生物鏈接工具“Linkpop”，

商家可通過(guò)社交媒體銷(xiāo)售產(chǎn)品

3月23日消息，近日，加拿大電商Shopify在英國(guó)推出一款名為“Linkpop”的新型生物鏈接工具，商家可以通過(guò)社交媒體渠道直接銷(xiāo)售產(chǎn)品。據(jù)了解，商家在Shopify創(chuàng)建一個(gè)鏈接，消費(fèi)者可以在鏈接頁(yè)面中直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，無(wú)需跳轉(zhuǎn)到其他應(yīng)用程序。所有人都可以免費(fèi)使用該工具，但購(gòu)物鏈接僅適用于Shopify商家，Shopify希望通過(guò)“Linkpop”激勵(lì)更多的用戶創(chuàng)建店面。

值得注意的是，Shopify目前擁有100萬(wàn)商戶，但隨著社交平臺(tái)向社交電商領(lǐng)域靠攏，Shopify在社交電商領(lǐng)域面臨著來(lái)自社交媒體平臺(tái)本身的競(jìng)爭(zhēng)，如Instagram和TikTok均推出了在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物或結(jié)賬的功能。

來(lái)源：電商報(bào)

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輕奢品牌melt season

完成超千萬(wàn)人民幣天使輪融資，瞄向出海

3月22日消息，高端生活方式品牌melt season近日完成超千萬(wàn)人民幣天使輪融資，由Breeze Capital領(lǐng)投，棕櫚資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資將主要用于供應(yīng)鏈拓展及門(mén)店資源的拓展。

Verse China（melt season母公司）創(chuàng)立于2020年，定位輕奢路線，旗下首發(fā)品牌melt season選擇從香水賽道切入，并逐步將產(chǎn)品線延展至香氛、個(gè)人護(hù)理等品類(lèi)。melt season A輪融資已經(jīng)啟動(dòng)，作為一家定位全球化的品牌，本輪融資結(jié)束后，melt season也將在今年正式啟動(dòng)品牌出海業(yè)務(wù)，巴黎、紐約、東京等國(guó)際一線大都市將成為首選落地的城市。

來(lái)源：志象網(wǎng)

圖片來(lái)源：品牌

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極兔成為亞馬遜后臺(tái)承運(yùn)商，

加速國(guó)際化進(jìn)程

近日，極兔公布其正在對(duì)接亞馬遜后臺(tái)承運(yùn)商服務(wù)，計(jì)劃開(kāi)通阿聯(lián)酋、墨西哥、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等站點(diǎn)。

來(lái)源：36氪出海

封面圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

2022年，新消費(fèi)市場(chǎng)震蕩折轉(zhuǎn)，品牌也正式步入“求真”的市場(chǎng)新階段——面對(duì)環(huán)境真挑戰(zhàn)，指向消費(fèi)真需求，發(fā)揮品牌真實(shí)力，與新消費(fèi)有關(guān)的一切，都在“向真”而行。

為此，第一財(cái)經(jīng)、CBNData重磅啟動(dòng)「向真·2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查暨Growth 50榜單評(píng)選」項(xiàng)目！
跳脫短視研究思維，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義視角，探尋消費(fèi)品牌跨越周期“真”實(shí)力，尋找在“向真之年”跨越周期的中國(guó)新消費(fèi)品牌！

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關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG），是Yinfinity（應(yīng)帆科技）旗下新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究與傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及運(yùn)營(yíng)決策效率的提升。

CBNData立足領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字化媒體矩陣以及消費(fèi)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、數(shù)據(jù)沉淀、信息聚合、營(yíng)銷(xiāo)傳播及商業(yè)公關(guān)等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData研究領(lǐng)域已覆蓋美妝、食品、服飾、母嬰、寵物、明星及紅人營(yíng)銷(xiāo)等，目前旗下?lián)碛袊?guó)內(nèi)領(lǐng)先的新消費(fèi)信息門(mén)戶——CBNData消費(fèi)站，精準(zhǔn)輻射數(shù)百萬(wàn)行業(yè)用戶。