解碼品牌增長新動能 艾菲獎DTC賽道專委會會議成功舉辦
3月29日，2022大中華區(qū)艾菲獎DTC賽道專委會會議以線上形式舉辦。本次專委會委員由來自品牌方、代理公司、平臺的15位資深從業(yè)者組成，會議圍繞DTC賽道定義及類別劃分展開討論，共同制定DTC賽道標(biāo)準(zhǔn)。
2022艾菲獎DTC賽道委員合影
DTC模式的興起，不只打破了傳統(tǒng)渠道的獲客壁壘，降低渠道成本，更催生了品牌營銷的新邏輯。近兩年，在疫情的沖擊下，社交隔離措施使得消費者購物轉(zhuǎn)向電商平臺，進(jìn)一步加速了DTC模式的全球普及。如今，DTC品牌獲得了越來越多的消費者認(rèn)可，成為影響整個消費生態(tài)的革新力量。
2021年，大中華區(qū)艾菲獎首次設(shè)立DTC類別，得到了行業(yè)的積極反饋，也促成了首場DTC初審會在深圳舉辦。2022年，大中華區(qū)艾菲攜手新意互動首次設(shè)立DTC專項賽道，致力于探索和發(fā)掘DTC最具實效的營銷作品，啟迪更多DTC實踐者。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁 徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇先生表示：“作為推動營銷實效的全球化平臺，艾菲獎在引領(lǐng)、啟迪、表彰實效作品及實踐者的同時，也積極擁抱并融入時代潮流，堅持與營銷創(chuàng)新者同行。大中華區(qū)艾菲秉承艾菲全球的實效內(nèi)核，攜手新意互動開啟DTC專項賽道，為DTC實踐者打造一個交流切磋的全新平臺，表彰最具實效的營銷作品，進(jìn)而制定DTC行業(yè)實效標(biāo)準(zhǔn)，賦能DTC生態(tài)圈。感謝新意互動和各位委員的大力支持，希望今天大家能夠碰撞出更多火花?！?/p>
新意互動董事長兼CEO 曲偉海
新意互動董事長兼CEO曲偉海先生表示：“為了更好地幫助品牌主直接直面直聯(lián)用戶，我們搭建了用戶驅(qū)動的全鏈整合營銷的新基建，希望以此賦能合作伙伴，實現(xiàn)數(shù)字品牌+數(shù)字商業(yè)的可持續(xù)增長。帶著新意互動對DTC營銷的認(rèn)知、能力和實踐，希望我們與艾菲和各位委員伙伴們，一起交流、切磋、融合、共創(chuàng)，一起發(fā)掘優(yōu)秀的品牌直面用戶的營銷案例，總結(jié)歸納成功的方法，來推動創(chuàng)新和共贏。”
來自各領(lǐng)域的委員們從深耕行業(yè)的實踐經(jīng)驗出發(fā)，為賽道建設(shè)提出寶貴的建議。同時，他們根據(jù)DTC模式在當(dāng)下的發(fā)展趨勢等問題進(jìn)行討論與分享。
2022大中華區(qū)艾菲獎參賽手冊將于4月20日發(fā)布，4月20日-7月中旬進(jìn)行案例征集（報賽），6月中旬-8月初開展初審，8月底-9月初開展終審，11月18日舉辦頒獎典禮。對DTC賽道感興趣的小伙伴可鎖定大中華區(qū)艾菲關(guān)注賽事動態(tài)。
大中華區(qū)艾菲獎DTC專項賽道通過“艾菲四大支柱”的嚴(yán)格評選，表彰最具實效的DTC作品，聚焦和下沉DTC領(lǐng)域，以更好地引領(lǐng)、啟迪DTC從業(yè)者和品牌，為行業(yè)帶來更多啟發(fā)。
大中華區(qū)艾菲獎DTC營銷專委會委員名單
徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁
曲偉海
新意互動董事長兼CEO
Amy Cai
雀巢大中華區(qū)CDO
高 屹
華熙生物副總經(jīng)理
馬 耀
原象i2mago創(chuàng)始人
孫博洋
Moody品牌總監(jiān)
湯 紅
新意互動策略中心副總經(jīng)理
CAAC汽車營銷研究院執(zhí)行院長
吳兆茜
逸仙電商市場總監(jiān)
徐 駕
雅戈爾集團投資部門負(fù)責(zé)人
顏宏斌
東風(fēng)日產(chǎn)客戶發(fā)展部部長
楊 震
Digitas北京&陽獅集團中國董事總經(jīng)理
堯銘侃
貓王音響聯(lián)合創(chuàng)始人&CGO
張 帆
十相FullSense創(chuàng)始人
張 琪
萬豪國際集團亞太區(qū)數(shù)字化業(yè)務(wù)部副總裁
周樹穎
泡泡瑪特首席消費者運營官
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