《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》58%用戶愿意為“綠色”買單
近幾年，服飾行業(yè)呈現(xiàn)出一個(gè)很明顯的信號(hào)：潮流趨勢(shì)的變化越來(lái)越快。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蛻變，重新定義了人們的消費(fèi)習(xí)慣與生活方式，新的消費(fèi)需求不斷更迭，也催生出時(shí)刻變化的潮流趨勢(shì)。如何精準(zhǔn)捕捉、理解、滿足消費(fèi)者的潛在訴求，是服飾商家在新品研發(fā)過(guò)程中首要考慮的問(wèn)題。
抖音電商服飾行業(yè)洞察到行業(yè)商家所面臨的難點(diǎn)，并于日前聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布了《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》），以期幫助平臺(tái)上的服飾商家，在多變的潮流趨勢(shì)與海量的消費(fèi)人潮中找準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)打造符合趨勢(shì)走向的服飾新品，收獲新的生意增量。
據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，部分近幾年一直處于聲量高位的潮流趨勢(shì)，將在2022年繼續(xù)保持流行，“萬(wàn)物可循環(huán)”便是其中之一。
不同于曾經(jīng)只倡導(dǎo)環(huán)保概念的時(shí)代，人們?cè)缫言谏畹姆椒矫婷娓吨T了行動(dòng)。過(guò)去一年，有29.9%的用戶持續(xù)關(guān)注著環(huán)境保護(hù)：“環(huán)保可以是每個(gè)人身邊的隨手小事，平時(shí)也會(huì)主動(dòng)實(shí)踐并支持綠色環(huán)保的生活方式?！?/p>
消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒，讓人們更樂(lè)于為可持續(xù)產(chǎn)品和無(wú)污染、無(wú)公害的綠色商品買單。抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，83.8%的用戶認(rèn)同理性消費(fèi)、只購(gòu)買有需要且品質(zhì)好的商品，58%的用戶會(huì)為生產(chǎn)過(guò)程更環(huán)保、綠色的商品買單，另有43.3%的用戶表示會(huì)選擇具有設(shè)計(jì)感的、且使用可持續(xù)面料制成的服裝、手袋等，用戶需求的變化讓衣著消費(fèi)更綠色、更環(huán)保成為服飾行業(yè)的消費(fèi)新趨勢(shì)，同時(shí)也助推使用天然植物和可持續(xù)面料成為紡織科技創(chuàng)新應(yīng)用的新風(fēng)潮。
隨著環(huán)保意識(shí)的提升，“低碳青年”們對(duì)于環(huán)保相關(guān)內(nèi)容的興趣度也明顯增加。過(guò)去一年，抖音上“環(huán)?！毕嚓P(guān)內(nèi)容的播放量高達(dá)60.3億次，“萬(wàn)物可循環(huán)”生活方式下的相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量也呈上升態(tài)勢(shì)，帶有“天然”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量甚至超過(guò)10億次，同比增長(zhǎng)了526.9%。
低碳理念深入人心，消費(fèi)群體的穿衣風(fēng)格也跟上了時(shí)尚環(huán)保的新潮流。“簡(jiǎn)約”“清新”“極簡(jiǎn)”等帶有環(huán)保屬性的風(fēng)格是2021年度綠色時(shí)尚相關(guān)內(nèi)容下的熱詞，而極簡(jiǎn)、可持續(xù)、生物原材料、循環(huán)二手回收及圖案刺繡成為消費(fèi)者捕捉綠色潮流趨勢(shì)、表達(dá)環(huán)保態(tài)度的代表風(fēng)格，其中，簡(jiǎn)單又不簡(jiǎn)約的極簡(jiǎn)風(fēng)格廣受推崇，大家開(kāi)始拋開(kāi)繁復(fù)冗雜，回歸基本風(fēng)格，提倡節(jié)能低碳的極簡(jiǎn)主義穿搭理念，也促使簡(jiǎn)約有望成為2022年“萬(wàn)物可循環(huán)”生活方式下的熱點(diǎn)趨勢(shì)。
在消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保潮流趨勢(shì)的關(guān)注下，抖音電商上綠色時(shí)尚相關(guān)的消費(fèi)規(guī)模取得了亮眼的戰(zhàn)績(jī)，未來(lái)的賽道機(jī)會(huì)也值得期待。抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，目前可持續(xù)時(shí)尚已在女裝、男裝的設(shè)計(jì)理念中滲透，使用低碳節(jié)能、自然無(wú)害、可循環(huán)利用的面料以及采用低碳環(huán)保的生產(chǎn)過(guò)程也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。此外，商家未來(lái)可重點(diǎn)關(guān)注采用再生材料、可持續(xù)面料的連衣裙、T恤、休閑褲、牛仔、毛呢外套及針織衫等細(xì)分領(lǐng)域。
除此之外，抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》還發(fā)布了包含“高質(zhì)量撒野”“沉浸式宅家”“街拍天花板”在內(nèi)的多項(xiàng)潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè)。如需閱覽報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容，可微信搜索“抖音電商營(yíng)銷觀察”公眾號(hào)，前往下載完整版《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》。
在春夏上新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，服飾商家需要抓住時(shí)機(jī)緊跟潮流風(fēng)向，同時(shí)匹配合理的營(yíng)銷動(dòng)作，才能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的新品命中率。而發(fā)布《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》僅僅是平臺(tái)幫助商家打造新品的第一步，近期，抖音電商服飾行業(yè)還啟動(dòng)了一場(chǎng)規(guī)模化的“抖in新風(fēng)潮 春夏上新”活動(dòng)，為服飾商家提供一體化的上新服務(wù)。與此同時(shí)，抖音電商服飾行業(yè)還發(fā)布了百萬(wàn)新品計(jì)劃及新品支持體系，旨在為優(yōu)質(zhì)的服飾新品提供從選品、備貨到推廣銷售的全鏈路扶持，助力新品更簡(jiǎn)單、快速地變?yōu)楸贰?/p>
未來(lái)，抖音電商將持續(xù)結(jié)合平臺(tái)用戶感興趣的內(nèi)容，洞察潮流趨勢(shì)和消費(fèi)需求，為服飾商家提供新品打造的新思路，不斷開(kāi)拓生意增量空間。
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