加促消費市場勃興《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》重磅發(fā)布
近年來，隨著短視頻、直播平臺崛起，用戶的活躍場域和消費習(xí)慣發(fā)生更迭，新的消費需求時刻被激發(fā)，催生時尚潮流與生活方式的諸多變化。
近日，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》（以下簡稱《潮流生活趨勢報告》），基于平臺用戶感興趣的內(nèi)容，預(yù)判潮流趨勢和消費需求，以幫助服飾商家更敏銳地捕捉潮流趨勢，提供前置性的上新引導(dǎo)。
抖音電商《潮流生活趨勢報告》顯示，消費者不斷更新的興趣需求，促使許多從前屬于小眾群體的興趣愛好逐漸走進大眾日常，并轉(zhuǎn)變?yōu)榱餍汹厔荨?/p>
以日趨火爆的戶外休閑運動消費場景為例，在工作、疫情的壓抑沖擊之下，與戶外自然要素結(jié)合的生活方式，自然而然地轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人釋放自我的新出口。過去一年，42.4%的抖音平臺用戶將戶外休閑運動作為重要的娛樂放松方式，有38.5%的用戶表示一年會安排6次以上，在周末或閑暇時會參加徒步、爬山、露營等戶外活動，來場說走就走的短途"旅行"。
隨著戶外逐漸從探險、獵奇、挑戰(zhàn)自我轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下時尚的生活方式，更多細(xì)分的活動品類也開始涌現(xiàn)。據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，除了最親民的逛公園活動，53.1%的用戶會通過徒步近距離親近大自然，也有47.6%的用戶選擇去城市周邊爬山，順便欣賞日出、日落，讓緊繃的身心得到短暫的釋放與舒緩。
值得關(guān)注的是，露營或?qū)⒊蔀?022年“高質(zhì)量撒野”生活方式的熱點趨勢。隨著活動場地和設(shè)施的不斷完善，露營從多種戶外休閑活動中脫穎而出，化身戶外界的“新晉網(wǎng)紅”。年輕群體對于露營文化的熱情空前高漲，16.8%的用戶極力推崇高質(zhì)量的露營活動：“在天幕下仰望天空、帳篷里閉目沉思，手邊再來一杯手沖咖啡，沒有什么是比這更愜意的事了”。
追求時尚的年輕一代除了喜歡拉滿露營的精致氛圍感，還會將自己的戶外穿搭、裝備好物及露營心得記錄并分享在抖音。抖音電商《潮流生活趨勢報告》顯示：2021年，抖音平臺上以“戶外”為主題的內(nèi)容關(guān)注度大幅提升，已成為全民熱議的話題，帶有“戶外”相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻總播放量超過1億6千萬次，同比增長166.7%。
與此同時，在需求多樣化的年輕用戶的帶動下，戶外領(lǐng)域的穿搭風(fēng)格也出現(xiàn)明顯的趨勢變化。山系、森系、urban outdoor、戶外野營、工裝、垂釣、沖浪、度假成為年輕群體在戶外表達(dá)時尚態(tài)度的主要風(fēng)格。此外，精致露營、舒適戶外、山野系風(fēng)服裝將是2022年春夏潮流服飾的熱門風(fēng)格，戶外野營、工裝、山系、森系等服飾風(fēng)格在內(nèi)容聲量上較以往也有了較快的增長。
戶外風(fēng)潮所及，帶起消費市場的勃興。抖音電商《潮流生活趨勢報告》顯示，Colunmbia、迪卡儂、匡威等大批服飾品牌在戶外領(lǐng)域展現(xiàn)出不凡實力，帶動抖音電商戶外相關(guān)消費規(guī)模的快速增長。
據(jù)中國戶外聯(lián)盟（COA）統(tǒng)計，目前我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動，預(yù)計2025年，我國戶外用品營收規(guī)模將達(dá)到2409.6億元。抖音電商《潮流生活趨勢報告》也預(yù)測，未來抖音的戶外用品市場仍存在很大的增長空間。商家在相關(guān)新品研發(fā)階段，可重點關(guān)注的細(xì)分品類為羽絨服、休閑褲、戶外休閑鞋、T恤、牛仔褲、夾克和防曬衣等。
此外，在抖音電商服飾行業(yè)“抖in新風(fēng)潮 春夏上新”活動期間，匡威、Vans等服飾品牌作為“高質(zhì)量撒野”潮流生活趨勢下的代表品牌，從貨品、內(nèi)容到場景展開多樣化的營銷玩法，在春夏煥新的關(guān)鍵時期進一步激發(fā)生意新增量。
“高質(zhì)量撒野”僅是其中的流行趨勢之一，抖音電商《潮流生活趨勢報告》共展現(xiàn)了包含“街拍天花板”“沉浸式宅家”“萬物可循環(huán)”“華流即頂流”等在內(nèi)的十大潮流生活趨勢。本文僅截取部分內(nèi)容，關(guān)于報告的詳細(xì)信息可前往“抖音電商營銷觀察”公眾號下載完整版《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》。
抖音電商基于興趣電商的內(nèi)容匹配邏輯，洞察潮流趨勢的未來發(fā)展走向及用戶的潛在消費需求，為商家提供更為準(zhǔn)確的上新策略指導(dǎo)。而發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》僅僅是平臺一系列扶持動作的開胃菜，抖音電商始終致力于發(fā)揮潮流趨勢引領(lǐng)者的優(yōu)勢，助力服飾商家做好從新品到爆品的全過程。
3、4月份是春夏上新的重要時期，也是服飾品牌打響全年新品營銷的關(guān)鍵一戰(zhàn)。為做好服飾商家的上新服務(wù)，在發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》的同時，抖音電商服飾行業(yè)還打造了一場規(guī)?；摹岸秈n新風(fēng)潮 春夏上新”活動。
此外，抖音電商服飾行業(yè)發(fā)布了百萬新品計劃及新品支持體系，為優(yōu)質(zhì)的服飾新品帶來全方面的服務(wù)與支持，通過包含流量支持、達(dá)人扶持、營銷活動加持在內(nèi)的多項扶助動作，全鏈路助力服飾商家實現(xiàn)上新即爆。
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